Контент и тексты для сайта, лендинга и социальных сетей

Контент для сайта, лендинга и соцсетей — это тексты, которые привлекают, вовлекают и конвертируют. Сайт — SEO-тексты и структура. Лендинг — продающий текст с CTA. Соцсети — короткие посты с крючком. UX-копирайтинг объединяет пользу и удобство.

Какие тексты нужны для сайта

Тексты для сайта — главная, услуги, о компании, блог, контакты. Каждый тип решает свою задачу.

Назначение каждого типа:

• Главная — оффер и УТП. «Установка кондиционеров в Москве — от 5 000 ₽, за 1 день».
• Услуги — описание и выгоды. «Установка, обслуживание, ремонт. Гарантия 3 года».
• О компании — доверие. Опыт, команда, сертификаты, кейсы.
• Блог — SEO-трафик. Статьи по ключевым запросам, 3 000–10 000 знаков.
• Контакты — конверсия. Телефон, адрес, форма, карта, CTA.

Как писать: структура (h1, h2, h3), ключевые слова, CTA на каждой странице. Каждая страница — одна тема, один CTA.

Сайт из 10 страниц с SEO-текстами — 30 000 трафика в месяц. Без текстов — 500.

Как написать текст для лендинга

Текст для лендинга — это продающий текст на одной странице. Лендинг должен продать за 30 секунд.

Структура: заголовок (УТП) → оффер → выгоды → доказательства → отзывы → CTA.

Как писать: фокус на одной ЦА, одна главная мысль, CTA повторяется 3–5 раз. Короткие абзацы, списки, визуалы.

Сколько стоит: от 5 000 ₽ (начинающий) до 50 000 ₽ (эксперт). Опытный копирайтер — 15 000 ₽.

Лендинг с конверсией 7% — 500 посетителей, 35 заявок. Без структуры — конверсия 1%, 5 заявок.

Пример структуры лендинга:

Тексты для социальных сетей: посты, которые вовлекают

Тексты для соцсетей — это короткие посты для Telegram, ВКонтакте, Instagram. Каждый пост — крючок в первой строке.

Виды постов:

• Продающие — оффер, выгода, CTA. «Скидка 30% — только сегодня. Закажите →».
• Вовлекающие — вопрос, опрос, дискуссия. «А как вы привлекаете клиентов? Делитесь в комментариях».
• Информационные — польза, советы, гайды. «5 способов увеличить CTR рекламы».
• Развлекательные — мемы, истории, юмор. «Когда клиент просит скидку 90%...».

Структура продающего поста: крючок → проблема → решение → CTA.

Пример продающего поста:

Пример вовлекающего поста:

«Какой канал приводит вам больше всего клиентов? Голосуйте в опросе 👇»

Пример информационного поста:

«5 способов увеличить CTR рекламы: 1. Тест 5 заголовков. 2. Цифры в заголовке. 3. Срочность. 4. Эмоция. 5. Конкретика. Сохраняйте, чтобы не потерять».

Продающий контент: что это и как создавать

Продающий контент — это контент, который ведёт к покупке. Информационный — учит, продающий — побуждает.

Элементы продающего контента:

1. Оффер — конкретное предложение. «Скидка 30% до конца недели».
2. Выгоды — что получает клиент. Не «хлопок 100%», а «не мнётся после стирки».
3. Доказательства — отзывы, цифры, рейтинги. «500 клиентов, 4,9 рейтинга».
4. Срочность — «только сегодня», «осталось 3 штуки».
5. CTA — «Закажите сейчас», «Запишитесь бесплатно».

Где использовать: лендинги, посты в соцсетях, email-рассылки, рекламные объявления.

Продающий пост — 50 заявок. Информационный — 5. Разница — в CTA и оффере.

UX-копирайтинг: тексты, которые помогают пользователю

UX-копирайтинг — это тексты интерфейсов, которые помогают пользователю действовать. Маркетинговый копирайтинг продаёт, UX — помогает.

Где используется: кнопки, меню, подсказки, формы, сообщения об ошибках, онбординг.

Принципы UX-копирайтинга:

• Ясно — без жаргона. Не «Авторизоваться», а «Войти».
• Коротко — минимум слов. Не «Нажмите на кнопку ниже, чтобы продолжить», а «Продолжить».
• Полезно — помогает действовать. Не «Ошибка», а «Введите email в формате name@example.com».
• Без жаргона — язык пользователя. Не «Экземпляр создан», а «Заказ оформлен».

Кнопка «Купить» → «Добавить в корзину» — конверсия +20%. Кнопка «Отправить» → «Получить расчёт» — конверсия +15%.

Сколько стоит написать текст для сайта и лендинга

Стоимость текста для сайта — от 500 до 5 000 ₽ за страницу. Текст для лендинга — от 5 000 до 50 000 ₽. Зависит от опыта, тематики, объёма.

Цены по типам текста:

• Текст для страницы сайта — от 500 ₽.
• Текст для лендинга — от 5 000 ₽.
• Пост для соцсетей — от 500 ₽.
• SEO-статья — от 2 000 ₽.
• Комплекс (сайт + лендинг + 10 постов) — от 30 000 ₽.

Где заказать: биржи (eTXT, Advego), фриланс-платформы (Kwork, FL), агентства контент-маркетинга, напрямую у копирайтеров.

Как выбрать копирайтера: портфолио (5–10 текстов), отзывы (рейтинг 4,5+), тестовое задание (1 текст — проверка качества).

Как правильно составить рекламу: пошаговая инструкция

Процесс составления рекламы — ЦА → оффер → текст → визуал → канал → тест. Каждый шаг влияет на результат.

Пошаговая инструкция:

1. ЦА — кто, боли, желания. Без ЦА — реклама в пустоту.
2. Оффер — конкретное предложение. «Скидка 30% до конца недели».
3. Текст — заголовок, выгоды, CTA. Коротко, конкретно, эмоционально.
4. Визуал — фото/видео. Должен усиливать текст, не отвлекать.
5. Канал — где размещать. Яндекс.Директ, VK Ads, Telegram, SEO.
6. Тест — A/B тест 3–5 вариантов. Выбираете лучший по конверсии.

Реклама с тестом 5 вариантов — CTR 7%. Без теста — 2%. Разница — в 3,5 раза.

Типичные ошибки в контенте для сайта и соцсетей

Большинство ошибок в контенте возникают из-за фокуса на продукте, а не на клиенте. Десять частых ошибок:

1. Нет ЦА. Текст в пустоту. Решение: изучите ЦА до написания.
2. Нет CTA. Нет действия. Решение: конкретный призыв на каждой странице.
3. Характеристики вместо выгод. Не продаёт. Решение: «что это даёт клиенту».
4. Слишком длинно. Не дочитывают. Решение: короткие абзацы, ёмкость.
5. Нет структуры. Каша. Решение: h1, h2, h3, списки.
6. Общие слова. Не цепляет. Решение: конкретика, цифры, факты.
7. Нет оффера. Нет мотивации. Решение: конкретное предложение.
8. Нет теста. Не знают, что работает. Решение: A/B тест 3–5 вариантов.
9. Кликбейт. Разочарование. Решение: заголовок = содержание.
10. Нет визуала. Скучно. Решение: фото, видео, инфографика.

Пост без CTA — 0 заявок. Пост с CTA — 20 заявок. Разница — в призыве.

Часто задаваемые вопросы

Какие тексты нужны для сайта?

Главная (УТП, оффер), услуги (описание, выгоды, CTA), о компании (доверие), блог (SEO-трафик), контакты (конверсия). Каждая страница — с CTA и ключами. Сайт из 10 страниц с SEO-текстами — 30 000 трафика в месяц.

Как написать текст для лендинга?

Структура: заголовок (УТП) → оффер → выгоды → доказательства → отзывы → CTA. Фокус на одной ЦА, одна главная мысль, CTA повторяется 3–5 раз. Стоимость — от 5 000 до 50 000 ₽.

Как написать пост для соцсетей?

Структура продающего поста: крючок → проблема → решение → CTA. Виды: продающие, вовлекающие, информационные, развлекательные. Для Telegram — 500 знаков, для ВКонтакте — 1000.

Что такое продающий контент?

Продающий контент — это контент, который ведёт к покупке. Элементы: оффер, выгоды, доказательства, срочность, CTA. Отличие от информационного: информационный — учит, продающий — побуждает.

Что такое UX-копирайтинг?

UX-копирайтинг — это тексты интерфейсов, которые помогают пользователю действовать. Кнопки, меню, подсказки, формы, ошибки. Принципы: ясно, коротко, полезно, без жаргона.

Сколько стоит текст для сайта?

От 500 ₽ за страницу (начинающий) до 5 000 ₽ (эксперт). Текст для лендинга — от 5 000 до 50 000 ₽. Зависит от опыта копирайтера, тематики, объёма.

Как правильно составить рекламу?

ЦА → оффер → текст → визуал → канал → тест. A/B тест 3–5 вариантов — выбираете лучший по конверсии. Реклама с тестом — CTR 7%, без теста — 2%.

Где заказать тексты для сайта и соцсетей?

Биржи (eTXT, Advego), фриланс-платформы (Kwork, FL), агентства контент-маркетинга, напрямую у копирайтеров. Для качества — агентства. Для экономии — биржи.