В Telegram Ads есть несколько официальных форматов рекламы: текст, изображение и видео. Разбираемся, какой из них подходит под задачи бизнеса.
Плейсменты
Рекламу можно размещать в открытых каналах от 1 000 подписчиков и чат-ботах от 1 000 дневных пользователей. Также доступны текстовые баннеры до 160 символов в видеоплеере Telegram с таргетингом на пользователей.
Для размещения в Telegram-каналах доступны 3 основных формата: текст, текст + изображение, текст + видео. В чат-ботах можно разместить только текстовые объявления.
Еще для рекламы доступен поиск Telegram. Там отображается название канала или чат-бота без возможности использовать внешние ссылки или сайты в качестве посадочной страницы.
Маркетинговые цели
В TG Ads нет деления на цели. По опыту Magnetto.pro, разные форматы лучше подходят для решения определенных задач.
Например, видео рекомендуем для медийных целей — повышения узнаваемости и вовлечения. А текст и текст с изображением — для продаж, лидогенерации и привлечения подписчиков.
Наценки к CPM в ТГ:
- Кастомные эмодзи: +20%.
- Аватарка (логотип) объявления: +30%.
- Изображение: +50–80% (зависит от таргетинга: тематики / каналы).
- Видео: +70–100% (зависит от таргетинга: тематики / каналы).
При использовании нескольких функций, например кастомные эмодзи и изображение, наценки суммируются.
Бенчмарки Telegram: сентябрь 2025 года
Авто — рекламный формат и показатели:
Видео:
CPM — €1,77
CTR — 0,21%
CPS — €3,08
Изображение:
CPM — €1,71
CTR — 0,56%
CPS — €2,94
Текст:
CPM — €1,37
CTR — 0,31%
CPS — €4,37
Бизнес — рекламный формат и показатели:
Видео:
CPM — €2,39
CTR — 0,40%
CPS — €3,81
Изображение:
CPM — €1,75
CTR — 0,38%
CPS — €4,01
Текст:
CPM — €1,63
CTR — 0,27%
CPS — €4,56
Маркетинг, PR — рекламный формат и показатели:
Видео:
CPM — €1,85
CTR — 0,48%
CPS — €1,83
Изображение:
CPM — €2,04
CTR — 0,49%
CPS — €1,67
Текст:
CPM — €1,20
CTR — 0,43%
CPS — €2,06
Полные данные можно посмотреть по ссылке.
Качество трафика в телеграм
На качество трафика в ТГ в первую очередь влияют выбранные таргетинги:
- каналы или подписчики конкретных каналов;
- широкие тематики или интересы пользователей;
- конкретные чат-боты или ключевые слова.
Результат определяют УТП, тексты и визуалы. Если предложение не соответствует интересам ЦА, реклама будет неэффективной.
Рекомендации
- Для изображений в TG используйте крупный шрифт без засечек.
- Формулируйте главное УТП в нескольких словах.
- Применяйте паттерны аудитории — знакомые образы.
- Следите за креативами конкурентов через spy-сервисы.
- Тестируйте идеи, отслеживайте тренды.
В ~85% кампаний формат с изображением работает лучше текста: привлекает внимание, повышает CTR, конвертирует в заявки и покупки.
Тестирование и масштабирование в телеграм
Чтобы понять, какие форматы и креативы работают лучше, проводите A/B-тесты.
Например, в Magnetto.pro мы создаем несколько вариантов креативов: 5–8 текстов и 4–5 изображений. Параллельно составляем список целевых каналов, где будем проводить тесты.
Тестирование проходит в два этапа.
- Запускаем A/B-тест, чтобы сравнить только тексты. Затем отбираем 1–2 эффективных.
- К лучшим текстам добавляем изображения и проводим второй этап теста. Это помогает найти самую эффективную связку «текст + изображение».
На каждое объявление мы закладываем сумму, которой хватит на 3–5 целевых действий.
Пример: если цель — подписчик по цене €2, на тест одного объявления потратим ≈ €10.
Если цель — получение заявок, смотрим на другие метрики: стоимость клика, вовлеченность на сайте, микроконверсии.
Пример: если клик стоит 50 евроцентов, выделяем бюджет, достаточный для получения ≈20 кликов (€8–10).
Начните продвигать услуги в Telegram через Magnetto.pro и получите доступ к нашим системам аналитики
Full Service
- Настройка Telegram Ads
- Премодерация объектов рекламирования
- Доступ к Adstat.pro
- Создание неограниченного количества креативов
- Подборка таргета: тематики + каналы
- Маркировка рекламы
- Ежемесячный расширенный отчет
- Аналитика рекламной кампании и рекомендации
- Аналитика канала и рекомендации
- Рекомендации по написанию креативов
- Поддержка менеджера с выходом на связь даже в выходные (не более 2 часов за 2 выходных)
Self Service
- Премодерация объектов рекламирования
- Предоставление кабинета
- Пополнение кабинета
- Доступ к Adstat.pro
- Обучение настройкам в Telegram Ads и экскурсия по Adstat.pro (по запросу)
