Бриф и техническое задание на разработку фирменного стиля и айдентики

Бриф на разработку фирменного стиля — это анкета, которую заполняет заказчик, чтобы передать исполнителю информацию о компании, целях и пожеланиях к будущей айдентике. Техническое задание — детальный документ, который составляет дизайнер на основе брифа, с описанием этапов, форматов и требований к каждому элементу фирменного стиля. Без этих двух документов разработка айдентики превращается в бесконечные правки и несоответствие ожиданий результату.

Чем отличается бриф от технического задания на разработку фирменного стиля

Бриф заполняет заказчик своими словами, а техническое задание составляет исполнитель на основе брифа с технической детализацией каждого этапа работы. Это два разных документа с разными целями и объёмами, и путать их — одна из самых частых причин недопонимания между клиентом и студией.

Бриф (от английского brief — «кратко», «сводка») — это короткая анкета на 2–3 страницы, которая даёт вводную информацию о компании, продукте и предпочтениях заказчика. Его заполняет клиент, потому что никто лучше него не знает свой бизнес и свои ожидания от будущего фирменного стиля. На подготовку брифа уходит 30–60 минут, но эти полчаса экономят недели работы на поздних этапах.

Техническое задание (ТЗ) — объёмный документ, который описывает конкретные задачи, пути их решения и стадии реализации проекта. ТЗ на разработку фирменного стиля может занимать 10–50 страниц и содержит рабочую информацию для дизайнеров: какие форматы файлов нужны, какие цветовые модели использовать, какие этапы согласования предусмотрены. Этот документ готовит исполнитель — дизайнер или брендинговое агентство — после изучения брифа.

На практике заказчики часто путают эти документы. Приходят с готовым «ТЗ», которое на самом деле — заполненный бриф. Или просят «пример технического задания», чтобы заполнить его самостоятельно, хотя это задача исполнителя. Чтобы избежать путаницы, запомните простое правило: бриф — это что вы хотите, ТЗ — как это будет сделано.

Зачем нужен бриф на разработку фирменного стиля и что он даёт

Бриф на разработку фирменного стиля экономит время, сокращает количество правок и позволяет получить точную оценку стоимости и сроков от исполнителя. Без заполненного брифа любая оценка будет приблизительной — «от и до», с разбросом в несколько раз.

На практике я регулярно вижу одну и ту же ситуацию: клиент обращается в студию и спрашивает «сколько стоит логотип?». Без брифа ответить на этот вопрос невозможно. Логотип для местной кофейни и логотип для федерального банка — разные проекты с разной стоимостью и составом работ. Заполненный бриф для фирменного стиля позволяет дать точную цифру, а не диапазон «от 10 до 300 тысяч».

Вот что конкретно даёт бриф заказчику:

• Экономия времени на этапе выбора исполнителя. Заполнили бриф один раз — разослали трём-пяти студиям. Не нужно отдельно объяснять каждому подрядчику, что вы хотите получить. Все получают одинаковые вводные и дают сравнимые предложения.
• Точная оценка стоимости и сроков. Исполнитель видит объём работ, состав элементов фирменного стиля, уровень детализации — и называет конкретную цену, а не «от 50 тысяч».
• Снижение количества правок. Чем подробнее бриф, тем меньше доработок на этапе дизайна. Дизайнер сразу понимает задачу, а не угадывает предпочтения клиента.
• Сокращение подготовительного этапа. Исполнитель получает готовую информацию и сразу переходит к работе, а не тратит неделю на уточняющие вопросы.
• Помощь самому заказчику. Заполнение брифа заставляет клиента сформулировать свои мысли — что он хочет, для кого, зачем. Часто в процессе заполнения приходят новые идеи или, наоборот, становится ясно, что первоначальная задумка не подходит целевой аудитории.

Типичный сценарий: компания рассылает бриф на разработку фирменного стиля трём агентствам. Первое предлагает работу за 200 тысяч рублей и 6 недель, второе — за 350 тысяч и 4 недели, третье — за 180 тысяч и 8 недель. Клиент сравнивает не только цену, но и подход, состав работ, сроки — и выбирает оптимальный вариант. Без брифа все три агентства дали бы расплывчатые оценки, и сравнить их было бы невозможно.

Какие блоки входят в бриф на разработку айдентики

Бриф на разработку айдентики включает 6–8 блоков: информация о компании, целевая аудитория, конкуренты, описание задачи, пожелания к визуалу, референсы, дополнительная информация и ограничения. Каждый блок решает свою задачу и помогает дизайнеру понять разные аспекты проекта.

У каждой студии дизайна есть свой шаблон брифа, но структура чаще всего похожа. Кто-то делает бриф в виде онлайн-анкеты на сайте, кто-то присылает документ Word или PDF. Независимо от формата, содержание блоков остается схожим. Ниже — разбор каждого блока с указанием, что писать и на что обращать внимание.

Информация о компании и продукта в брифе

Раздел брифа о компании включает название, сферу деятельности, описание продукта или услуги, ценовой сегмент, миссию и ценности бренда. Это базовый блок, из которого дизайнер получает контекст для всей дальнейшей работы.

Название компании в брифе нужно указывать в точности так, как оно будет отображено в логотипе — с учётом регистра, языка и пробелов. Если у компании есть полная и краткая форма, латиница и кириллица — пропишите все варианты. На практике путаница с названием возникает постоянно: заказчик пишет в брифе «ТехноЛогик», а в переписке использует «TL» или «Техно Логик». Дизайнер не знает, какой вариант основной.

Описание сферы деятельности должно быть конкретным. Не «мы занимаемся IT», а «разрабатываем облачные CRM-системы для частных стоматологических клиник». Не «мы продаём одежду», а «производим и продаём детскую одежду из органического хлопка для детей от 0 до 3 лет». Чем точнее описание, тем лучше дизайнер понимает контекст.

Ценовой сегмент тоже важен. Логотип для премиального бренда и для дискаунтера — это разные визуальные решения. Если вы позиционируетесь как премиум, но не укажете это в брифе, дизайнер может предложить яркое и «доступное» решение, которое не соответствует позиционированию.

Целевая аудитория и конкуренты в брифе

Блок целевой аудитории в брифе описывает портрет клиента: возраст, пол, доход, географию, образ жизни и мотивацию покупки. Блок конкурентов перечисляет 2–3 прямых конкурента с указанием сильных и слабых сторон, ссылками на сайты и пожеланиями по отстройке.

Целевая аудитория напрямую влияет на визуальное решение. Представьте два бренда детской одежды. Первый производит одежду для новорождённых — целевая аудитория молодые мамы 25–35 лет, которые ценят безопасность и натуральность. Логотип будет мягким, с пастельными оттенками, закруглёнными шрифтами. Второй бренд делает одежду для подростков 12–16 лет — аудитория сами подростки, которые хотят выглядеть дерзко и современно. Логотип будет ярким, динамичным, с актуальной типографикой. Один и тот же продукт, но разная ЦА — совершенно разная айдентика.

Информация о конкурентах помогает дизайнеру отстроиться, а не скопировать. Укажите 2–3 конкурентов, опишите что вам нравится в их фирменном стиле, а что категорически не подходит. Дизайнер посмотрит их айдентику, поймёт визуальный ландшафт ниши и предложит решение, которое будет отличаться от существующих. Без этого блока есть риск, что новый логотип случайно окажется похожим на логотип конкурента.

Пожелания к визуалу и референсы в брифе

В блоке пожеланий к визуалу заказчик указывает предпочтения по цветам, шрифтам, типу логотипа, стилю и эмоциям, которые должен вызывать бренд. Референсы — примеры фирменных стилей других компаний, которые нравятся, с пояснением что именно в них нравится.

Пожелания по цветам и шрифтам лучше давать с обоснованием. Не просто «не используйте красный», а «не используйте красный, потому что у основного конкурента красный логотип и мы не хотим ассоциироваться с ним». Не «нужен красивый шрифт», а «хотим классический шрифт с засечками, потому что наша аудитория — консервативные финансовые директора».

Тип логотипа, если у вас есть предпочтения, тоже стоит указать. Основные варианты:

• Знак + название (комбинированный) — самый распространённый тип, знак рядом с текстовым написанием
• Только шрифт (шрифтовой) — стилизованное написание названия без графического знака
• Только знак — графический символ без текста, подходит для узнаваемых брендов
• Эмблема — текст внутри графического элемента, как у университетов или спортивных клубов
• Знак внутри текста — буква в названии заменена или дополнена графическим элементом

Референсы — один из самых полезных блоков брифа. Но есть важное правило: референсы — это не для копирования, а для передачи настроения. Прикладывая пример, обязательно поясните, что именно вам нравится: цветовая палитра, типографика, композиция, общее настроение, расположение элементов. Без пояснений дизайнер может понять референс превратно.

Типичная ошибка — противоречивые референсы. Заказчик прикладывает строгий корпоративный стиль банка и яркий панк-стиль музыкального фестиваля. Найти среднее арифметическое между ними практически невозможно. Если вам нравятся разные стили — выберите 2–3 наиболее близких и поясните, что именно в каждом из них откликается.

Мудборд (moodboard) — коллаж из изображений, цветов, текстур и шрифтов, который передаёт общее настроение будущего бренда. Это полезный инструмент для тех, кому сложно выразить свои пожелания словами. Мудборд не заменяет референсы, но дополняет их и помогает дизайнеру уловить «вайб» проекта.

Как составить техническое задание на разработку фирменного стиля

Техническое задание на разработку фирменного стиля составляет исполнитель на основе брифа — оно описывает состав работ, требования к каждому элементу айдентики, этапы, форматы передачи материалов и критерии приёмки. ТЗ превращает пожелания заказчика в конкретные технические требования для дизайнеров.

Процесс выглядит так: заказчик заполняет бриф → исполнитель изучает бриф, задаёт уточняющие вопросы → на основе брифа составляет ТЗ → согласовывает ТЗ с заказчиком → приступает к работе. ТЗ — это не формальность, а рабочий документ, по которому ведётся весь проект. Если в процессе работы возникают споры («а мы договаривались о трёх вариантах, а не о пяти»), стороны обращаются к ТЗ.

Кто составляет ТЗ на фирменный стиль? Это задача исполнителя — дизайнера, арт-директора или продюсера брендингового агентства. Заказчик не обязан разбираться в технических нюансах: цветовых моделях, векторных форматах, охранном поле логотипа. Но заказчик имеет право запросить ТЗ для ознакомления и согласования — и я рекомендую это делать. Если вы привыкли контролировать процесс, изучите ТЗ до начала работ и убедитесь, что все ваши требования из брифа учтены.

Типичные ошибки в ТЗ со стороны исполнителя:

• Нет описания этапов — непонятно, когда и что будет согласовано
• Нет критериев приёмки — невозможно определить, когда работа считается завершённой
• Не указаны форматы передачи — заказчик получает файлы в одном формате, а ему нужны другие
• Не прописано количество вариантов и правок — стороны по-разному понимают объём работы

Состав технического задания на фирменный стиль

ТЗ на фирменный стиль включает разделы: общие положения и цель проекта, состав фирменного стиля, требования к разработке, этапы и сроки, критерии приёмки и условия передачи авторских прав. Каждый раздел выполняет свою функцию в организации работы над проектом.

Разберём основные разделы подробнее:

1. Общие положения. Описывают цель проекта, целевую аудиторию, сферу деятельности компании. Это вводная часть, которая задаёт контекст для всей работы.

2. Состав фирменного стиля. Перечисляет все элементы, которые нужно разработать. Базовый пакет обычно включает:

• Логотип (основная, монохромная, инверсная версии)
• Фирменные цвета (в CMYK, RGB, HEX, Pantone)
• Фирменные шрифты (основной и дополнительный)
• Фирменные паттерны или фоновые изображения

Расширенный пакет может дополнительно включать:

• Деловую документацию (визитки, бланки, конверты, папки)
• Маркетинговые материалы (шаблон презентации, коммерческое предложение, брошюры)
• Цифровые носители (шаблон email, оформление соцсетей, подпись для почты)
• Сувенирную продукцию (ручки, кружки, блокноты, календари)
• Наружную рекламу (баннеры, вывески, штендеры)
• Оформление интерьера и экстерьера (входная группа, навигация, оформление офиса)

3. Требования к разработке. Делятся на общие (уникальность, адаптивность, современность), технические (форматы файлов — AI, EPS, TIFF, PNG; цветовые профили; структурированные слои) и требования к документации (брендбук, гайдлайн, инструкции по использованию шаблонов).

4. Этапы и сроки. Описывают последовательность работ с указанием длительности каждого этапа. Типичные этапы: анализ и исследование (5–7 дней), разработка концепции (7–10 дней), создание логотипа и основных элементов (10–14 дней), разработка дополнительных носителей (14–21 день), подготовка брендбука (7–10 дней), правки и доработка (5–7 дней).

5. Критерии приёмки. Определяют, когда работа считается завершённой: соответствие всем элементам ТЗ, уникальность разработанного стиля, полнота и качество материалов, соблюдение сроков, отсутствие технических ошибок в файлах.

6. Авторские права. Описывают порядок перехода прав на разработанный фирменный стиль от исполнителя к заказчику. Как правило, права переходят после полной оплаты работ.

Техническое задание на разработку логотипа: пример структуры

ТЗ на разработку логотипа включает название проекта, описание компании, целевую аудиторию, формат логотипа, цветовые предпочтения, ограничения, референсы и требования к форматам передачи файлов. Это более узкий документ, чем ТЗ на полный фирменный стиль, но с той же логикой детализации.

Если вам нужно только задание на разработку логотипа, а не полный фирменный стиль, ТЗ будет короче. Но оно всё равно должно содержать достаточно информации, чтобы дизайнер не угадывал ваши пожелания. Ниже — пример заполненного ТЗ на логотип в виде таблицы «вопрос / ответ»:

Типичные ошибки в ТЗ на логотип: не указан формат логотипа (знак, шрифт, комбинированный), нет ограничений по образам и цветам, не указаны требования к форматам файлов, не прописано количество вариантов и правок. Каждая из этих ошибок ведёт к затягиванию сроков.

[ВИЗУАЛ: инфографика]

Структура ТЗ на логотип — 8–10 обязательных пунктов с кратким описанием каждого. Визуал помогает составить ТЗ без пропусков и убедиться, что все ключевые параметры указаны.

Техническое задание на брендбук: что включить

ТЗ на брендбук описывает разделы руководства по фирменному стилю: правила использования логотипа, фирменные цвета в цветовых моделях, типографику, паттерны, шаблоны деловой документации, рекламные материалы и цифровые носители. Брендбук — это документ-результат, а фирменный стиль — набор элементов, которые в нём описываются.

Важно понимать разницу: ТЗ на фирменный стиль описывает, что нужно разработать, а ТЗ на брендбук описывает, как эти разработки будут оформлены в руководство. Брендбук (или гайдлайн) — это финальный документ, который передаётся компании, чтобы сотрудники и подрядчики правильно использовали фирменный стиль.

Основные разделы брендбука, которые нужно предусмотреть в ТЗ:

• Введение. Миссия, философия компании, ключевые идентификаторы бренда, сообщение бренда и каналы его передачи.
• Логотип. Все варианты (основной, инверсный, монохромный), охранное поле, минимальные размеры, допустимое и недопустимое использование, пропорции и компоновка.
• Фирменные цвета. Основная и дополнительная палитры в CMYK, RGB, HEX и Pantone. Пропорции использования, разрешённые и запрещённые комбинации.
• Типографика. Основной и дополнительный шрифты, размеры, начертания, межстрочный интервал, правила использования для заголовков и основного текста.
• Фирменная графика. Паттерны, фоновые изображения, иконки, элементы инфографики, фирменный персонаж (маскот) — если предусмотрен.
• Деловая документация. Шаблоны визиток, бланков, конвертов, папок, бейджей — с правилами построения и примерами использования.
• Маркетинговые материалы. Шаблоны презентаций, коммерческих предложений, буклетов, листовок, рекламных баннеров.
• Цифровые носители. Оформление соцсетей (аватар, обложка), шаблон email-рассылки, подпись для электронной почты, веб-баннеры.
• Сувенирная продукция. Ручки, кружки, блокноты, календари, фирменные пакеты — с примерами нанесения логотипа и паттернов.
• Наружная реклама. Баннеры, вывески, штендеры, лайтбоксы — с правилами масштабирования и размещения.

Брендбук может быть кратким — гайдлайн на 5–10 страниц с основными правилами использования логотипа, цветов и шрифтов. Или полным — на 30–50 страниц с описанием всех носителей и правил. Выбор зависит от размера компании и количества точек контакта бренда с аудиторией. Для небольшой компании достаточно гайдлайна, для сети с филиалами и франчайзи нужен полный брендбук.

Договор на создание фирменного стиля: что важно учесть

Договор на создание фирменного стиля закрепляет состав работ, сроки, стоимость, количество итераций правок, порядок передачи исходников и переход прав на результат. Без договора заказчик рискует не получить исходные файлы и права на логотип.

На практике я видел ситуации, когда компания заказывала логотип у фрилансера без договора. Логотип нравился, компания начала использовать его на вывесках, визитках, сайте. Через год выяснилось, что исполнитель не передал исключительные права — и логотип, по сути, принадлежит дизайнеру. Пришлось либо выкупать права по завышенной цене, либо менять всю айдентику. Договор защищает от таких ситуаций.

Какие пункты обязательно включить в договор на разработку фирменного стиля:

• Предмет договора. Чёткое описание того, что разрабатывается — логотип, фирменный стиль, брендбук. Со ссылкой на ТЗ как на неотъемлемое приложение к договору.
• Состав работ. Перечень всех элементов с количеством вариантов. Например: «3 варианта логотипа, 2 итерации правок, фирменные цвета, 2 шрифта, шаблон визитки, шаблон бланка А4».
• Этапы и сроки. Календарный план с датами согласования каждого этапа. Указывается, что согласование каждого этапа происходит в течение определённого количества рабочих дней.
• Стоимость и порядок оплаты. Общая сумма, порядок оплаты (аванс + поэтапно или постоплата), возможность доплаты за дополнительные работы сверх ТЗ.
• Количество вариантов и правок. Сколько вариантов предоставляется на каждом этапе и сколько итераций правок входит в стоимость. Сверх лимита — дополнительная оплата по согласованному тарифу.
• Форматы передачи исходников. Векторные форматы (AI, EPS, SVG), растровые (PNG, TIFF, JPEG), шрифтовые файлы, брендбук в PDF. Все исходники должны быть переданы заказчику.
• Передача исключительных прав. Условие о том, что исключительные права на разработанный фирменный стиль переходят к заказчику после полной оплаты. Исполнитель не вправе использовать разработанные элементы в других проектах.
• Ответственность сторон. Штрафы за нарушение сроков, порядок расторжения договора, условия конфиденциальности.

Чек-лист «что проверить в договоре перед подписанием»:

1. Состав работ совпадает с ТЗ — нет расхождений
2. Количество вариантов и правок прописано числами, а не «по согласованию»
3. Форматы исходников перечислены конкретно (AI, EPS, PNG, TIFF, PDF)
4. Шрифты включены в пакет или предоставлены отдельно
5. Цветовые профили встроены в файлы
6. Исключительные права переходят к заказчику после оплаты
7. Исполнитель не вправе использовать разработанные элементы в других проектах
8. Сроки указаны в рабочих днях с датами, а не «в разумный срок»
9. Порядок расторжения описан — что происходит с авансом и уже выполненными работами

Как заполнить бриф на разработку фирменного стиля: пошаговая инструкция

Заполнение брифа на разработку фирменного стиля — процесс из 7 шагов: от сбора информации о компании до прикрепления референсов и мудборда. Каждый шаг можно пройти за 10–15 минут, а весь бриф заполняется за 1–2 часа.

Шаг 1. Соберите информацию о компании. Название (все варианты), сфера деятельности, описание продукта или услуги, ценовой сегмент, миссия и ценности. Типичная ошибка: общее описание «мы занимаемся консалтингом» вместо «предоставляем налоговый консалтинг для малого бизнеса в сфере торговли». Чем конкретнее, тем лучше.

Шаг 2. Опишите целевую аудиторию. Пол, возраст, доход, география, образ жизни, мотивация покупки. Типичная ошибка: «наша аудитория — все». Даже если продукт массовый, есть ядро аудитории — те, кто покупает чаще всего. Опишите именно их.

Шаг 3. Проанализируйте конкурентов. Выпишите 2–3 прямых конкурента, добавьте ссылки на их сайты, опишите что нравится и не нравится в их айдентике. Типичная ошибка: «у нас нет конкурентов». Конкуренты есть всегда — даже если вы единственный в нише, есть альтернативные решения, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты.

Шаг 4. Сформулируйте задачу и цели. Зачем вам фирменный стиль: запуск нового бренда, ребрендинг, расширение, отстройка от конкурентов. Что нужно разработать: только логотип, полный фирменный стиль, брендбук. Типичная ошибка: «нужен логотип» без указания, где он будет использоваться (сайт, вывеска, упаковка, мерч).

Шаг 5. Определите пожелания к визуалу. Цвета, шрифты, тип логотипа, стиль (минимализм, классика, креатив), эмоции. Типичная ошибка: «сделайте красиво». Это не пожелание, а отказ от пожелания. Дайте хотя бы общее направление — «хотим строгий, минималистичный стиль, как у финтех-компаний».

Шаг 6. Соберите референсы. 3–5 примеров фирменных стилей, которые нравятся, с пояснениями. Типичная ошибка: 20 примеров без пояснений. Дизайнер не поймёт, что именно вам нравится — цвет, шрифт, композиция или настроение. Оставьте несколько лучших и расскажите, что в каждом из них откликается.

Шаг 7. Укажите дополнительную информацию и ограничения. Старый фирменный стиль (если есть), наброски, планы на расширение, культурные особенности, запреты на образы или цвета. Типичная ошибка: не упоминают старый стиль, хотя хотят от него уйти. Дизайнер может случайно предложить похожее решение.

Пример заполненного брифа на разработку фирменного стиля

Ниже — пример заполненного брифа для условной компании. Показывает, как общее описание превращается в конкретные вводные для дизайнера. Пример адаптируется под нишу: для B2B-компании акцент будет на отстройке от конкурентов и корпоративной документации, для B2C — на эмоциональном восприятии и носителях.

Типичные ошибки при составлении брифа и ТЗ на фирменный стиль

Типичные ошибки при составлении брифа и ТЗ — размытые формулировки, отсутствие ограничений, противоречивые референсы, нет описания целевой аудитории, нет требований к форматам и не указано количество правок. Каждая из этих ошибок приводит к затягиванию сроков и росту стоимости проекта.

Ошибки можно разделить на две категории: ошибки брифа (на стороне заказчика) и ошибки ТЗ (на стороне исполнителя).

Ошибки брифа (заказчик):

• Размытые формулировки: «сделайте современно», «хочется чтобы выделялось», «нужно красиво». Дизайнер не понимает, что вы считаете красивым и современным.
• Нет описания ЦА: «наши клиенты — все». Без ЦА дизайнер не может выбрать визуальное направление.
• Противоречивые референсы: строгий корпоративный стиль + яркий молодёжный. Найти среднее между ними невозможно.
• Не указаны ограничения: «не используйте красный» выясняется после того, как дизайнер сделал три варианта в красной палитре.
• Не указано, где будет использоваться логотип: на сайте, на вывеске 3×6 метров, на ручках. От этого зависит, насколько детализированным может быть логотип.

Ошибки ТЗ (исполнитель):

• Нет описания этапов: заказчик не понимает, когда и что будет согласовано.
• Нет критериев приёмки: невозможно определить, когда работа завершена.
• Не указаны форматы передачи: заказчик получает файлы в JPEG, а ему нужны векторные исходники для печати на баннере.
• Не прописано количество правок: стороны спорят, пятая итерация — это ещё в рамках проекта или уже за доплату.

Практический сценарий: заказчик написал в брифе «сделайте красиво, я доверяю вашему вкусу». Дизайнер сделал три варианта — ни один не понравился. Начались правки: «вот этот, но цвет другой». Поменяли цвет — «теперь шрифт не тот». Поменяли шрифт — «а знак слишком простой». Через месяц и восемь итераций правок заказчик получил логотип, который его устраивает, но отношения с исполнителем испорчены, а стоимость проекта выросла в два раза из-за доплат за дополнительные правки. Если бы бриф был заполнен конкретно — с референсами, ограничениями и описанием ЦА — дизайнер предложил бы подходящий вариант с первого или второго раза.

Чек-лист: что проверить перед отправкой брифа исполнителю

Перед отправкой брифа проверьте: название компании указано в нужном регистре и языке, целевая аудитория описана конкретно, конкуренты перечислены с ссылками, задача сформулирована, пожелания по цветам и шрифтам указаны с обоснованием, референсы приложены с пояснениями, ограничения описаны, дополнительная информация добавлена.

Полный чек-лист из 12 пунктов:

1. Название компании указано в точности так, как будет в логотипе (регистр, язык, пробелы)
2. Все варианты названия перечислены (полная и краткая форма, кириллица и латиница)
3. Сфера деятельности описана конкретно, а не общими словами
4. Целевая аудитория описана с параметрами: возраст, пол, доход, география, мотивация
5. Конкуренты перечислены (2–3) с ссылками на сайты и описанием, что нравится / не нравится
6. Задача сформулирована: что разработать, для чего, где будет использоваться
7. Пожелания по цветам указаны с обоснованием (почему этот цвет, почему не этот)
8. Пожелания по шрифтам и типу логотипа указаны (если есть предпочтения)
9. Референсы приложены (3–5 примеров) с пояснениями, что именно нравится
10. Ограничения описаны: какие образы, цвета или стили не использовать и почему
11. Старый фирменный стиль упомянут (если есть) — что нравится, что хотите изменить
12. Дополнительная информация добавлена: планы на расширение, наброски, культурные особенности

Практический совет: после заполнения дайте бриф на проверку коллеге, который не участвует в проекте. Если ему всё понятно — бриф готов. Если он задаёт уточняющие вопросы — дополните соответствующие блоки. Этот простой тест помогает выявить пробелы, которые вы не замечаете, потому что слишком хорошо знаете свой бизнес.

Часто задаваемые вопросы

Чем отличается бриф от технического задания на фирменный стиль?

Бриф заполняет заказчик — это краткая анкета о компании и пожеланиях к будущему стилю. Техническое задание составляет исполнитель на основе брифа — это детальный документ с описанием этапов, форматов и требований. Бриф — вводная информация от клиента, ТЗ — рабочая документация для дизайнера.

Кто составляет техническое задание на разработку фирменного стиля?

ТЗ составляет исполнитель — дизайнер или брендинговое агентство — на основе заполненного заказчиком брифа. Заказчик может запросить ТЗ для ознакомления и согласования, но подготовка документа — зона ответственности исполнителя, который знает технические требования к форматам, цветовым моделям и этапам работы.

Что обязательно включить в бриф на разработку айдентики?

Информацию о компании, описание целевой аудитории, список конкурентов, задачу разработки, пожелания к визуалу (цвета, шрифты, стиль), референсы, ограничения и дополнительную информацию. Чем конкретнее ответы, тем меньше правок потребуется на этапе дизайна.

Какие элементы входят в техническое задание на логотип?

Название проекта, описание компании, целевая аудитория, формат логотипа (знак, шрифт, комбинированный), цветовые предпочтения и ограничения, референсы, требования к форматам передачи (векторные и растровые файлы), количество вариантов и итераций правок. Без этих пунктов ТЗ на логотип считается неполным.

Нужен ли договор на разработку фирменного стиля?

Да, договор обязателен. Он закрепляет состав работ, сроки, стоимость, количество правок, форматы передачи исходников и переход исключительных прав на результат. Без договора заказчик рискует не получить исходные файлы и права на логотип, а исполнитель — не получить оплату за выполненную работу.

Сколько вариантов логотипа должно быть в ТЗ?

Обычно предусматривается 2–4 варианта логотипа на согласование и 2–3 итерации правок на выбранный вариант. Количество вариантов и правок фиксируется в ТЗ и договоре — сверх лимита оплачивается отдельно по согласованному тарифу.

Можно ли использовать один бриф для нескольких исполнителей?

Да, это одна из главных функций брифа. Заказчик заполняет бриф один раз и рассылает нескольким исполнителям для получения сравнимых предложений по стоимости и срокам. Каждый исполнитель составит своё ТЗ на основе одного брифа, и заказчик сможет сравнить подходы.

Что такое техническое задание на брендбук?

ТЗ на брендбук описывает разделы руководства по фирменному стилю — правила использования логотипа, фирменные цвета в цветовых моделях (CMYK, RGB, HEX, Pantone), типографику, паттерны, шаблоны деловой документации, рекламные материалы и цифровые носители. Брендбук может быть кратким (гайдлайн на 5–10 страниц) или полным (30–50 страниц).