Telegram Ads: официальная рекламная платформа, кабинет и настройка

Telegram Ads — официальная рекламная платформа мессенджера Telegram. Позволяет запускать таргетированную рекламу в открытых каналах от 1000 подписчиков, чат-ботах, поисковой выдаче и видеоплеере — без согласования с владельцами каналов. Платформа работает по модели CPM (оплата за 1000 показов), доступна через реселлеров от 500 евро и поддерживает таргетинг по интересам, гео, языку, конкретным каналам и ключевым словам.

Что такое Telegram Ads и как устроена рекламная сеть

Telegram Ads — единственная официальная рекламная платформа Telegram, запущенная в декабре 2021 года. Показывает рекламные объявления в открытых каналах мессенджера без договорённостей с администраторами. Рекламная сеть охватывает каналы от 1000 подписчиков, чат-боты с ежедневной активностью от 10 000 пользователей, поисковую выдачу и видеоролики. Объявления появляются внизу ленты канала — между публикациями или под последним постом, — поэтому пользователь не может случайно их пропустить.

Каждое объявление состоит из текста до 160 символов и кнопки с призывом к действию. Вести трафик можно на Telegram-канал, конкретный пост, чат-бота, внешний сайт, мини-приложение (Mini App) или личный профиль с подключённой Premium-подпиской. Объявления помечаются как «Реклама» и показываются только пользователям без Premium. Подписчики платной версии мессенджера рекламу не видят.

Официальный сайт платформы — ads.telegram.org. Здесь создаётся рекламный кабинет, настраиваются кампании, отслеживается статистика. Интерфейс на английском, но это не проблема даже без знания языка — настроек меньше, чем в Яндекс Директе или VK Ads, и они интуитивные.

Оплата построена на аукционной модели CPM — стоимости за 1000 показов. Рекламодатель сам устанавливает ставку: чем она выше, тем чаще объявление выигрывает аукцион. 50% выручки от рекламы Telegram отдаёт владельцам каналов, где показываются объявления. Для них это основной способ монетизации.

Виды рекламных кабинетов: евро, TON и Stars

В Telegram Ads три типа кабинетов — евро, TON и Stars. Они различаются способом пополнения, доступным гео и набором функций. Евро-кабинет — самый функциональный, даёт доступ ко всем таргетингам и форматам, включая медийные. TON-кабинет пополняется криптовалютой и не показывает рекламу в ряде стран. Stars-кабинет работает на внутренней валюте Telegram и подходит для небольших проектов.

Евро-кабинет: доступ и функционал

Евро-кабинет — основной вариант для российских рекламодателей. Позволяет запускать рекламу по геолокации на Россию и русскоязычные каналы, даёт доступ ко всем таргетингам и форматам, включая изображения и видеобаннеры. Пополнение идёт в евро, но оплата через реселлеров — в рублях по текущему курсу.

Через евро-кабинет можно рекламировать Telegram-каналы, конкретные посты, чат-ботов, внешние сайты, мини-приложения и личные профили с Premium. Минимальный CPM — от 1 евро, для тематики Politics & Incidents — от 0,5 евро. Медийные форматы доступны с наценками: изображение увеличивает CPM на 50–80%, видео — на 70–100%, в зависимости от типа таргетинга.

Напрямую евро-кабинет стоит 2 млн евро. Это депозит для работы с платформой без посредников. На практике никто из среднего и малого бизнеса так не делает — подключаются через официальных реселлеров: Magnetto.pro, eLama, click.ru, МТС Маркетолог, Wanspot. Получают доступ от 500 евро.

TON-кабинет и Stars-кабинет: когда подходят

TON-кабинет пополняется криптовалютой TON — от 20 TON для старта. Реклама через него не показывается пользователям из России, Украины, Израиля и Палестины. Для российского бизнеса это ограничивает полезность, но для зарубежных проектов — рабочий вариант. Можно рекламировать каналы, посты, ботов и мини-приложения. Внешние сайты — нельзя.

Stars-кабинет — самый молодой вариант. Пополнение идёт звёздами Telegram, внутренней валютой мессенджера. Функционал ограничен: каналы, посты и чат-боты. Подходит для небольших проектов, где нет смысла заводить евро-кабинет и платить реселлеру.

Сколько стоит реклама в Telegram Ads и как рассчитать бюджет

Стоимость рекламы в Telegram Ads складывается из порога входа, ставки CPM, комиссии реселлера и НДС. Минимальный бюджет через реселлеров — от 500 евро, а итоговая сумма с комиссиями начинается от 720 евро. Порог входа напрямую через платформу — 2 млн евро, поэтому на практике все работают через посредников.

Комиссия реселлера в большинстве тематик — около 20%. В тематике «Образование» — 25%, в «Криптовалютах» — 30%. НДС составляет 22%. Эти надбавки прибавляются к рекламному бюджету, и итоговая сумма к оплате в рублях зависит от курса евро на момент пополнения.

Ставка CPM варьируется в зависимости от типа таргетинга и конкуренции в нише:

• Таргет по интересам (Target Users): 1–6 евро за 1000 показов.
• Таргет по конкретным каналам (Target Users): 1,5–20 евро.
• Таргет по конкретным каналам (Target Channels): 2–30 евро.
• Тематика Politics & Incidents: от 0,5 евро.

Чтобы рассчитать стоимость рекламы в Telegram, нужно понимать цену подписчика или лида в вашей нише. МТС Маркетолог публикует бенчмарки по разным тематикам — это ориентир, но не истина. На практике стоимость обычно оказывается ниже бенчмарков. Но зависит от курса евро, качества креатива и посадочной страницы.

Средняя стоимость подписчика в Telegram Ads — от 0,4 до 1,5 евро, в зависимости от ниши. В дорогих тематиках (крипта, финансы, недвижимость) цена выше. В массовых (развлечения, юмор) — ниже.

Единственный надёжный способ узнать, во сколько обойдётся лид именно вам — запустить тестовую кампанию. Бенчмарки и средние значения помогают заложить бюджет. Но не заменяют собственные данные.

Как настроить таргет в Telegram Ads: пользователи, каналы и ключевые слова

Таргетинг в Telegram Ads настраивается в двух режимах — Target Users (по пользователям) и Target Channels (по каналам). Каждый работает принципиально по-разному, хотя настройки в них похожи. Target Users показывает рекламу людям, подписанным на определённые каналы, но не обязательно в этих каналах. Target Channels показывает рекламу непосредственно в выбранных каналах.

Это различие — ключевое, и его часто не понимают новички. Если вы выбираете интерес «Недвижимость» в режиме Target Channels, объявление будет показываться в каналах о недвижимости. Если тот же интерес выбрать в Target Users — реклама покажется людям, которые подписаны на каналы о недвижимости, но сама реклама может появиться в любом другом канале, где они находятся.

Таргет по пользователям (Target Users)

В режиме Target Users доступны настройки по гео (страна, город), языку приложения, интересам (более 40 категорий), типу устройства и подписчикам конкретных каналов. Можно исключать нежелательные интересы и аудитории — например, убрать политические каналы или тематики, не связанные с вашим продуктом.

Интересы пользователя Telegram Ads определяет автоматически — по каналам, на которые он подписан. Если человек читает три канала о маркетинге и два о дизайне, система отнесёт его к обеим категориям. Это не персонализация в привычном смысле — Telegram не использует личные данные пользователей, только их подписки.

На практике Target Users работает эффективнее Target Channels. Вы охватываете не один конкретный канал, а всех людей с нужными интересами, где бы они ни находились. CPM при этом обычно ниже.

Таргет по каналам (Target Channels) и реклама в поиске

В режиме Target Channels можно выбрать конкретные каналы по их идентификаторам — до 100 штук на одно объявление. Также доступны таргет по тематикам каналов (более 40 категорий), по языку канала и исключения нежелательных тем. Этот режим подходит, когда вы точно знаете, в каких каналах сидит ваша аудитория — например, хотите показаться в каналах конкурентов.

Реклама в поисковой выдаче Telegram настраивается по ключевым словам — до 10 фраз на объявление. Длина каждого ключа — от 4 до 32 символов, ключ может состоять из нескольких слов. Подходит для перехвата аудитории, которая ищет конкретные темы: «маркетинг курс» или «недвижимость Москва».

Один нюанс: при переключении между режимами Target Users и Target Channels введённые данные не сохраняются. Настроили таргет по каналам, переключились на пользователей — всё придётся вводить заново.

Пошаговая инструкция: как запустить рекламу в Telegram Ads

Запуск рекламы в Telegram Ads состоит из девяти шагов — от получения доступа к кабинету через реселлера до пополнения счёта и запуска кампании после модерации. Процесс занимает в среднем 1–2 дня от заявки до первых показов.

1. Получите доступ к кабинету. Обратитесь к официальному реселлеру — Magnetto.pro, eLama, click.ru, МТС Маркетолог. Заполните форму: укажите никнейм в Telegram, ссылку на сайт или канал, опишите объект рекламирования. В настройках Telegram разрешите приглашать вас в группы и каналы.
2. Дождитесь создания кабинета. Аккаунт создаётся в течение 24 часов. На почту придёт уведомление — авторизуйтесь на ads.telegram.org по номеру телефона.
3. Заполните данные рекламодателя. В профиле укажите информацию о компании — она используется для маркировки рекламы.
4. Создайте объявление. Нажмите Create a new ad. Укажите название (видите только вы), текст до 160 символов, ссылку на объект рекламирования, текст кнопки.
5. Настройте CPM и бюджет. Укажите ставку за 1000 показов, общий бюджет кампании, частоту показов одному пользователю (рекомендуется 3–4), расписание показов.
6. Настройте таргетинг. Выберите режим (Target Users или Target Channels), укажите гео, язык, интересы или конкретные каналы. Добавьте исключения.
7. Добавьте токен маркировки. В поле «Дополнительная информация» укажите erid — идентификатор из ОРД. Через реселлеров маркировка может быть автоматизирована.
8. Пополните счёт. На главной странице кабинета нажмите Budget, укажите сумму пополнения в евро.
9. Отправьте на модерацию. Нажмите Create Ad. Объявление получит статус In Review. После одобрения — статус Active, и показы начнутся.

После запуска нельзя изменить таргетинги. Если нужно протестировать другой таргет — скопируйте объявление через ссылку Create a similar ads и настройте заново.

Как написать текст объявления в 160 символов

Ограничение в 160 символов — главное препятствие для рекламодателей в Telegram Ads. Текст должен быть коротким, нативным и соответствовать строгим правилам модерации. Нельзя использовать обращение на «ты», повелительное наклонение («подпишись», «купи», «переходи»), кликбейт, превосходную степень («лучший», «уникальный»), более одного эмодзи и более одного восклицательного знака.

Рабочий подход — описывать не действие, а результат. Вместо «Подпишись на канал о маркетинге» — «Канал о digital-маркетинге: кейсы, инструменты, вакансии. Новые посты ежедневно». Вместо «Ты маркетолог? Заходи!» — «Рассказываем о рекламных каналах для бизнеса, фишках и кейсах».

Несколько приёмов, которые помогают уложиться в лимит и пройти модерацию:

• Опишите атмосферу продукта, чтобы пользователь мог его представить.
• Расскажите об аудитории канала — пусть читатель узнает себя в описании.
• Опишите, что человека ждёт после клика, а не призывайте к действию.
• Избегайте риторических вопросов и обращений напрямую.
• Проверьте текст на превосходную степень и кликбейт до отправки.

Маркировка рекламы: ОРД, токены и закон

С 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама в России подлежит обязательной маркировке. Telegram Ads — не исключение. Рекламодатель обязан подключиться к оператору рекламных данных (ОРД), получить уникальный идентификатор — токен (erid) — и указать его в рекламном кабинете при создании объявления.

Маркировке подлежит не только платная реклама, но и самореклама — публикации в собственных каналах, если они носят рекламный характер. Штрафы за отсутствие маркировки: для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей за каждое нарушение.

Через реселлеров процесс можно автоматизировать. Например, Magnetto.pro предоставляет автомаркировку через сервис Adstat.pro — регистрация в ОРД, регистрация каждого объявления и отчётность по токенам происходят без участия рекламодателя. В некоторых случаях комиссия за маркировку составляет 1%.

Модерация в Telegram Ads: правила и частые отказы

Модерация в Telegram Ads проходит вручную и длится до трёх рабочих дней. Проверяет не только текст объявления, но и посадочную страницу: канал, чат-бота или сайт. Это строже, чем на большинстве рекламных платформ — требования к тексту распространяются на весь рекламируемый ресурс, а не только на креатив.

Процесс состоит из двух этапов. Премодерация занимает до 5 часов — объявление проверяют сразу после подачи. Постмодерация длится три дня после запуска: если нарушение обнаружат позже, объявление снимут с показов.

Пять самых частых причин отказа:

1. Обращение на «ты» и повелительное наклонение. Самая частая причина. «Подпишись», «купи», «переходи» — не пройдут. Telegram Ads требует нативного стиля без прямых призывов.
2. Слишком много эмодзи. Один эмодзи обычно пропускают, два и больше — повышают риск отказа. Кастомный эмодзи увеличивает ставку CPM на 20%.
3. Больше одного восклицательного знака. Если объявление отклонили по этой причине — замените восклицательный знак на точку.
4. Превосходная степень и кликбейт. «Самый лучший», «уникальный», «изменит жизнь навсегда», «как заработать миллион за неделю» — запрещены.
5. Неработающий бот. Бот должен реагировать на команду /start, иметь заполненное поле «What this bot can do?» и не отправлять первым сообщением ссылку на внешний ресурс.

Запрещённые тематики: алкоголь, табак, азартные игры, политика, шокирующий контент, материалы для взрослых, оружие, боеприпасы, наркотики, мошенничество, несертифицированные медицинские услуги и препараты. Контент 18+ нельзя рекламировать — в Telegram нет таргетинга по возрасту.

Кому подходит Telegram Ads и кому не стоит запускаться

Telegram Ads подходит для бизнеса, который хочет привлекать подписчиков, заявки и клиентов через мессенджер. Особенно — для экспертных каналов, образования, недвижимости, личных брендов, СМИ и товарного бизнеса. Не подходит для узких B2B-ниш, локального бизнеса и запрещённых тематик.

Кому стоит запускаться:

• Экспертные и авторские каналы. Личный бренд, консалтинг, обучение — Telegram Ads здесь работает лучше всего. Аудитория приходит целевая и недорогая.
• Образование и инфобизнес. Курсы, марафоны, вебинары — реклама ведёт в канал, где происходит прогрев и продажа.
• Недвижимость. Загородная и городская недвижимость — канал работает как источник лидов и инструмент прогрева.
• СМИ и медиа. Новостные каналы, отраслевые медиа — Telegram Ads эффективен для быстрого роста аудитории.
• Товарный бизнес. Мебель, fashion, техника — при наличии канала с контент-стратегией и воронкой продаж.
• Чат-боты. Боты для продаж, консультаций, автоматизации — реклама ведёт напрямую на запуск бота.

Кому не стоит:

• Узкие B2B-ниши. Целевые каналы часто закрытые или слишком маленькие для таргета. Лучше посевы напрямую у администраторов.
• Локальный бизнес. В Telegram нет узкого геотаргетинга — нельзя настроить показы на один район города.
• 18+ контент. Нет таргета по возрасту — площадка не пропустит.
• Запрещённые тематики. Алкоголь, табак, политика, азартные игры — полный список на ads.telegram.org/guidelines.

Telegram Ads против посевов и Яндекс Директа: что выбрать

В Telegram три способа рекламы: официальный таргет через Telegram Ads, посевы (ручное размещение в каналах у администраторов) и Яндекс Директ (показы в каналах-партнёрах РСЯ). Выбор зависит от бюджета, скорости и задач. Telegram Ads даёт автоматизацию и скорость. Посевы — гибкость и низкий порог входа. Яндекс Директ — оплату за клики.

Выбирайте Telegram Ads, если нужно продвинуть канал или бот с коротким оффером и есть бюджет от 500 евро. Посевы — если нужна узкая аудитория в конкретных каналах и есть время на переговоры с администраторами. Яндекс Директ — если уже запущена рекламная кампания и нужен дополнительный источник трафика с оплатой за клики.

Методы можно комбинировать. Сначала запустите тест тематики в Telegram Ads — поймите, какие интересы и каналы работают. Потом сделайте посевы в каналах с живой аудиторией, которые показали хороший результат в таргете.

Как не слить бюджет: типичные ошибки и практические советы

Главный риск в Telegram Ads — слить бюджет без результата. В платформе нет оптимизации по целевому действию: если объявление не сработало при запуске, ждать, что оно «покрутится и начнёт приносить результат», не стоит. В отличие от Яндекс Директа или VK Ads, здесь нет алгоритма, который сам находит аудиторию с высокой конверсией. Всё зависит от того, насколько точно вы настроили таргет и насколько хорош креатив.

Типичные ошибки, которые приводят к потере бюджета:

• Не ставить дневной бюджет. Если залить 50 евро на объявление без ограничения, они потратятся за час-два. Ставьте дневной лимит и ограничение показов — 3–4 на пользователя.
• Игнорировать курс евро. Все расчёты в Telegram Ads идут в евро. Пополнили кабинет по курсу 100 евро, а потом курс вырос до 115 — стоимость подписчика изменится. Учитывайте это в медиаплане.
• Менять канал во время кампании. Любое изменение названия, аватара или описания канала отправляет объявления на повторную модерацию. Кампания останавливается.
• Не проверять каналы на накрутку. При таргете по конкретным каналам проверяйте их через TGStat или Telemetr — на рост подписчиков, ER (engagement rate), наличие ботов. ER в идеале от 1%, для крупных каналов — от 0,3%.
• Ждать результата от неработающего объявления. Если реклама не дала результат в первые часы — останавливайте и тестируйте другое. Оптимизации по действию нет.

Практические советы, которые помогают сэкономить:

• Управляйте скоростью открутки через CPM — чем ниже ставка, тем медленнее тратится бюджет. Но и реже выигрывается аукцион.
• Тестируйте время показа. По наблюдениям, лучше всего на рекламу реагируют после 17–18 часов. Но это зависит от аудитории — проверяйте опытным путём.
• Используйте Target Users чаще, чем Target Channels — он обычно эффективнее и дешевле.
• Не заливайте весь бюджет на одно объявление. Разделите на 3–5 гипотез с разными таргетами и текстами.

Чек-лист перед запуском кампании

Перед запуском проверьте каждый пункт — это сэкономит время и деньги:

• Посадочная страница (канал, бот, сайт) соответствует правилам Telegram Ads.
• Текст объявления до 160 символов, без обращений на «ты», повелительного наклонения, кликбейта и превосходной степени.
• Канал регулярно обновляется — минимум 2–3 поста в неделю, есть аватар и описание.
• Чат-бот реагирует на /start, имеет заполненное описание, не отправляет ссылку первым сообщением.
• Настроена аналитика: UTM-метки для сайта, пригласительные ссылки для канала, start-параметры для бота.
• Просчитан медиаплан — бюджет, CPM, ожидаемая стоимость подписчика или лида.
• Настроена маркировка — получен токен ОРД или подключена автомаркировка через реселлера.
• Определены даты и время показов, установлен дневной бюджет и лимит показов на пользователя.

Аналитика и оценка эффективности рекламы в Telegram

Аналитика Telegram Ads доступна во встроенном кабинете и показывает ключевые метрики — просмотры, клики, действия, CTR, CPM, CPC, CPA. Но для полной картины нужны внешние инструменты, особенно если вы ведёте трафик на сайт. Кабинет не показывает количество пользователей по выбранным параметрам таргетинга, поэтому оценить охват до запуска нельзя.

Основные метрики кабинета:

• Views — количество показов объявления.
• Clicks — клики по объявлению или кнопке.
• Actions — целевые действия: подписка на канал, запуск бота, конверсия на сайте.
• CTR — кликабельность, отношение кликов к показам.
• CVR — конверсия, отношение действий к кликам.
• CPM — стоимость 1000 показов.
• CPC — стоимость одного клика.
• CPA — стоимость одного действия (подписки, запуска бота).

Данные можно выгрузить в CSV — по дням или за 5-минутные интервалы (последние доступны только за 24 часа). Также есть функция Share Stat — ссылка на страницу статистики без возможности редактирования.

Для разных целей нужны разные инструменты:

• Сайт: UTM-метки в ссылке объявления, пиксель Telegram Ads, Яндекс Метрика или GA4. Позволяет отследить трафик, поведение пользователей и конверсии.
• Канал: пригласительные ссылки — базовый инструмент, но не учитывает отписавшихся. Для глубокой аналитики — TGStat и Telemetr.
• Чат-бот: start-параметры и диплинки — позволяют отследить, из какого объявления пришёл пользователь.

Сторонние сервисы — например, Adstat.pro — расширяют возможности стандартного кабинета: все отчёты в одном окне, аналитика по нескольким кабинетам, доступ к статистике без добавления в кабинет.

Реклама в Telegram через МТС Маркетолог и других реселлеров

Прямой доступ к Telegram Ads стоит 2 млн евро, поэтому рекламодатели работают через реселлеров — официальных партнёров платформы. Они предоставляют кабинеты от 500 евро и берут комиссию за свои услуги. Основные реселлеры на российском рынке: eLama, click.ru, МТС Маркетолог, Magnetto.pro, Wanspot.

Условия у реселлеров отличаются. eLama предлагает старт с 0 рублей и постоплату по факту расходов, комиссию от 10 до 20% в зависимости от оборота. click.ru возвращает до 6% от рекламных бюджетов и предоставляет бесплатное SEO-продвижение при пополнении от 50 000 рублей. МТС Маркетолог позволяет запускать рекламу в каналах, поиске и чат-ботах Telegram, публикует бенчмарки по стоимости подписчика в разных нишах. Magnetto.pro — сертифицированный селлер, работает по официальным тарифам без наценок на курс, CPM от 48 рублей за 1000 показов.

МТС Маркетолог заслуживает отдельного упоминания. Это один из самых доступных способов запустить telegram ads в России для тех, кто уже работает с экосистемой МТС. Платформа предоставляет инструменты для создания кампаний, оптимизации расходов через группы объявлений и запуска по своей базе. Реклама в телеграм через МТС — вариант для тех, кто хочет управлять кампаниями в одном кабинете вместе с другими каналами МТС.

Как выбрать реселлера или агентство для Telegram Ads

Выбор между реселлером и агентством зависит от того, нужен вам только доступ к кабинету или полное сопровождение. Реселлер даёт кабинет, инструменты маркировки и аналитики — вы сами настраиваете и ведёте кампании. Агентство берёт на себя всё: стратегию, креативы, таргетинг, аналитику, общение с модерацией.

Критерии выбора:

• Сертификация Telegram. Партнёр должен быть официальным реселлером — это гарантирует легальный доступ и ставки 1 к 1 с платформой.
• Комиссия и минимальный бюджет. Сравните условия 3–4 реселлеров. Разница в комиссии может составлять 5–10 процентных пунктов.
• Автомаркировка. Если нет времени разбираться с ОРД — выбирайте тех, кто делает это автоматически.
• Инструменты аналитики. Собственные дашборды и сервисы — большой плюс, особенно при работе с несколькими кабинетами.
• Скорость подключения. От заявки до доступа к кабинету должно проходить не более 24 часов.
• Кейсы в вашей нише. Если агентство работало с похожими проектами — это снижает риск ошибки на старте.
• Поддержка. Приоритетная поддержка и прямые контакты для решения вопросов с модерацией — критично, когда кампания стоит, а объявление отклонили.

Когда достаточно реселлера: вы умеете настраивать таргет, писать креативы и анализировать результаты. Когда нужно агентство: нет времени и экспертизы, нужен объём от нескольких сотен тысяч рублей в месяц, есть несколько проектов одновременно.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит реклама в Telegram Ads в 2025 году?

Минимальный бюджет через реселлеров — от 500 евро, плюс комиссия реселлера (около 20%) и НДС (22%), итого от 720 евро. Минимальный CPM — от 1 евро, в зависимости от типа таргетинга. Напрямую через платформу порог входа — 2 млн евро.

Можно ли рекламировать Telegram-канал через официальную платформу?

Да, рекламировать Telegram-канал можно — это один из основных сценариев. Объявление ведёт на канал или конкретный пост. Канал должен быть открытым, с регулярным постингом, аватаром и описанием, и соответствовать правилам модерации Telegram Ads.

Какой минимальный бюджет нужен для запуска в Telegram Ads?

Через реселлеров — от 500 евро рекламного бюджета, плюс комиссия и НДС, итого от 720 евро. Некоторые реселлеры предлагают модели постоплаты или старт с 0 рублей с ежемесячной оплатой по факту. Напрямую — 2 млн евро.

Чем отличается евро-кабинет от TON-кабинета?

Евро-кабинет работает на Россию и русскоязычные каналы, пополняется в евро через реселлеров и даёт доступ ко всем форматам, включая фото и видео. TON-кабинет пополняется криптовалютой, не показывает рекламу в РФ, Украине, Израиле и Палестине, и имеет ограниченный функционал — нельзя рекламировать внешние сайты.

Нужно ли маркировать рекламу в Telegram Ads?

Да, с 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама в РФ подлежит обязательной маркировке через ОРД. Токен (erid) указывается в кабинете Telegram Ads при создании объявления. Через реселлеров маркировка может быть автоматизирована. Штрафы за отсутствие маркировки — от 200 000 до 500 000 рублей.

Какие тематики нельзя рекламировать в Telegram Ads?

Запрещены алкоголь, табак, азартные игры, политика, шокирующий контент, материалы для взрослых, оружие, наркотики, мошенничество и несертифицированные медицинские услуги. Контент 18+ нельзя рекламировать, так как в Telegram нет таргета по возрасту. Полный список — на ads.telegram.org/guidelines.

Можно ли вести трафик из Telegram Ads на внешний сайт?

Да, в объявление можно добавить ссылку на внешний сайт — это доступно в евро-кабинете. Но рекомендуется вести трафик на Telegram-канал или бот, чтобы не терять пользователя в мессенджере. Для аналитики сайта используйте UTM-метки и пиксель Telegram.

Как стать таргетологом по Telegram Ads?

Нужно изучить устройство кабинета, режимы таргетинга, правила модерации и аналитику. Практический опыт важнее теории — запускайте тестовые кампании через реселлеров с минимальным бюджетом. Многие реселлеры и агентства предлагают обучение и сертификацию. Платформа запущена в декабре 2021 года — опытных таргетологов на рынке пока мало, а спрос растёт.