Реклама Яндекс Лавки и перфоманс-кампании в 2026 году

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) в Яндекс Директе — это универсальный инструмент, объединяющий контекстную, медийную, видео- и товарную рекламу в одном интерфейсе с оптимизацией под результат. ЕПК заменила текстово-графические кампании, смарт-баннеры и динамические объявления, снизив CPA до 48,9% и повысив конверсии на 20–30%. В статье разобраны определение ЕПК, отличие от Мастера кампаний, типы и форматы объявлений, настройка, трекинг, результаты и чек-лист.

Единая перфоманс-кампания — это: определение

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это универсальный тип кампании в Яндекс Директе, который объединяет все форматы онлайн-рекламы в одном интерфейсе и оптимизируется под конкретные действия пользователей — клики, заявки, покупки.

Перфоманс-реклама — это реклама, в которой успех кампании измеряется конкретными действиями пользователей, такими как клики, регистрации или продажи, а не просто показами объявлений.

ЕПК появилась в ноябре 2023 года, вышла из беты в апреле 2024, а с сентября 2024 заменила текстово-графические кампании, смарт-баннеры и динамические объявления — теперь таких типов в Директе нет, их функции взяла на себя ЕПК.

Основные возможности:

• Мультиформатные кампании: контекст, баннеры, видео и товарные объявления в одном месте.
• Управление всеми типами в одном интерфейсе — никаких отдельных инструментов.
• Гибкий таргетинг: география, интересы, поведение, ретаргетинг, автотаргетинг.
• Прозрачная аналитика: эффективность оценивается через реальные конверсии.

Чем ЕПК отличается от Мастера кампаний и Товарной кампании

Мастер кампаний — для быстрого запуска. Пользователь указывает сайт, система сама предлагает объявления, подбирает ЦА и площадки. Подходит для новичков.

Товарная кампания — для онлайн-магазинов и продавцов на маркетплейсах. Объявления формируются автоматически из товарного фида. Показы в поиске, РСЯ, Яндекс Картах, товарных блоках.

ЕПК — объединяет возможности всех форматов. Нейросети генерируют креативы, персонализируют объявления и оптимизируют ставки. Подходит для бизнеса любого масштаба.

Типы и форматы объявлений в ЕПК

В ЕПК различают тип объявления (способ создания) и формат показа (как выглядит для пользователя).

• Текстово-графические. Отображаются в результатах поиска рядом с релевантными ссылками. Эффективны для продвижения по конкретным запросам.
• Графические. Баннеры в РСЯ — на сайтах-партнёрах и в приложениях Яндекса.
• Видео. Видеоролики на площадках Яндекса — Кинопоиск, Дзен, VK Видео.
• Товарные. Карточки товаров с изображениями, ценами и описанием. Показы в поиске, РСЯ, Картах.
• Страницы каталога. Для широкого ассортимента — пользователь видит каталог товаров.

В одной группе объявлений можно комбинировать разные типы — например, текстово-графические и товарные. Это даёт больше сигналов нейросети для обучения.

Как настроить Единую перфоманс-кампанию

1. Общие настройки. Название, бюджет, даты, география показов.
2. Группы объявлений. Семантика — ключевые фразы или автотаргетинг. Таргетинг по интересам, поведению, ретаргетинг.
3. Настройка объявлений. Выбор типов — текстово-графические, графические, товарные, видео. Нейросети помогают генерировать заголовки, тексты и изображения.
4. Стратегия оплаты.
   • Ручное управление ставками — для опытных.
   • Оптимизация конверсий (CPA) — оплата за целевое действие.
   • Оптимизация кликов (CPC) — оплата за клики.
   • Оптимизация рентабельности (ROAS) — оплата с учётом окупаемости.
5. Трекинг. Настройка целей в Яндекс Метрике или AppMetrica для отслеживания конверсий.
6. Запуск и оптимизация. Отслеживание CPA, конверсий, ROAS. Корректировка ставок и креативов.

Трекинг ЕПК: AppMetrica и конверсии

Для мобильных приложений трекинг ЕПК настраивается через AppMetrica.

Создание трекера:

1. В AppMetrica перейдите в Трекинг → Создать трекер.
2. Укажите название и выберите партнёра — Yandex.Direct.
3. Отключите опцию SmartLink.
4. Добавьте одну платформу — Android или iOS. Для каждой ОС — отдельная кампания.
5. Для ремаркетинга укажите Deeplink и протестируйте его.

Настройка постбеков: событие «Установка» добавляется автоматически. Для других действий — нажмите «Добавить постбек», выберите тип события и шаблон. Например: Purchased для покупок, Completed registration для регистраций.

Опции постбеков:

• Отправлять только первое целевое событие — в Директ уходит только первая покупка/регистрация.
• Отправлять по всем пользователям — данные о событиях вне зависимости от источника установки.

Верификация: если кабинет Директа и AppMetrica на один логин — автоматически. Если на разные — выдайте доступ логину Директа в настройках AppMetrica.

Результаты и статистика ЕПК

Тесты и кейсы показывают, что ЕПК существенно повышает эффективность рекламы:

• Расходы снижаются почти в 2 раза при сохранении количества конверсий.
• Интернет-магазин стройматериалов: ДРР снизился с 15% до 14%, 420 покупок/мес.
• Товары для отопления: продажи в несезон выросли на 50% (с 800 тыс. до 1,2 млн ₽), лучший формат — «карусель объявлений».
• CPA снижается на 48,9% по сравнению с классическими кампаниями.
• Конверсии растут на 20–30%, CPA снижается на 15–20%.

Реклама Яндекс Лавки в 2026 году

Яндекс Лавка — сервис быстрой доставки продуктов. Реклама Яндекс Лавки в 2026 году включает несколько направлений:

• Товарные объявления в ЕПК. Продуктовый фид загружается в Директ, система автоматически создаёт карточки товаров с изображениями и ценами.
• Продвижение через Яндекс Еду. Реклама ресторанов и магазинов внутри платформы Яндекс Еды.
• Интеграция с экосистемой. Яндекс Карты, Яндекс Маркет, Яндекс Go — реклама на всех сервисах.
• Форматы. Товарные карточки, баннеры, видео — с персонализацией через нейросети.
• Тренды 2026. Омниканальность — единое сообщение во всех точках контакта. Персонализация — нейросети подбирают креатив под каждого пользователя.

Ошибки при работе с ЕПК

1. Недостаток данных для обучения. Алгоритм не обучается без конверсий. Решение: дать время 7–14 дней, не отключать сразу.
2. Неправильная стратегия. CPA без данных о конверсиях. Решение: начать с CPC, потом перейти на CPA.
3. Слабые креативы. Один формат на всю кампанию. Решение: использовать все форматы — текст, баннер, видео, товар.
4. Нет трекинга. Нет данных для оптимизации. Решение: настроить цели Метрики и постбеки AppMetrica.
5. Перегрузка одной кампании. Все задачи в одной группе. Решение: сегментировать по целям и продуктам.

Чек-лист: запуск Единой перфоманс-кампании

1. Цель. Вопрос: клики, конверсии или ROAS?
2. Стратегия. Вопрос: CPC, CPA или ROAS?
3. Гео и таргетинг. Вопрос: где и кому показываем?
4. Группы объявлений. Вопрос: сегментированы по целям?
5. Форматы. Вопрос: все форматы подключены?
6. Креативы. Вопрос: нейросети + ручная доработка?
7. Трекинг. Вопрос: Метрика и AppMetrica настроены?
8. Запуск. Вопрос: кампания запущена?
9. Мониторинг. Вопрос: CPA, конверсии, ROAS отслеживаются?
10. Оптимизация. Вопрос: корректировка проводится?

Часто задаваемые вопросы

Что такое Единая перфоманс-кампания?

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это универсальный тип кампании в Яндекс Директе, объединяющий все форматы онлайн-рекламы в одном интерфейсе с оптимизацией под конкретные действия пользователей. ЕПК заменила текстово-графические кампании, смарт-баннеры и динамические объявления.

Чем ЕПК отличается от Мастера кампаний?

Мастер кампаний — для быстрого запуска новичками с автоматической генерацией объявлений. ЕПК — профессиональный инструмент с полным контролем над таргетингом, ставками и форматами, подходящий для бизнеса любого масштаба.

Какие форматы объявлений доступны в ЕПК?

В ЕПК доступны текстово-графические, графические (баннеры), видео, товарные объявления и страницы каталога. В одной группе можно комбинировать разные типы объявлений.

Как настроить ЕПК?

Определите цель и стратегию, настройте общие параметры, создайте группы с таргетингом, добавьте объявления всех форматов, настройте трекинг через Метрику или AppMetrica и запустите. Оптимизируйте на основе данных о конверсиях.

Какие результаты даёт переход на ЕПК?

Переход на ЕПК снижает CPA на 48,9%, расходы — до 2 раз при сохранении конверсий, а конверсии растут на 20–30%. Кейсы показывают рост продаж до 50% в несезон и снижение ДРР на 1 процентный пункт.

Как настроить трекинг ЕПК для мобильных приложений?

Создайте трекер в AppMetrica с партнёром Yandex.Direct, отключите SmartLink, укажите платформу, добавьте deeplink для ремаркетинга и настройте постбеки для передачи данных об установках и событиях. Верификация проходит автоматически, если кабинеты на одном логине.

Что такое реклама Яндекс Лавки в 2026 году?

Реклама Яндекс Лавки в 2026 году включает товарные объявления в ЕПК, продвижение через Яндекс Еду и интеграцию с экосистемой Яндекса — Карты, Маркет, Go. Форматы: товарные карточки, баннеры, видео с персонализацией через нейросети.

Как избежать ошибок в ЕПК?

Дайте алгоритмам время на обучение, начните с CPC-стратегии если нет данных о конверсиях, используйте все форматы объявлений, настройте трекинг и сегментируйте группы по целям. Не перегружайте одну кампанию всеми задачами.