8 (800) 500-21-50

Главная / Кейсы / Языковая школа

Языковая школа

Как построить воронку в MAX, которая окупится с первой продажи

Клиент

Онлайн-школа иностранных языков с небольшим каналом на несколько сотен подписчиков в мессенджере «Макс» и продающей посадочной страницей (лендингом). Продукт — индивидуальные и групповые занятия, основная выручка идёт с пакетов уроков.

Задача

Клиент хотел привлечь аудиторию, которой интересны языки, обеспечить стабильный поток заявок на пробный урок через посадочную. А также свести экономику так, чтобы стоимость продажи пакета и ДРР оставались в пределах, при которых реклама окупается с первой же продажи.

Результаты

Подписчики

9400

Стоимость подписчика (CPS)

76 ₽

Заявки

1240

Содержание:

Этапы работы

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Примеры успешных креативов

Результаты

Этапы работы

Построили двойную воронку вместо одной

Во-первых, запустили посевы напрямую в канал в «Максе» через «Яндекс Директ» по тематикам «хобби и саморазвитие». Параллельно подключили посевы в Telegram с переливом аудитории в «Макс». Пост и ссылка с отслеживанием подписок выглядела для пользователя нативно, переход происходил бесшовно без смены платформы. Добавили «VK Рекламу» с ведением на промежуточную страницу — прелендинг — и далее вели в канал. Это решение увеличило охват и снизило стоимость подписчика. Контент в канале стали вести с позиции эксперта, которому можно доверять: делали короткие разборы ошибок, проводили мини-уроки, выбирали «слово дня», чтобы снизить количество отписок и прогревать аудиторию.

Во-вторых, вели продажи через посадочную — лендинг. Подключили медийное продвижение на «Авито» через медиа и адаптивные баннеры с переходом на посадочную — лендинг — с предложением пройти бесплатный пробный урок. Установили счётчик, собрали аудиторию для повторных касаний и оптимизировали кампании на целевое действие — заявку, а не на клик. Канал в «Максе» при этом работал как второй контур прогрева: часть подписчиков доходила до пробного урока внутри канала.

Обе воронки объединили через Helios-бот (собственная разработка Magnetto.pro) и сквозную аналитику. Благодаря этим инструментам мы видели путь до заявки и до оплаты пакета уроков. Это позволило отключать дорогие связки и улучшать рабочие.

На старте ошиблись в прогреве

В первый месяц подписчик в «Макс» стоил 103 ₽, а заявка на пробный урок — 1108 ₽. При этом часть аудитории подписывалась, читала 1–2 поста и исчезала. У клиента появились сомнения в работоспособности мессенджера. Мы проанализировали воронку и поняли, что в канале не хватает прогревающих постов. Именно тогда добавили разборы ошибок, мини-уроки, «слово дня», лингвистические мемы и интерактивы.

Оптимизация и масштабирование

Когда мы запустили полную аналитику, то увидели, что некоторые дешёвые подписчики вообще не доходили до заявки. При этом связки с «Авито» давали меньший приток аудитории, но лучше конвертировались в оплату. Тогда мы приняли решение перераспределить бюджет: отсекли нецелевые каналы, сократили неэффективные тематики в посевах, усилили рекламу в «Авито» и VK. Это позволило снизить стоимость заявки почти вдвое. Рост продаж увеличил и мессенджер «Макс», который работал как инструмент догрева аудитории между просмотром рекламы и оплатой курсов.

Трудности и инсайты при запуске рекламы

«Макс» — молодая площадка: каналов в базе для посевов меньше, чем в Telegram, отсутствует рекламный кабинет, а аудиторию надо не только привести, но и удержать и прогреть до покупки. К тому же аудитория сферы «Образование» чувствительна к агрессивной рекламе. С ней не работает реклама в лоб в стиле «купи курс». При работе с мессенджером нужна связка площадок с единой аналитикой, иначе ключевые метрики эффективности (KPI) по продажам невозможно подтвердить.

На старте мы ориентировались на цену подписки, но быстро поняли, что важнее путь до оплаты. После этого начали оптимизироваться только по продажам.

«Авито» приносит лучшее качество заявок. «Макс» хорошо грел аудиторию, но самые «тёплые» обращения приходили именно с «Авито». Это стало самым большим удивлением в течение всей рекламной кампании.

Примеры успешных креативов

Почему многие годами учат английский, а говорить не получается?

Одна из самых частых ошибок — учить язык словами, а не конструкциями. Например, многие знают слово actually и переводят его как «актуально». На самом деле это «на самом деле». Из-за этого смысл фразы часто ломается.

Например:
✖ This topic is actually for me — так не говорят, если вы хотите сказать “это актуально для меня”.
✔ This topic is relevant to me

В канале каждый день разбираем такие ошибки, чтобы язык становился понятнее и ближе к реальной речи. Без зубрежки и скучной теории.

Если хотите подтянуть английский и наконец начать говорить без страха ошибок — переходите по ссылке и записывайтесь на бесплатный пробный урок.

Слово дня: challenge

Многие переводят его как «проблема», но это не совсем так.
Challenge — это вызов, сложная задача, которую нужно преодолеть.

Например:
☞ Learning English is a challenge, but it opens many doors.
(Учить английский сложно, но это открывает много возможностей.)

В чем разница?
problem — то, что мешает
challenge — то, что развивает

Такие тонкости редко объясняют на школьных уроках, но именно они помогают понимать живой язык и говорить естественно.

В канале каждый день публикуем мини-уроки, полезные слова и реальные ошибки учеников. А если хотите понять свой уровень и получить план обучения — оставьте заявку на бесплатный пробный урок по ссылке

Результаты

Получили ДРР 25% и довели аудиторию до покупки 167 пакетов уроков

Подписчики

9400

Стоимость подписчика (CPS)

76 ₽

Заявки

1240

Средняя стоимость заявки (CPL)

743 ₽

Продажи пакетов

167

Конверсия из заявки в оплату (CR)

13,5%

Рекомендации:

Использовать «Макс» как инструмент прогрева аудитории, чтобы доводить до покупки подписчиков, которые перешли с рекламы и остались в канале

Применять воронку из нескольких инструментов, чтобы усилить результат продвижения

Не рекламировать продукты через офферы с прямыми формулировками «Купи». Аудитория в сфере образования ценит экспертный и доверительный подход

Использованные услуги в проекте:

Заказать рекламу в мессенджере MAX

Смотрите также

Отзывы

Александр Згода

Генеральный директор центра образовательных технологий Advance

Добрый день! Я, Александр Згода, генеральный директор центра образовательных технологий Advance с удовольствием рекомендую компанию Magnetto.pro как надежного поставщика трафика в Telegram. Мы начинали сотрудничать на условиях Full Service. Сначала специалисты показали, как работает рекламная площадка, объяснили специфику создания креативов. Более месяца команда работала самостоятельно, а мы у них учились. После чего мы перешли на самостоятельную работу с рекламными кабинетами и нашими рекламными кампаниями. Сейчас цена подписчиков в Telegram у нас стабильно в районе 40–45 евроцентов, что выгодно отличает канал трафика от остальных социальных сетей. Поэтому, если вы хотите тоже привлекать трафик в Telegram, то рекомендуем компанию Magnetto.pro.

Манахова Анастасия

Маркетинг лид THE CULTT

Мы полностью удовлетворены работой, оперативное решение вопросов, если что-то не так, сразу все решается, согласование на любых этапах, все качественно, быстро и в срок, будем сотрудничать еще!

Крылова Анна

Эксперт мировых люксовых брендов, основатель fashion-проекта Red.Tomat

Я занимаюсь продажами вещей лакшери-класса, и сотрудничество с Magnetto стало по-настоящему удачным шагом для моего бизнеса. За время работы с командой увеличилось число подписчиков, что отразилось на запросах. Продажи заметно выросли, а клиентская база расширилась. Особенно радуюсь тому, что многие из приведенных клиентов стали постоянными, и с некоторыми мы перешли на индивидуальную работу. Это, несомненно, приносит дополнительную прибыль и открывает новые возможности для развития. Отдельное спасибо команде Magnetto за оперативное реагирование, креативные идеи и внимательность к деталям. Очень приятно работать с такими профессионалами. Рада нашему сотрудничеству и достигнутым результатам!

Юлия Россадюк

Директор по маркетингу Top Auto Store

От лица нашей компании я хотела бы поблагодарить команду агентства Магнетто! Вы действительно профессионалы своего дела, которые доводят до результата в каждом случае! Очень сильная команда, отличная обратная связь, а самое главное, вы слышите и чувствуете своего клиента! Планируем и дальше развиваться вместе с вами! ♥️

Екатерина Лунгу

Директор по маркетингу СК BRICKSTONE

С командой Магнетто мы начали работать в VK, затем отдали им в работу контекстную рекламу тоже. Команда очень профессиональная, прекрасно слышит запрос бизнеса и показывает отличные результаты. Работаем с Магнетто уже 9-й месяц, с удовольствием рекомендую как отличных подрядчиков.

Глеб Лукьянов

Senior Growth Marketing Manager OKX

С командой Magnetto мы запустили Telegram Ads для теста нескольких форматов источника, включая недавно появившиеся возможности таргетинга. Коллеги из Magnetto показали проактивность, что немаловажно для вендоров крупных проектов. Весь процесс запуска активностей прозрачный и понятный для обеих сторон. Будем продолжать сотрудничество.

Наталья Зародина

Руководитель отдела маркетинга в Education in Vienna

Добрый день! Меня зовут Наталия, компания Education in Vienna. Мы сотрудничаем с Magnetto.pro с августа 2022 года и довольны результатами. В сотрудничестве с Magnetto.pro удается обеспечивать стабильный приток целевой аудитории в наш Telegram-канал. За время работы с Magnetto.pro мы смогли охватить различные аудитории пользователей, тестируя их сегментированно, что позволило оптимизировать цену подписчика, не теряя в качестве трафика. Для сферы международного образования — а мы работаем с переездом в Австрию через высшее образование — особенно важно доносить до пользователя ценность комплексной услуги, которую мы оказываем. По данным за первое полугодие 2023 года, Telegram остается одним из наиболее эффективных каналов продвижения наших услуг. Во многом это результат успешного сотрудничества с Magnetto.pro. Благодарю команду Magnetto.pro за профессионализм и отдельно — за прозрачность в процессах и готовность оперативно адаптировать стратегию продвижения под актуальные запросы рынка.

Николай Асеев

Создатель бренда La Nature

Очень рад поделиться положительным опытом работы с маркетинговым агентством по продвижению моего телеграм-канала через Telegram Ads. Профессионализм команды и результаты их работы превзошли мои ожидания. Они продемонстрировали отличное понимание аудитории, качественно составили рекламные материалы и успешно оптимизировали кампанию для достижения максимального эффекта. Благодаря их усилиям мой канал получил заметный прирост подписчиков и активную аудиторию. Рекомендую данное агентство всем, кто ищет эффективные инструменты для продвижения в Telegram.

Алексей Родин

Основатель Rodin Finance

Очень доволен проактивным отношением агентства к моему делу. Свежий взгляд и грамотный подход дали отличный результат. По необходимости обращусь именно к Magnetto.pro.

Роман Немирович

Руководитель группы диджитал-продвижения в Boxberry

Самый большой плюс — совпадение медиаплана и результатов почти на 100%. Magnetto.pro работают ответственно: оперативно выходят на связь и быстро выполняют задачи. Это не просто исполнители, а компаньоны, с которыми приятно и выгодно сотрудничать!

Вадим Иванов

Основатель компании Bona Fide

Вместе с коллегами из Magnetto.pro мы провели свои первые рекламные кампании в Telegram Ads. Вели трафик на бот, который у нас фактически является маркетплейсом, и на наш официальный канал. Мы не стали вести рекламные активации сами, а доверили работу ребятам из Magnetto и взяли Full Service, хотя обучение и поддержка на всех сервисах бесплатно! За результатом мы наблюдали через Adstat.pro — классная штука, когда ты можешь реально в два клика получить статистику, выгрузить её и т.д. Отдельно хочу отметить профессионализм команды Magnetto.pro и рекомендую идти к ним за результатом!:)

Максим Прокошев

Директор по развитию компании Gomarkt

Добрый день, друзья! Меня зовут Максим Прокошев, директор по развитию компании Gomarkt — грузоперевозки из Китая. Сотрудничаем с Magnetto уже 2 месяца, сразу же взяли пакет Full Service и продлеваем его дальше. Ребята очень приятные в общении и показали себя настоящими профессионалами. Сначала совместно сформировали пулы каналов для рекламы. Потом на основе наших мыслей и примеров создали много вариантов креативов, мы выбирали лучшие и нам предоставляли столько вариантов, сколько нужно было, пока не добились нужных. Рекламу запустили быстро, дали доступ в личный кабинет для просмотра статистики + также скидывают отчеты более подробные, где все прозрачно и понятно. Реклама приносит много качественных лидов и, главное, что это стабильно и управляемо. Будем сотрудничать дальше и не только по каналу ТГ. Спасибо за отличную работу!

Шаволин Сергей

Сооснователь компании OpenChinacom

Добрый день, меня зовут Шаволин Сергей, сооснователь компании Open Chinacom. Занимаемся товарным бизнесом с Китаем: ищем надежных производителей, проверяем товар и отправляем в страну клиента. Поняли, что основная проблема, которая мешает клиентам работать с нами, — это доверие. Завели Telegram-канал и начали наполнять его контентом. Для ускорения наполнения канала подписчиками начали искать подрядчиков. Получили рекомендацию о компании Magnetto.pro, обратились к ребятам и с тех пор ни разу не пожалели. Наш канал стабильно пополняется подписчиками, стоимость 1 подписчика на данный момент 0,76 евро. Команда знает свое дело, наш менеджер Егор ежедневно присылает отчет о проделанной работе и предлагает новые креативы. Если вам нужен ответственный подрядчик для привлечения трафика из Telegram, можете смело обращаться к команде Magnetto.pro.

Александр Корс

Владелец компании Botmaker

Друзья, всем привет! Меня зовут Александр Корс, я владелец компании Botmaker. Это один из крупнейших и профессиональных конструкторов по созданию чат-ботов в мессенджере Telegram. Мы, честно скажу, искали тех, с кем работать. Мы хотели работать и с другими компаниями, которые есть на рынке, в рамках Telegram Ads. И вот мы познакомились с Magnetto.pro, и оказалось, что на самом деле нам повезло. Magnetto.pro — это профессионалы, слаженная работа и постоянная поддержка (то, что мне нужно было). Также мне нужны были показатели. В итоге Magnetto.pro сделали нам несколько рекламных кампаний, достаточно успешных. У нас было запущено три проекта. В один проект по 1,56 евро к нам пришел подписчик. Во второй проект мы получили подписчиков по 0,60 центов. И в последнем проекте мы тестировали гипотезу в рамках вебинара для привлечения людей и нам удалось достигнуть цели 10 рублей за подписчика. Что я могу сказать? Magnetto.pro надо доверять и стоит с ними сотрудничать. Я буду работать исключительно с ними в рамках таргетированной рекламы в Telegram Ads и больше ни с кем не хочу работать, потому что у них очень хорошие условия, профессиональная команда и человеческое отношение к клиенту. Спасибо большое за то, что мы с ними работаем, и за эти показатели, которые мы получили. Дальше показатели будут еще лучше. Всем спасибо. Я советую, залетайте!

Давайте разберемся, как лучше решить вашу задачу?

«Расскажите, какая у вас цель. Сначала в общем объясним, как сможем ее реализовать, потом уйдем посовещаться, составим подробный план и отправим вам»

Михаил Шимкус, Директор департамента клиентского сервиса и медиабаинга в Magnetto.pro

Выберите тип задачи

Согласен(на) с Политикой обработки персональных данных

Хочу получать маркетинговые материалы в Telegram / e-mail

Получить предложение