Видеореклама и премиум-баннеры в Яндекс.Директ: форматы, настройка и требования

Видеореклама в Яндекс.Директ — это ролики от 5 до 60 секунд, которые показываются в Видеосети Яндекса и РСЯ в форматах InStream, OutStream, Interstitial и Rewarded. Премиум-баннеры — охватные медийные форматы в поисковой выдаче Яндекса: премиум-баннер, видеобаннер, мини-баннер и баннер под поисковой строкой. Настройка идёт в рекламном кабинете Директа в режиме эксперта: выбираете стратегию (CPM или CPV), таргетинг по интересам и поведению, загружаете креативы по техническим требованиям.

Что такое видеореклама в Яндекс.Директ и какие форматы доступны

Видеореклама в Яндекс.Директ — это рекламные видеоролики, которые показываются в Видеосети Яндекса (более 300 площадок, охват 77 млн пользователей в месяц) и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Формат объединяет три типа видео: видеодополнения, видеообъявления и видео в медийных охватных кампаниях.

Видеосеть Яндекса — крупнейшая в рунете сеть площадок с профессиональным видеоконтентом. В неё входят КиноПоиск, Яндекс.Эфир, Яндекс.Афиша, телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы видео. Охват — около 80% всей аудитории рунета. Для рекламодателя это возможность показать ролик там, где пользователи уже потребляют видео и готовы к просмотру.

Три типа видеорекламы в Директе:

• Видеодополнения — анимированные ролики, которые система генерирует автоматически из изображения и текста текстово-графического объявления (ТГО). Ничего загружать не нужно — Яндекс сам создаёт короткую анимацию из ваших материалов.
• Видеообъявления — собственные ролики рекламодателя, загруженные в ТГО или комбинаторные объявления. Ролик заменяет изображение на подходящих площадках, оплата идёт за клик (CPC).
• Видео в медийных (охватных) кампаниях — отдельная кампания с расширенным таргетингом, оплатой за показы (CPM) или просмотры (CPV). Доступны все форматы показа: InStream, OutStream, Interstitial, Rewarded.

В реальных кампаниях видеодополнения и видеообъявления работают в рамках одной перфоманс-кампании — общий бюджет, общая стратегия. Видео в охватной кампании — отдельная история с собственным бюджетом и стратегией. Нужна узнаваемость бренда — запускайте охватную. Нужны конверсии — добавляйте видео в перфоманс-кампанию.

Видеодополнения и видеообъявления: в чём разница

Видеодополнения в Яндекс.Директе формируются автоматически из изображения и текста ТГО — загружать ролик не нужно. Видеообъявления — это собственный ролик рекламодателя, который загружается в объявление и заменяет изображение на подходящих площадках РСЯ и Видеосети.

Видеодополнения появились в Директе в 2017 году и прошли несколько этапов развития. Изначально это были 10-секундные анимации, потом длительность увеличили до 15 секунд. Сейчас система автоматически создаёт ролик, в котором заголовок и текст динамически перемещаются в комбинации с картинкой, меняя размер и расположение. Это не полноценное видео — скорее, оживлённая картинка. Но она привлекает больше внимания, чем статичный баннер.

Видеообъявления — уже серьёзный формат. Вы монтируете ролик, загружаете его в объявление, и система показывает его вместо изображения на площадках, где поддерживается видео. Оплата — за клик, как и для обычных ТГО. Заголовок, текст и ссылка подставляются автоматически.

С ноября 2025 года в Директе доступен AI-редактор креативов — нейросеть, которая создаёт 5-секундный ролик из изображения по текстовому промпту. Выбираете картинку, пишете сценарий — получаете анимацию. Это промежуточный вариант между видеодополнением (полностью автоматическим) и видеообъявлением (полностью ручным).

Я рекомендую такой подход: запустите кампанию с видеодополнениями сразу — это не требует усилий. Параллельно подготовьте собственный ролик и загрузите его через неделю. Сравните CTR и конверсию — собственный ролик, как правило, показывает лучший результат. По данным Яндекса, использование уникального ролика может повысить конверсию видеодополнения до 38%.

Видео в медийных (охватных) кампаниях

Видео в медийных охватных кампаниях — отдельный тип кампании в Директе, который работает на узнаваемость бренда и охват. В отличие от видео в ТГО, здесь доступна оплата за показы (CPM) или просмотры (CPV), расширенный таргетинг по интересам и поведению, и все форматы показа видеорекламы.

Показ засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана. Это стандарт IAB и MRC, сертифицированный по универсальным стандартам Media Rating Council.

В охватных кампаниях доступны три формата видеороликов:

• Непропускаемые видео — ролики до 15 секунд, которые нельзя закрыть или промотать. Подходят для сложных сообщений, где важно донести всю информацию.
• Вертикальные видео (9:16) — показываются на полный экран на мобильных устройствах. По данным Яндекса, повышают VTR (View-Through Rate) на 15% по сравнению с горизонтальными.
• Карусель — 1–15 слайдов с товарами или услугами внутри видео. Увеличивает кликабельность и конверсии. Можно добавить логотип, кликабельный текст и кастомную кнопку CTA.

Можно загрузить горизонтальный, квадратный и вертикальный форматы в одну кампанию — система сама адаптирует их под разные устройства и площадки.

Форматы показа видеорекламы в Видеосети Яндекса

Видеосеть Яндекса поддерживает пять форматов показа видеорекламы: InStream (потоковое видео), OutStream (в контенте страницы), Interstitial (в приложениях), Rewarded (с вознаграждением в играх) и InBanner (в нативном баннере). Каждый формат показывается в разных условиях и по-разному взаимодействует с пользователем.

Потоковое видео (InStream, мультиролл) — ролик встраивается в видеопоток и проигрывается перед основным видео, в середине или после него. Это классический формат, знакомый по YouTube. Пользователь смотрит контент на КиноПоиске или другом видеосервисе — и сначала видит вашу рекламу. Пропустить можно через 5 секунд. Показ засчитывается после 2 секунд просмотра при условии 50% площади в видимой зоне.

Видео в контенте (OutStream, InPage) — ролик встраивается прямо в страницу сайта, обычно между блоками текста. Пользователь читает статью — и в середине страницы появляется видеоплеер с рекламой. Звук по умолчанию выключен, есть кнопка для включения. Этот формат не требует наличия видеоплеера на странице — реклама показывается вне видеопотока.

Видео в приложениях (Interstitial) — полноэкранный ролик, который проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой контента или при смене экрана. Пользователь переходит на новый экран и видит рекламу на 5–15 секунд.

Видео с вознаграждением (Rewarded) — показывается в игровых мобильных приложениях. Пользователь добровольно смотрит ролик и получает за это бонус: внутриигровую валюту, дополнительные жизни, монеты. Это самый вовлечённый формат — пользователь сам выбирает посмотреть рекламу, поэтому досмотры здесь выше всего.

Видео в нативном блоке (InBanner) — ролик встраивается в баннер внутри приложения. Баннер органично вписывается в интерфейс, не мешает потреблению контента. Подходит для брендинга — пользователь видит видео, но оно не прерывает его действия.

В охватных кампаниях чаще всего используют комбинацию InStream и OutStream — это даёт максимальный охват. Rewarded выбирают для мобильных игр. Interstitial — для приложений с высокой сменой экранов.

Вертикальные видео и карусель в видеорекламе

Вертикальные видео в формате 9:16 показываются на полный экран на мобильных устройствах и повышают VTR на 15% по сравнению с горизонтальными — потому что занимают весь экран и более заметны. Карусель внутри видео — это сменяющие друг друга слайды с товарами или услугами, которые увеличивают кликабельность и конверсии.

Вертикальный формат имеет смысл, когда ваша аудитория преимущественно мобильная. Если вы продвигаете мобильное приложение, товары импульсивного спроса или услуги, которые ищут со смартфона, — вертикальное видео работает лучше. Но это не универсальное правило: для сложных продуктов с длинным циклом принятия решения горизонтальный ролик может быть эффективнее, потому что позволяет показать больше деталей.

Карусель — бесплатное улучшение, которое можно добавить как к непропускаемому, так и к обычному ролику. Всего доступно от 1 до 15 слайдов. Каждый слайд — изображение с текстом и ссылкой на соответствующую страницу сайта. Карусель особенно полезна для e-commerce: можно показать продуктовую линейку и вести пользователя сразу на нужный товар.

Карусель — это не только для товаров. Услуги тоже можно показать. Например, салон красоты размещает информацию о маникюре, косметологии, массаже — с ценами и ссылками на соответствующие страницы. Это даёт пользователю выбор и повышает вероятность клика.

Премиум-баннеры в поиске Яндекс.Директ: виды и особенности

Премиум-баннеры в Яндекс.Директ — охватные медийные форматы, которые показываются в поисковой выдаче Яндекса и на сервисах Яндекса: премиум-баннер в поиске, видеобаннер в поиске, мини-баннер в поиске, премиум-билборд и баннер под поисковой строкой. Форматы работают на brandformance — одновременно повышают узнаваемость бренда и влияют на конверсии.

Яндекс запустил премиум-форматы в ноябре 2022 года как замену баннеру на главной странице, который был убран после сделки с VK. Премиум-баннеры заняли место в поисковой выдаче и на сервисах Яндекса, где пользователи проводят значительную часть времени.

Четыре основных премиум-формата:

• Премиум-баннер в поиске — статичный баннер 640×268 пикселей в правой колонке поисковой выдачи. Показывается по запросам в популярных тематиках: развлечения, финансы, автомобили и др. Охват — до 85 млн уникальных пользователей в месяц. Это единственный медийный формат непосредственно в выдаче Яндекса.
• Видеобаннер в поиске — видеоролик до 15 секунд с заголовком, текстом и логотипом бренда. Показывается в той же позиции, что и премиум-баннер, но с видео вместо статичного изображения. Динамическое размещение, оплата по CPM.
• Мини-баннер в поиске — компактный баннер 640×134 пикселя в поисковой выдаче. Статичное размещение, более доступный по стоимости вариант.
• Премиум-билборд — крупный баннер (100%×250 или 100%×180 пикселей) в шапке страниц сервисов Яндекса: Яндекс.Видео, Яндекс.Картинки, КиноПоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Телепрограмма, Авто.ру, Едадил. Охват — более 43 млн уникальных пользователей. Размещается на всю ширину экрана.

Баннер под поисковой строкой — отдельный охватный формат, который показывается прямо под строкой поиска Яндекса и на новой вкладке Яндекс.Браузера. Размер — 1456×180 пикселей, максимальный вес — 1 Мб. Формат охватывает всех пользователей, которые открывают главную страницу или новую вкладку.

По результатам закрытых тестов Яндекса, премиум-баннер в поиске увеличил запоминаемость рекламы на 22% и намерение совершить покупку на 47%. Премиум-билборд увеличил количество брендовых запросов в поиске на 30%, а число активных пользователей на сайте выросло в 23 раза.

Чем премиум-баннер отличается от баннера на поиске (МКБ)

Премиум-баннер в поиске — современный медийный формат 640×268 пикселей с динамическим размещением и оплатой по CPM, а баннер на поиске (МКБ) — устаревающий формат 240×400 пикселей со статическим размещением и оплатой за клики (CPC). Премиум-баннер пришёл на смену МКБ и обеспечивает больший охват.

МКБ постепенно вытесняется другими форматами: товарной галереей, списком организаций, медийными баннерами из охватных кампаний. Если на выдаче есть товарная галерея, МКБ не покажется. Премиум-баннер в поиске — это развитие концепции медийного объявления в поиске, но с большим размером, динамическим размещением и моделью CPM.

Для небольших рекламодателей с ограниченным бюджетом МКБ имеет смысл — оплата за клики предсказуемее. Премиум-баннер подходит брендам, которым нужен гарантированный охват в популярных тематиках.

Технические требования к видеороликам и баннерам в Яндекс.Директ

Технические требования к видеороликам в Яндекс.Директ: формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI; размер до 100 Мб; длительность от 5 до 60 секунд; соотношение сторон 16:9, 1:1 или 9:16; минимальное разрешение 360p, рекомендованное — 1080p; видеокодеки H.264, VP6F, VP8 или Theora; одна видеодорожка и не более одной аудиодорожки; обложка не допускается.

Сводная таблица требований:

Проверить технические параметры ролика можно через программу MediaInfo — она показывает все характеристики файла: кодек, разрешение, частоту кадров, количество дорожек. Это полезно, если ролик не загружается — система выдаёт ошибку, а MediaInfo помогает понять, какой параметр не соответствует требованиям.

Для премиум-форматов требования отличаются:

• Премиум-баннер в поиске: 640×268 пикселей, статичное изображение.
• Видеобаннер в поиске: видеоролик до 15 секунд + заголовок + текст + логотип бренда.
• Мини-баннер в поиске: 640×134 пикселя, статичное изображение.
• Премиум-билборд: 100%×250 или 100%×180 пикселей, динамическое размещение.
• Баннер под поисковой строкой: 1456×180 пикселей, вес до 1 Мб, форматы JPG, PNG, GIF.

Требования к содержанию креативов и модерация

Модерация видеорекламы в Яндекс.Директ включает автоматическую проверку технических параметров (несколько минут) и ручную проверку содержания (до 3 рабочих дней). Для успешного прохождения модерации ролик должен быть спокойным, без резких смен кадра, миганий и мельканий, без QR-кодов, жестокости, эротики, алкоголя и табака.

Требования к содержанию видеоролика:

• Без резких перемещающихся, мелькающих и мигающих графических элементов — частота мигания не должна превышать 3 Гц.
• Без QR-кодов как основного элемента.
• Без натуралистичных изображений болезней, медицинских процедур, военных действий.
• Элементы интерфейса не должны вводить пользователя в заблуждение или имитировать системные кнопки.
• Текст в ролике не должен содержать ошибки и не должен сливаться с фоном.
• В аудиосопровождении не допускаются грубость, слишком громкий звук, технические помехи.
• Видеокреатив должен соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода.

Обязательные элементы для всех форматов:

• Возрастная маркировка (0+, 6+, 12+, 16+, 18+) — обязательна для всех роликов.
• Брендирование — логотип компании в ролике. Яндекс рекомендует добавлять логотип, чтобы пользователи формировали ассоциации с брендом.
• Дисклеймеры — для регулируемых тематик (медицина, финансовые услуги, алкоголь, застройщики). Дисклеймер должен быть размещён прямо в ролике, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

Частые причины отклонения модерации: слишком мелкий текст, который неразличим при отображении в реальном размере; кислотные цвета и чрезмерный контраст; имитация элементов интерфейса Яндекса; контактные данные (телефон, email) прямо в ролике вместо полей объявления. Если модерация отклоняет ролик — система присылает причину, исправляете и загружаете заново.

Как настроить видеорекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Настройка видеорекламы в Яндекс.Директ состоит из шести шагов: создание кампании, выбор стратегии, настройка таргетинга, загрузка креативов, настройка корректировок ставок и прохождение модерации. Процесс занимает 30–60 минут, если ролик и посадочная страница подготовлены заранее.

Для видео в перфоманс-кампаниях (ТГО) настройка проще: видео добавляется в существующее объявление в блоке «Видео». Для видео в охватных кампаниях создаётся отдельная кампания с собственным бюджетом и стратегией.

Шаг 1. Создание кампании. Для охватной видеорекламы войдите в рекламный кабинет Директа, переключитесь в режим эксперта и нажмите «Добавить» → «Кампанию». Выберите «Охват аудитории» → «Видеореклама». Укажите ссылку на посадочную страницу и номер счётчика Яндекс.Метрики.

Шаг 2. Выбор стратегии. Директ предлагает несколько стратегий для видеорекламы (подробно описаны в следующем разделе). Для новой кампании рекомендуется «Максимум показов по минимальной цене» — система сама оптимизирует показы в рамках бюджета.

Шаг 3. Настройка таргетинга. Выберите аудиторию: интересы (600+ сегментов), пол, возраст, доход, гео. Можно добавить сегменты Яндекс.Аудиторий и Метрики для ретаргетинга. Не сужайте таргетинг слишком сильно — охват может свестись к нулю.

Шаг 4. Загрузка креативов. Загрузите видеоролик (MP4, до 100 Мб) или используйте AI-редактор для создания анимации из изображения. Добавьте заголовок, текст объявления, текст кнопки (до 17 символов), логотип, возрастную маркировку и юридическую информацию при необходимости. В одну группу можно добавить до 50 креативов.

Шаг 5. Корректировки ставок. Для видео в ТГО можно настроить корректировку ставок на видеоформат: от -50% (чтобы уменьшить показы видео) до +1200% (чтобы увеличить). Полностью отключить видеодополнения нельзя — даже без своего ролика будет показываться автоматически созданное. Для охватных кампаний корректировки доступны по устройствам и погоде.

Шаг 6. Модерация и запуск. Модерация проходит в два этапа: автоматическая проверка (минуты) и ручная (до 3 рабочих дней). После одобрения кампания запускается автоматически. Первые 7 дней — период обучения для автоматических стратегий: не меняйте настройки в этот период.

Для видео в ТГО процесс проще: откройте объявление на редактирование, в блоке «Видео» загрузите ролик или выберите из галереи. Для одного объявления — только одно видео. При показах на площадках РСЯ заголовок, текст и ссылка добавляются к ролику автоматически.

Стратегии показа видеорекламы

Для видеорекламы в охватных кампаниях Яндекс.Директ предлагает шесть стратегий: «Максимум показов по минимальной цене», «Снижение цены повторных показов», «Оплата за просмотры», «Рост запроса в поиске», «Рост post-view-визитов» и «Рост целевых действий» (бета).

• «Максимум показов по минимальной цене» — базовая автоматическая стратегия. Вы задаёте ставку CPM, система стремится выкупать показы релевантной аудитории, выходя на заданную стоимость. Если выставили 50 рублей — стратегия будет покупать показы немного дешевле или дороже, но в среднем около 50. Подходит для новых кампаний.
• «Снижение цены повторных показов» — стратегия снижает стоимость каждого последующего показа одному и тому же пользователю. Это расширяет охват и выходит на новую аудиторию. Подходит, когда важно охватить как можно больше уникальных людей, а не «долбить» одних и тех же.
• «Оплата за просмотры» (CPV) — плата за качественное действие: полный просмотр или клик. Если пользователь досмотрел до 30-й секунды (или полностью, если ролик короче 30 секунд) — списывается оплата. Если кликнул по рекламе — тоже. Подходит, когда важен не охват, а качество контакта.
• «Рост запроса в поиске» (Search Lift) — стратегия формирует спрос у аудитории, которая ещё не ищет ваш бренд. Вы задаёте название компании, товаров, услуг — система минимизирует показы тем, кто уже знает бренд, и приводит новых пользователей. Подходит для вывода нового продукта и наращивания поисковых запросов.
• «Рост post-view-визитов» — стратегия приводит аудиторию на сайт. Если пользователь увидел ролик сегодня, а зашёл на сайт через три дня — система учтёт и прямой визит, и отложенный. Подходит, когда цель — увеличение трафика на сайте.
• «Рост целевых действий на сайте» (бета) — оптимизация на конкретные цели в Яндекс.Метрике: покупки, заявки, добавления в корзину. Подходит для кампаний с конверсионными целями. Важно выбирать чёткие и достижимые цели.

Автоматическим стратегиям нужна неделя на сбор статистики и обучение. Оценивайте результаты и применяйте меры по оптимизации не раньше, чем через 7 дней с момента запуска.

Таргетинг для видеорекламы

Таргетинг для видеорекламы в Яндекс.Директ включает базовые параметры (пол, возраст, доход, гео), интересы (более 600 сегментов), поведенческие признаки (офлайн-покупки, посещение организаций, жанры и тематики) и сегменты Яндекс.Аудиторий и Метрики для ретаргетинга.

Базовые параметры — пол, возраст, доход, география — работают как фильтры. Их можно комбинировать с интересами и поведенческими признаками. Чем больше параметров выбрано одновременно, тем уже охват.

Поведенческий таргетинг — главный козырь видеорекламы в Яндексе. Технология Крипта анализирует поведение пользователя в интернете и позволяет нацеливаться на:

• Офлайн-покупки — пользователей, которые покупают определённые категории товаров в офлайне. Хорошо работает для FMCG: сыр, молочные продукты, кофе. Также для товаров для ремонта, мебели, услуг интернет-провайдера (целиться на тех, кто недавно переехал).
• Определённые организации и места в офлайне — пользователей, которые ходят в рестораны, фитнес-клубы, конкретные магазины. Можно рекламировать доставку еды тем, кто ходит в рестораны.
• Жанры и тематики — показы в момент, когда пользователь изучает контент релевантной тематики. Не важна история поведения — важна текущая активность. Это позволяет охватить большую аудиторию и снизить стоимость охвата.

Пример нестандартного подхода: нужно продвигать кредитные предложения от банков. Классический путь — нацелиться на тех, кто интересуется банковскими продуктами. Нестандартный — зайти в тематику путешествий и рекламировать кредитные карты через желание уехать в отпуск сейчас, а платить потом. Когда вы нестандартно смотрите на сегмент, повышается вероятность найти отклик у аудитории.

Типичная ошибка — слишком узкий таргетинг. Рекламодатель выбирает 5–7 параметров одновременно, и охват сводится к нулю. Начинайте с широкого таргетинга, получите данные, затем сужайте по результатам.

Реклама от Яндекса на телефоне и Яндекс ТВ

Реклама от Яндекса на телефоне включает форматы Interstitial (полноэкранное видео при открытии приложения), Rewarded (видео в играх за бонус), InBanner (в нативном блоке) и вертикальные видео 9:16. Реклама на Яндекс ТВ — это видеореклама на Smart TV с операционной системой YaOS, которая показывается поверх эфирного ТВ и в приложениях.

Мобильные форматы видеорекламы в Директе охватывают смартфоны, планшеты и мобильные приложения. Interstitial — самый агрессивный формат: полноэкранный ролик при смене экрана в приложении. Пользователь не может его пропустить, но длительность ограничена. Rewarded — наоборот, добровольный: пользователь сам выбирает посмотреть рекламу ради бонуса. VTR (коэффициент досмотра) здесь самый высокий.

Вертикальные видео 9:16 — ответ Яндекса на тенденцию мобильного потребления контента. Ролик показывается на полный экран смартфона, звук по умолчанию включён (если плеер поддерживает). По данным Яндекса, вертикальные ролики повышают VTR на 15% по сравнению с горизонтальными.

Реклама на Smart TV через YaOS — новый канал, который Яндекс запустил в 2025 году. Платформа YaOS устанавливается на телевизоры Яндекса и его партнёров. Видеореклама показывается поверх рекламных блоков эфирного ТВ, в онлайн-кинотеатрах и приложениях. Формат поддерживает непропускаемые ролики со звуком — пользователь не может закрыть рекламу.

Для крупных брендов с большим бюджетом реклама на Smart TV имеет смысл — это охватный канал, который дополняет видеорекламу в Видеосети. Для малого и среднего бизнеса мобильные форматы (Interstitial, Rewarded, вертикальные видео) доступны через стандартные охватные кампании Директа и стоят дешевле.

Сколько стоит видеореклама в Яндекс.Директ

Стоимость видеорекламы в Яндекс.Директ зависит от модели оплаты: CPC — от 0,9 рубля за клик (для видео в ТГО), CPM — от 5 рублей за 1000 показов (для охватных кампаний), CPV — от 10 копеек за просмотр. В конкурентных нишах CPM может достигать 200–500 рублей.

Три модели оплаты видеорекламы:

• CPC (Cost Per Click) — плата за клик. Используется для видео в ТГО и комбинаторных объявлениях. Минимальная ставка — 0,9 рубля, но в конкурентных нишах реальная стоимость клика может составлять от 50 до 300+ рублей. Вы платите только если пользователь кликнул по ролику.
• CPM (Cost Per Mille) — плата за 1000 показов. Используется для охватных кампаний. Минимальная ставка — 5 рублей. Показ засчитывается после 2 секунд при условии 50% площади в видимой зоне. В конкурентных нишах (недвижимость, финансы, B2B) CPM может достигать 200–500 рублей.
• CPV (Cost Per View) — плата за просмотр. Используется для видеорекламы с оплатой за досмотр. Минимальная ставка — 10 копеек. Показ засчитывается, если пользователь досмотрел до 30-й секунды (или полностью, если ролик короче) или кликнул по рекламе.

Для премиум-форматов стоимость выше — это премиальные размещения с гарантированным охватом. Минимальный объём показов — от 150 000, размещение — от 1 недели. Стоимость зависит от сезона: сезонные коэффициенты (январь — 0,5; февраль — 0,6; март–август — 1; сентябрь–декабрь — 1,1).

Для оценки бюджета используйте инструмент «Прогноз бюджета» в Директе. Задайте ключевые фразы, регион показа и период — система рассчитает ожидаемое количество показов, кликов и стоимость. Для видеорекламы в охватных кампаниях ориентируйтесь на показатель SOV (Share of Voice) — долю голоса. Рекомендованное значение — не ниже 10–15%, оптимально 20–30%.

Для исследования Brand Lift (измерение узнаваемости бренда) требуется бюджет от 1 млн рублей на 2 недели, средний дневной лимит — от 70 000 рублей, уникальный охват — от 2 млн пользователей. Search Lift и Visit Lift — бесплатные, но требуют длительности кампании от 7 дней.

Как оценить эффективность видеорекламы и премиум-баннеров

Эффективность видеорекламы в Яндекс.Директ оценивается по двум группам метрик: охватные (показы, охват, CPM, VTR — коэффициент досмотра, SOV — доля голоса) и конверсионные (CTR, CPC, CR — конверсия, post-view конверсии). Для охватных кампаний приоритет — охватные метрики, для перфоманс-кампаний — конверсионные.

Ключевые метрики для анализа:

Post-view конверсии — важнейшая метрика для видеорекламы. Пользователь увидел ваш ролик, не кликнул по нему, но запомнил бренд. Через несколько дней он ввёл название компании в поиске и совершил покупку. Без настройки post-view атрибуции вы не увидите вклад видеорекламы в эту конверсию. Включите в настройках Метрики отслеживание ассоциированных конверсий и используйте режим «Кросс-девайс» — он засчитывает переходы со всех устройств пользователя.

Инструменты аналитики:

• Мастер отчётов Директа — базовая статистика. Срезы: по форматам, площадкам, устройствам, способу показа (InStream/OutStream), месту клика. Можно вывести охват, частоту, долю проигрывания по квартилям, среднюю цену досмотра.
• Brand Lift — исследование запоминаемости бренда через опрос пользователей. Требует бюджет от 1 млн руб на 2 недели, охват от 2 млн. Показывает, как реклама повлияла на запоминаемость бренда, рекламы и сообщения.
• Search Lift — анализ роста поисковых запросов по бренду после кампании. Бесплатно, требует кампанию от 7 дней. Показывает прирост поисковой активности и до 1000 связанных запросов, которые можно использовать как ключевые фразы для контекстной рекламы.
• Visit Lift — анализ роста визитов на сайт от пользователей, видевших видеорекламу. Бесплатно, требует кампанию от 7 дней и настроенный счётчик Метрики.
• Post-view-аналитика — отложенный эффект от видеорекламы. Используйте несколько моделей атрибуции, чтобы разносторонне оценить результаты.

Подключайте и Search Lift, и Visit Lift одновременно — это бесплатно для рекламодателя и даёт расширенную статистику. Для видео в ТГО используйте срез «Форматы» в Мастере отчётов — сравните CTR и конверсию видеоформата с обычным изображением. Если видео съедает бюджет без отдачи — замените автоматическое видеодополнение на собственный ролик или скорректируйте ставку.

Типичные ошибки при запуске видеорекламы в Яндекс.Директ

Большинство ошибок при запуске видеорекламы в Директе связаны с содержанием ролика, настройкой таргетинга и оценкой результатов. Вот десять самых частых проблем и способов их решения.

1. Основное сообщение не в первые 6–10 секунд. Пользователь принимает решение о просмотре за первые секунды. Если бренд и оффер появляются в конце — ролик не досматривают. Бренд и ключевое сообщение — в первые 6 секунд.
2. Отсутствие субтитров. Многие смотрят видео без звука — на работе, в транспорте, в общественных местах. Без субтитров сообщение теряется. Дублируйте ключевые тезисы текстом в ролике.
3. Слишком узкий таргетинг. Выбрано много параметров — охват сводится к нулю, показов нет. Начните с широкого таргетинга, сужайте по результатам.
4. Один креатив без ротации. Креатив «выгорает» через 4–6 недель — CTR падает, пользователи перестают замечать рекламу. Загружайте 3–5 вариантов и регулярно обновляйте.
5. Низкий CPM. Ставка на красном сегменте шкалы прогноза — система не выигрывает аукционы. Поднимите ставку до зелёного или жёлтого сегмента.
6. Отсутствие пикселя Яндекс.Аудиторий. Теряется возможность собрать аудиторию для ретаргетинга. Добавьте пиксель при загрузке креатива — это бесплатно.
7. Игнорирование мобильного трафика. Отключение показов на мобильных сокращает охват на 50–70%. Не отключайте мобильные показы на старте — протестируйте и посмотрите результаты.
8. Несоответствие ролика посадочной странице. В ролике акция «скидка 50%», а на сайте — полная цена. Синхронизируйте оффер в ролике и на лендинге.
9. Отсутствие UTM-разметки. Невозможно отделить трафик видеорекламы от других источников. Добавьте UTM-метки в ссылку объявления.
10. Оценка только по кликам без post-view. Видеореклама работает на отложенный эффект — пользователь видит ролик, не кликает, но позже совершает покупку. Без post-view атрибуции вы недооцениваете кампанию. Включите отслеживание ассоциированных конверсий в Метрике.

Автоматическим стратегиям нужно до 7 дней на обучение. В первую неделю показов может быть мало — это нормально, не спешите менять настройки. Также помните, что видеодополнения нельзя полностью отключить — даже если вы не загрузили свой ролик, система покажет автоматически созданное. Чтобы уменьшить долю видеопоказов, используйте корректировку ставок на -50%.

Когда выбирать видеорекламу, а когда — премиум-баннеры

Видеореклама в Яндекс.Директ выбирается, когда нужно охватить аудиторию с эмоциональным сообщением и показать продукт в действии. Премиум-баннеры — когда нужен гарантированный охват в поисковой выдаче и на сервисах Яндекса с фокусом на brandformance. Лучший результат даёт комбинация обоих форматов.

Практические сценарии:

• Запуск нового продукта — видеореклама для эмоционального охвата + премиум-баннер в поиске для тех, кто уже ищет похожее. Видео формирует спрос, премиум-баннер ловит тех, кто начал искать.
• Акции и распродажи — премиум-баннер с акционным оффером + видеореклама с каруселью товаров. Баннер привлекает внимание в поиске, видео показывает товары.
• E-commerce с каталогом — видеореклама с каруселью (1–15 слайдов) + смарт-баннеры в РСЯ. Карусель показывает продуктовую линейку, смарт-баннеры догоняют тех, кто смотрел товары.
• Брендинг — премиум-билборд на сервисах Яндекса (охват 43 млн) + видеореклама в Видеосети (охват 77 млн). Максимальное присутствие бренда на всех площадках Яндекса.

Когда видеореклама не подходит:

• Бюджет меньше 10 000 рублей в месяц — эффект будет незаметен.
• Узкая ниша без широкого спроса — аудитория слишком мала для охватной кампании.
• Продукт требует долгого объяснения — короткий ролик не заменит лендинг с подробным описанием.
• Нет возможности создать качественный ролик — плохое видео хуже хорошего статичного баннера.

Когда премиум-баннеры не подходят:

• Бюджет не покрывает минимальный объём показов (от 150 000).
• Тематика не входит в список популярных для премиум-баннера (развлечения, финансы, автомобили).
• Аудитория преимущественно мобильная — премиум-баннер показывается на десктопе.

Яндекс.Директ позволяет создать полноценную маркетинговую воронку: видеореклама на верхнем уровне формирует эмоциональную связь и узнаваемость, премиум-баннеры усиливают присутствие в поиске, контекстная реклама отрабатывает сформированный спрос. Один канал редко покрывает все задачи — комбинация работает надёжнее.

Часто задаваемые вопросы

Чем видеодополнения отличаются от видеообъявлений в Яндекс.Директ?

Видеодополнения формируются автоматически из изображения и текста текстово-графического объявления — загружать ролик не нужно. Видеообъявления — это собственный ролик рекламодателя, который загружается в объявление и заменяет изображение на подходящих площадках. Видеодополнения нельзя полностью отключить, но можно скорректировать ставку от -50% до +1200%.

Какие технические требования к видеоролику для Яндекс.Директ?

Формат — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI; размер — до 100 Мб; длительность — от 5 до 60 секунд; соотношение сторон — 16:9, 1:1 или 9:16; минимальное разрешение — 360p, рекомендованное — 1080p; видеокодеки — H.264, VP6F, VP8, Theora; количество видеодорожек — 1, аудиодорожек — не более 1; обложка не допускается.

Сколько стоит видеореклама в Яндекс.Директ?

Стоимость зависит от модели оплаты: CPC — от 0,9 рубля за клик (для видео в ТГО), CPM — от 5 рублей за 1000 показов (для охватных кампаний), CPV — от 10 копеек за просмотр. В конкурентных нишах CPM может достигать 200–500 рублей. Для премиум-баннеров минимальный объём — от 150 000 показов, размещение от 1 недели.

Что такое премиум-баннер в поиске Яндекса?

Премиум-баннер в поиске — это медийный формат размером 640×268 пикселей, который показывается в правой колонке поисковой выдачи Яндекса по популярным тематикам. Охват — до 85 млн уникальных пользователей в месяц. Формат работает на brandformance: повышает узнаваемость бренда и влияет на конверсии. Оплата — по модели CPM, размещение — от 1 недели.

Можно ли запустить видеорекламу на телевизорах с системой Яндекса?

Да, Яндекс запустил рекламу на Smart TV с операционной системой YaOS. Видеореклама показывается поверх эфирного ТВ, в онлайн-кинотеатрах и приложениях. Формат поддерживает непропускаемые ролики со звуком. Это охватный формат, который дополняет видеорекламу в Видеосети Яндекса.

Как засчитывается показ видеорекламы в Яндекс.Директ?

Показ видеорекламы засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана. Для формата «Оплата за просмотры» (CPV) показ засчитывается, если пользователь досмотрел ролик до 30-й секунды (или полностью, если ролик короче 30 секунд) или кликнул по рекламе.

Как добавить видео в текстово-графическое объявление Директа?

При создании или редактировании объявления в блоке «Видео» загрузите новый ролик или выберите из галереи ранее добавленный. Также можно использовать видео, сгенерированное нейросетью (AI-редактор креативов создаёт 5-секундный ролик из изображения по промпту). Для одного объявления можно добавить только одно видео. Ролик должен соответствовать техническим требованиям и пройти модерацию.

Что такое Brand Lift и когда его использовать?

Brand Lift — это исследование Яндекса, которое измеряет изменение узнаваемости бренда после рекламной кампании через опрос пользователей. Для запуска нужно: бюджет от 1 млн рублей на 2 недели, средний дневной лимит от 70 000 рублей, уникальный охват от 2 млн пользователей. Исследование показывает, как реклама повлияла на запоминаемость бренда, рекламы и сообщения по сравнению с контрольной группой.