Рекламные сети — это платформы, объединяющие тысячи сайтов для массового показа рекламы. Основные типы: рекламные сети (РСЯ, КМС), тизерные сети (Direct/AD, TeaserNet), программатик (автоматизированная закупка через DSP и SSP). Рекламный инвентарь — набор доступных рекламных мест на площадках. Для запуска через сеть нужен рекламный кабинет, бюджет от 3 000 руб. и креативы.
Рекламные сети: что это и как работают
Рекламная сеть — это платформа, объединяющая сайты-партнёры для показа рекламы. Рекламодатель запускает одну кампанию — она показывается на всех сайтах сети автоматически.
Принцип работы: рекламодатель загружает креативы в кабинет сети, настраивает таргетинг и ставки. Сеть распределяет объявления по сайтам-партнёрам на основе аукциона. Модели оплаты: CPM (плата за показы), CPC (плата за клики), CPA (плата за действие).
| Сеть | Тип | Охват | Форматы | Мин. бюджет |
|---|---|---|---|---|
| РСЯ | Контекстно-медийная | Десятки тыс. сайтов | Баннеры, нативная, видео | от 3 000 руб. |
| VK Реклама | Социальная + сети | 82 млн + сайты | Карусель, сторис, баннеры | от 1 000 руб. |
| Adlook | Видеосеть | Тысячи сайтов | Pre-Roll, Fly-Roll, баннеры | от 5 000 руб. |
| AdRiver | Медийная | Тысячи сайтов | Баннеры, видео, rich-media | от 10 000 руб. |
Рекламные сети дают охват, но качество трафика ниже, чем у поисковой рекламы. Для повышения конверсии используйте ретаргетинг — догоняйте тех, кто уже был на сайте.
Тизерные сети: форматы и особенности
Тизерная сеть — это платформа для размещения тизерной рекламы: коротких объявлений с интригующим заголовком и изображением. Тизеры размещаются на сайтах-партнёрах в виде блоков с картинкой и текстом.
Форматы тизерной рекламы:
- Тизер — блок с изображением и заголовком, клик ведёт на сайт рекламодателя
- Кликандер — при клике в любом месте сайта открывается реклама в новой вкладке
- Попандер — всплывающее окно с рекламой поверх сайта
- Push-уведомления — реклама в браузере через подписку на уведомления
| Сеть | Форматы | Мин. бюджет | Качество трафика |
|---|---|---|---|
| Direct/AD | Тизеры, кликандер, push | от 1 000 руб. | Среднее |
| TeaserNet | Тизеры, попандер | от 1 000 руб. | Среднее |
| MarketGid | Тизеры, нативная | от 1 500 руб. | Среднее–высокое |
| Bodyclick | Тизеры, кликандер | от 500 руб. | Низкое–среднее |
Пример: запуск тизерной кампании с бюджетом 10 000 руб. CPC — 3 руб., клики — 3 333, конверсия — 1%, заявки — 33. CPA — 303 руб. Тизерный трафик дешевле контекстного, но качество ниже.
Тизерный трафик часто воспринимается как некачественный. Нужен жёсткий отбор площадок через чёрные и белые списки, отключение сайтов с низкой конверсией.
Программатик: автоматизированная закупка рекламы
Программатик — это автоматизированная закупка рекламы в реальном времени (RTB) через DSP (demand-side platform) и SSP (supply-side platform). Система анализирует данные пользователя и за миллисекунды решает, показывать ли рекламу и по какой цене.
Принцип работы: пользователь заходит на сайт → SSP отправляет запрос на аукцион → DSP оценивает пользователя по данным из DMP → делает ставку → победитель аукциона показывает рекламу. Всё происходит за 100 миллисекунд.
| Метод | Скорость | Точность | Мин. бюджет |
|---|---|---|---|
| Прямые закупки | Медленно (договоры) | Высокая (фикс. место) | от 30 000 руб. |
| Через биржи | Быстро | Средняя | от 5 000 руб. |
| Программатик (RTB) | Мгновенно | Высокая (по данным) | от 100 000 руб./мес |
Пример: программатик-кампания с бюджетом 150 000 руб./мес. CPM — 150 руб., показы — 1 000 000, CTR — 0.5%, клики — 5 000, конверсия — 2%, заявки — 100. CPA — 1 500 руб. Программатик даёт точный таргетинг по данным, но требует бюджета и технической настройки.
Программатик требует бюджета от 100 000 руб./мес, подключения DSP, настройки DMP и интеграции с CRM. Не подходит для малого бизнеса.
Рекламный инвентарь: что это и как оценивать
Рекламный инвентарь — это набор доступных рекламных мест на площадке. Чем больше инвентаря, тем больше вариантов размещения доступно рекламодателю.
| Тип инвентаря | Формат | CPM | Качество |
|---|---|---|---|
| Баннер 728×90 | Верх страницы | 100–500 руб. | Высокое |
| Баннер 300×250 | Боковая панель | 80–400 руб. | Высокое |
| Нативная реклама | В контенте | 200–1 000 руб. | Высокое |
| Видеореклама (Pre-Roll) | Перед видео | 300–2 000 руб. | Высокое |
| Тизер | В блоке | 20–100 руб. | Среднее |
| Push | Уведомление | 50–200 руб. | Среднее |
При оценке инвентаря проверяйте: viewability (видимость — не менее 50%), бренд-безопасность (рядом с каким контентом размещается), охват и стоимость. Не весь инвентарь одинаково эффективен — дешёвый инвентарь может иметь низкую видимость.
Рекламные биржи: как разместить рекламу на сайтах
Рекламные биржи — это агрегаторы площадок для размещения рекламы. В отличие от сетей, где размещение автоматическое, биржи дают больше контроля: рекламодатель сам выбирает сайты.
| Биржа | Тип | Охват | Форматы | Мин. бюджет |
|---|---|---|---|---|
| eLama | Агрегатор | РСЯ, Google, VK | Все форматы | от 3 000 руб. |
| Admitad | CPA-сеть | Партнёрские программы | Баннеры, ссылки | от 5 000 руб. |
| Telega.in | Telegram-каналы | Тысячи каналов | Посты, интеграции | от 500 руб. |
| Index Exchange | Programmatic | Премиум-сайты | Баннеры, видео | от 50 000 руб. |
Биржи дают доступ к множеству площадок, но качество нужно проверять. Запускайте тест на 5–10 площадках, измеряйте ROAS и оставляйте эффективные.
Рекламные платформы в России: обзор
После ухода Google Ads из РФ рекламный рынок в России ориентирован на российские платформы. Основные: РСЯ, VK Реклама, Adlook, AdRiver.
| Платформа | Охват | Форматы | Мин. бюджет | Модель оплаты |
|---|---|---|---|---|
| РСЯ | Десятки тыс. сайтов, 4.5 млрд показов/сутки | Баннеры, нативная, видео, товарная | от 3 000 руб. | CPC, CPM, CPA |
| VK Реклама | 82 млн + сторонние сайты | Карусель, сторис, клипы, баннеры | от 1 000 руб. | CPM, CPC |
| Adlook | Тысячи сайтов, 29 DSP | Pre-Roll, Fly-Roll, баннеры | от 5 000 руб. | CPM |
| AdRiver | Тысячи сайтов | Баннеры, видео, rich-media | от 10 000 руб. | CPM, CPC |
РСЯ — крупнейшая сеть в России: более 4,5 миллиардов объявлений в сутки. VK Реклама — единый кабинет для ВКонтакте, Одноклассников и сторонних сайтов. Adlook — специализация на видеорекламе, сотрудничество с 29 DSP-платформами.
Как выбрать рекламную сеть: критерии и чек-лист
Выбор рекламной сети зависит от шести критериев: охват, качество трафика, форматы, мин. бюджет, аналитика, поддержка. Универсальной сети нет — нужно тестировать.
Чек-лист выбора:
- Определить цель — охват, конверсии, узнаваемость
- Оценить охват сети — сколько сайтов и пользователей
- Проверить качество трафика — viewability, бренд-безопасность
- Выбрать форматы — баннеры, видео, нативная
- Сравнить мин. бюджет — вписывается ли в бюджет
- Проверить аналитику — есть ли детальная статистика
- Оценить поддержку — есть ли менеджер и помощь
- Запустить тест на 2–3 сетях
- Сравнить ROAS по итогам 2 недель
- Оставить лучшую сеть, масштабировать
Пример: выбор сети для e-commerce. Тест на РСЯ (30 000 руб.) и VK Рекламе (30 000 руб.). РСЯ: ROAS 280%, 42 продажи. VK Реклама: ROAS 220%, 33 продажи. Оставляем РСЯ, увеличиваем бюджет до 80 000 руб./мес.
Типичные ошибки: выбор по охвату без учёта качества, нет тестов, нет аналитики, запуск на одной сети без сравнения.
Часто задаваемые вопросы
Ответы на частые вопросы о рекламных сетях и платформах.
Что такое рекламная сеть?
Рекламная сеть — это платформа, объединяющая тысячи сайтов-партнёров для показа рекламы. Рекламодатель запускает одну кампанию — она показывается на всех сайтах сети. Модели оплаты: CPM, CPC, CPA.
Что такое тизерная сеть?
Тизерная сеть — это платформа для размещения тизерной рекламы: коротких объявлений с интригующим заголовком и изображением. Форматы: тизеры, кликандер, попандер, push. Модель оплаты — CPC или CPA.
Что такое программатик?
Программатик — это автоматизированная закупка рекламы в реальном времени через DSP и SSP. Система анализирует данные пользователя и за миллисекунды решает, показывать ли рекламу и по какой цене. Требует бюджета от 100 000 руб./мес.
Что такое рекламный инвентарь?
Рекламный инвентарь — это набор доступных рекламных мест на площадке: баннеры, нативная реклама, видеореклама, push, тизеры. Чем больше инвентаря, тем больше вариантов размещения доступно рекламодателю.
Какие рекламные сети работают в России?
В России работают: РСЯ (рекламная сеть Яндекса), VK Реклама, Adlook, AdRiver, Index Exchange. После ухода Google Ads из РФ часть зарубежных платформ недоступна — нужно ориентироваться на российские.
Сколько стоит реклама в тизерной сети?
Реклама в тизерной сети стоит от 1 000 руб. минимального бюджета. Средний CPC — 1–10 руб., CPA — 50–500 руб. Тизерный трафик дешевле контекстного, но качество ниже — нужен жёсткий отбор площадок.
Как выбрать рекламную сеть?
Рекламная сеть выбирается по критериям: охват, качество трафика, форматы, мин. бюджет, аналитика, поддержка. Запустите тест на 2–3 сетях с одинаковым бюджетом, сравните ROAS и оставьте лучшую.
Чем рекламная биржа отличается от рекламной сети?
Рекламная сеть — это платформа, которая сама размещает рекламу на сайтах-партнёрах. Рекламная биржа — это агрегатор, где рекламодатель сам выбирает площадки для размещения. Биржа даёт больше контроля, сеть — больше автоматизации.
