Кейс таргетированной рекламы как инвестиционного инструмента: стратегия, метрики, ROI. Пример: «Тинькофф Инвестиции» и Rocket10 на myTarget. Статья раскрывает подход, результаты и критерии оценки.
Задача и стратегия
Задача — эффективное привлечение заинтересованной аудитории в инвестиционное приложение через таргетированную рекламу. Стратегия: myTarget, многоуровневая воронка (установка → заявка → операция), оптимизация по KPI.
| Этап воронки | Цель | KPI |
|---|---|---|
| Установка | Скачать приложение | CPI — 150 ₽ |
| Заявка | Открыть счёт | CPA — 500 ₽ |
| Операция | Первая сделка | CPA — 1 200 ₽ |
Настройка таргетированной рекламы
Платформы: myTarget (ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru). Аудитории: look-alike на текущих инвесторов, интересы (финансы, инвестиции), ретаргетинг на установивших. Креативы: видео, карусели, нативные форматы.
KPI и метрики
| Метрика | До | После | Изменение |
|---|---|---|---|
| CPI | 300 ₽ | 150 ₽ | -50% |
| CPA (заявка) | 1 000 ₽ | 500 ₽ | -50% |
| CPA (операция) | 2 500 ₽ | 1 200 ₽ | -52% |
| CR (установка → операция) | 5% | 12% | +140% |
Результаты и ROI
Результаты кампании за 6 месяцев: 50 000 установок, 6 000 заявок на открытие счёта, 3 000 первых операций. Бюджет — 7 500 000 ₽. Доход с одного клиента (LTV) — 5 000 ₽. ROI — (3 000 × 5 000 — 7 500 000) / 7 500 000 × 100% = 100%.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Установки | 50 000 |
| Заявки | 6 000 |
| Операции | 3 000 |
| Бюджет | 7 500 000 ₽ |
| LTD/клиент | 5 000 ₽ |
| Доход | 15 000 000 ₽ |
| ROI | 100% |
Выводы и рекомендации
Что сработало: look-alike аудитории, многоуровневая воронка, ретаргетинг, видео-креативы. Рекомендации: тестировать новые форматы (Reels, Stories), расширить на Meta Ads, внедрить AI-оптимизацию ставок.
Часто задаваемые вопросы
Что такое кейс таргет инвестиции?
Описание рекламной кампании для продвижения инвестиционных продуктов через таргетированную рекламу. Пример: «Тинькофф Инвестиции» на myTarget.
Какой ROI у таргета?
150–400% при правильной настройке. Зависит от ниши, аудитории и LTV клиента. В кейсе — 100% за 6 месяцев.
Как настроить таргет для инвестиций?
myTarget, Meta Ads. Аудитории: look-alike, интересы, ретаргетинг. Креативы: видео, карусели. Воронка: установка → заявка → операция.
Какие KPI для инвестиционного таргета?
CPI (установка), CPA (заявка), CPA (операция), CR (конверсия), ROI. Цель — минимальный CPA и максимальный CR.
Сколько стоит таргет для инвестиций?
От 50 000 ₽/мес (управление) + бюджет на рекламу. Зависит от платформы, конкуренции и объёма кампаний.
Какие платформы для инвестиционного таргета?
myTarget (ВКонтакте, ОК), Meta Ads (Instagram, Facebook), Google Ads (Search, YouTube). Выбор зависит от ЦА.
Как измерять ROI таргета?
ROI = (доход — расход) / расход × 100%. Доход = количество клиентов × LTV. Расход = бюджет на рекламу + управление.
Какие ошибки в таргете?
Слишком широкая аудитория, плохие креативы, отсутствие ретаргетинга, нет тестов, неправильный KPI, игнорирование аналитики.
