Создание объявлений в Google Ads: адаптивные, динамические и текстовые объявления

В Google Ads используются три основных типа поисковых объявлений: адаптивные поисковые (RSA) — до 15 заголовков и 4 описаний, Google комбинирует их автоматически; динамические поисковые (DSA) — заголовок и URL генерируются на основе контента сайта; адаптивные медийные — изображения и тексты для медийной сети. Для создания объявления нужно зайти в кампанию, создать группу объявлений и добавить тексты.

Типы объявлений в Google Ads: какие бывают

Google Ads поддерживает несколько типов объявлений для разных задач. В поиске — адаптивные поисковые (RSA) и динамические поисковые (DSA). В медийной сети — адаптивные медийные. Каждый тип имеет свой уровень контроля и автоматизации.

Адаптивные поисковые объявления (RSA): как работают

RSA — основной тип объявлений в поиске Google. Рекламодатель предоставляет до 15 заголовков (до 30 символов каждый) и 4 описаний (до 90 символов). Google тестирует комбинации и показывает наиболее эффективную для каждого запроса.

RSA заменили устаревшие расширенные текстовые объявления (Expanded Text Ads) в 2022 году. С этого момента RSA — единственный текстовый формат для поисковых кампаний.

Сценарий: 15 заголовков — 5 с названием бренда, 5 с УТП, 5 с призывом к действию. Google комбинирует: для одного запроса показывает «Бренд + УТП», для другого «УТП + Призыв». Для каждого пользователя — своя комбинация, оптимизированная под его запрос и устройство.

Динамические поисковые объявления (DSA): когда использовать

DSA — формат, в котором Google сам генерирует заголовок и выбирает целевую страницу на основе контента сайта. Рекламодатель пишет только описания и указывает таргетинг — по всему сайту, по категориям или по конкретным URL.

DSA подходит для больших сайтов с тысячами страниц — интернет-магазинов, каталогов, порталов. 54% запросов в Google состоят более чем из трёх слов, и 20% запросов ежедневно уникальны. Собрать все ключевые слова вручную невозможно — DSA закрывает этот пробел.

Сценарий: интернет-магазин с 10 000 товаров. Невозможно собрать ключевые слова для каждого товара. DSA автоматически показывает объявления по длинному хвосту запросов — «redmi note 10 pro чехол с магнитом», «чехол для samsung a52 с ремешком». Google находит нужную страницу и генерирует заголовок из её контента.

Адаптивные медийные объявления: баннерная реклама в Google

Адаптивные медийные объявления — формат для медийной сети Google. Рекламодатель загружает изображения (landscape 1200×628, square 1200×1200, portrait 1200×1500), логотипы (landscape и square), тексты — заголовок (до 30 символов), длинный заголовок (до 90 символов), описание (до 90 символов). Google автоматически адаптирует под все размеры и форматы площадок.

Подходит для охвата и ремаркетинга. Google показывает баннеры на миллионах сайтов-партнёров, в мобильных приложениях и на YouTube.

Совет: загружайте максимальное количество изображений во всех форматах — больше вариантов = больше охват. Минимум — 5 изображений landscape, 1 square, 1 portrait.

Как создать адаптивное поисковое объявление в Google Ads

Создание RSA состоит из выбора кампании, создания группы объявлений, ввода заголовков и описаний, добавления расширений и сохранения. Процесс занимает 15–30 минут.

1. Откройте кампанию. В интерфейсе Google Ads — выберите кампанию → «Объявления» → «+ Новое объявление» → «Адаптивное поисковое».
2. Введите заголовки. До 15 заголовков, каждый до 30 символов. Первый заголовок — самый важный, показывается чаще всего.
3. Введите описания. До 4 описаний, каждое до 90 символов. Описания должны дополнять заголовки, не повторять их.
4. Укажите URL. Итоговый URL — страница, куда попадёт пользователь при клике. Отображаемый URL — две части пути, до 15 символов каждая.
5. Добавьте расширения. Sitelinks, callouts, structured snippets — повышают CTR и видимость.
6. Проверьте статус. Статус «Отлично» — заполнено 10+ заголовков и 3+ описания. Статус «Средне» — нужно добавить ещё.
7. Сохраните. Модерация занимает несколько часов — обычно 1–4.

Ошибки: 2–3 заголовка вместо 15 — мало комбинаций, низкий CTR; заголовки повторяются — Google не может тестировать; описание повторяет заголовок — потеря места; URL ведёт на главную вместо релевантной страницы.

Лимиты текста в Google Ads: заголовки и описания

Лимиты RSA:

• Заголовок. До 30 символов, до 15 вариантов. Считаются пробелы и знаки препинания.
• Описание. До 90 символов, до 4 вариантов.
• Отображаемый URL. Две части пути, каждая до 15 символов. Например: example.ru/divany/uglovye.
• Расширения. Sitelinks — до 4 ссылок, callouts — до 4 уточнений, structured snippets — до 4 значений.

Совет: используйте все 15 заголовков и 4 описания. Больше комбинаций = выше CTR = ниже цена клика. Статус «Отлично» появляется при заполнении 10+ заголовков и 3+ описаний — Google получает достаточно данных для оптимизации.

Как написать эффективные заголовки для RSA

Принципы написания:

• Первый заголовок — самый важный. Он показывается чаще всего. Включите ключевое слово или основное УТП.
• Включайте ключевые слова. Google выделяет их жирным в выдаче — привлекает внимание.
• Используйте разные типы. Бренд, УТП, призыв к действию, выгода, цифры, социальное доказательство.
• Не повторяйтесь. Каждый заголовок уникален — иначе Google не может тестировать.
• Тестируйте эмоциональные и рациональные подходы. «Скидка 20%» — рациональный, «Создайте уют дома» — эмоциональный.

Пример 15 заголовков для магазина диванов:

1. Купить диван
2. Диваны от производителя
3. Доставка по России
4. Скидка 20% на диваны
5. Гарантия 2 года
6. Бесплатный замер
7. Диваны в наличии
8. Магазин мебели МебельОпт
9. Оплата при получении
10. Рассрочка 0%
11. Более 200 моделей
12. Диваны напрямую с фабрики
13. Закажите онлайн
14. Каталог диванов 2024
15. Позвоните для консультации

Google комбинирует: для запроса «купить диван» — «Купить диван» + «Диваны от производителя» + «Доставка по России». Для запроса «диван недорого» — «Скидка 20% на диваны» + «Диваны напрямую с фабрики» + «Рассрочка 0%».

Как настроить динамические поисковые объявления (DSA)

Настройка DSA состоит из создания динамической поисковой кампании, выбора источника таргетинга, написания описаний и запуска.

1. Создайте кампанию. Тип «Поиск» → отметьте «Динамические поисковые объявления».
2. Укажите домен сайта. Google проиндексирует страницы — это может занять несколько дней.
3. Выберите таргетинг. Весь сайт, категории (Google определяет автоматически) или конкретные URL.
4. Напишите описания. 2–3 универсальных варианта, до 90 символов. Описания должны подходить для любой страницы.
5. Запустите. Google начнёт генерировать заголовки и показывать объявления по запросам, релевантным контенту сайта.

Важно: заголовки и URL генерируются автоматически — вы не контролируете, какой заголовок увидит пользователь. Но вы контролируете описания и таргетинг.

Таргетинг DSA: по сайту, категориям или URL

Три варианта таргетинга:

• Весь сайт. Google показывает объявления по всем страницам. Подходит, если весь сайт про одну тему.
• Категории. Google группирует страницы по темам — вы выбираете категории. Например: «Диваны», «Кресла», «Столы». Подходит для интернет-магазинов с категориями.
• Конкретные URL. Вы указываете страницы для показа. Подходит для промо-страниц, лендингов.

Сценарий: интернет-магазин — таргетинг по категориям «Диваны» и «Кресла». DSA показывает объявления по запросам, связанным с диванами и креслами, даже если вы не собрали эти ключевые слова. Например: «угловой диван с оттоманкой» — Google находит страницу категории и генерирует заголовок «Угловые диваны с оттоманкой | Магазин МебельОпт».

DSA дополняет RSA — не заменяет. Используйте оба: RSA для основных слов с высоким объёмом, DSA для длинного хвоста.

Минус-слова для DSA: как отсечь нецелевой трафик

DSA генерирует показы по контенту сайта — без ключевых слов. Это значит, что показы могут быть по нецелевым запросам. Минус-слова обязательны.

Базовый список минус-слов:

• «бесплатно», «бесплатный»
• «своими руками», «как сделать»
• «скачать», «видео», «реферат»
• «форум», «отзывы» (если не хотите показываться по informational запросам)
• «авито», «юла», «алиэкспресс»
• «б/у», «подержанный»

Совет: первые 2 недели — ежедневный анализ отчёта «Поисковые запросы» и добавление минус-слов. Без этого DSA может слить бюджет на нецелевые показы.

Как создать объявление в Google Ads бесплатно: мифы и реальность

Создать объявление в Google Ads бесплатно нельзя — вы платите за клики или показы. Платформа работает по модели PPC (pay per click) и CPM (cost per mille). Но можно минимизировать затраты.

Способы снижения затрат:

• Промокоды Google Ads. Бонус 3 000–6 000 ₽ при первом пополнении от 3 000 ₽. Промокод вводится при регистрации или в настройках биллинга.
• Минимальный бюджет. Начните с 500 ₽/день — достаточно для теста и получения первых данных.
• Бесплатный аудит. Многие агентства предлагают бесплатный аудит кампаний — используйте для проверки своей настройки.
• Google Ads Grant. Для некоммерческих организаций — Google предоставляет $10 000/мес на рекламу. Требуется статус зарегистрированной НКО.

Совет: используйте промокод при регистрации — получите бонус на первые кампании. Это не «бесплатная реклама», но снижает порог входа.

Расширения объявлений в Google Ads: как повысить CTR

Расширения — дополнительные элементы, которые показываются под объявлением и повышают CTR на 10–15%. Больше места в выдаче = больше внимания = больше кликов.

Типы расширений:

• Sitelinks. Ссылки на страницы сайта — «Каталог», «Доставка», «Контакты», «Акции». До 4 ссылок, каждая с заголовком (до 25 символов) и описанием (до 35 символов).
• Callouts. Уточнения — короткие фразы о преимуществах: «Бесплатная доставка», «Гарантия 2 года», «Оплата онлайн». До 4 уточнений, каждое до 25 символов.
• Structured snippets. Структурированные сниппеты — «Типы услуг: Ремонт, Установка, Обслуживание» или «Бренды: IKEA, Hoff, Askona». До 4 значений.
• Call. Номер телефона — показывается кнопка звонка на мобильных.
• Location. Адрес — показывается на карте, если есть Google Business Profile.

Совет: заполните все расширения. Google не всегда показывает все — но когда показывает, объявление занимает больше места в выдаче и привлекает больше внимания. Расширения бесплатны — вы не платите за показ расширений, только за клики по ним.

Часто задаваемые вопросы

Что такое адаптивные поисковые объявления в Google Ads?

Адаптивные поисковые объявления (RSA) — это формат, в котором рекламодатель предоставляет до 15 заголовков и 4 описаний, а Google автоматически комбинирует их и показывает наиболее эффективную комбинацию для каждого запроса. RSA — единственный текстовый формат для поиска Google с 2022 года.

Сколько заголовков и описаний можно добавить в RSA?

До 15 заголовков (каждый до 30 символов) и до 4 описаний (каждое до 90 символов). Для статуса «Отлично» нужно заполнить минимум 10 заголовков и 3 описания — больше комбинаций означает выше CTR.

Чем динамические поисковые объявления отличаются от адаптивных?

В DSA Google сам генерирует заголовок и выбирает целевую страницу на основе контента сайта — рекламодатель пишет только описания. В RSA рекламодатель пишет все заголовки и описания, а Google комбинирует их. DSA подходит для больших сайтов, RSA — для точечного таргетинга по ключевым словам.

Как создать объявление в Google Ads?

Откройте кампанию, создайте группу объявлений, нажмите «+ Новое объявление» → «Адаптивное поисковое», введите до 15 заголовков и 4 описаний, укажите URL посадочной страницы, добавьте расширения и сохраните. Модерация занимает несколько часов.

Можно ли создать рекламу в Google бесплатно?

Нет, Google Ads работает по модели оплаты за клики или показы. Но можно использовать промокод Google Ads — бонус 3 000–6 000 рублей при первом пополнении от 3 000 рублей, и начать с минимального дневного бюджета 500 рублей.

Для чего нужны динамические поисковые объявления?

DSA нужны для больших сайтов с тысячами страниц — интернет-магазинов, каталогов. Они автоматически показывают объявления по длинному хвосту запросов, для которых невозможно собрать ключевые слова вручную. DSA дополняют RSA, не заменяют их.

Что такое адаптивные медийные объявления?

Адаптивные медийные объявления — это формат для медийной сети Google, в котором рекламодатель загружает изображения, логотипы и тексты, а Google автоматически адаптирует их под все размеры и форматы площадок. Подходит для охвата и ремаркетинга.

Какие расширения объявлений доступны в Google Ads?

Доступны: sitelinks (ссылки на страницы сайта), callouts (уточнения — короткие фразы о преимуществах), structured snippets (структурированные сниппеты — типы услуг, бренды), call (номер телефона), location (адрес). Расширения повышают CTR на 10–15% и увеличивают размер объявления в выдаче.