Тизерная реклама — это формат рекламы с интригующим заголовком и изображением, который привлекает внимание и заставляет кликнуть. Настройка тизерной рекламы включает выбор платформы (MarketGid, TeaserNet, VisitWeb), создание тизеров, таргетинг и оптимизацию. Стоимость — от 5 копеек за клик, бюджет кампании — от 5 000 ₽.
Что такое тизерная реклама и как она работает
Тизерная реклама — это формат, где заголовок и изображение создают интригу, заставляя пользователя кликнуть. Тизер показывается на площадках-партнёрах тизерной сети — сайтах, в приложениях, в рекомендательных виджетах.
Как работает: пользователь видит тизер на сайте-партнёре → кликает → переходит на лендинг рекламодателя. Рекламодатель платит за клик (CPC) или за показ (CPM).
Чем тизерная реклама отличается от таргетированной: тизер — массовый показ с интригой, таргет — точный показ по ЦА. Тизеры — для охвата и дешёвого трафика, таргет — для точечного попадания. Тизеры дешевле, но менее точные.
Где показывается: тизерные сети (MarketGid, TeaserNet, VisitWeb) размещают тизеры на тысячах сайтов-партнёров. Также тизеры показываются в РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и в рекомендательных блоках.
Бренд запускает тизер «Этот метод избавит от боли в спине за 3 дня». 100 000 показов, 5 000 кликов, CTR 5%. Стоимость клика — 1 ₽. Бюджет — 5 000 ₽. 500 конверсий на лендинге. Учтите: такой креатив — пример недопустимой рекламы медицинских услуг и товаров (ст. 24–25 закона «О рекламе»): обещание результата и срока излечения запрещено, обязательно предупреждение о противопоказаниях. Реальный креатив должен формулироваться без гарантий.
Как настроить тизерную рекламу: пошаговая инструкция
Настройка тизерной рекламы — регистрация → выбор платформы → создание кампании → создание тизеров → таргетинг → запуск → оптимизация. Весь процесс — 1–3 дня.
Пошаговая инструкция:
- Регистрация — зарегистрируйтесь на платформе (MarketGid, TeaserNet, VisitWeb). Пополните баланс — от 5 000 ₽.
- Выбор платформы — по охвату, минимальному бюджету, форматам. Сравните 2–3 платформы.
- Создание кампании — название, URL лендинга, бюджет, ставка за клик, гео.
- Создание тизеров — 5–10 вариантов: заголовок, изображение, текст. Разные заголовки — интрига, вопрос, цифра.
- Таргетинг — гео (страна, город), демография (пол, возраст), интересы (тематика), устройства.
- Запуск — кампания проходит модерацию (1–24 часа), затем показы начинаются.
- Оптимизация — через 24–48 часов отключите слабые тизеры (CTR ниже среднего), повысьте ставки на эффективные.
Бренд создаёт 10 тизеров на MarketGid. Бюджет — 10 000 ₽, ставка — 1 ₽ за клик. Гео — Россия. Через 48 часов: 5 тизеров с CTR 6%+, 5 тизеров с CTR 1%. Слабые отключены, ставки на сильные повышены до 1,5 ₽. 50 000 показов, 3 000 кликов, CTR 6%, CPA 33 ₽.
Платформы для тизерной рекламы: сравнение
Платформы для тизерной рекламы — MarketGid, TeaserNet, VisitWeb, DirectADVI, Bodyclick. Каждая сеть имеет свой охват, минимальный бюджет и форматы.
| Платформа | Охват | Мин. бюджет | Форматы | Таргетинг |
|---|---|---|---|---|
| MarketGid | крупнейшая в РФ | от 5 000 ₽ | тизеры, виджеты | гео, демо, интересы |
| TeaserNet | средний | от 3 000 ₽ | тизеры, виджеты | гео, демо |
| VisitWeb | средний | от 5 000 ₽ | тизеры, баннеры | гео, интересы |
| DirectADVI | малый | от 1 000 ₽ | тизеры | гео |
| Bodyclick | малый | от 1 000 ₽ | тизеры, баннеры | гео, демо |
Выбор платформы: для массового охвата — MarketGid, для малого бюджета — DirectADVI или Bodyclick, для e-commerce — VisitWeb. Сравните 2–3 платформы перед запуском.
Как создать эффективный тизер: заголовок и изображение
Эффективный тизер состоит из заголовка (интрига), изображения (привлекает внимание) и текста (дополняет). Заголовок — 70% успеха тизера.
Принципы заголовка:
- Интрига — «Этот способ удивит вас...», «Вы не поверите, но...»
- Вопрос — «Как заработать 100 000 ₽ за месяц?»
- Обещание — «Комфорт для спины каждый день» (обещаний результата и сроков лечения — «избавьтесь от боли за 3 дня» — в РФ закон не допускает)
- Цифра — «5 способов улучшить сон»
- Шок — «Врачи скрывают этот метод»
Принципы изображения:
- Яркое — контрастные цвета, выделяется на странице.
- Эмоциональное — лицо с эмоцией (удивление, радость, шок).
- Релевантное — связано с заголовком и лендингом.
- Крупное — объект крупным планом, читается на миниатюре.
A/B-тест: 10 тизеров — 5 с заголовком-вопросом, 5 с заголовком-цифрой. После 48 часов: заголовки-цифры — CTR 7%, заголовки-вопросы — CTR 3%. Оставить победители, отключить слабые.
Таргетинг в тизерной рекламе: гео, демография, интересы
Таргетинг в тизерной рекламе позволяет показывать тизеры определённой аудитории. Сужение таргетинга повышает CTR, но уменьшает охват.
Виды таргетинга:
- Гео — страна, регион, город. Для локального бизнеса — только ваш город.
- Демография — пол, возраст. Для женского продукта — только женщины.
- Интересы — тематика (здоровье, финансы, авто). По истории посещений.
- Устройства — десктоп, мобильные. Для мобильного лендинга — только мобильные.
- Время показа — часы, дни недели. Для B2B — рабочие часы.
Тизер без таргетинга — CTR 2%, показ всем. С таргетингом (женщины 25–45, интересы — здоровье) — CTR 6%, показ целевой аудитории. Охват уменьшился в 3 раза, но конверсия выросла в 3 раза.
Сколько стоит тизерная реклама: цены и модели оплаты
Стоимость тизерной рекламы зависит от модели оплаты — CPC (за клик) или CPM (за показ).
| Модель | Цена | Когда подходит |
|---|---|---|
| CPC (за клик) | от 0,05 до 10 ₽ | Для конверсий — платите только за клики |
| CPM (за 1 000 показов) | от 10 до 100 ₽ | Для охвата — платите за показы |
Факторы цены: гео (Россия — 0,5–3 ₽ за клик, Европа — 5–10 ₽), тематика (финансы — 5–10 ₽, развлечения — 0,5–2 ₽), ставка (аукцион — кто больше платит, тот больше показывается), конкуренция (больше рекламодателей — выше цена).
Типичные ошибки при настройке тизерной рекламы
Большинство ошибок при настройке тизерной рекламы возникают из-за спешки и отсутствия тестирования. Десять частых ошибок:
- Кликбейт без связи с лендингом. Тизер обещает одно, лендинг — другое. Bounce rate 90%. Решение: тизер и лендинг — единое сообщение.
- Один тизер вместо 5–10. Нет теста — не знают, что работает. Решение: 5–10 тизеров с разными заголовками.
- Нет таргетинга. Показ всем — низкий CTR. Решение: настройте гео, демографию, интересы.
- Нет оптимизации. Слабые тизеры работают и сливают бюджет. Решение: через 48 часов отключите тизеры с CTR ниже среднего.
- Слишком широкая аудитория. Низкий CTR, дорогие клики. Решение: сужайте таргетинг по результатам.
- Плохой лендинг. Клик есть, конверсии нет. Решение: лендинг должен соответствовать тизеру и иметь CTA.
- Нет UTM. Не отследить переходы и конверсии. Решение: UTM-метка на каждый тизер.
- Слишком высокая ставка. Слив бюджета. Решение: начните с минимальной ставки, повышайте по результатам.
- Нет частоты показов. Один пользователь видит тизер 10 раз — усталость. Решение: настройте частоту — 1–3 показа на пользователя в день.
- Нет A/B-теста. Не знают, какой тизер работает. Решение: тестируйте 5–10 вариантов, оставляйте победители.
Бренд запускает 1 тизер без таргетинга — 50 000 показов, 500 кликов, CTR 1%, CPA 100 ₽. Переделывает: 10 тизеров с таргетингом — 50 000 показов, 3 000 кликов, CTR 6%, CPA 17 ₽. Разница — 6x конверсия при том же бюджете.
Часто задаваемые вопросы
Что такое тизерная реклама?
Тизерная реклама — это формат, где заголовок и изображение создают интригу, заставляя пользователя кликнуть. Тизер показывается на площадках-партнёрах тизерных сетей. Цель — привлечь внимание и перевести пользователя на лендинг.
Как настроить тизерную рекламу?
Зарегистрируйтесь на платформе (MarketGid, TeaserNet, VisitWeb) → создайте кампанию → сделайте 5–10 тизеров → настройте таргетинг → запустите → оптимизируйте. Минимальный бюджет — от 5 000 ₽. Оптимизация — отключение слабых тизеров и повышение ставок на эффективные.
Сколько стоит тизерная реклама?
Цена за клик (CPC) — от 5 копеек до 10 рублей, за показ (CPM) — от 10 до 100 рублей за 1 000 показов. Стоимость зависит от гео, тематики и конкуренции. Минимальный бюджет кампании — от 5 000 ₽.
Какие платформы для тизерной рекламы существуют?
MarketGid — крупнейшая сеть в России, TeaserNet — альтернатива, VisitWeb — для e-commerce, DirectADVI и Bodyclick — дополнительные сети. Выбор зависит от тематики, охвата и минимального бюджета. Сравните 2–3 платформы перед запуском.
Как создать эффективный тизер?
Заголовок — интрига, вопрос или цифра. Изображение — яркое, эмоциональное, контрастное. Сделайте 5–10 вариантов и проведите A/B-тест. Оставьте тизеры с CTR выше среднего. Связь тизера и лендинга — обязательна, иначе высокий bounce rate.
Чем тизерная реклама отличается от таргетированной?
Тизерная реклама — показ на площадках-партнёрах, интрига и клик. Таргетированная — показ в соцсетях по точной ЦА. Тизеры — для массового охвата, таргет — для точечного. Тизеры дешевле, таргет — точнее.
Какой таргетинг настроить в тизерной рекламе?
Гео (страна, город), демография (пол, возраст), интересы (тематика), устройства (десктоп, мобильные), время показа. Сужение таргетинга повышает CTR, но уменьшает охват. Начните с широкого таргетинга и сужайте по результатам оптимизации.
