Структура рекламной кампании в Facebook (Meta Ads Manager) — три уровня: кампания, группа объявлений (адсет) и объявление. На уровне кампании выбирается цель — узнаваемость, трафик, вовлечённость, лиды, продвижение приложения, продажи. На уровне адсета — аудитория, плейсменты, бюджет, расписание. На уровне объявления — креативы: фото, видео, карусель, коллекция. В РФ деятельность Meta признана экстремистской и запрещена — нужен зарубежный аккаунт и карта иностранного банка. С 2022 года Meta использует 6 упрощённых целей вместо прежних 11. Алгоритм Andromeda (с декабря 2024) опирается на цель кампании, события Pixel и Conversions API.
Три уровня рекламы в Meta Ads Manager
Три уровня: кампания (цель), группа объявлений (аудитория, бюджет, плейсменты) и объявление (креатив).
Уровень кампании
Верхний уровень — выбор цели (узнаваемость, трафик, вовлечённость, лиды, продвижение приложения, продажи). Одна кампания — одна или несколько групп объявлений. Тип закупки — аукцион. Цель нельзя изменить после запуска.
Уровень группы объявлений (адсет)
Средний уровень — аудитория (гео, демография, интересы, поведение), плейсменты (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), бюджет (дневной или на весь срок), график показа. Все объявления внутри группы — одинаковые настройки.
Уровень объявления
Нижний уровень — креатив (формат, изображение/видео, текст, заголовок, CTA-кнопка, ссылка). Источник — Страница Facebook и аккаунт Instagram, от имени которых показывается реклама.
Цели рекламных кампаний в Facebook
6 упрощённых целей: узнаваемость, трафик, вовлечённость, лиды, продвижение приложения, продажи.
Узнаваемость (Awareness)
Охват максимального числа людей, повышение узнаваемости бренда. Подварианты: Reach (охват), Brand Awareness (узнаваемость бренда), Video Views (просмотры видео), Ad Recall Lift (запоминаемость). Подходит для FMCG, ритейла, новых брендов, B2B с длинным циклом. Метрики: CPM, охват, частота, Brand Lift. Не подходит, если нужны заявки или продажи сразу.
Трафик (Traffic)
Привлечение пользователей на сайт, в профиль, в мессенджер. Подварианты: Link Clicks, Landing Page Views, Messenger/WhatsApp. Алгоритм ищет людей, склонных кликать. Дешёвые клики не равно продажи.
Вовлечённость (Engagement)
Взаимодействие с рекламой — лайки, комментарии, репосты, сообщения, просмотры видео. Подходит для повышения активности под постами, сбора сообщений в Messenger.
Лиды (Leads)
Сбор контактных данных — заявки через лид-формы, сообщения, звонки. Алгоритм ищет людей, готовых поделиться контактами. Подходит для услуг, недвижимости, образования, B2B.
Продвижение приложения (App Promotion)
Установка приложения или выполнение действия в нём. Подходит для мобильных приложений и игр.
Продажи (Sales)
Охват людей, готовых купить. Оптимизация на покупки, добавления в корзину, оплаты. Требует пиксель Meta или Conversions API с событием Purchase. Подходит для e-commerce.
Как создать рекламную кампанию в Facebook
Ads Manager → «Создать» → выберите цель → назовите кампанию → настройте адсет → создайте креатив → запустите.
Настройка группы объявлений: аудитория и плейсменты
Аудитория — география (страна, город, радиус), демография (пол, возраст, язык), детальный таргетинг (интересы, поведение), исключения. Плейсменты — Advantage+ (автоматический выбор) или ручной (Facebook лента, Instagram лента, Stories, Reels, Messenger, Audience Network).
Бюджет и стратегия ставок
Дневной бюджет (тратится каждый день) или на весь срок (распределяется автоматически). Стратегии: минимальная цена (по умолчанию), предельная цена (контроль стоимости), предельная ставка (контроль ставки на аукционе). Минимальный бюджет — от $1 в день.
Создание объявления и креатива
Формат — фото, видео (до 4 ГБ), карусель (2–10 карточек), коллекция. Текст объявления, заголовок, описание, CTA-кнопка (Подробнее, Купить, Зарегистрироваться). URL посадочной страницы. Предпросмотр на разных плейсментах.
Креативы для таргетированной рекламы в Facebook и Instagram
Визуальные материалы — фото, видео, карусель — которые видит пользователь в ленте или Stories.
Виды креативов: статичные и видео
Статичные — фото (JPEG/PNG), просты в изготовлении. GIF — анимация, повышенная вовлечённость. Видео — MOV/MP4, до 4 ГБ, наглядная демонстрация продукта.
Stories-креативы для таргета
Вертикальный 9:16 (1080×1920 px), до 15 секунд. Зазор сверху и снизу 250 px — для названия аккаунта и слова «Реклама». Субтитры — многие смотрят без звука.
Принципы создания эффективных креативов
Зацепить с первой секунды (0,2 секунды на решение), простота, товар лицом, единый стиль бренда, подложки для текста, 2 месседжа (боль + решение). Текст на изображении — не более 20%.
Шаблоны и инструменты для создания креативов
Canva — 250+ тысяч шаблонов, изменение размера под форматы. Figma — для сложных макетов. Adobe Express — альтернатива Canva. Meta Ads Manager — встроенный инструмент.
Реклама в Facebook и Instagram: технические требования
Фото — 1080×1080 px (квадрат), 1080×1920 px (Stories). Видео — MP4/MOV, до 4 ГБ, до 60 секунд. Карусель — 2–10 карточек, 1080×1080 px.
Размеры и форматы для разных плейсментов
Лента Facebook и Instagram — 1:1 (1080×1080) или 4:5 (1080×1350). Stories и Reels — 9:16 (1080×1920). Marketplace — 1:1. Audience Network — адаптивный. Текст на изображении — не более 20%. Заголовок — до 40 символов. Текст объявления — до 125 символов.
Чек-лист: создание рекламной кампании в Facebook
- Выбрана цель кампании;
- Кампания названа;
- Настроена аудитория — гео, демография, интересы;
- Выбраны плейсменты;
- Задан бюджет и стратегия ставок;
- Настроен график показов;
- Выбран формат объявления;
- Загружен креатив;
- Написан текст и заголовок;
- Выбрана CTA-кнопка;
- Указан URL;
- Проверен предпросмотр;
- Кампания запущена.
Часто задаваемые вопросы
Что такое адсет в Facebook?
Адсет (группа объявлений) — средний уровень структуры. На уровне адсета настраиваются аудитория, плейсменты, бюджет и график. Все объявления внутри одного адсета — одинаковые настройки.
Какие бывают цели рекламных кампаний в Facebook?
Шесть: узнаваемость, трафик, вовлечённость, лиды, продвижение приложения, продажи. Каждая определяет, как алгоритм оптимизирует показы.
Можно ли изменить цель кампании после запуска?
Нет. Цель фиксируется после запуска. Нужна другая — создайте новую кампанию.
Чем отличается цель «Трафик» от «Продажи»?
«Трафик» — оптимизация на клики. «Продажи» — на покупки. Дешёвые клики не равно продажи: для конверсий используйте «Продажи» или «Лиды».
Какой размер креатива нужен для Stories в Instagram?
9:16, 1080×1920 px. Зазор сверху и снизу ~250 px. Формат — видео или анимация до 15 секунд.
Сколько текста можно разместить на изображении в рекламе Facebook?
Не более 20% площади. Больше текста — ниже охват. Для проверки — Meta Text Overlay.
Что такое Advantage+ в настройке плейсментов?
Автоматический выбор плейсментов через ИИ. Алгоритм сам определяет, где реклама покажет лучший результат. Альтернатива — ручной выбор.
Как создать креатив для таргета без дизайнера?
Canva, Figma, Adobe Express. Выберите шаблон, замените текст и изображения, адаптируйте под формат. Создание — до 10 минут.
