Рекламное агентство — компания, занимающаяся созданием и размещением рекламы. Виды: full-cycle, BTL, медиа, креатив, digital. Статья раскрывает структуру, задачи, услуги и профессии.
Что такое рекламное агентство
Рекламное агентство — компания, которая создаёт рекламные кампании, разрабатывает креатив, закупает медиа и размещает рекламу для клиентов. Задачи: стратегия, креатив, продакшн, медиабаинг, аналитика.
Виды рекламных агентств
| Тип | Услуги | Примеры |
|---|---|---|
| Full-cycle | Стратегия, креатив, медиа, продакшн | BBDO, Ogilvy, Апрель |
| BTL | Промо, POS, семплинг, event | Акула, Action |
| Медиа | Медиабаинг, медиапланирование | AMG, OMD |
| Креатив | Идеи, брендинг, айдентика | Voskhod, Shandong |
| Digital | Контекст, SEO, SMM, таргет | i-Media, Demis |
| Специализированные | Узкая ниша (медицина, авто) | Medica, AutoAd |
Сетевые рекламные агентства
Сетевые агентства входят в международные холдинги: Omnicom Group (BBDO, DDB, TBWA), WPP (Ogilvy, VML), Publicis Groupe (Leo Burnett, Saatchi & Saatchi), Dentsu Group. В России представлены через дочерние офисы.
Структура рекламного агентства
| Отдел | Функции | Сотрудники |
|---|---|---|
| Клиентский | Связь с клиентом, бриф | Account-менеджер |
| Креативный | Идеи, концепции, копирайт | Креативный директор, копирайтер |
| Медиа | Медиапланирование, баинг | Медиапланер, медиабайер |
| Продакшн | Видео, дизайн, печать | Продюсер, дизайнер |
| Стратегия | Анализ, позиционирование | Стратег, аналитик |
Услуги рекламного агентства
Полный спектр: стратегия и исследования, креатив и брендинг, медиабаинг и размещение, продакшн (видео, дизайн, полиграфия), digital (контекст, SEO, SMM), PR и связи с общественностью, BTL (промо, event), аналитика и отчётность.
Профессии в рекламном агентстве
| Профессия | Чем занимается |
|---|---|
| Рекламный агент | Поиск клиентов, продажа услуг |
| Менеджер по рекламе | Управление проектами, клиент |
| Креативный директор | Креативные концепции, идеи |
| Медиапланер | Планирование размещения |
| Копирайтер | Тексты, слоганы, сценарии |
| Дизайнер | Визуал, макеты, айдентика |
| Продюсер | Организация съёмок, продакшн |
Медиа-агентства
Медиа-агентство — закупка и размещение рекламы в СМИ. Услуги: медиапланирование, медиабаинг, аналитика. Примеры: AMG, OMD, Starcom.
Онлайн-рекламные агентства
Онлайн-рекламное агентство специализируется на digital-рекламе: контекст, таргет, SMM, programmatic. Примеры: i-Media, Demis, Artics.
Сейлз-хаус
Сейлз-хаус — компания, продающая рекламный инвентарь медиа (ТВ-каналы, радиостанции, площадки). Зарабатывает на комиссии от продаж. Примеры: Video International, Gazprom-Media Sales.
Название для рекламного агентства
Критерии: краткость (1–2 слова), запоминаемость, доступность домена, отсутствие конфликтов с торговой маркой. Примеры: «Апрель», «Восход», «Magnetto».
Часто задаваемые вопросы
Что такое рекламное агентство?
Компания, создающая и размещающая рекламу для клиентов. Услуги: стратегия, креатив, медиа, продакшн, digital.
Чем занимается рекламное агентство?
Разрабатывает рекламные кампании: стратегия, креатив, медиабаинг, продакшн, аналитика. Полный цикл — от идеи до размещения.
Какие виды рекламных агентств бывают?
Full-cycle (полный цикл), BTL (промо), медиа (баинг), креатив (идеи), digital (интернет), специализированные (нишевые).
Что такое сетевое рекламное агентство?
Агентство, входящее в международный холдинг (Omnicom, WPP, Publicis). Имеет дочерние офисы в разных странах.
Какие отделы в рекламном агентстве?
Креативный, медиа, клиентский, продакшн, стратегия. Каждый отвечает за свою часть процесса.
Кто такой рекламный агент?
Сотрудник, продающий рекламные услуги агентства клиентам. Ищет клиентов, проводит переговоры, заключает договоры.
Что такое сейлз-хаус?
Компания, продающая рекламный инвентарь медиа (ТВ, радио, площадки). Зарабатывает на комиссии от продаж.
Как выбрать название для агентства?
Краткость (1–2 слова), запоминаемость, доступность домена, проверка торговой марки. Примеры: «Апрель», «Восход».
