Таргет ВКонтакте, Одноклассники и MyTarget: настройка и реклама

Таргет ВКонтакте и Одноклассники — это таргетированная реклама в экосистеме VK через единый кабинет VK Реклама (ранее — myTarget). Платформа охватывает 97% пользователей рунета: VK, Одноклассники, Дзен, Mail.ru, Юла, Авито и партнёрские сайты. Рекламный кабинет myTarget закрыт, все кампании запускаются через ads.vk.com. Настройка включает выбор цели (конверсии, трафик, узнаваемость), аудитории (гео, демография, интересы, сообщества, поисковые запросы), формата (мультиформат, карусель, видео, аудиореклама, лид-формы) и бюджета. Минимальный бюджет — от 5000 ₽. Платформа работает по аукционной модели: система оценивает ставку, вероятность целевого действия и качество объявления. Ретаргетинг позволяет догнать пользователей, посетивших сайт, но не совершивших покупку. Обучение таргету ВК доступно бесплатно через курсы обучающей платформы VK.

Что такое myTarget и VK Реклама

myTarget — это рекламная платформа Mail.ru (ныне VK) для размещения таргетированной рекламы в VK, Одноклассниках, Mail.ru и партнёрских сайтах. С 2023 года myTarget заменён на VK Рекламу (ads.vk.com).

Площадки myTarget и VK Рекламы

VK (лента, клипы, истории, видео), Одноклассники (лента, заметки), Дзен (статьи, каналы), Mail.ru (главная, почта), Юла, Авито, Авто.ру, Едадил, RuStore. Премиальная аудиторная сеть — партнёрские сайты с выбором до домена.

Как начать работу с VK Рекламой

Для начала работы зарегистрируйтесь на ads.vk.com — через email или профиль VK. Заполните анкету: тип аккаунта (рекламодатель или агентство), страна, юридический статус (физлицо или юрлицо).

Регистрация и настройка аккаунта

Вход через VK или email; выбор типа аккаунта (рекламодатель / агентство); для физлиц — договор не нужен, для юрлиц — реквизиты и банковский перевод; пополнение бюджета — карта, счёт, от 5000 ₽. Установка пикселя VK Рекламы на сайт для отслеживания конверсий.

Настройка рекламы в myTarget / VK Рекламе

Настройка рекламы в myTarget (VK Рекламе): выберите цель → настройте аудиторию → выберите формат → задайте бюджет → создайте креатив → запустите.

Цели кампании

Конверсии (трафик на сайт, заявки, продажи, визиты в точки), узнаваемость (охват, просмотры видео, прослушивания аудиорекламы). Выбор цели определяет, как алгоритм оптимизирует показы.

Настройка аудитории

География (страна, город, радиус от 500 м), демография (пол, возраст, язык), интересы (категории, сообщества VK и ОК), поведение (поисковые запросы Mail.ru, приложения, путешественники), внешние сегменты DMP, продуктовые фиды, ретаргетинг по пикселю, look-alike. 400+ вариантов таргетинга.

Форматы рекламы

Мультиформат (текстово-графическое объявление, подстраивается под плейсмент), карусель (2–10 карточек в ОК), видеореклама (до 15 сек, автозапуск в ленте VK и ОК), аудиореклама (при прослушивании музыки, мобильные устройства), преролл (перед видео), видеопост (кроссплатформенный — VK + ОК), заметка ОК с активной кнопкой, Lead Ads (лид-формы в ОК), премиальная аудиторная сеть.

Бюджет и модели оплаты

CPM (плата за показы), CPC (плата за клики), CPA (плата за целевое действие). Дневной бюджет или бюджет на весь срок. Минимальный бюджет — от 5000 ₽. Программа лояльности — возврат 5–10% от ежемесячных трат.

Ретаргетинг в myTarget

Ретаргетинг в myTarget — это показ рекламы пользователям, которые уже посетили ваш сайт или взаимодействовали с предыдущей рекламой.

Как настроить ретаргетинг

Установите пиксель VK Рекламы на сайт → соберите сегмент посетителей → создайте аудиторию ретаргетинга → запустите кампанию на этот сегмент. Динамический ретаргетинг — продуктовый фид, пользователю показывается товар, который он смотрел, но не купил.

Реклама в Одноклассниках через myTarget

Реклама в Одноклассниках настраивается через VK Рекламу (ads.vk.com) — тот же кабинет, что и для VK.

Форматы рекламы в Одноклассниках

Заметка с активной кнопкой (CTA — перейти, подписаться, связаться), заметка с Lead Ads (лид-форма без перехода на сайт), карусель (мобильная и десктопная версия ОК), видеопост (кроссплатформенный VK + ОК), мультиформат. Аудитория ОК — старше, чем VK, преимущественно 35+.

Контекстная реклама в Mail.ru через myTarget

Контекстная реклама в Mail.ru — это таргетинг по поисковым запросам пользователей в поиске Mail.ru, показываемый на площадках myTarget.

Как работает контекстный таргетинг

Система собирает поисковые запросы пользователей в Mail.ru → рекламодатель задаёт ключевые фразы → реклама показывается пользователям, которые искали эти фразы, на площадках VK, ОК, Mail.ru и партнёров. Ручной подбор фраз по категориям или загрузка списка.

Сколько стоит реклама в myTarget

Стоимость рекламы в myTarget зависит от ниши, конкуренции, аудитории и качества креатива. Минимальный бюджет — от 5000 ₽, стартовая цена кампании — от $60.

Факторы, влияющие на стоимость

Конкуренция в нише (больше рекламодателей — дороже), качество креатива (высокий CTR — дешевле), точность аудитории (узкий сегмент — дороже), модель оплаты (CPM дешевле CPC, CPC дешевле CPA). Программа лояльности возвращает 5–10%.

Обучение таргету ВКонтакте

Обучение таргету ВКонтакте доступно бесплатно на обучающей платформе VK (expert.vk.com) — три курса для начинающих.

Бесплатные курсы VK

«Основы таргетированной рекламы» — базовые принципы, сегментация ЦА, анализ конкурентов; «Как продвигать сообщество в VK Рекламе» — регистрация, настройка кампании для сообщества; «Как продвигать сайты в VK Рекламе» — цели, воронка, оценка эффективности. Сертификация по VK Рекламе — подтверждение навыков.

Платные курсы и интенсивы

Skillbox — интенсив «Таргет ВКонтакте за 3 дня» (парсинг, контекст, ставки); Convert Monster — курс по продвижению VK (25 практических занятий). Средняя зарплата таргетолога с опытом 1–3 года — от 100 000 ₽.

Маркировка рекламы во ВКонтакте

Маркировка рекламы во ВКонтакте обязательна — каждая кампания получает токен и регистрируется в ОРД (Оператор рекламных данных).

Как работает маркировка

VK Реклама автоматически присваивает токен каждому объявлению; рекламодатель регистрируется в ОРД; отчёты отправляются автоматически. Штраф за немаркированную рекламу — до 500 000 ₽.

Часто задаваемые вопросы

Вопросы, которые чаще всего возникают при работе с myTarget и VK Рекламой.

Что такое myTarget?

myTarget — это рекламная платформа VK (ранее Mail.ru) для размещения таргетированной рекламы в VK, Одноклассниках, Mail.ru и партнёрских сайтах. С 2023 года myTarget заменён на VK Рекламу (ads.vk.com).

Как войти в рекламный кабинет VK Рекламы?

Перейдите на ads.vk.com и авторизуйтесь через профиль VK или email. Регистрация бесплатная, минимальный бюджет для запуска — 5000 ₽.

На каких площадках показывается реклама в myTarget?

Реклама показывается в VK, Одноклассниках, Дзене, Mail.ru, Юле, Авито, RuStore и на сайтах премиальной аудиторной сети. Охват — 97% пользователей рунета.

Какие форматы рекламы есть в myTarget?

Мультиформат (текстово-графическое объявление), карусель (2–10 карточек), видеореклама (до 15 сек), аудиореклама, преролл, видеопост, заметка ОК с кнопкой, Lead Ads (лид-формы) и премиальная аудиторная сеть.

Сколько стоит реклама в myTarget?

Минимальный бюджет — от 5000 ₽. Стоимость зависит от ниши, конкуренции, качества креатива и модели оплаты (CPM, CPC или CPA). Программа лояльности возвращает 5–10% от ежемесячных трат.

Что такое ретаргетинг в myTarget?

Ретаргетинг — это показ рекламы пользователям, которые уже посетили ваш сайт или взаимодействовали с предыдущей рекламой. Для настройки установите пиксель VK Рекламы на сайт и создайте сегмент ретаргетинга.

Можно ли настроить контекстную рекламу в Mail.ru?

Да. Через VK Рекламу доступен контекстный таргетинг по поисковым запросам пользователей в Mail.ru. Рекламодатель задаёт ключевые фразы, и система показывает объявления тем, кто искал эти фразы.

Как бесплатно научиться таргету ВКонтакте?

На обучающей платформе VK (expert.vk.com) есть три бесплатных курса: «Основы таргетированной рекламы», «Как продвигать сообщество» и «Как продвигать сайты». После обучения можно пройти сертификацию по VK Рекламе.