Бриф на разработку сайта — это опросник, в котором заказчик делится данными о бизнесе, аудитории, конкурентах и требованиях к сайту. Бриф для лендинга фокусируется на структуре и конверсии, для Тильды — на блоках и шаблонах, для редизайна — на проблемах текущего сайта и целях обновления. Заполнение брифа занимает 1–2 часа и экономит недели на правках.
Что такое бриф на разработку сайта
Бриф на разработку сайта — это документ с деталями о проекте. Заказчик делится информацией о бизнесе, аудитории, конкурентах и пожеланиях к сайту. На основе брифа менеджер проекта составляет ТЗ для дизайнеров и разработчиков.
Отличие брифа от ТЗ: бриф заполняет клиент — общие данные и ожидания. ТЗ составляет менеджер проекта — детальная инструкция с техническими требованиями, размерами, этапами и дедлайнами.
Задачи брифа:
- Экономия времени. 1–2 часа на заполнение вместо 5–10 созвонов
- Ускорение разработки. Подрядчик сразу понимает задачу — меньше правок
- Прозрачность. Обе стороны работают с чёткими ожиданиями результата
Без брифа разработка затягивается: дизайнер не попадает в ожидания по цвету и шрифтам, программист не понимает, какие детали добавить на сайт. Количество правок растёт до 10+, сроки сдвигаются на недели.
Структура брифа на разработку сайта
Хороший бриф на сайт включает 8 блоков: о компании, цели, аудитория, конкуренты, структура, дизайн, технические требования, сроки и бюджет.
| Блок | Вопросы | Зачем нужен |
|---|---|---|
| О компании | Чем занимаетесь, УТП, преимущества | Понимание бизнеса |
| Цели сайта | Продажи, заявки, узнаваемость, подписки | Определение KPI |
| Аудитория | Возраст, пол, гео, интересы, боли | UX и контент |
| Конкуренты | 2–3 конкурента, что нравится / не нравится | Дифференциация |
| Структура | Какие страницы, разделы, блоки | Прототип и навигация |
| Дизайн | Брендбук, референсы, стиль, цвета, шрифты | Визуальное решение |
| Технические требования | CMS, интеграции, адаптивность, хостинг | Разработка |
| Сроки и бюджет | Дедлайн, бюджет, этапы оплаты | Планирование |
Пример: бриф на корпоративный сайт. Компания — юридические услуги. Цель — 30 заявок/мес. Аудитория — предприниматели 30–50 лет. Конкуренты — 3 юридических сайта. Структура — главная, услуги, кейсы, отзывы, контакты. Дизайн — строгий, синий и белый. CMS — WordPress. Срок — 6 недель. Бюджет — 200 000 руб.
Неполный бриф приводит к доработкам. Лучше потратить 1–2 часа на заполнение, чем 2 недели на правки.
Бриф для лендинга
Лендинг — одна страница с фокусом на конверсию. Бриф для лендинга определяет оффер, структуру блоков и целевое действие.
Шаблон структуры лендинга:
- Hero — заголовок, подзаголовок, оффер, CTA-кнопка
- Оффер — что предлагаете, выгоды, цена
- Преимущества — 3–5 ключевых преимуществ
- Как работает — пошаговое описание процесса
- Отзывы — 3–5 отзывов клиентов с фото
- FAQ — 5–7 частых вопросов
- Форма — заявка с минимальными полями
Пример: бриф для лендинга онлайн-курса. Цель — 50 продаж/мес. Целевое действие — оплата курса. Аудитория — 25–40 лет, хотят сменить профессию. Оффер — курс по маркетингу с трудоустройством, скидка 30% для первых 50. Референсы — 3 лендинга с минималистичным дизайном. Срок — 2 недели. Бюджет — 60 000 руб.
Лендинг без чёткого оффера и CTA не конвертирует. Каждый блок должен вести к целевому действию.
Бриф на разработку сайта на Тильде
Тильда — конструктор сайтов с библиотекой готовых блоков. Бриф для Тильды определяет тип сайта, блоки, стиль и интеграции.
| Блок | Вопросы | Зачем нужен |
|---|---|---|
| Тип сайта | Лендинг, многостраничный, магазин, блог | Выбор подхода |
| Блоки | Какие блоки из каталога Тильды нужны | Сборка страниц |
| Шаблон | Готовый шаблон или с нуля / Zero Block | Скорость разработки |
| Стиль | Цветовая схема, шрифты, фавикон | Визуал |
| Формы | Какие формы, куда отправлять данные | Лидогенерация |
| Интеграции | CRM (amoCRM, Bitrix24), email, платежи | Автоматизация |
| Домен | Есть ли домен, нужен ли SSL | Публикация |
| Сроки и бюджет | Дедлайн, бюджет, этапы | Планирование |
Пример: бриф для лендинга на Тильде. Тип — лендинг. Блоки — hero, преимущества, тарифы, отзывы, FAQ, форма. Шаблон — с нуля + Zero Block для кастомных блоков. Стиль — #FF6B35, #2D3436, Montserrat. Формы — заявка в amoCRM. Интеграции — email-рассылка. Домен — есть. Срок — 1 неделя. Бюджет — 30 000 руб.
Тильда ограничена шаблонами. Для сложного функционала — личный кабинет, калькулятор, каталог — нужен код или другая CMS.
Бриф на редизайн сайта
Редизайн — обновление существующего сайта. Бриф на редизайн фокусируется на проблемах текущего сайта и целях обновления.
| Блок | Вопросы | Зачем нужен |
|---|---|---|
| Проблемы | Что не так с текущим сайтом: дизайн, скорость, конверсия | Понять, что менять |
| Что оставить | Какие страницы, контент, функции оставить | Сохранить рабочее |
| Что изменить | Дизайн, структуру, функционал, контент | Цели обновления |
| Новые цели | Новые KPI: конверсия, скорость, трафик | Метрики успеха |
| Миграция | Перенос контента, 301-редиректы, URL | Сохранение SEO |
| Аналитика | Яндекс Метрика, Google Analytics, цели | Отслеживание |
| Сроки и бюджет | Дедлайн, бюджет, этапы | Планирование |
Пример: бриф на редизайн корпоративного сайта. Проблемы — устаревший дизайн, низкая конверсия (0.5%), медленная загрузка (5 сек). Оставить — структуру страниц, контент. Изменить — дизайн, UX, скорость. Новые цели — конверсия 2%, скорость до 2 сек. Миграция — 301-редиректы со старых URL. Срок — 8 недель. Бюджет — 350 000 руб.
При редизайне нужно сохранить SEO. Без 301-редиректов со старых URL на новые — поисковый трафик упадёт на 50–80%.
Как заполнить бриф: советы и ошибки
Правильное заполнение брифа — залог того, что подрядчик сделает то, что нужно. Вот советы и типичные ошибки.
Советы:
- Будьте конкретны. Не «хочу красивый сайт», а «лендинг с конверсией 5%, 7 блоков, стиль минимализм»
- Указывайте цифры. Бюджет, сроки, KPI — точные числа, а не «дёшево и быстро»
- Давайте референсы. 3–5 сайтов, которые нравятся, и 2–3, которые не нравятся
- Не оставляйте поля пустыми. Если не знаете — напишите «не знаю, нужен совет»
- Опишите аудиторию детально. Возраст, пол, гео, интересы, боли
Типичные ошибки:
- Общие ответы — «хочу современный сайт» → дизайнер делает на свой вкус
- Нет референсов — нет точки отсчёта для стиля
- Нет данных об аудитории — UX делается «для всех» = ни для кого
- Нет бюджета — подрядчик не может оценить объём работ
- Нет сроков — проект растягивается на месяцы
Пример: неправильное заполнение — «нужен сайт для продаж, красивый, недорогой». Правильное — «лендинг для продажи онлайн-курса, 7 блоков, конверсия 5%, бюджет 60 000 руб., срок 2 недели, референсы: site1.ru, site2.ru».
Общие ответы в брифе приводят к общему результату — не то, что нужно.
Скачать шаблон брифа на разработку сайта
Готовые шаблоны брифов экономят время. Шаблон — основа, которую нужно адаптировать под проект.
Шаблоны доступны для:
- Лендинг — цель, оффер, структура блоков, аудитория, референсы, бюджет
- Тильда — тип сайта, блоки, стиль, формы, интеграции, домен
- Редизайн — проблемы, что оставить/изменить, новые цели, миграция, SEO
- Корпоративный сайт — структура, CMS, функционал, интеграции
Чек-лист проверки брифа перед отправкой:
- Все блоки заполнены — нет пустых полей
- Цели конкретные — цифры, а не «хочу больше продаж»
- Аудитория описана — возраст, пол, гео, интересы
- Референсы прикреплены — 3–5 примеров
- Бюджет указан — диапазон или точная сумма
- Сроки указаны — дедлайн и этапы
- Структура сайта определена — страницы и блоки
- Брендбук / стиль описан — цвета, шрифты
- Технические требования — CMS, интеграции, адаптивность
- Контакты актуальны — телефон, email, мессенджер
Шаблон — основа. Адаптируйте под свой проект: для e-commerce добавьте вопросы о товарах и оплате, для B2B — о ЛПР и цикле сделки.
Часто задаваемые вопросы
Ответы на частые вопросы о брифах на разработку сайта.
Что такое бриф на разработку сайта?
Бриф на разработку сайта — это опросник, в котором заказчик делится данными о бизнесе, аудитории, конкурентах и требованиях к сайту. Бриф заполняет клиент, а ТЗ на его основе составляет менеджер проекта.
Как составить бриф для лендинга?
Бриф для лендинга включает: цель, целевое действие, аудиторию, оффер, структуру блоков (hero, преимущества, отзывы, FAQ, форма), референсы и бюджет. Лендинг без чёткого оффера и CTA не конвертирует.
Какие вопросы в брифе на сайт на Тильде?
Бриф на Тильду включает: тип сайта, блоки из каталога, цветовую схему, шрифты, формы, интеграции (CRM, email, платежи), домен и сроки. Тильда ограничена шаблонами — для сложного функционала нужен код.
Что указать в брифе на редизайн сайта?
В бриф на редизайн включите: проблемы текущего сайта, что оставить и изменить, новые цели, новый дизайн, миграцию контента, 301-редиректы для сохранения SEO и сроки. Без 301-редиректов трафик упадёт.
Сколько времени занимает заполнение брифа?
Заполнение брифа на разработку сайта занимает 1–2 часа. Это время окупается: после заполнения не нужно проводить 5–10 созвонов для уточнения деталей, а количество правок сокращается в 3–5 раз.
Чем бриф отличается от ТЗ на сайт?
Бриф заполняет клиент — общие данные о бизнесе и ожиданиях. ТЗ составляет менеджер проекта на основе брифа — детальная инструкция для дизайнеров и разработчиков с техническими требованиями.
Где скачать шаблон брифа на сайт?
Шаблон брифа на сайт можно скачать в Google Docs, PDF или Word у студий разработки и профильных блогов. Шаблон — основа: адаптируйте вопросы под свой проект.
Что будет, если сделать сайт без брифа?
Без брифа разработка затягивается: дизайнер не попадает в ожидания по стилю, программист не понимает функционал, количество правок растёт до 10+, сроки сдвигаются на недели. Бриф экономит время и деньги.
