Таргетированная реклама в Instagram — показ рекламы целевой аудитории по гео, возрасту, интересам, поведению. Настройка — Ads Manager: цель → аудитория → бюджет → креатив. Ретаргетинг — показ тем, кто взаимодействовал с аккаунтом. Эффективность — CTR 0,5–2%, конверсия 1–5%.
Что такое таргетированная реклама в Instagram
Показ рекламы целевой аудитории по параметрам: гео, возраст, пол, интересы, поведение.
Параметры таргетинга
- Гео — страна, город, радиус.
- Демография — возраст, пол, язык.
- Интересы — хобби, бренды, темы.
- Поведение — покупки, устройство, действия.
- Кастомная аудитория — список, lookalike.
Практический сценарий: Москва + 25–34 + фитнес → CTR 2%, CPC 15 ₽.
Как настроить таргетированную рекламу
Ads Manager: цель → аудитория → бюджет → креатив → плейсменты → запуск.
Пошаговая настройка
- Бизнес-аккаунт + Facebook.
- Ads Manager → «Создать кампанию».
- Цель — трафик, лиды, продажи.
- Аудитория — гео, возраст, интересы.
- Бюджет — дневной или общий.
- Креатив — фото, видео, карусель.
- Плейсменты — авто или вручную.
- Запуск.
Практический сценарий: 8 шагов → 10 000 показов → 150 кликов → CTR 1,5%.
Аудитории для таргетинга
- Core audiences — гео, возраст, интересы.
- Custom audiences — список клиентов, посетители сайта.
- Lookalike audiences — похожая на ваших клиентов.
- Retargeting — те, кто взаимодействовал.
Практический сценарий: lookalike 1% → 500 000 охват → CTR 2,5%.
Стоимость таргетированной рекламы
CPM 100–300 ₽, CPC 10–50 ₽, CPA 50–200 ₽.
Таблица стоимости
| Метрика | Среднее |
|---|---|
| CPM | 100–300 ₽ |
| CPC | 10–50 ₽ |
| CPA | 50–200 ₽ |
| Минимальный бюджет | 100 ₽/день |
Практический сценарий: 5000 ₽ → CPM 150 ₽ → 33 000 показов.
Факторы стоимости
- Ниша — B2B дороже.
- Аудитория — узкая дороже.
- Сезон — декабрь дороже.
- Гео — Москва дороже.
- Качество креатива — высокий CTR снижает CPC.
Практический сценарий: качественный креатив → CTR 2% → CPC 10 ₽.
Ретаргетинг в Instagram
Показ рекламы тем, кто взаимодействовал с аккаунтом, сайтом, приложением.
Как настроить ретаргетинг
- Установите Pixel на сайт.
- Ads Manager → «Аудитории» → «Кастомная аудитория».
- Источник — сайт, Instagram, список.
- Создайте lookalike.
- Запустите рекламу на эту аудиторию.
Практический сценарий: Pixel → 5000 посетителей → ретаргетинг → CTR 3% → конверсия 5%.
Виды ретаргетинга
- Посетители сайта — все или конкретные страницы.
- Взаимодействовавшие с Instagram — лайки, комментарии, сохранения.
- Посетители профиля — открывали аккаунт.
- Список клиентов — загрузка CSV.
Практический сценарий: посетители корзины → ретаргетинг → 10% конверсия.
Эффективность таргетированной рекламы
CTR 0,5–2%, конверсия 1–5%, ROI.
Метрики эффективности
- CTR — 0,5–2% норма.
- Конверсия — 1–5% норма.
- Стоимость лида — бюджет / лиды.
- ROI — (доход - расход) / расход × 100%.
- Досматриваемость — для видео.
Практический сценарий: 5000 ₽ → 100 лидов → 50 ₽/лид → 10 продаж → 30000 ₽ → ROI 500%.
Часто задаваемые вопросы
Что такое таргетированная реклама в Instagram?
Показ рекламы целевой аудитории по гео, возрасту, интересам, поведению.
Как настроить таргет?
Ads Manager → цель → аудитория → бюджет → креатив → запуск.
Сколько стоит таргетированная реклама?
CPM 100–300 ₽, CPC 10–50 ₽. Бюджет от 100 ₽/день.
Что такое ретаргетинг?
Показ рекламы тем, кто взаимодействовал с аккаунтом, сайтом, приложением.
Как настроить ретаргетинг?
Pixel на сайт → Ads Manager → «Кастомная аудитория» → реклама на эту аудиторию.
Какой CTR считается хорошим?
0,5–2% — норма. Выше 2% — отлично. Ретаргетинг — 2–5%.
