Реклама в Telegram: виды, форматы и особенности размещения в разных регионах

Реклама в Telegram делится на официальную платформу Telegram Ads и закупку постов в каналах через биржи или напрямую у администраторов. Выбор зависит от бюджета, региона и цели — от привлечения подписчиков до прямых продаж.

Что такое реклама в Telegram и какие виды существуют

Реклама в Telegram — продвижение через официальную платформу Telegram Ads и через прямую закупку постов в каналах. Два вида покрывают большинство задач рекламодателя. Первый — таргетированная официальная реклама, которая показывается внутри мессенджера. Второй — ручная закупка постов у владельцев каналов через биржи или напрямую. Telegram Ads подходит для масштабных охватных кампаний с точным таргетингом, закупка постов — для нативных интеграций и работы с конкретными аудиториями.

Официальная платформа Telegram Ads появилась в декабре 2021 года и стала основным инструментом для тех, кому нужна автоматизированная настройка и аналитика. Закупка постов существовала задолго до этого и остаётся востребованной — она даёт полный контроль над содержанием рекламного сообщения.

Большинство рекламодателей используют оба вида. Telegram Ads — для масштаба и тестов, закупку постов — для глубокой проработки аудитории и нативных форматов. Если бюджет ограничен, чаще начинают с постов: дешевле на старте и понятнее по результату.

Официальная реклама Telegram Ads

Официальная реклама Telegram Ads — встроенная платформа таргетированной рекламы, где рекламодатель платит за показы по модели CPM и настраивает таргетинги через рекламный кабинет. Объявления показываются в каналах от 1000 подписчиков, в чат-ботах от 1000 пользователей в сутки, в поисковой выдаче и поверх видеороликов. Каждое объявление помечается словом «Реклама», текст ограничен 160 символами.

Аукционная модель означает, что вы конкурируете с другими рекламодателями за аудиторию: чем выше ставка за тысячу показов, тем больше шансов получить показы. Из дохода от рекламы 50% получает владелец канала, где показывается объявление. Это мотивирует администраторов развивать каналы и поддерживать живую аудиторию.

Telegram Ads хорошо работает для охватных задач — узнаваемость бренда, привлечение подписчиков, трафик на сайт. Но 160 символов текста ограничивают креатив: длинный продающий пост здесь не написать. Если продукт требует объяснения, приходится вести пользователя на канал или лендинг, а уже там доносить суть.

Закупка рекламных постов в каналах

Закупка рекламных постов — ручное размещение постов в Telegram-каналах через биржи (Telega.in, TGStat) или напрямую у администраторов, с оплатой за конкретное размещение, а не за показы. В отличие от Telegram Ads, пост публикуется полностью: можно использовать фото, видео, длинный текст, опросы, форматирование. Цена зависит от охвата канала, его тематики и формата размещения.

Через биржи вроде Telega.in и TGStat можно найти каналы на любой бюджет — от нескольких сотен рублей до десятков тысяч за пост. Биржи дают каталог с фильтрами по тематике и охвату, автоматическую маркировку и документы. Закупка напрямую у админов дешевле, но требует больше времени на переговоры и проверку.

Нативная реклама в каналах — отдельный формат, когда пост выглядит как обычная рекомендация автора, а не как явная реклама. Это работает лучше прямых постов, потому что аудитория доверяет автору канала. Но нативные интеграции стоят дороже и требуют согласования формата с админом.

Как работает Telegram Ads: устройство рекламной платформы

Telegram Ads работает по аукционной модели CPM: рекламодатель создаёт объявление в кабинете, выбирает таргетинги и платит за тысячу показов, конкурируя с другими рекламодателями за аудиторию. Объявление появляется внизу ленты каналов и между публикациями, а показ засчитывается, только если пользователь действительно увидел сообщение.

Механика простая: вы задаёте ставку за тысячу показов, система сравнивает её со ставками конкурентов и решает, кому показать рекламу. Чем выше конкуренция за конкретную аудиторию, тем дороже обходится показ. Из каждого потраченного евро 50% получает владелец канала, где показывается объявление.

В дорогих нишах — финансы, крипта, B2B — ставки приходится держать высокими. В менее конкурентных тематиках показы дешевле, но охват меньше. Поэтому перед запуском полезно изучить, какие каналы и тематики подходят под вашу аудиторию, и не пытаться охватить всё сразу.

Таргетинги в Telegram Ads

Таргетинги в Telegram Ads позволяют показывать рекламу по конкретным каналам, тематикам, ключевым словам в поиске, аудитории чат-ботов и географии — по стране и региону. Таргет по подписчикам конкретного канала даёт возможность показывать рекламу аудитории конкурентов: вы указываете канал, и система показывает ваше объявление его подписчикам.

Доступные варианты таргетинга:

• По каналам — показ рекламы подписчикам конкретных каналов, включая каналы конкурентов.
• По тематикам — охват аудитории по категориям: новости, технологии, финансы, развлечения.
• По ключевым словам — реклама в поисковой выдаче Telegram по заданным запросам.
• По аудитории ботов — показ пользователям, которые общаются с определёнными чат-ботами.
• По географии — таргет по стране и региону, что особенно полезно для локального бизнеса.

Главное ограничение: в Telegram Ads нет таргета по полу, возрасту и интересам в явном виде. Вы не можете выбрать «женщины 25–34, интересующиеся косметикой». Приходится работать через косвенные признаки — тематика канала, ключевые слова, география. Это отличается от привычного таргета в социальных сетях и требует другого подхода к планированию кампании.

Где показываются объявления

Объявления Telegram Ads показываются в четырёх типах площадок: каналах от 1000 подписчиков, чат-ботах от 1000 пользователей в сутки, видеороликах и поисковой выдаче по ключевым словам. В каналах объявление появляется внизу ленты и между постами. В ботах — на месте закреплённого сообщения. В видеороликах — поверх картинки в нижней трети плеера. В поиске — в выдаче по запросу пользователя.

Показ засчитывается только если пользователь прокрутил ленту до объявления и увидел его. Каналы с живой аудиторией, которая действительно читает посты, дают больше реальных показов, чем каналы с накрученными подписчиками. Для рекламодателя это защита: вы не платите за показы ботам, которые никогда не увидят ваше сообщение.

Форматы рекламы в Telegram: текст, изображение, видео

Форматы официальной рекламы в Telegram: текстовое объявление до 160 символов, объявление с изображением, объявление с видеобаннером и объявление с кастомным эмодзи. Выбор формата зависит от того, что вы продвигаете и насколько важно визуальное воздействие.

Видеообъявления в Telegram

Видеообъявления в Telegram — видеобаннеры, которые показываются поверх видеороликов в каналах, в нижней трети плеера. Подходят для задач охвата, узнаваемости и демонстрации продукта. Формат работает как встроенная реклама: пользователь смотрит видео в канале и видит ваш баннер поверх картинки.

Ограничения по длительности — до 15 секунд, по размеру — до 1 МБ. Этого достаточно для короткого брендингового сообщения или демонстрации продукта, но не для полноценного ролика. Видеобаннеры лучше всего работают для визуальных продуктов — одежда, гаджеты, приложения, — где кадр сам по себе привлекает внимание.

Кастомные эмодзи в объявлениях

Кастомные эмодзи — дополнительный элемент объявления, который повышает заметность рекламы: в текст можно добавить один стандартный или кастомный эмодзи, статичный или анимированный. Кастомный эмодзи увеличивает ставку показа на 20%, потому что система рассматривает это как премиум-формат.

Это оправдано, когда нужно выделиться в конкурентной нише, где объявления похожи друг на друга. Анимированный эмодзи привлекает внимание, но не стоит перебарщивать: если все рекламодатели в нише используют эмодзи, эффект снижается. Я рекомендую тестировать объявления с эмодзи и без, чтобы понять, что реально влияет на CTR в вашей тематике.

Как запустить рекламу в Telegram Ads: пошаговая инструкция

Запуск рекламы в Telegram Ads состоит из восьми шагов: подключение аккаунта через реселлера, создание организации, пополнение бюджета, создание объявления, настройка таргетингов, маркировка рекламы, отправка на модерацию и запуск с последующей аналитикой. Типичные ошибки проще предусмотреть, чем исправлять.

1. Подключение аккаунта. Регистрация у реселлера (eLama, click.ru) или напрямую. Прямой договор требует бюджета от 2 млн евро, через реселлеров старт от 250 евро.
2. Создание организации. В кабинете нужно указать юридическое название, ИНН и данные компании. Без этого модерация не пропустит объявление.
3. Пополнение бюджета. Минимальная сумма зависит от реселлера. Бюджет списывается по мере показов.
4. Создание объявления. Текст до 160 символов, ссылка на сайт, канал, бот или пост, выбор формата — текст, изображение, видео, эмодзи.
5. Настройка таргетингов. Выбор каналов, тематик, ключевых слов, географии. Не настраивайте слишком широко — лучше тестировать узкие сегменты.
6. Маркировка рекламы. Указание токена erid для соответствия закону 347-ФЗ. Токен генерируется при создании объявления и его нельзя изменить.
7. Отправка на модерацию. Модерация проверяет текст, ссылку и соответствие правилам. Обычно занимает от нескольких часов до суток.
8. Запуск и аналитика. После одобрения объявление начинает показываться. Отслеживайте показы, CTR, расходы и корректируйте ставки.

Подключение через реселлеров

Подключение через реселлеров — способ получить доступ к Telegram Ads без прямого договора с платформой: реселлер (eLama, click.ru) выступает посредником и снижает порог входа с 2 млн евро до 250 евро. Прямой договор с Telegram требует годового бюджета от 2 млн евро, что доступно только крупным рекламодателям. Через реселлеров можно стартовать с минимальной суммы.

Процесс простой: регистрация на платформе реселлера, подача заявки, указание никнейма в Telegram, создание организации. Аккаунт обычно создаётся в течение 24 часов. После этого вы получаете доступ к рекламному кабинету и можете создавать объявления.

Типичная ошибка на этом этапе — указание некорректных данных организации. Если ИНН или юридическое название не совпадают с реальными, модерация отклонит объявления. Проверяйте данные перед отправкой заявки.

Создание объявления и маркировка

Создание объявления в Telegram Ads включает заполнение полей: внутреннее название, текст до 160 символов, ссылка и формат, а маркировка требует указания токена erid по закону 347-ФЗ. Ссылка может вести на сайт, канал, бот или конкретный пост. Формат выбирается из доступных: текст, изображение, видео, кастомный эмодзи.

Маркировка по 347-ФЗ обязательна для рекламы в России. В профиле организации должны быть указаны ИНН и юридическое название. Токен erid генерируется автоматически при создании объявления. Токен нельзя изменить — если вы ошиблись, придётся создавать новое объявление с нуля.

Проблема возникает, когда рекламодатель хочет изменить текст уже запущенного объявления. Из-за привязки токена проще создать новый вариант и запустить его параллельно, чем пытаться отредактировать существующий.

Сколько стоит реклама в Telegram

Стоимость рекламы в Telegram зависит от модели: в Telegram Ads вы платите по модели CPM — ставка за тысячу показов в аукционе, а при закупке постов в каналах — фиксированную цену за размещение. Минимальный бюджет через реселлеров — 250 евро, прямой договор с Telegram — от 2 млн евро в год.

Цена в обоих случаях зависит от конкуренции в нише, региона и качества аудитории. В дорогих тематиках — финансы, крипта, B2B — показы стоят дороже, потому что больше рекламодателей борются за ограниченную аудиторию. В менее конкурентных нишах можно получить показы дешевле, но охват будет скромнее.

От чего зависит цена за показ

Цена за показ в Telegram Ads зависит от четырёх факторов: конкуренции за аудиторию канала или тематики, региона, формата объявления и ставки рекламодателя в аукционе. В дорогих нишах — финансы, крипта, B2B — CPM выше, потому что больше рекламодателей готовы платить за ограниченную аудиторию.

Формат тоже влияет на цену: видео и кастомный эмодзи увеличивают ставку. Видеобаннер удваивает ставку, кастомный эмодзи добавляет 20%. Это не значит, что эти форматы невыгодны — иногда повышение ставки окупается за счёт лучшего CTR. Но тестировать нужно обязательно.

В кабинете можно ограничить дневной бюджет и корректировать ставку в реальном времени. Если показы идут дороже ожидаемого, снижайте ставку или сужайте таргетинг. Лучше начинать с небольшой ставки и поднимать её, если показов не хватает.

Бюджет на закупку постов в каналах

Бюджет на закупку постов зависит от охвата канала, тематики и формата размещения: прямой пост, репост или нативная интеграция. Через биржи можно найти каналы от нескольких сотен рублей до десятков тысяч за размещение. Чем больше охват и активнее аудитория, тем дороже пост.

Форматы закупки отличаются по цене и эффекту:

• Прямой пост — явная реклама с указанием «Реклама» или «Партнёрский материал». Самый дешёвый формат, но и наименее нативный.
• Репост — копирование поста из вашего канала с пометкой рекламы. Подходит, если у вас есть сильный контент, который хочется показать целиком.
• Нативная интеграция — пост, написанный автором канала в своём стиле, с упоминанием вашего продукта. Самый дорогой, но и самый эффективный формат.

Бесплатные каналы для рекламы существуют — это обмен постами и взаимный пиар между небольшими каналами со схожей аудиторией. Подходит для каналов до 1000–2000 подписчиков, когда бюджет на закупку отсутствует. Эффект скромный, но это хороший способ начать рост без вложений.

Как выбрать каналы и площадки для рекламы

Выбор каналов для рекламы в Telegram строится на шести критериях: реальный охват, активность аудитории, тематическое соответствие, отсутствие бот-трафика, динамика роста подписчиков и адекватность цены. Проверять каналы нужно до закупки, а не после — потерянный бюджет на накрученный канал не вернуть.

Основные критерии, на которые я смотрю при отборе:

• Реальный охват — сколько людей видят посты, а не сколько подписчиков у канала. Охват важнее числа подписчиков.
• Активность аудитории — реакции, комментарии, пересылки. Живая аудитория реагирует на посты.
• Тематическое соответствие — канал должен пересекаться с вашей целевой аудиторией по интересам.
• Отсутствие бот-трафика — нет признаков накрутки подписчиков и просмотров.
• Динамика роста — канал растёт органически, без резких скачков.
• Цена — стоимость размещения соотносится с охватом и качеством аудитории.

Для проверки используйте TGStat — сервис аналитики Telegram-каналов, который показывает охват, динамику, ER (engagement rate) и признаки накрутки. Дополнительно стоит вручную просмотреть последние 10–15 постов канала: как реагирует аудитория, есть ли комментарии, насколько они живые.

Как проверить канал на накрутку

Проверить канал на накрутку можно по признакам: резкие скачки подписчиков, низкий ER при большом охвате, отсутствие реакций и комментариев, равномерные просмотры без всплесков. Если канал показывает 50 000 подписчиков и 20 000 просмотров на каждом посте, но реакций нет вообще — это подозрительно.

Инструменты для проверки: TGStat, Telegram Channel Analytics, ручной анализ постов. TGStat показывает график роста подписчиков — если видите вертикальные скачки без объяснения, скорее всего, это накрутка. Равномерные просмотры на всех постах без вариаций тоже настораживают: в живом канале охват колеблется в зависимости от темы и времени публикации.

Закупка в канале с накруткой — потеря бюджета. Вы платите за охват, которого нет. Я видел каналы, где 70% подписчиков — боты. Пост там набирает «просмотры», но ни одного перехода или подписки не приносит. Поэтому проверка канала — не формальность, а обязательный этап.

Биржи и сервисы для подбора каналов

Биржи для подбора каналов — Telega.in, TGStat, AdGram — платформы с каталогами каналов, фильтрами по тематике и охвату, автоматической маркировкой и статистикой. Они упрощают поиск и размещение, дают прозрачность и документы для отчётности.

Как работают биржи: вы регистрируетесь, выбираете каналы по фильтрам, оплачиваете размещение через платформу, биржа связывается с админом и контролирует публикацию. После размещения вы получаете отчёт с охватом и статистикой. Плюсы — безопасность сделки, автоматическая маркировка, документы. Минусы — комиссия биржи, которая увеличивает стоимость размещения.

Закупка напрямую у админов дешевле, но требует больше времени на переговоры и несёт риски: админ может не опубликовать пост, опубликовать не в то время или отказаться от маркировки. Через биржу эти риски минимизированы.

Как сделать рекламный пост в Telegram

Рекламный пост в Telegram строится по структуре: хук → боль → решение → призыв к действию, с использованием форматирования и визуала, который усиливает сообщение. Разница между прямым рекламным постом и нативной интеграцией в том, что прямой пост — явная реклама, а нативная выглядит как рекомендация автора канала.

Структура поста:

1. Хук — первая строка, которая цепляет внимание. Вопрос, факт, провокация. Если хук слабый, пост не откроют.
2. Боль — описание проблемы, с которой сталкивается читатель. Человек должен узнать себя.
3. Решение — ваш продукт или услуга как способ решить проблему. Конкретно, без воды.
4. Призыв к действию (CTA) — что сделать прямо сейчас: перейти, подписаться, купить.

Форматирование помогает восприятию: жирный шрифт для ключевых мыслей, курсив для акцентов, эмодзи умеренно — не больше двух-трёх на пост. Визуал — фото, видео, gif — увеличивает вовлечённость, но должен быть релевантен тексту, а не просто для красоты.

Примеры рекламных постов

Примеры рекламных постов зависят от ниши: для интернет-магазина пост строится вокруг товара и выгоды, для онлайн-школы — вокруг результата обучения, для B2B-услуги — вокруг кейса, для канала-блога — вокруг уникального контента. Тон и структура меняются в зависимости от аудитории.

Интернет-магазин: «Ищете кроссовки для бега, которые не разваливаются через месяц? В [магазин] отобрали модели, которые проходят 500 км без износа. Скидка 15% по ссылке — до конца недели.»

Онлайн-школа: «Застряли на中级 уровне английского и не двигаетесь дальше? Курс [школа] построен на разговорной практике — 80% времени вы говорите. Первое занятие бесплатно.»

B2B-услуга: «Тратите 20 часов в месяц на отчётность, которую можно автоматизировать? [Компания] внедряет системы учёта под ключ — от аудита до запуска за 3 недели. Кейс на канале.»

Канал-блог: «Устали от поверхностных обзоров гаджетов? На канале [название] разбираю каждую модель до винтика — тесты, сравнения, честные выводы. Подписка — и вы не купите лишнее.»

Готовые шаблоны можно адаптировать под свою нишу, но не копировать дословно. Аудитория Telegram чувствует шаблонность и реагирует хуже. Лучше потратить время на адаптацию под свой продукт и тон.

Как написать текст объявления для Telegram Ads

Текст объявления для Telegram Ads ограничен 160 символами и должен следовать правилам модерации: нельзя обращение на «ты», повелительное наклонение, выделение части аудитории, избыток эмодзи и восклицательных знаков. Вместо прямого призыва — описать атмосферу продукта или рассказать об аудитории, чтобы пользователь узнал себя.

Приёмы, которые работают:

• Описать атмосферу — «Канал о маркетинге без воды и теорий. Только практика и кейсы.»
• Узнавание аудитории — «Для тех, кто запускает рекламу и устал сливать бюджет.»
• Обещание решения — «Разбираем, как находить каналы без накрутки и не терять деньги.»

Что нельзя: «Подпишись сейчас!», «Ты должен это увидеть!», «Женщины 25+, купите со скидкой!». Модерация отклонит такие формулировки. Самый частый повод для отклонения — повелительное наклонение и обращение на «ты». Переписывайте в описательном стиле.

Региональные особенности рекламы в Telegram

Региональные особенности рекламы в Telegram связаны с доступностью платформы Telegram Ads и требованиями к маркировке в разных странах: в России действует 347-ФЗ с токеном erid, в Украине официальный Telegram Ads ограничен, в Узбекистане и ОАЭ основным каналом остаётся закупка постов в локальных каналах.

Реклама в Telegram в России

Реклама в Telegram в России доступна через реселлеров (eLama, click.ru) и требует обязательной маркировки по закону 347-ФЗ с указанием токена erid. Российская аудитория Telegram — одна из крупнейших в мире, что делает платформу привлекательной для рекламодателей.

Закупка постов через биржи также требует маркировки. Telega.in и TGStat автоматически добавляют токен erid при размещении через платформу. При закупке напрямую у админов маркировку нужно оформлять самостоятельно — через ОРД (оператор рекламных данных).

Российский рынок Telegram-рекламы — самый развитый: много бирж, реселлеров, инструментов аналитики. Конкуренция высокая, особенно в дорогих нишах. Но и охваты значительные — при правильной настройке можно получить качественный трафик.

Реклама в Telegram в Украине, Узбекистане и ОАЭ

В Украине официальный Telegram Ads ограничен, и основным каналом продвижения остаётся закупка постов в локальных каналах. Украинский рынок Telegram активный, много качественных каналов в разных нишах. Закупка идёт через биржи и напрямую, правила маркировки зависят от текущего законодательства.

В Узбекистане (Ташкент) рынок Telegram растёт: появляются локальные каналы, растёт спрос на раскрутку. Основной способ продвижения — закупка постов через локальные биржи и напрямую у админов. Цены ниже, чем в России, но и аудитория меньше. Для локального бизнеса в Ташкенте Telegram — один из самых эффективных каналов.

В ОАЭ (Дубай) Telegram популярен среди экспатов и бизнеса. Закупка идёт через локальные каналы и англоязычные группы. Аудитория — международная, поэтому посты часто пишут на английском или на двух языках. Цены высокие, но и платёжеспособность аудитории соответствует.

В каждом регионе свои правила маркировки и оплаты. Перед запуском кампании в новой стране проверьте местное законодательство о рекламе и доступность платёжных систем.

Ошибки при запуске рекламы в Telegram

Типичные ошибки при запуске рекламы в Telegram: закупка в каналах с накруткой, слишком широкие таргетинги, игнорирование маркировки, текст с нарушением правил модерации, отсутствие UTM-меток, запуск без тестового бюджета и ожидание быстрых продаж от охватной кампании. Каждая приводит к потере бюджета или низкому результату.

• Закупка в каналах с накруткой — пост набирает «просмотры», но переходов нет. Решение: проверять канал через TGStat перед закупкой.
• Слишком широкие таргетинги — реклама показывается всем, CTR низкий. Решение: сужать таргетинг до конкретных каналов и тематик.
• Игнорирование маркировки — штрафы и блокировки. Решение: оформлять erid до запуска.
• Текст с нарушением правил модерации — объявление отклоняется. Решение: изучить ограничения до написания текста.
• Отсутствие UTM-меток — невозможно отследить источник трафика. Решение: добавлять UTM-метки в каждую ссылку.
• Запуск без тестового бюджета — весь бюджет уходит на один вариант, который может не сработать. Решение: тестировать 2–3 варианта с малым бюджетом.
• Ожидание быстрых продаж от охватной кампании — разочарование в канале. Решение: разделять цели — охват и конверсии требуют разных подходов.

Как оценить эффективность рекламы в Telegram

Эффективность рекламы в Telegram измеряется метриками: просмотры, переходы (CTR), стоимость показа (CPM), стоимость перехода (CPC), подписки, стоимость подписчика и конверсии. В Telegram Ads аналитика доступна на уровне аккаунта и объявления, но данных о подписчиках нет — для глубокой аналитики нужны TGStat, UTM-метки и реферальные ссылки.

Я рекомендую вести отдельную таблицу для каждой кампании: канал, бюджет, показы, переходы, подписки, конверсии, стоимость каждого действия. Без этого вы не поймёте, какие каналы работают, а какие сливают бюджет. UTM-метки обязательны — без них трафик из Telegram смешается с другими источниками в аналитике сайта.

Часто задаваемые вопросы

Есть ли официальная реклама в Telegram?

Да, в Telegram есть официальная рекламная платформа Telegram Ads, запущенная в декабре 2021 года. Доступ к ней можно получить через реселлеров (eLama, click.ru) или напрямую, заключив договор с Telegram. Объявления показываются в каналах от 1000 подписчиков, чат-ботах, видеороликах и поисковой выдаче.

Сколько стоит реклама в Telegram Ads?

Минимальный бюджет через реселлеров — 250 евро, прямой договор с Telegram требует от 2 млн евро в год. Оплата идёт по модели CPM — ставка за тысячу показов в аукционе. Финальная стоимость зависит от конкуренции в нише, региона и выбранного формата объявления.

Как купить официальную рекламу в Telegram?

Нужно зарегистрироваться у реселлера (eLama, click.ru), создать организацию в рекламном кабинете, пополнить бюджет, создать объявление с текстом и ссылкой, настроить таргетинги, добавить токен erid для маркировки и отправить на модерацию. После одобрения объявление начинает показываться автоматически.

Чем отличается реклама в Telegram Ads от закупки постов в каналах?

Telegram Ads — автоматизированная платформа с таргтингом и оплатой за показы, текст ограничен 160 символами. Закупка постов — ручное размещение в конкретных каналах с полным контролем над текстом и визуалом, оплата за размещение. Telegram Ads подходит для масштаба, закупка постов — для нативных интеграций и работы с конкретной аудиторией.

Какие форматы рекламы есть в Telegram?

В Telegram Ads доступны четыре формата: текстовое объявление до 160 символов, объявление с изображением, видеобаннер и объявление с кастомным эмодзи. При закупке постов в каналах форматы не ограничены — можно использовать любой текст, фото, видео, опросы и форматирование.

Как сделать рекламный пост для Telegram-канала?

Рекламный пост строится по структуре: хук → боль → решение → призыв к действию. Используйте форматирование для выделения ключевых мыслей, добавляйте визуал — фото или видео, и умеренно эмодзи. Прямой пост — явная реклама, нативная интеграция — пост от лица автора канала в его стиле.

Нужна ли маркировка рекламы в Telegram?

В России маркировка обязательна по закону 347-ФЗ: в профиле организации указываются ИНН и юридическое название, каждому объявлению присваивается токен erid. При закупке через биржи маркировка оформляется автоматически. В других странах требования зависят от местного законодательства о рекламе.

Можно ли давать рекламу в Telegram в других регионах — Украина, Узбекистан, ОАЭ?

Да, но Telegram Ads доступен не во всех регионах. В Украине, Узбекистане и ОАЭ основным способом остаётся закупка постов в локальных каналах через биржи или напрямую. Правила маркировки и доступные способы оплаты зависят от страны — проверяйте местное законодательство перед запуском.