Планировщик ключевых слов Google Ads (Keyword Planner) — бесплатный инструмент для подбора, проверки и генерации ключевых слов, доступный в аккаунте Google Ads. Показывает частоту запросов, конкуренцию и ставку. Для доступа нужно зарегистрировать аккаунт Google Ads — оплата не обязательна.
Что такое планировщик ключевых слов Google Ads
Keyword Planner — встроенный инструмент Google Ads для подбора ключевых слов, оценки частоты, конкуренции и ставок. Два режима: «Найти новые ключевые слова» — генерация по фразе, сайту, категории; «Проверить частоту запросов» — анализ существующего списка.
Сценарий: компания продаёт диваны — вводит «купить диван» в планировщик, получает 100+ связанных ключей с частотой и ставкой. «Купить угловой диван» — 8 100 запросов/мес, конкуренция средняя, ставка 45 ₽. «Купить диван недорого» — 5 400 запросов/мес, конкуренция низкая, ставка 25 ₽. Выбирает ключи с хорошим объёмом и низкой ставкой.
Как получить доступ к планировщику ключей Google бесплатно
Доступ к Keyword Planner бесплатный — нужна только регистрация:
- Зарегистрируйте аккаунт на ads.google.com.
- Зайдите в «Инструменты» → «Планировщик ключевых слов».
- Оплата не требуется — инструмент доступен без запуска кампании.
Ограничение: без расходов на рекламу частота показов в диапазонах (0–100, 100–1К, 1К–10К). С расходами — точные данные.
Совет: запустите кампанию с минимальным бюджетом 500 ₽ — получите точные данные по частоте. После — кампанию можно приостановить, доступ к точным данным сохраняется.
Как подобрать ключевые слова в Google Ads: пошаговая инструкция
Подбор ключевых слов через Keyword Planner состоит из ввода фразы или сайта, анализа предложенных вариантов, фильтрации по частоте и конкуренции, выбора релевантных и добавления в кампанию.
- Откройте планировщик. «Инструменты» → «Планировщик ключевых слов» → «Найти новые ключевые слова».
- Введите данные. Фраза («купить диван»), URL сайта или категория.
- Выберите гео и язык. Гео — Россия, Беларусь или конкретные города. Язык — русский.
- Нажмите «Найти». Google сгенерирует список ключей с метриками.
- Отфильтруйте. По частоте (от 100), конкуренции (низкая/средняя), ставке (до вашего максимума).
- Отметьте релевантные. Чекбоксами — только те, что подходят вашему бизнесу.
- Добавьте в план. «Добавить в план» → проверьте ставки и бюджет → «Применить».
Что проверить: релевантность — ключ действительно относится к вашему продукту; частота — не менее 100 запросов/мес; ставка — вписывается в бюджет; нет informational запросов — «как выбрать диван» (если продаёте, а не рассказываете).
Режим «Найти новые ключевые слова»: генерация по фразе и сайту
Три способа генерации:
- По фразе. Вводите «купить диван» — получаете связанные ключи: «купить угловой диван», «купить диван недорого», «диван от производителя», «купить диван в минске».
- По сайту. Вводите URL конкурента или свой — Google анализирует контент и предлагает ключи. Сценарий: ввод URL конкурента mebel.by — получаете 500 ключей, по которым он может рекламироваться.
- По категории. Выбираете категорию «Мебель» — Google предлагает ключи из этой категории.
Совет: используйте все три способа. По фразе — для базового списка. По сайту конкурента — для ключей, которые вы могли пропустить. По категории — для расширения.
Режим «Проверить частоту запросов»: анализ существующего списка
Загрузите свой список ключей (до 10 000) — Google покажет частоту, конкуренцию и ставку для каждого. Полезно для проверки собранного вручную списка.
Сценарий: собрали 200 ключей через парсер. Загрузите в планировщик, проверьте частоту. 50 ключей с частотой 0 — удаляйте, нет запросов. 30 с высокой частотой — приоритет. 20 с высокой конкуренцией — оцените ставку, возможно, не окупится.
Совет: используйте этот режим после сбора ключей из других источников — Wordstat, парсеры, анализ конкурентов. Keyword Planner проверит частоту и ставку — отфильтруете неработающие.
Фильтры и метрики в планировщике ключевых слов Google
Keyword Planner показывает четыре основные метрики:
| Метрика | Что показывает | Как использовать |
|---|---|---|
| Частота запросов | Среднее число запросов в месяц | Выбирайте с частотой от 100 |
| Конкуренция | Низкая / средняя / высокая | Приоритет — низкая и средняя |
| Ставка для верхней позиции | Оценка ставки для показа вверху | Оценка бюджета |
| Ставка для первой страницы | Оценка ставки для показа на 1-й странице | Минимальная ставка |
Фильтры: по диапазону частоты, по уровню конкуренции, по ставке, по гео, по языку.
Сценарий: фильтр «частота 100–1 000» и «конкуренция низкая» — находим 30 ключей с хорошим объёмом и низкой ставкой. Это «золотые» ключи — достаточный трафик при минимальных затратах.
Точные данные по частоте: как получить
Без расходов на рекламу Google показывает диапазоны: 0–100, 100–1К, 1К–10К, 10К–100К, 100К–1М. Для точных данных нужно потратить на рекламу — обычно от 500 ₽/мес.
После расходов — точные числа. Например, вместо «100–1К» увидите «810 запросов/мес».
Совет: если нужны точные данные для SEO — запустите кампанию с минимальным бюджетом 500 ₽, получите точные данные, приостановите кампанию. Доступ к точным данным сохраняется.
Как добавить ключевые слова в Google Ads
Добавить ключевые слова можно двумя способами:
Способ 1: из Keyword Planner. Отметьте ключи → «Добавить в план» → откройте план, проверьте ставки и бюджет → «Применить» — ключи добавляются в кампанию.
Способ 2: вручную. Откройте кампанию → «Ключевые слова» → «+ Ключевые слова» → введите список (по одному на строку) → выберите тип соответствия → сохраните.
Типы соответствия ключевых слов в Google Ads
Четыре типа соответствия:
- Широкое соответствие. Без символов — купить диван. Показ по любым связанным запросам: «диваны недорого», «мебель», «угловой диван минск». Максимальный охват, минимальный контроль.
- Модификатор широкого. +купить +диван. Показ с этими словами в любом порядке: «купить угловой диван», «диван купить в минске». Средний охват, средний контроль.
- Фразовое соответствие. «купить диван». Показ по фразе и близким вариантам: «купить угловой диван», «купить диван в минске». Не показывается по «диван недорого». Баланс охвата и контроля.
- Точное соответствие. [купить диван]. Показ по точной фразе и близким вариантам (синонимы, опечатки). Максимальный контроль, минимальный охват.
Сценарий: [купить диван] — показ только по «купить диван» и близким. «купить диван» — показ по «купить угловой диван», «купить диван в минске». купить диван (широкое) — показ по «диваны недорого», «мебель для дома».
Совет: начните с фразового соответствия — баланс охвата и контроля. После анализа поисковых запросов — добавьте точное для эффективных, минус-слова для нецелевых.
Минус-слова: как отсечь нецелевой трафик
Минус-слова — ключевые слова, по которым объявление не показывается. Добавляются на уровне кампании или группы.
Базовый список минус-слов:
- «бесплатно», «бесплатный»
- «своими руками», «как сделать»
- «скачать», «видео», «реферат»
- «форум», «отзывы» (если не хотите показываться по informational запросам)
- «авито», «юла», «куфар»
- «б/у», «подержанный»
Сценарий: рекламируете «купить диван» — добавьте минус-слово «бесплатно» — не показывайтесь по «диван бесплатно». Добавьте «б/у» — не показывайтесь по «купить б/у диван».
Совет: первые 2 недели — ежедневный анализ отчёта «Поисковые запросы» и добавление минус-слов. Без минус-слов 20–30% бюджета тратится на нецелевые показы.
Альтернативы Keyword Planner: генератор ключевых слов Google и другие инструменты
Альтернативы Keyword Planner:
- Google Trends. Бесплатно. Показывает тренды и сезонность запросов. Не даёт частоту, но показывает динамику — растёт или падает интерес.
- Google Search Console. Бесплатно. Показывает реальные запросы, по которым ваш сайт уже находится в выдаче. Источник реальных данных.
- Яндекс Wordstat. Бесплатно. Частота запросов в Яндексе. Для Рунета — более точные данные, чем Keyword Planner.
- Ahrefs. Платно ($99/мес). Анализ конкурентов, ключевые слова, частота, сложность. Для SEO.
- Semrush. Платно ($119/мес). Аналог Ahrefs — ключевые слова, конкуренты, позиции.
- Serpstat. Платно ($69/мес). Популярный в СНГ — ключевые слова, частота, анализ конкурентов.
Совет: используйте Keyword Planner + Google Trends + Search Console — бесплатно и достаточно для большинства задач. Платные сервисы — для сложного SEO и анализа конкурентов.
Keyword Planner API: автоматизация подбора ключей
Google Ads API позволяет программно получать данные Keyword Planner — частоту, конкуренцию, ставки. Требуется аккаунт Google Ads с расходами, доступ к API, разработчик.
Сценарий: агентство с 50 клиентами — автоматический сбор ключей через API, загрузка в CRM, генерация отчётов. Вместо ручной работы в интерфейсе — скрипт собирает данные по всем клиентам за 10 минут.
Требования: аккаунт Google Ads с расходами, токен разработчика, технические знания. Для разового использования — избыточно, для регулярного — экономит часы работы.
Часто задаваемые вопросы
Как пользоваться планировщиком ключевых слов Google Ads?
Зайдите в «Инструменты» → «Планировщик ключевых слов», выберите «Найти новые ключевые слова» или «Проверить частоту запросов», введите фразу или список, выберите гео и язык, нажмите «Найти». Отфильтруйте по частоте и конкуренции, отметьте релевантные ключи и добавьте в план.
Можно ли использовать Keyword Planner бесплатно?
Да, Keyword Planner бесплатный — нужен только аккаунт Google Ads. Без расходов на рекламу частота показывается в диапазонах (0–100, 100–1К). С расходами от 500 ₽/мес — точные данные по частоте.
Как получить точные данные по частоте запросов в Keyword Planner?
Нужно запустить кампанию с минимальным бюджетом — обычно от 500 ₽/мес. После расходов Google показывает точные числа вместо диапазонов. Можно приостановить кампанию после получения данных.
Как добавить ключевые слова в Google Ads?
Отметьте ключи в Keyword Planner → «Добавить в план» → «Применить». Или вручную: откройте кампанию → «Ключевые слова» → «+ Ключевые слова» → введите список. Выберите тип соответствия — широкое, фразовое или точное.
Чем заменить планировщик ключевых слов Google?
Бесплатные альтернативы: Google Trends для трендов, Google Search Console для реальных запросов, Яндекс Wordstat для Рунета. Платные: Ahrefs, Semrush, Serpstat — для анализа конкурентов и SEO.
Какие метрики показывает Keyword Planner?
Четыре основные метрики: частота запросов в месяц, конкуренция (низкая/средняя/высокая), ставка для верхней позиции, ставка для первой страницы. Фильтры: по частоте, конкуренции, ставке, гео, языку.
Какие типы соответствия ключевых слов есть в Google Ads?
Четыре типа: широкое (без символов), модификатор широкого (+слово), фразовое («фраза»), точное ([фраза]). Точное даёт максимальный контроль, широкое — максимальный охват. Начните с фразового — баланс охвата и контроля.
Что такое минус-слова в Google Ads?
Минус-слова — ключевые слова, по которым объявление не показывается. Добавляются на уровне кампании или группы. Базовый список: «бесплатно», «своими руками», «скачать», «видео», «форум», «б/у». Без минус-слов бюджет тратится на нецелевые показы.
