Вид продвижения в Директе, который ассоциируется с перформанс-маркетингом. Работает по простому алгоритму для пользователя: при вводе запроса выводятся рекламные предложения клиентов в зависимости от ставки и стратегии. Настройки расположения: приоритетное и прочие показы.
- Приоритетное положение выводится в верхней части страницы Директа и становится первым результатом поиска. Самое заметное и самое дорогое размещение, особенно в высокочастотных запросах.
- Прочие показы размещаются ниже, в верхней части экрана и в подвале, после всех результатов поиска. Объявления имеют метку «Реклама», но воспринимаются как нативная выдача и имеют также высокую эффективность в директе по CTR.
Услуга ведения контекстной рекламы настраивается на данных запросов, а значит, необходимо собрать семантическое ядро рекламной кампании — те формулировки, в переходах по которым заинтересован бизнес. Высокочастотные запросы — самые ранжируемые, но и конкуренция и ставка в них наиболее высокие. Низкочастотные запросы — более конкретные и редко встречающиеся, по ним ставка меньше, но ниже и охваты, и шанс получить пользователя. Отдельно можно выделить настройку брендовых запросов вида «контекстная реклама magnetto.pro», где название товара или услуги сочетается с брендом либо сайтом поставщика или вовсе содержат название бизнеса. Использование брендовых запросов в Яндекс Директ позволяет защитить рекламное место от конкурентов, а по отношению инвестиций к профиту являются самыми эффективными.
При создании кампаний в Директе также используются ключевые слова из пула, они подсвечиваются жирным при выдаче и помогают пользователю в навигации. В ведении контекстной рекламы не так важна литературная составляющая, как точное вхождение слов и работа с семантикой.
