Аудитория ВКонтакте: анализ, пересечения и целевые группы

Аудитория ВКонтакте в 2025 году — 94 млн пользователей в месяц, 81,5 млн в день. Основной возраст — 35–44 лет (31%), 52% трафика с мобильных. Для анализа — встроенная статистика и внешние сервисы (Popsters, Socstat).

Аудитория ВКонтакте 2025: размер и динамика

Ежемесячная аудитория — 94 млн, ежедневная — 81,5 млн. ВК — 2-й сайт России после Яндекса. 76% россиян пользуются ВК, 48% — каждый день.

Рост аудитории по годам

Рост почти в два раза с 2016. Причины: уход западных площадок, приток 35+ из Одноклассников, образованных горожан из Facebook, молодёжи через VK Клипы. Прогноз: +8,8 млн к 2028.

Аудитория по странам

85% трафика — Россия. Беларусь 2,4%, Казахстан 1,5%, Германия 1,2%, США 1%. 1,12 млрд визитов в месяц.

Возраст и пол аудитории ВКонтакте

Основной возраст — 35–44 лет (31%), затем 25–34 (23%). 18–24 растёт через клипы. Женщин больше, доля растёт.

Возрастные группы

• 35–44 — 31%, самый активный сегмент.
• 25–34 — 23%, устойчивый доход.
• 18–24 — растёт через VK Клипы.
• 45+ — пришли из Одноклассников.

ВК — площадка с широкой аудиторией. Не нужно выбирать между охватом и платёжеспособностью.

Гендерный состав

Женщин больше, доля растёт. Практический сценарий: бренд косметики — 75% женщин 25–44, ВК — идеальная площадка.

География аудитории ВКонтакте

Все регионы России. Топ: Москва, СПб, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород. Также СНГ — Беларусь, Казахстан.

Как определяется город в статистике ВК

По профилю — город в личной странице. Если не указан — по IP. Практический сценарий: 40% Москвы, 15% СПб — корректировка таргета.

Поведение аудитории ВКонтакте: что смотрят и читают

64 минуты в день — на 20% больше, чем год назад. 60% — для общения. 64% находят контент в сообществах.

Популярные форматы контента

• Клипы — 3 млрд просмотров/день, рост 42%. Время на клипы — вдвое больше.
• Истории — 58,6 млн зрителей, рост 35%.
• Видео — кино, дорамы, обучение.
• Посты — 64% находят контент в сообществах.

Бренды на тексте и картинках теряют охват. Клипы продвигаются алгоритмами — способ вырасти без платного продвижения.

Популярные тематики

Юмор, животные, рецепты, путешествия по России, психология, саморазвитие, мемы, фитнес. Практический сценарий: спортпит — экспертные видео, рецепты, юмор с CTA.

Как проанализировать аудиторию своего сообщества ВКонтакте

Встроенная статистика сообщества

«Статистика» → «Охват» → пол, возраст, география, устройства. «Активность» — лайки, репосты, комментарии. Практический сценарий: 70% женщин 25–34, Москва — контент под женские интересы, таргет на женщин 25–34.

Статистика личной страницы ВК

На ПК — под обложкой справа. На телефоне — три точки на обложке → «Статистика профиля». Разделы: Профиль, Посты, Истории, Клипы, Видео. Подразделы: Общее, Аудитория, Контент.

В «Аудитории» — источники переходов, платформы, устройства, пол, возраст, города. Данные с октября 2023. Графики по месяцам, неделям, дням, часам.

Внешние сервисы для анализа аудитории

• Popsters — контент, вовлечённость, сортировка по ER.
• Socstat — топ групп подписчиков, пересечения, мёртвые.
• Jagajam — детальный анализ, ядра активности, бывшие подписчики.

Пересечение аудиторий ВКонтакте

Пересечение — процент пользователей, подписанных на ваше сообщество и конкурента одновременно. Инструменты: Socstat, Jagajam.

Как найти пересечения

Socstat — сравнение аудиторий, показывает пересечения. Top-50 групп подписчиков. Практический сценарий: ваша группа и 3 конкурента — пересечение 30%. Реклама у конкурента частично неэффективна.

Как использовать пересечения для рекламы

Ищите группы с минимальным пересечением и схожей ЦА. Практический сценарий: спортпит и фитнес-блог — пересечение 15%. 85% аудитории конкурента — новые для вас.

Целевая аудитория для SMM-специалиста ВКонтакте

Как составить портрет целевой аудитории

1. Демография — пол, возраст, география.
2. Интересы — топ групп через Socstat.
3. Поведение — время активности, форматы.
4. Боли — что решает ваш продукт.

Практический сценарий: ЦА для онлайн-курса — женщины 25–34, Москва, интересы: психология, саморазвитие. Активны вечером, смотрят клипы.

Как использовать портрет ЦА для таргета

Таргет по демографии, интересам, группам, географии. Практический сценарий: женщины 25–34, Москва, группы по психологии — CPM ниже, конверсия выше.

Статистика посещений страницы ВКонтакте

Статистика посещений сообщества

«Статистика» → «Охват» → уникальные посетители, просмотры. Источники: реклама, поиск, виджеты. Практический сценарий: 60% из рекламы, 30% из поиска — реклама работает.

Статистика посещений личной страницы

Статистика профиля → «Профиль» → «Аудитория» — источники, платформы, устройства. Друзья, подписчики, новая аудитория.

Часто задаваемые вопросы

Какая аудитория у ВКонтакте в 2025 году?

94 млн/мес, 81,5 млн/день. Основной возраст — 35–44 (31%). 76% россиян, 48% — каждый день.

Как узнать возраст аудитории группы ВК?

«Статистика» → «Охват» → пол и возраст. Или Socstat, Popsters.

Как найти пересечение аудиторий двух групп ВК?

Через Socstat — сравнение, процент пересечения. Или Jagajam.

Как посмотреть статистику личной страницы ВК?

Под обложкой справа (ПК) или три точки (телефон) → «Статистика профиля». Разделы: Профиль, Посты, Истории, Клипы, Видео.

Как ВКонтакте определяет город пользователя?

По профилю — город в личной странице. Если не указан — по IP.

Сколько времени пользователи проводят в ВК?

64 минуты в день — на 20% больше, чем год назад.

Как составить целевую аудиторию для SMM ВК?

Демография, интересы (топ групп), поведение (форматы, время). Портрет — кто, что смотрит, когда активен.

Какие форматы контента популярны в ВК 2025?

Клипы — 3 млрд/день, истории — 58,6 млн, видео, посты. На тексте теряете охват — нужен видео.