Что такое лендинг (Landing Page): определение, виды, элементы и создание одностраничного сайта под ключ

Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт, созданный для одной цели: заявка, звонок, покупка. Конверсия — 20–45% (по данным Unbounce), против 1–3% у многостраничных сайтов. Виды — продающий, одноэкранный, мини-лендинг, многостраничный landing. Элементы — УТП, оффер, выгоды, отзывы, CTA, форма захвата. Создание — от 10 000 ₽ (конструктор) до 90 000 ₽ (индивидуальный). Срок — от 3 дней до 2 недель. Лендинг под ключ — от 50 000 ₽.

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг (Landing Page) — это одностраничный сайт, созданный для одной конкретной цели: получить заявку, звонок или покупку. На лендинге нет лишних ссылок, разделов и информации — только то, что ведёт к действию.

«Что такое лендинг?» — определение:

Определение: лендинг (посадочная страница) — страница, на которую приходит посетитель с рекламы. Одна страница — одно действие. Нет отвлекающих элементов;
Цель: конвертировать посетителя в клиента — заявка, звонок, покупка, подписка. Не информирование, а действие;
Отличие от сайта: многостраничный сайт — информирует (о компании, услугах, блоге). Лендинг — продаёт одно конкретное предложение. На лендинге нет меню, блога, лишних страниц;
Посадочная страница сайта: страница на существующем сайте, заточенная под конверсию. Например, страница услуги — с УТП, выгодами, CTA. Целевая страница — куда ведёт рекламная ссылка;
Конверсия: по данным Unbounce — 20–45% для лендингов. По данным HubSpot — на 10–15% выше, чем у многостраничных сайтов. Средний сайт — 1–3%.

Виды лендингов

Лендинги бывают разных видов — от одноэкранных до многостраничных. Выбор зависит от цели, продукта и аудитории.

«Какие бывают лендинги?» — типы:

Продающий лендинг: цель — продажа. УТП, выгоды, цена, отзывы, CTA «Купить». Полная воронка на одной странице. От 50 000 ₽;
Одноэкранный лендинг: один экран — заголовок, оффер, кнопка. Без скролла. Для простых предложений — запись на вебинар, подписка. От 10 000 ₽;
Мини-лендинг: короткая страница — 2–3 блока. Заголовок, описание, форма. Для сбора контактов, тестирования ниши. От 5 000 ₽;
Многостраничный landing page: несколько страниц в формате лендинга. Главная + страницы услуг. Каждая — с УТП и CTA. Для компаний с несколькими услугами. От 80 000 ₽;
Одностраничный лендинг: классический — все блоки на одной странице. Скролл сверху вниз. От 30 000 ₽;
Виды сайтов лендинг: лендинг — это тип сайта. Одностраничные сайты — это лендинги. Многостраничные — корпоративные, магазины, порталы.

Элементы и анатомия лендинга

Лендинг состоит из блоков, каждый из которых ведёт посетителя к действию. Анатомия — от первого экрана до формы захвата.

«Из чего состоит лендинг?» — элементы:

Первый экран (Hero): заголовок с обещанием результата, подзаголовок с уточнением, CTA-кнопка. 3 секунды — чтобы зацепить;
УТП (уникальное торговое предложение): чем отличаетесь от конкурентов. Конкретика — «доставка за 2 часа», «гарантия 3 года»;
Оффер: что предлагаете — продукт, услуга, скидка. Выгоды для клиента — не характеристики, а польза;
Блок выгод: 3–5 преимуществ. Иконки + короткие тексты. «Экономия 30%» вместо «мощность 2000 Вт»;
Блок доказательств: отзывы клиентов, кейсы, сертификаты, гарантии, логотипы клиентов. Социальное доказательство;
Блок цен: тарифы или стоимость. Сравнение — «Базовый / Про / Премиум». Одна цена — проще выбор;
CTA (Call to Action): призыв к действию — «Оставить заявку», «Получить расчёт», «Купить». Кнопка — яркая, заметная;
Форма захвата: имя, телефон, email. Минимум полей — больше конверсия. A/B-тестирование — разные варианты;
Футер: контакты, телефон, email, соцсети, юридическая информация.

Лендинг vs многостраничный сайт

Лендинг и многостраничный сайт — разные инструменты. Лендинг — для конверсии. Многостраничник — для информации и бренда. Выбор зависит от цели.

«Лендинг или многостраничный сайт?» — сравнение:

Цель: лендинг — конверсия в заявку/покупку. Многостраничный — информирование, брендинг, SEO;
Структура: лендинг — фиксированная, одна страница. Многостраничный — разветвлённая, 10+ страниц;
Нагрузка на пользователя: лендинг — минимальная, всё на одной странице. Многостраничный — требует переходов;
Конверсия: лендинг — 20–45% (Unbounce), на 10–15% выше (HubSpot). Многостраничный — 1–3%;
Сроки создания: лендинг — от 3 дней до 2 недель. Многостраничный — от 1 месяца;
Адаптивность под трафик: лендинг — быстро адаптируется под рекламные кампании. Многостраничный — сложно, требуется разработка;
SEO: лендинг — менее эффективен без внутренней перелинковки. Многостраничный — оптимизация под ключевые запросы;
Когда лендинг: новый продукт, реклама, вебинар, скидка, тест ниши, сбор базы. Когда многостраничный: интернет-магазин, корпоративный сайт, бренд, SEO-трафик.

Создание лендинга под ключ

Создание лендинга под ключ — от идеи до запуска. Быстрее и дешевле многостраничного сайта. От 3 дней — на конструкторе. От 2 недель — индивидуальная разработка.

«Как создать лендинг?» — этапы:

ТЗ: цель (заявка, покупка, подписка), аудитория, продукт, конкуренты, УТП;
Прототип: структура блоков — первый экран, выгоды, доказательства, цена, CTA, форма. В Figma или на бумаге;
Дизайн: макет в Figma — цвета, шрифты, изображения, фирменный стиль. Адаптивность — десктоп, мобильный;
Вёрстка: HTML/CSS или конструктор (Tilda, LPgenerator). Адаптивность, скорость загрузки;
Контент: тексты — заголовки, оффер, выгоды, отзывы. Фото, видео, иконки. SEO — Title, Description;
Тестирование: формы, кнопки, скорость, адаптивность, кроссбраузерность. A/B-тестирование — разные варианты;
Запуск: домен, хостинг, SSL. Аналитика — Яндекс Метрика, Google Analytics. Пиксели — ВКонтакте, Яндекс РСЯ.

Конструкторы: Tilda — от 0 ₽ (бесплатный тариф) до 1 250 ₽/мес (Personal). LPgenerator — от 1 500 ₽/мес. Создание лендинга на Tilda — от 10 000 ₽ (услуги специалиста). Индивидуальная разработка — от 50 000 ₽. Лендинг под ключ — от 50 000 ₽ (дизайн + вёрстка + контент + запуск).

Часто задаваемые вопросы

Что такое лендинг?

Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт для одной цели: заявка, звонок, покупка. Нет лишних ссылок и разделов — только УТП, выгоды, доказательства и CTA. Конверсия — 20–45% (Unbounce), против 1–3% у многостраничных сайтов. Посадочная страница — куда приходит трафик с рекламы.

Чем лендинг отличается от сайта?

Лендинг — одна страница, одна цель, конверсия 20–45%. Многостраничный сайт — 10+ страниц, информирование, конверсия 1–3%. Лендинг — для рекламы и продаж. Сайт — для бренда и SEO. Лендинг — от 3 дней. Сайт — от 1 месяца. Лендинг — от 10 000 ₽. Сайт — от 50 000 ₽.

Сколько стоит лендинг под ключ?

Конструктор (Tilda) — от 0 ₽ (самостоятельно) до 10 000 ₽ (специалист). Типовой лендинг — от 30 000 ₽. Индивидуальный дизайн — от 50 000 ₽. Премиум — от 90 000 ₽. Срок — от 3 дней (конструктор) до 2 недель (индивидуальный). Контент, аналитика, A/B-тестирование — включены в «под ключ».

Какие бывают виды лендингов?

Продающий (продажа продукта/услуги), одноэкранный (один экран, одна кнопка), мини-лендинг (2–3 блока, сбор контактов), многостраничный landing (несколько страниц в формате лендинга), одностраничный (классический, скролл). Выбор — по цели, продукту и бюджету.

Из чего состоит лендинг?

Девять элементов: первый экран (заголовок + CTA), УТП (отличие), оффер (предложение), блок выгод (3–5 преимуществ), блок доказательств (отзывы, кейсы), блок цен (тарифы), CTA (призыв к действию), форма захвата (имя, телефон), футер (контакты). Каждый блок ведёт к действию.

Как создать лендинг?

Семь этапов: ТЗ (цель, аудитория, УТП), прототип (структура блоков), дизайн (Figma), вёрстка (HTML/CSS или Tilda), контент (тексты, фото), тестирование (формы, скорость, A/B), запуск (домен, аналитика). На Tilda — от 3 дней. Индивидуальная разработка — от 2 недель. От 10 000 ₽.

Лендинг или многостраничный сайт?

Лендинг — если запускаете продукт, рекламу, вебинар, скидку, тестируете нишу. Конверсия 20–45%, от 3 дней, от 10 000 ₽. Многостраничный — если нужен интернет-магазин, корпоративный сайт, бренд, SEO-трафик. Конверсия 1–3%, от 1 месяца, от 50 000 ₽. Лендинг — точечный инструмент. Многостраничник — основа бренда.