Array
(
    [ID] => 581
    [ACTIVE] => Y
    [NAME] => UNest
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => 1064
    [CODE] => unest
    [PROPERTIES] => Array
        (
            [SCOPE] => Array
                (
                    [ID] => 35
                    [NAME] => Ниша
                    [CODE] => SCOPE
                    [VALUE] => Инвестиции
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Инвестиции
                )

            [HEADER_TOP] => Array
                (
                    [ID] => 36
                    [NAME] => Верхний заголовок
                    [CODE] => HEADER_TOP
                    [VALUE] => UNest
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => UNest
                )

            [HEADER_BOTTOM] => Array
                (
                    [ID] => 37
                    [NAME] => Нижний заголовок
                    [CODE] => HEADER_BOTTOM
                    [VALUE] => Кейс из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Кейс из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest
                )

            [LOGO] => Array
                (
                    [ID] => 42
                    [NAME] => Логотип
                    [CODE] => LOGO
                    [VALUE] => 1065
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 1065
                )

            [GOALS] => Array
                (
                    [ID] => 39
                    [NAME] => Задачи
                    [CODE] => GOALS
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Привлечь в проект новых пользователей. 
                            [1] => Стоимость первого привлечения может быть очень высокой, поэтому важно с осторожностью относиться к бюджету.
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Привлечь в проект новых пользователей. 
                            [1] => Стоимость первого привлечения может быть очень высокой, поэтому важно с осторожностью относиться к бюджету.
                        )

                )

            [SOLUTION_DESCR] => Array
                (
                    [ID] => 40
                    [NAME] => Реализация (описание)
                    [CODE] => SOLUTION_DESCR
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [RESULT_HEADER] => Array
                (
                    [ID] => 43
                    [NAME] => Результат (описание)
                    [CODE] => RESULT_HEADER
                    [VALUE] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [RESULTS] => Array
                (
                    [ID] => 41
                    [NAME] => Результат
                    [CODE] => RESULTS
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Бюджет
                            [1] => Установки приложения
                            [2] => Стоимость установки
                            [3] => Количество созданных аккаунтов
                            [4] => Стоимость создания аккаунта
                            [5] => Количество регистраций
                            [6] => Стоимость регистрации
                            [7] => Количество открытий инвестиционного счета
                            [8] => Стоимость создания инвестиционного счета
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => $89 825
                            [1] => 4 339
                            [2] => $20.7
                            [3] => 1 823
                            [4] => $49.2
                            [5] => 72
                            [6] => $1 247
                            [7] => 23
                            [8] => $3 905.4
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Бюджет
                            [1] => Установки приложения
                            [2] => Стоимость установки
                            [3] => Количество созданных аккаунтов
                            [4] => Стоимость создания аккаунта
                            [5] => Количество регистраций
                            [6] => Стоимость регистрации
                            [7] => Количество открытий инвестиционного счета
                            [8] => Стоимость создания инвестиционного счета
                        )

                )

            [SITE_URL] => Array
                (
                    [ID] => 62
                    [NAME] => Ссылка на ресурс
                    [CODE] => SITE_URL
                    [VALUE] => https://www.unest.co/
                    [DESCRIPTION] => unest.co
                    [~VALUE] => https://www.unest.co/
                )

            [NEW_PATTERN] => Array
                (
                    [ID] => 44
                    [NAME] => Новый шаблон
                    [CODE] => NEW_PATTERN
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <section id="unest" class="mt-5 pt-5">
<div class="width-wrap">
	<div class="row">
		<div class="col-3 col-md-2">
 <img src="/local/templates/magnetto/images/unest/people.png">
		</div>
		<div class="col-9 ps-0 ps-md-5">
			<p class="fs-20 m-0 lh-2">
 <b>Всем привет. На связи агентство Magnetto<span class="text-primary">.pro</span></b> <br>
 <br>
				 Сегодня мы поделимся интересным кейсом из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest. <br>
 <br>
				 Вместе с международной командой нашего агентства, мы и UNest активно запускаем кампании в различных рекламных системах и добились интересных результатов.
			</p>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap mt-5 ">
	<div class="d-flex flex-direction-xs-column-reverse justify-content-between w-100">
		<p class="m-0 fs-36 mt-3 fw-bolder">
			 О компании UNest
		</p>
 <img src="/local/templates/magnetto/images/unest/unest-logo.png" style="max-width:40%">
	</div>
	<div class="row">
		<div class="col-12 col-md-6">
			<ul class="fs-20 mt-2 lh-2">
				<li class="mb-4 pb-3"><b>UNest — это американская финтех-компания. </b></li>
				<li class="mb-4 pb-3"><b>Успешный стартап</b> из финансовой долины, который позволяет родителям инвестировать и откладывать деньги на будущее своих детей. </li>
				<li class="mb-4 pb-3">С момента запуска в феврале 2020 года <b>UNest помог тысячам семей</b> предоставить своим детям финансовую стабильность. </li>
				<li class="mb-4 pb-3">Открытие инвестиционного счета в UNest не требует никаких документов и занимает около пяти минут. А <b>оформить его можно с помощью приложения.</b></li>
			</ul>
		</div>
		<div class="col-lg-6 col-sm-12">
			<div class="card rounded-3 mt-3 p-4 border-0" style="background: white">
 <img src="/local/templates/magnetto/images/unest/image1.png">
			</div>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="card width-wrap w-100 rounded-5 p-4 p-md-5 mb-3 border-0" style="background: white">
		<div class="fs-36 mb-4 pb-2 fw-bold">
			 Принцип работы приложения
		</div>
		<div class="fs-24 mb-4 fw-bold ">
			 Как происходит оформление счета:
		</div>
		<p class="fs-20 lh-4 pt-3">
 <b class="fs-24">1.</b> Регистрация <br>
 <b class="fs-24">2.</b> Выбор способа оплаты <br>
 <b class="fs-24">3.</b> Определение целей для инвестирования (дом, учеба, машина для ребенка и т.д.) <br>
 <b class="fs-24">4.</b> Прохождение KYC (процедуры подтверждения личности) <br>
 <b class="fs-24">5.</b> Оформление подписки (минимальная стоимость 25$ в месяц) <br>
 <br>
 <br>
			 Оплачивая подписку ежемесячно, <b>вы постепенно формируете инвестиционный счет для ребенка.</b> Пополнять его можно в обычной или криптовалюте. 
		</p>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="fs-36 fw-bold mb-4">
		 Задача
	</div>
	<div class="row">
		<div class="col-12 col-md-7">
			<div class="card border-0 flex-direction-xs-column rounded-3 d-flex align-items-center shadow shadow-sm px-4 px-md-5 py-4 flex-row mt-2" style="background: white">
 <img src="/local/templates/magnetto/images/unest/image2.png" class="mb-3">
				<p class="fs-20 lh-2 ps-md-5 ps-0">
					 Привлечь в проект новых пользователей. Стоимость первого привлечения может быть очень высокой, поэтому важно с осторожностью относиться к бюджету.
				</p>
			</div>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="fs-36 fw-bold mb-5">
		 Работа над кейсом
		<p class="fs-20 pt-3 fw-normal lh-2">
			 Давайте рассмотрим кейс более подробно и особое внимание уделим:
		</p>
	</div>
	<div class="d-flex flex-wrap justify-content-between">
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex align-items-center shadow shadow-sm px-4 py-md-5 py-3 w-32 mb-3">
			 Вовлечение клиента в проект; 
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex align-items-center shadow shadow-sm px-4 py-md-5 py-3 w-32 mb-3">
			 Выстраивание воронки;
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex align-items-center shadow shadow-sm px-4 py-md-5 py-3 w-32 mb-3">
			 Эдвайзинг по продукту. 
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap" id="accordion">
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseOne">
			 Подготовительный этап <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseOne">
			<p class="text fs-20 lh-2" style="color:#524F6A">
 <b>Основная задача рекламного агентства </b>по performance-маркетингу не только запустить трафик на сайт или в приложение, а <b>сделать так, чтобы клиент получил максимум</b> от своих рекламных вложений и достиг поставленных целей. <br>
 <br>
				 Без вовлечения в бизнес и воронки клиента, невозможно эффективно исправить ошибки или внести правильные изменения. <br>
 <br>
				 Поэтому перед запуском проекта<b> мы выполнили очень глубокую аналитику</b> всей воронки заказчика, а также подготовили рекомендации по упрощению процесса регистрации в приложении. Это было необходимо сделать, чтобы повысить количество завершенных регистраций. <br>
 <br>
				 Так <b>мы разработали новый процесс онбординга</b>, после которого пользователь попадал в приложение и не бросал регистрацию на полпути. А UNest «дожимал» пользователей, которые не создали инвестиционный счет, с помощью пуш-уведомлений и e-mail рассылки.
			</p>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-5">
				 Упрощение процесса регистрации позволило:
			</p>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Снизить стоимость верхнеуровневых событий в приложении;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Увеличить активность пользователей;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Улучшить показатели событий в органическом трафике. 
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="text fs-20 lh-2" style="color:#524F6A">
				 Теперь мы разобьем структуру кейса на отдельные блоки и расскажем, как мы работали и какие решения реализовали для достижения результата.
			</div>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-5">
				 Структура кейса
			</p>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Объекты рекламы
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Рекламные каналы
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Процесс работы и запуск
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 4
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Рекламные креативы
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 5
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Аналитика и отчетность
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 6
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Результаты
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="separator">
			</div>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-5">
				 Объекты рекламы
			</p>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Приложение
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Веб-сайт
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="text fs-20 lh-2 pb-2" style="color:#524F6A">
 <b>Основным объектом рекламирования было приложение,</b> в котором происходит процесс взаимодействия пользователя и продукта.<b> Веб-сайт выступал, скорее, промежуточным этапом,</b> который перенаправляет трафик в приложение через трекинговую ссылку (ее клиент получает в SMS-сообщении после регистрации на сайте). <br>
 <br>
 <b>Мы убедили клиента,</b> что, даже при наличии приложения, <b>веб-версия все равно нужна</b> — она существенно облегчает процесс прохождения воронки в определенных сценариях.<b> Клиент прислушался и взял рекомендацию в разработку.</b>  <br>
 <br>
				 Чуть позже наша команда начнет работать с полноценной веб-версией, где гибкость рекламных площадок, возможно, поможет добиться более высоких показателей.
			</div>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-5">
				 Рекламные каналы
			</p>
			<div class="text fs-20 lh-2 pb-2" style="color:#524F6A">
 <b>Основных рекламных каналов для запуска было 2,</b> но позже, в качестве тестового канала, мы п<b>одключили еще и TikTok</b> (даже несмотря на то, что у площадки есть небольшие проблемы с работой в США). 
			</div>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-5">
				 Основной пул площадок:
			</p>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Facebook
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Google Ads
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 TikTok
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="text fs-20 lh-2 pb-2" style="color:#524F6A">
 <b>Наибольший объем бюджета пришелся на Facebook.</b> Данная площадка <b>показала наилучший результат</b> по количеству верхнеуровневых действий в приложении и принесла большую емкость трафика в регионе (но и <b>заметно большую стоимость установки,</b> чем у того же UAC в Google Ads).  <br>
 <br>
				 TikTok в то же время оставался тестовым каналом, который мы решили проверить вместе с клиентом, благодаря подходящему формату видео-креативов.
			</div>
			<div class="separator">
			</div>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-3 mt-5">
				 Процесс работы и запуски
			</p>
			<div class="text fs-20 lh-2 pb-4" style="color:#524F6A">
 <b>Важной задачей в работе с UNest</b> было добиться результатов не столько в количестве и стоимости одной установки, сколько в: 
			</div>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 увеличении количества событий внутри приложения;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 более высокого LTV клиента;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 более высокого Retention Rate (коэффициента удержания пользователя в приложении). 
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="text fs-20 lh-2 pb-2" style="color:#524F6A">
				 Мы отдельно анализировали стоимости установки, но обязательно в разрезе количества целевых действий. Для этого мы использовали принципы data-driven аналитики, что помогло нам увидеть ситуацию с трафиком глубже, чем позволили бы стандартные текстовые отчеты.
			</div>
		</div>
	</div>
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseTwo">
			 Этапы работы с клиентом мы разделили на несколько шагов <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseTwo">
			<p class="fs-24 fw-bold mb-3 mt-3">
				 1. Анализ онбординга в приложении и предложения по его оптимизации
			</p>
			<div class="text fs-20 lh-2" style="color:#524F6A">
				 Онбординг (процесс регистрации в приложении) был очень долгий и запутанным. Многие пользователи не доходили до конца и, как результат, не пользовались приложением. Наша команда предложила более простой вариант онбординга для повышения процента конверсии.
			</div>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-3 mt-5 pt-2">
				 2. Аудит посадочных веб-страниц и внесение правок
			</p>
			<div class="text fs-20 lh-2 mb-2" style="color:#524F6A">
				 Также у UNest есть посадочная страница. После регистрации через нее, пользователям отправляется ссылка на магазин приложений. <br>
 <br>
 <b>Наша команда внесла существенные правки в данную страницу:</b>
			</div>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 заменила заголовки и триггеры;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 поменяла структуру страницы;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 добавила новые блоки, чтобы повысить ценность приложения для потенциального клиента.
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="text fs-20 lh-2 mt-1" style="color:#2B293F">
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 3. Анализ всех рекламных материалов
				</p>
				 Мы изучили все рекламные материалы клиента: изображения и видео. Подготовили список наиболее рабочих креативов, которые нужно было бы тестировать в первую очередь. Создали презентацию со своими рекомендациями по разработке и съемке новых креативов и согласовали наши наработки с клиентом.
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 4. Проверка аналитики и трекинга событий в Adjust и Appsflyer
				</p>
				 Наши аналитики подробно прошли весь процесс регистрации в приложении и на сайте, чтобы проверить, как срабатывают события в приложении и нет ли ошибок в работе аналитики на всех этапах воронки.
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 5. Запуск рекламных кампаний в Facebook, Google Ads, TikTok
				</p>
				 Мы подготовили рекламные кампании для продвижения приложений во всех рекламных системах. Дополнительно запустили рекламные кампании с прицелом на веб-страницу UNest, чтобы протестировать горячий мгновенный спрос.
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 6. Получение первых результатов и формирование отчетности
				</p>
				 Мы в Magnetto.pro очень ответственно относимся к отчетности, формируем ее в расширенном формате и максимально прозрачно для наших клиентов. Учитываем все метрики и информацию, необходимую для понимания работы рекламного канала. Именно такой отчет мы подготовили для UNest.
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 7. Оптимизация и достижение KPI по стоимостям инсталла и событиям внутри приложения Получив первые результаты по рекламным кампаниям, мы обсудили результаты с клиентом и:
				</p>
			</div>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 выставили KPI по всем событиям;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 провели комплексную аналитику по всем рекламным кампаниям;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 отсекли некачественные сегменты интересов и другие аудитории;
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 4
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 внесли корректировки по демографическим характеристикам и другим параметрам.
				</div>
 </li>
			</ul>
			<div class="text fs-20 lh-2 mt-1" style="color:#2B293F">
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 8. Создание базы данных в BigQuery
				</p>
				 Для создания бэкапа данных и сбора всех отчетов в единый источник данных мы использовали BigQuery. Туда передавались все данные, использованные для построения отчетов и накопления общей статистики.
				<p class="fs-24 fw-bold mb-4 mt-4">
					 9. Построение отчетности и дашбордов в Google Looker
				</p>
				 Мы настроили визуализацию всех данных из базы данных в понятные и функциональные дашборды, где анализировали динамику стоимости целевых событий, расходов и эффективности каждой рекламной системы.
			</div>
		</div>
	</div>
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseThree">
			 Процесс запуска в разрезе рекламной системы <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseThree">
			<p class="fs-24 fw-bold mb-3 mt-3">
				 Facebook
			</p>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламными кабинетом Facebook.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Подготовка и запуск рекламных кампаний для оптимизации установки мобильного приложения.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Запуск рекламных кампаний для оптимизации регистрации в мобильном приложении.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 4
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
 <b>Использование таргетингов в рекламных кампаниях:</b>
					<ul class="mt-3 ps-4" style="list-style-type: disc;">
						<li>похожая аудитория, основанная на активности в аккаунте Instagram;</li>
						<li>родители детей в возрасте от 0 до 17 лет;</li>
						<li>инвестиционный интерес / пассивный доход;</li>
						<li>широкая аудитория с автоматической оптимизацией;</li>
						<li>дошкольное образование;</li>
						<li>начальная школа;</li>
						<li>средняя школа.</li>
					</ul>
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 5
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Сбор баз данных с использованием пикселя для целевых действий: <br>
 <br>
					 - установка приложения;<br>
					 - регистрация в приложении;<br>
					 - создание инвестиционного счета.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 6
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Запуск кампаний AAA (Advantage campaigns) для тестирования автоматического типа таргетинга у Facebook.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 7
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
 <b> Запуск кампании по сегментам интересов: </b>
					<ul class="mt-3 ps-4" style="list-style-type: disc;">
						<li>дошкольное образование;</li>
						<li>начальная школа;</li>
						<li>средняя школа;</li>
						<li>похожий сегмент по базам данных событий.</li>
					</ul>
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 8
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Создание тестовых рекламных кампании для крупных городов США (разделили ГЕО отдельно). 
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 9
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Запуск новых креативов в различных форматах (статика, видеокреативы).
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 10
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Множество тестов различных таргетингов, похожих сегментов, демографических характеристик, креативов и т.д.
				</div>
 </li>
			</ul>
 <img width="929" alt="image 1760.png" src="/upload/medialibrary/3c7/af6ryfmaxs4qjakrbdig97lljpwy920k.png" height="516" title="image 1760.png"><br>
		</div>
	</div>
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseFour">
			 Google Ads <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseFour">
			<div class="text fs-20 lh-2 mb-3" style="color:#524F6A">
				 При работе с UAC (кампания под запуск приложения) часто возникают проблемы, связанные с тем, что в большинстве случаев таргетинг — автоматический, и мы не можем внести существенные корректировки по ГЕО, полу, возрасту или устройствам.  <br>
 <br>
 <b>Для большего контроля маркетинговых активностей мы дополнительно запустили поисковую рекламную кампанию с:</b>
				<li style="list-style-type: disc">самыми горячими ключевыми запросами;</li>
				<li style="list-style-type: disc">стартовыми корректировками на высокую платежеспособность и наличие детей (в США подобные корректировки отрабатывают значительно лучше, чем в РФ или СНГ).</li>
			</div>
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламным кабинетом Google Ads.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
 <b>Тестирование различных стратегий, поисковых кампании +  UAC:</b>
					<ul class="mt-3 ps-4" style="list-style-type: disc">
						<li>ручная цена за клик; </li>
						<li>eCPC; </li>
						<li>максимум кликов; </li>
						<li>максимум конверсий; </li>
						<li>tCPA;</li>
						<li>оптимизация на целевые события из приложения (регистрация, оформление подписки, заведение счета и т.д.)</li>
					</ul>
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Добавление релевантных аудитории на рынке, аффинити индекс, ремаркетинг и т.д.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 4
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
 <b>Настройка всей аналитики и подготовка поисковых рекламных кампании на веб-страницу UNest.</b>
					<ul class="mt-3 ps-4" style="list-style-type: disc">
						<li>Собрано релевантное семантическое ядро.</li>
						<li>Собран большой список минус-слов.</li>
						<li>Проработаны объявления для достижение высокого CTR.</li>
						<li>Добавлены необходимые расширения.</li>
						<li>Корректно сегментированы группы ключевых запросов.</li>
					</ul>
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 5
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Запуск дополнительных кампании UAC для параллельного теста.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 6
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Использование различных типов креативов (статика, динамика, HTML5).
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 7
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
 <b>Внесение корректировок в поисковые кампании под:</b>
					<ul class="mt-3 ps-4" style="list-style-type: disc">
						<li>людей, находящихся в нашем целевом местоположении или регулярно посещающих его;</li>
						<li>штаты с большим платежеспособным населением;</li>
						<li>устройства, пол, возраст, платежеспособность.</li>
					</ul>
				</div>
 </li>
			</ul>
 <img width="978" alt="image 1761.png" src="/upload/medialibrary/8d2/032t2ccgxwq56sz59f0ast3xvv333kiy.png" height="553" title="image 1761.png"><br>
		</div>
	</div>
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseFive">
			 TikTok <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseFive">
			<ul class="solution__list">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламными кабинетом TikTok Ads.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
 <b>Запуск рекламной кампании с сегментами аудиторий:</b>
					<ul class="mt-3 ps-4" style="list-style-type: disc">
						<li>родители;</li>
						<li>инвестиции;</li>
						<li>образование в раннем детстве и дошкольное образование;</li>
						<li>приложения с похожими интересами (они определяются на основе долгосрочных данных о взаимодействии пользователя с контентом в приложении);</li>
						<li>люди, скачивающие инвестиционные приложения.</li>
					</ul>
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Запуск рекламных кампаний с автоматической оптимизацией в TikTok.
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 4
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20 d-block">
					 Запуск кампании с оптимизацией по целевым действиям в мобильном приложении (регистрация, оформление подписки, заведение счета и т.д.).
				</div>
 </li>
			</ul>
 <img width="979" alt="image 1762.png" src="/upload/medialibrary/aba/pdfjkztdz85kxu463hreqsx8x9dqdh9k.png" height="415" title="image 1762.png"><br>
		</div>
	</div>
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseSix">
			 Креативы <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseSix">
			<div class="text fs-20 lh-2 mb-4" style="color:#524F6A">
				 Мы подготовили множество различных креативов, но лучшие показатели были у видеокреативов, где актеры делились опытом взаимодействия с приложением UNest и показывали, как работает приложение в режиме реального времени. Для большинства родителей такой подход оказался наиболее убедительным.
			</div>
			<div>
 <img width="274" alt="image 1763.png" src="/upload/medialibrary/099/waxgitt601hcldmfu9nrnqmmwqok33zu.png" height="455" title="image 1763.png"> <img width="283" alt="image 1764.png" src="/upload/medialibrary/a01/5k4456umoaz2lp3z45lv9ffotaml8wf0.png" height="456" title="image 1764.png">
			</div>
			<div class="text fs-20 lh-2 mb-4 mt-4" style="color:#524F6A">
				 Другие (статические) варианты креативов с посылами, которые отображают основную суть UNest — накопление и рост инвестиций родителей.
			</div>
 <img width="532" alt="image 1765.png" src="/upload/medialibrary/04f/htlje19jrec4z3ckr7bvczypd2ne53kc.png" height="296" title="image 1765.png"> <br>
 <br>
 <img width="531" alt="image 1766.png" src="/upload/medialibrary/a3e/u8kfhod1k3pqq2o34m27jm8wzvgs13qx.png" height="295" title="image 1766.png">
		</div>
	</div>
	<div class="solution__case card rounded-5 py-4 px-6 border-0 shadow-0 m-0 mb-3" style="background: white; color:#2B293F">
		<div class="fs-30 text-start fw-bold collapse-control d-flex justify-content-between collapsed" data-bs-toggle="collapse" data-bs-target="#collapseSeven">
			 Аналитика <span class="d-block chevron" style="width: 24px; color:black"></span>
		</div>
		<div class="solution__innerWrap mt-5 collapse " id="collapseSeven">
			<div class="text fs-20 lh-2 mt-2 mb-2" style="color:#524F6A">
				 Продвижение мобильного приложения может поставить большинство рекламных агентств в тупик, так как такой формат работы включает множество нюансов и сложностей. Однако <b>мы в Magnetto.pro имеем огромный опыт в продвижении приложений и умеем работать в данном направлении.</b> <br>
 <br>
 <b>Для аналитики работы приложения и событий мы используем различные трекеры.</b> В РФ одним из самых распространенных является AppMetrica. Это бесплатный трекер, который в целом подходит для большинства задач. Для расширенной аналитики мы используем более продвинутые, платные инструменты.  <br>
 <br>
				 Изначально клиент использовал трекер Adjust, но затем мы перешли на трекер Appsflyer. Там мы смотрели отчеты и всю аналитику по событиям, потому что рекламные кабинеты передавали количество установок и событий с довольно большими погрешностями. <br>
 <br>
 <b>В целом отчетность по проекту у нас была собрана в нескольких источниках аналитики:</b>
			</div>
			<ul class="solution__list ">
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 1
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Google Analytics
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 2
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Firebase 
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 3
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Adjust
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 4
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Appsflyer
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 5
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 Amplituda 
				</div>
 </li>
				<li class="solution__item">
				<div class="solution__num">
					 6
				</div>
				<div class="solution__content infoItem fs-20">
					 HotJar
				</div>
 </li>
			</ul>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-4">
				 Все данные мы собирали на дашбордах в Google Looker и «стягивали» данные в Google BigQuery.
			</p>
 <img width="866" alt="image 1767.png" src="/upload/medialibrary/658/810i5ecjyyl6hcwpbwh0w1580dm9o5np.png" height="477" title="image 1767.png"><br>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-4">
				 Пример базы данных из Google BigQuery.
			</p>
 <img width="944" alt="image 1768.png" src="/upload/medialibrary/f3f/21nkio68xm38mt5h8plphiyp5p9c8bxy.png" height="556" title="image 1768.png"><br>
			<p class="fs-24 fw-bold mb-2 mt-4">
				 Пример отчетности, которую мы строили для клиента в наших дашбордах.
			</p>
 <img width="955" alt="image 1769.png" src="/upload/medialibrary/700/vhj218nyker1xmbqf8bikk75y7719cr8.png" height="476" title="image 1769.png"><br>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="fs-36 fw-bold mb-5">
		 Facebook
		<p class="fs-20 pt-4 fw-normal lh-2" style="color:#2B293F">
			 Период 24.11.2022 – 31.01.2023
		</p>
	</div>
	<div class="d-flex flex-wrap justify-content-between">
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Расходы:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 151 032$
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Установки приложения:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 971
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость установки:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 76.6 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество созданных аккаунтов:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 792
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость создания аккаунта:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 84.3 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество регистраций:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 187
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость регистрации: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 807.6 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество открытий инвестиционного счета: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 166
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость создания инвестиционного счета:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 909.8 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-2 py-2 fs-20 mb-4 w-100 text-start" style="background: white">
 <img width="1024" alt="image 1770.png" src="/upload/medialibrary/417/1rtdkudxb2yehq45s8xn5se02usjvobf.png" height="282" title="image 1770.png">
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="fs-36 fw-bold mb-5">
		 Google Ads
		<p class="fs-20 pt-4 fw-normal lh-2" style="color:#2B293F">
			 Период 01.11.2022 – 31.01.2023 <br>
			 Поисковая кампания (Web + app)
		</p>
	</div>
	<div class="d-flex flex-wrap justify-content-between">
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Расходы:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 43 271 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Установки приложения:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 445
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость установки:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 29.9 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество созданных аккаунтов:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 131
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость создания аккаунта:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 38.3 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество регистраций:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 38
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость регистрации: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 138 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество открытий инвестиционного счета: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 33
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость создания инвестиционного счета:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 311.3 $
			</p>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="fs-36 fw-bold mb-5">
		 Продвижение приложения
		<p class="fs-20 pt-4 fw-normal lh-2" style="color:#2B293F">
			 Период 01.11.2022 – 31.01.2023
		</p>
	</div>
	<div class="d-flex flex-wrap justify-content-between">
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Расходы:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 89 825 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Установки приложения:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 4 339
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость установки:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 20.7 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество созданных аккаунтов:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 823
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость создания аккаунта:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 49.2
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество регистраций:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 72
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость регистрации: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 1 247 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество открытий инвестиционного счета: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 23
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость создания инвестиционного счета:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 3 905.4 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-2 py-2 fs-20 mb-4 w-100 text-start" style="background: white">
 <img width="1024" alt="image 1772 (1).png" src="/upload/medialibrary/a4a/b0d514vrvcblbucl0wi5ntcpx4baj5v4.png" height="517" title="image 1772 (1).png"><br>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="fs-36 fw-bold mb-5">
		 TikTok
		<p class="fs-20 pt-4 fw-normal lh-2" style="color:#2B293F">
			 Период 26.05.2022 – 3.07.2023
		</p>
	</div>
	<div class="d-flex flex-wrap justify-content-between">
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Расходы:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 11 298 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Установки приложения:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 558
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость установки:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 20.2 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество созданных аккаунтов:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 378
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Стоимость создания аккаунта:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 28.4 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество регистраций:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 18
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость регистрации: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 627.7 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16"> Количество открытий инвестиционного счета: </span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 5
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-md-4 px-3 py-md-4 py-3 fs-20 mb-md-4 mb-3 w-31 text-start w-xs-48 flex-xs-column-space" style="background: white">
 <span style="color:#29282C" class="fs-16">Стоимость создания инвестиционного счета:</span>
			<p class="fs-36 fw-bolder mt-3 text-center w-100">
				 2259.7 $
			</p>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-2 py-2 fs-20 mb-4 w-100 text-start" style="background: white">
 <img width="1024" alt="image 1773 (1).png" src="/upload/medialibrary/fb6/uqbpvh62qjxot8xglycrq3kodks3pwvp.png" height="256" title="image 1773 (1).png"><br>
		</div>
		<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-2 py-2 fs-20 mb-4 w-100 text-start" style="background: white">
 <img width="1024" alt="image 1774 (1).png" src="/upload/medialibrary/a41/zxiv895bd90msju2dxaz24bhjwquk4eb.png" height="328" title="image 1774 (1).png"><br>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-3 py-md-5">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="card border-0 rounded-3 d-flex shadow shadow-sm px-6 py-5 fs-24 lh-2 mb-4 w-100 text-start" style="background: white">
		 Высокая стоимость каждого целевого действия обоснована особенностями рынка, ГЕО и нишей клиента, но мы как специалисты в performance-маркетинге стремимся максимально снизить стоимость целевого действия, чтобы добиться окупаемости рекламы.  <br>
 <br>
 <b>Поэтому в будущем мы с клиентом планируем:</b>
		<li class="ps-2">запустить веб-версию сервиса;</li>
		<li class="ps-2">еще больше оптимизировать онбординг; </li>
		<li class="ps-2">запустить ремаркетинг на пользователей, которые удалили приложение; </li>
		<li class="ps-2">снизить отказы пользователей;</li>
		<li class="ps-2">увеличить выручку с каждого пользователя, повысив его Retention Rate. </li>
	</div>
</div>
<div class="py-2 py-md-4">
</div>
<div class="width-wrap">
	<div class="row">
		<div class="col-md-2 col-5">
 <img src="/local/templates/magnetto/images/unest/robot.png">
		</div>
		<div class="col-10 ps-4">
			<p class="fs-24 lh-2 pt-md-5 pt-2 mt-2">
 <b>Спасибо за внимание. С вами было агентство performance-маркетинга Magnetto.pro. </b> <br>
 <br>
				 Если хотите увеличить количество заявок или транзакций по вашему продукту, получить консультацию по онбордингу, масштабировать бизнес или количество рекламных каналов, обращайтесь к нам — мы предоставим современные и эффективные решения, чтобы добиться ваших маркетинговых целей.
			</p>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="py-5">
</div>
 </section>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Всем привет. На связи агентство Magnetto.pro

Сегодня мы поделимся интересным кейсом из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest.

Вместе с международной командой нашего агентства, мы и UNest активно запускаем кампании в различных рекламных системах и добились интересных результатов.

О компании UNest

  • UNest — это американская финтех-компания.
  • Успешный стартап из финансовой долины, который позволяет родителям инвестировать и откладывать деньги на будущее своих детей. 
  • С момента запуска в феврале 2020 года UNest помог тысячам семей предоставить своим детям финансовую стабильность.
  • Открытие инвестиционного счета в UNest не требует никаких документов и занимает около пяти минут. А оформить его можно с помощью приложения.
Принцип работы приложения
Как происходит оформление счета:

1. Регистрация
2. Выбор способа оплаты
3. Определение целей для инвестирования (дом, учеба, машина для ребенка и т.д.)
4. Прохождение KYC (процедуры подтверждения личности)
5. Оформление подписки (минимальная стоимость 25$ в месяц)


Оплачивая подписку ежемесячно, вы постепенно формируете инвестиционный счет для ребенка. Пополнять его можно в обычной или криптовалюте. 

Задача

Привлечь в проект новых пользователей. Стоимость первого привлечения может быть очень высокой, поэтому важно с осторожностью относиться к бюджету.

Работа над кейсом

Давайте рассмотрим кейс более подробно и особое внимание уделим:

Вовлечение клиента в проект; 
Выстраивание воронки;
Эдвайзинг по продукту. 

Основная задача рекламного агентства по performance-маркетингу не только запустить трафик на сайт или в приложение, а сделать так, чтобы клиент получил максимум от своих рекламных вложений и достиг поставленных целей.

Без вовлечения в бизнес и воронки клиента, невозможно эффективно исправить ошибки или внести правильные изменения.

Поэтому перед запуском проекта мы выполнили очень глубокую аналитику всей воронки заказчика, а также подготовили рекомендации по упрощению процесса регистрации в приложении. Это было необходимо сделать, чтобы повысить количество завершенных регистраций.

Так мы разработали новый процесс онбординга, после которого пользователь попадал в приложение и не бросал регистрацию на полпути. А UNest «дожимал» пользователей, которые не создали инвестиционный счет, с помощью пуш-уведомлений и e-mail рассылки.

Упрощение процесса регистрации позволило:

  • 1
    Снизить стоимость верхнеуровневых событий в приложении;
  • 2
    Увеличить активность пользователей;
  • 3
    Улучшить показатели событий в органическом трафике. 
Теперь мы разобьем структуру кейса на отдельные блоки и расскажем, как мы работали и какие решения реализовали для достижения результата.

Структура кейса

  • 1
    Объекты рекламы
  • 2
    Рекламные каналы
  • 3
    Процесс работы и запуск
  • 4
    Рекламные креативы
  • 5
    Аналитика и отчетность
  • 6
    Результаты

Объекты рекламы

  • 1
    Приложение
  • 2
    Веб-сайт
Основным объектом рекламирования было приложение, в котором происходит процесс взаимодействия пользователя и продукта. Веб-сайт выступал, скорее, промежуточным этапом, который перенаправляет трафик в приложение через трекинговую ссылку (ее клиент получает в SMS-сообщении после регистрации на сайте).

Мы убедили клиента, что, даже при наличии приложения, веб-версия все равно нужна — она существенно облегчает процесс прохождения воронки в определенных сценариях. Клиент прислушался и взял рекомендацию в разработку. 

Чуть позже наша команда начнет работать с полноценной веб-версией, где гибкость рекламных площадок, возможно, поможет добиться более высоких показателей.

Рекламные каналы

Основных рекламных каналов для запуска было 2, но позже, в качестве тестового канала, мы подключили еще и TikTok (даже несмотря на то, что у площадки есть небольшие проблемы с работой в США). 

Основной пул площадок:

  • 1
    Facebook
  • 2
    Google Ads
  • 3
    TikTok
Наибольший объем бюджета пришелся на Facebook. Данная площадка показала наилучший результат по количеству верхнеуровневых действий в приложении и принесла большую емкость трафика в регионе (но и заметно большую стоимость установки, чем у того же UAC в Google Ads). 

TikTok в то же время оставался тестовым каналом, который мы решили проверить вместе с клиентом, благодаря подходящему формату видео-креативов.

Процесс работы и запуски

Важной задачей в работе с UNest было добиться результатов не столько в количестве и стоимости одной установки, сколько в: 
  • 1
    увеличении количества событий внутри приложения;
  • 2
    более высокого LTV клиента;
  • 3
    более высокого Retention Rate (коэффициента удержания пользователя в приложении). 
Мы отдельно анализировали стоимости установки, но обязательно в разрезе количества целевых действий. Для этого мы использовали принципы data-driven аналитики, что помогло нам увидеть ситуацию с трафиком глубже, чем позволили бы стандартные текстовые отчеты.

1. Анализ онбординга в приложении и предложения по его оптимизации

Онбординг (процесс регистрации в приложении) был очень долгий и запутанным. Многие пользователи не доходили до конца и, как результат, не пользовались приложением. Наша команда предложила более простой вариант онбординга для повышения процента конверсии.

2. Аудит посадочных веб-страниц и внесение правок

Также у UNest есть посадочная страница. После регистрации через нее, пользователям отправляется ссылка на магазин приложений.

Наша команда внесла существенные правки в данную страницу:
  • 1
    заменила заголовки и триггеры;
  • 2
    поменяла структуру страницы;
  • 3
    добавила новые блоки, чтобы повысить ценность приложения для потенциального клиента.

3. Анализ всех рекламных материалов

Мы изучили все рекламные материалы клиента: изображения и видео. Подготовили список наиболее рабочих креативов, которые нужно было бы тестировать в первую очередь. Создали презентацию со своими рекомендациями по разработке и съемке новых креативов и согласовали наши наработки с клиентом.

4. Проверка аналитики и трекинга событий в Adjust и Appsflyer

Наши аналитики подробно прошли весь процесс регистрации в приложении и на сайте, чтобы проверить, как срабатывают события в приложении и нет ли ошибок в работе аналитики на всех этапах воронки.

5. Запуск рекламных кампаний в Facebook, Google Ads, TikTok

Мы подготовили рекламные кампании для продвижения приложений во всех рекламных системах. Дополнительно запустили рекламные кампании с прицелом на веб-страницу UNest, чтобы протестировать горячий мгновенный спрос.

6. Получение первых результатов и формирование отчетности

Мы в Magnetto.pro очень ответственно относимся к отчетности, формируем ее в расширенном формате и максимально прозрачно для наших клиентов. Учитываем все метрики и информацию, необходимую для понимания работы рекламного канала. Именно такой отчет мы подготовили для UNest.

7. Оптимизация и достижение KPI по стоимостям инсталла и событиям внутри приложения Получив первые результаты по рекламным кампаниям, мы обсудили результаты с клиентом и:

  • 1
    выставили KPI по всем событиям;
  • 2
    провели комплексную аналитику по всем рекламным кампаниям;
  • 3
    отсекли некачественные сегменты интересов и другие аудитории;
  • 4
    внесли корректировки по демографическим характеристикам и другим параметрам.

8. Создание базы данных в BigQuery

Для создания бэкапа данных и сбора всех отчетов в единый источник данных мы использовали BigQuery. Туда передавались все данные, использованные для построения отчетов и накопления общей статистики.

9. Построение отчетности и дашбордов в Google Looker

Мы настроили визуализацию всех данных из базы данных в понятные и функциональные дашборды, где анализировали динамику стоимости целевых событий, расходов и эффективности каждой рекламной системы.

Facebook

  • 1
    Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламными кабинетом Facebook.
  • 2
    Подготовка и запуск рекламных кампаний для оптимизации установки мобильного приложения.
  • 3
    Запуск рекламных кампаний для оптимизации регистрации в мобильном приложении.
  • 4
    Использование таргетингов в рекламных кампаниях:
    • похожая аудитория, основанная на активности в аккаунте Instagram;
    • родители детей в возрасте от 0 до 17 лет;
    • инвестиционный интерес / пассивный доход;
    • широкая аудитория с автоматической оптимизацией;
    • дошкольное образование;
    • начальная школа;
    • средняя школа.
  • 5
    Сбор баз данных с использованием пикселя для целевых действий:

    - установка приложения;
    - регистрация в приложении;
    - создание инвестиционного счета.
  • 6
    Запуск кампаний AAA (Advantage campaigns) для тестирования автоматического типа таргетинга у Facebook.
  • 7
    Запуск кампании по сегментам интересов:
    • дошкольное образование;
    • начальная школа;
    • средняя школа;
    • похожий сегмент по базам данных событий.
  • 8
    Создание тестовых рекламных кампании для крупных городов США (разделили ГЕО отдельно). 
  • 9
    Запуск новых креативов в различных форматах (статика, видеокреативы).
  • 10
    Множество тестов различных таргетингов, похожих сегментов, демографических характеристик, креативов и т.д.
image 1760.png
При работе с UAC (кампания под запуск приложения) часто возникают проблемы, связанные с тем, что в большинстве случаев таргетинг — автоматический, и мы не можем внести существенные корректировки по ГЕО, полу, возрасту или устройствам. 

Для большего контроля маркетинговых активностей мы дополнительно запустили поисковую рекламную кампанию с:
  • самыми горячими ключевыми запросами;
  • стартовыми корректировками на высокую платежеспособность и наличие детей (в США подобные корректировки отрабатывают значительно лучше, чем в РФ или СНГ).
    • 1
      Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламным кабинетом Google Ads.
    • 2
      Тестирование различных стратегий, поисковых кампании +  UAC:
      • ручная цена за клик; 
      • eCPC; 
      • максимум кликов; 
      • максимум конверсий; 
      • tCPA;
      • оптимизация на целевые события из приложения (регистрация, оформление подписки, заведение счета и т.д.)
    • 3
      Добавление релевантных аудитории на рынке, аффинити индекс, ремаркетинг и т.д.
    • 4
      Настройка всей аналитики и подготовка поисковых рекламных кампании на веб-страницу UNest.
      • Собрано релевантное семантическое ядро.
      • Собран большой список минус-слов.
      • Проработаны объявления для достижение высокого CTR.
      • Добавлены необходимые расширения.
      • Корректно сегментированы группы ключевых запросов.
    • 5
      Запуск дополнительных кампании UAC для параллельного теста.
    • 6
      Использование различных типов креативов (статика, динамика, HTML5).
    • 7
      Внесение корректировок в поисковые кампании под:
      • людей, находящихся в нашем целевом местоположении или регулярно посещающих его;
      • штаты с большим платежеспособным населением;
      • устройства, пол, возраст, платежеспособность.
    image 1761.png
    • 1
      Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламными кабинетом TikTok Ads.
    • 2
      Запуск рекламной кампании с сегментами аудиторий:
      • родители;
      • инвестиции;
      • образование в раннем детстве и дошкольное образование;
      • приложения с похожими интересами (они определяются на основе долгосрочных данных о взаимодействии пользователя с контентом в приложении);
      • люди, скачивающие инвестиционные приложения.
    • 3
      Запуск рекламных кампаний с автоматической оптимизацией в TikTok.
    • 4
      Запуск кампании с оптимизацией по целевым действиям в мобильном приложении (регистрация, оформление подписки, заведение счета и т.д.).
    image 1762.png
    Мы подготовили множество различных креативов, но лучшие показатели были у видеокреативов, где актеры делились опытом взаимодействия с приложением UNest и показывали, как работает приложение в режиме реального времени. Для большинства родителей такой подход оказался наиболее убедительным.
    image 1763.png image 1764.png
    Другие (статические) варианты креативов с посылами, которые отображают основную суть UNest — накопление и рост инвестиций родителей.
    image 1765.png

    image 1766.png
    Продвижение мобильного приложения может поставить большинство рекламных агентств в тупик, так как такой формат работы включает множество нюансов и сложностей. Однако мы в Magnetto.pro имеем огромный опыт в продвижении приложений и умеем работать в данном направлении.

    Для аналитики работы приложения и событий мы используем различные трекеры. В РФ одним из самых распространенных является AppMetrica. Это бесплатный трекер, который в целом подходит для большинства задач. Для расширенной аналитики мы используем более продвинутые, платные инструменты. 

    Изначально клиент использовал трекер Adjust, но затем мы перешли на трекер Appsflyer. Там мы смотрели отчеты и всю аналитику по событиям, потому что рекламные кабинеты передавали количество установок и событий с довольно большими погрешностями.

    В целом отчетность по проекту у нас была собрана в нескольких источниках аналитики:
    • 1
      Google Analytics
    • 2
      Firebase 
    • 3
      Adjust
    • 4
      Appsflyer
    • 5
      Amplituda 
    • 6
      HotJar

    Все данные мы собирали на дашбордах в Google Looker и «стягивали» данные в Google BigQuery.

    image 1767.png

    Пример базы данных из Google BigQuery.

    image 1768.png

    Пример отчетности, которую мы строили для клиента в наших дашбордах.

    image 1769.png
    Facebook

    Период 24.11.2022 – 31.01.2023

    Расходы:

    151 032$

    Установки приложения:

    1 971

    Стоимость установки:

    76.6 $

    Количество созданных аккаунтов:

    1 792

    Стоимость создания аккаунта:

    84.3 $

    Количество регистраций:

    187

    Стоимость регистрации:

    807.6 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    166

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    909.8 $

    image 1770.png
    Google Ads

    Период 01.11.2022 – 31.01.2023
    Поисковая кампания (Web + app)

    Расходы:

    43 271 $

    Установки приложения:

    1 445

    Стоимость установки:

    29.9 $

    Количество созданных аккаунтов:

    1 131

    Стоимость создания аккаунта:

    38.3 $

    Количество регистраций:

    38

    Стоимость регистрации:

    1 138 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    33

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    1 311.3 $

    Продвижение приложения

    Период 01.11.2022 – 31.01.2023

    Расходы:

    89 825 $

    Установки приложения:

    4 339

    Стоимость установки:

    20.7 $

    Количество созданных аккаунтов:

    1 823

    Стоимость создания аккаунта:

    49.2

    Количество регистраций:

    72

    Стоимость регистрации:

    1 247 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    23

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    3 905.4 $

    image 1772 (1).png
    TikTok

    Период 26.05.2022 – 3.07.2023

    Расходы:

    11 298 $

    Установки приложения:

    558

    Стоимость установки:

    20.2 $

    Количество созданных аккаунтов:

    378

    Стоимость создания аккаунта:

    28.4 $

    Количество регистраций:

    18

    Стоимость регистрации:

    627.7 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    5

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    2259.7 $

    image 1773 (1).png
    image 1774 (1).png
    Высокая стоимость каждого целевого действия обоснована особенностями рынка, ГЕО и нишей клиента, но мы как специалисты в performance-маркетинге стремимся максимально снизить стоимость целевого действия, чтобы добиться окупаемости рекламы. 

    Поэтому в будущем мы с клиентом планируем:
  • запустить веб-версию сервиса;
  • еще больше оптимизировать онбординг; 
  • запустить ремаркетинг на пользователей, которые удалили приложение; 
  • снизить отказы пользователей;
  • увеличить выручку с каждого пользователя, повысив его Retention Rate.
  • Спасибо за внимание. С вами было агентство performance-маркетинга Magnetto.pro. 

    Если хотите увеличить количество заявок или транзакций по вашему продукту, получить консультацию по онбордингу, масштабировать бизнес или количество рекламных каналов, обращайтесь к нам — мы предоставим современные и эффективные решения, чтобы добиться ваших маркетинговых целей.

    [TYPE] => HTML ) ) [CHANNEL] => Array ( [ID] => 47 [NAME] => Рекламный канал [CODE] => CHANNEL [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => ) [IMAGE_BOTTOM] => Array ( [ID] => 78 [NAME] => Картинка на фон [CODE] => IMAGE_BOTTOM [VALUE] => 1082 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 1082 ) [SOLUTION] => Array ( [ID] => 93 [NAME] => Реализация (шаги) [CODE] => SOLUTION [VALUE] => Array ( [0] => Провели глубокую аналитику всей воронки заказчика. [1] => Подготовили рекомендации по упрощению процесса регистрации в приложении. [2] => Разработали новый процесс онбординга клиента. [3] => Аудит посадочных веб-страниц и внесение правок. [4] => Анализ всех рекламных материалов. [5] => Проверка аналитики и трекинга событий в Adjust и Appsflyer. [6] => Запуск рекламных кампаний в Facebook, Google Ads, TikTok. [7] => Получение первых результатов и формирование отчетности. [8] => Оптимизация и достижение KPI по стоимости инсталла и событиям внутри приложения. [9] => Создание базы данных в BigQuery. [10] => Построение отчетности и дашбордов в Google Looker. ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => [1] => [2] => [3] => [4] => [5] => [6] => [7] => [8] => [9] => [10] => ) [~VALUE] => Array ( [0] => Провели глубокую аналитику всей воронки заказчика. [1] => Подготовили рекомендации по упрощению процесса регистрации в приложении. [2] => Разработали новый процесс онбординга клиента. [3] => Аудит посадочных веб-страниц и внесение правок. [4] => Анализ всех рекламных материалов. [5] => Проверка аналитики и трекинга событий в Adjust и Appsflyer. [6] => Запуск рекламных кампаний в Facebook, Google Ads, TikTok. [7] => Получение первых результатов и формирование отчетности. [8] => Оптимизация и достижение KPI по стоимости инсталла и событиям внутри приложения. [9] => Создание базы данных в BigQuery. [10] => Построение отчетности и дашбордов в Google Looker. ) ) [DESCRIPTION] => Array ( [ID] => 94 [NAME] => Описание [CODE] => DESCRIPTION [VALUE] => Array ( [TEXT] => Приложение, которое позволяет родителям инвестировать и откладывать деньги на будущее своих детей. [TYPE] => HTML ) [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] => Приложение, которое позволяет родителям инвестировать и откладывать деньги на будущее своих детей. [TYPE] => HTML ) ) [HEADER_1] => Array ( [ID] => 95 [NAME] => Заголовок описания [CODE] => HEADER_1 [VALUE] => UNest [DESCRIPTION] => [~VALUE] => UNest ) [LOGO_PAGE] => Array ( [ID] => 97 [NAME] => Логотип на странице [CODE] => LOGO_PAGE [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => ) ) [GROUPS] => Array ( [0] => Array ( [ID] => 37 [ACTIVE] => 1 [SORT] => 500 [NAME] => Performance [CODE] => nisha-1 ) [1] => Array ( [ID] => 138 [ACTIVE] => 1 [SORT] => 500 [NAME] => Все кейсы [CODE] => vse-keysy ) ) [SEO] => Array ( [ELEMENT_META_TITLE] => Кейс из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest | Кейсы Magnetto.pro [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Кейс из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest. Кейсы агентства Magnetto.pro. Мы эффективно реализуем кампании во всех рекламных системах, в разных направлениях бизнеса и с разными бюджетами. С нами вы получите индивидуальный подход, профессиональный анализ вашего бизнеса и качественный результат. ) )

    Magnetto.pro

    Агентство digital-маркетинга
    Официальный партнер Telegram

    UNest

    Кейс из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest
    Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж
    Достигаем ключевых KPI
    Реализуем кампании в любых рекламных системах
    Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж
    Достигаем ключевых KPI
    Реализуем кампании в любых рекламных системах

    Всем привет. На связи агентство Magnetto.pro

    Сегодня мы поделимся интересным кейсом из практики работы с нашим постоянным американским партнером — UNest.

    Вместе с международной командой нашего агентства, мы и UNest активно запускаем кампании в различных рекламных системах и добились интересных результатов.

    О компании UNest

    • UNest — это американская финтех-компания.
    • Успешный стартап из финансовой долины, который позволяет родителям инвестировать и откладывать деньги на будущее своих детей. 
    • С момента запуска в феврале 2020 года UNest помог тысячам семей предоставить своим детям финансовую стабильность.
    • Открытие инвестиционного счета в UNest не требует никаких документов и занимает около пяти минут. А оформить его можно с помощью приложения.
    Принцип работы приложения
    Как происходит оформление счета:

    1. Регистрация
    2. Выбор способа оплаты
    3. Определение целей для инвестирования (дом, учеба, машина для ребенка и т.д.)
    4. Прохождение KYC (процедуры подтверждения личности)
    5. Оформление подписки (минимальная стоимость 25$ в месяц)


    Оплачивая подписку ежемесячно, вы постепенно формируете инвестиционный счет для ребенка. Пополнять его можно в обычной или криптовалюте. 

    Задача

    Привлечь в проект новых пользователей. Стоимость первого привлечения может быть очень высокой, поэтому важно с осторожностью относиться к бюджету.

    Работа над кейсом

    Давайте рассмотрим кейс более подробно и особое внимание уделим:

    Вовлечение клиента в проект; 
    Выстраивание воронки;
    Эдвайзинг по продукту. 

    Основная задача рекламного агентства по performance-маркетингу не только запустить трафик на сайт или в приложение, а сделать так, чтобы клиент получил максимум от своих рекламных вложений и достиг поставленных целей.

    Без вовлечения в бизнес и воронки клиента, невозможно эффективно исправить ошибки или внести правильные изменения.

    Поэтому перед запуском проекта мы выполнили очень глубокую аналитику всей воронки заказчика, а также подготовили рекомендации по упрощению процесса регистрации в приложении. Это было необходимо сделать, чтобы повысить количество завершенных регистраций.

    Так мы разработали новый процесс онбординга, после которого пользователь попадал в приложение и не бросал регистрацию на полпути. А UNest «дожимал» пользователей, которые не создали инвестиционный счет, с помощью пуш-уведомлений и e-mail рассылки.

    Упрощение процесса регистрации позволило:

    • 1
      Снизить стоимость верхнеуровневых событий в приложении;
    • 2
      Увеличить активность пользователей;
    • 3
      Улучшить показатели событий в органическом трафике. 
    Теперь мы разобьем структуру кейса на отдельные блоки и расскажем, как мы работали и какие решения реализовали для достижения результата.

    Структура кейса

    • 1
      Объекты рекламы
    • 2
      Рекламные каналы
    • 3
      Процесс работы и запуск
    • 4
      Рекламные креативы
    • 5
      Аналитика и отчетность
    • 6
      Результаты

    Объекты рекламы

    • 1
      Приложение
    • 2
      Веб-сайт
    Основным объектом рекламирования было приложение, в котором происходит процесс взаимодействия пользователя и продукта. Веб-сайт выступал, скорее, промежуточным этапом, который перенаправляет трафик в приложение через трекинговую ссылку (ее клиент получает в SMS-сообщении после регистрации на сайте).

    Мы убедили клиента, что, даже при наличии приложения, веб-версия все равно нужна — она существенно облегчает процесс прохождения воронки в определенных сценариях. Клиент прислушался и взял рекомендацию в разработку. 

    Чуть позже наша команда начнет работать с полноценной веб-версией, где гибкость рекламных площадок, возможно, поможет добиться более высоких показателей.

    Рекламные каналы

    Основных рекламных каналов для запуска было 2, но позже, в качестве тестового канала, мы подключили еще и TikTok (даже несмотря на то, что у площадки есть небольшие проблемы с работой в США). 

    Основной пул площадок:

    • 1
      Facebook
    • 2
      Google Ads
    • 3
      TikTok
    Наибольший объем бюджета пришелся на Facebook. Данная площадка показала наилучший результат по количеству верхнеуровневых действий в приложении и принесла большую емкость трафика в регионе (но и заметно большую стоимость установки, чем у того же UAC в Google Ads). 

    TikTok в то же время оставался тестовым каналом, который мы решили проверить вместе с клиентом, благодаря подходящему формату видео-креативов.

    Процесс работы и запуски

    Важной задачей в работе с UNest было добиться результатов не столько в количестве и стоимости одной установки, сколько в: 
    • 1
      увеличении количества событий внутри приложения;
    • 2
      более высокого LTV клиента;
    • 3
      более высокого Retention Rate (коэффициента удержания пользователя в приложении). 
    Мы отдельно анализировали стоимости установки, но обязательно в разрезе количества целевых действий. Для этого мы использовали принципы data-driven аналитики, что помогло нам увидеть ситуацию с трафиком глубже, чем позволили бы стандартные текстовые отчеты.

    1. Анализ онбординга в приложении и предложения по его оптимизации

    Онбординг (процесс регистрации в приложении) был очень долгий и запутанным. Многие пользователи не доходили до конца и, как результат, не пользовались приложением. Наша команда предложила более простой вариант онбординга для повышения процента конверсии.

    2. Аудит посадочных веб-страниц и внесение правок

    Также у UNest есть посадочная страница. После регистрации через нее, пользователям отправляется ссылка на магазин приложений.

    Наша команда внесла существенные правки в данную страницу:
    • 1
      заменила заголовки и триггеры;
    • 2
      поменяла структуру страницы;
    • 3
      добавила новые блоки, чтобы повысить ценность приложения для потенциального клиента.

    3. Анализ всех рекламных материалов

    Мы изучили все рекламные материалы клиента: изображения и видео. Подготовили список наиболее рабочих креативов, которые нужно было бы тестировать в первую очередь. Создали презентацию со своими рекомендациями по разработке и съемке новых креативов и согласовали наши наработки с клиентом.

    4. Проверка аналитики и трекинга событий в Adjust и Appsflyer

    Наши аналитики подробно прошли весь процесс регистрации в приложении и на сайте, чтобы проверить, как срабатывают события в приложении и нет ли ошибок в работе аналитики на всех этапах воронки.

    5. Запуск рекламных кампаний в Facebook, Google Ads, TikTok

    Мы подготовили рекламные кампании для продвижения приложений во всех рекламных системах. Дополнительно запустили рекламные кампании с прицелом на веб-страницу UNest, чтобы протестировать горячий мгновенный спрос.

    6. Получение первых результатов и формирование отчетности

    Мы в Magnetto.pro очень ответственно относимся к отчетности, формируем ее в расширенном формате и максимально прозрачно для наших клиентов. Учитываем все метрики и информацию, необходимую для понимания работы рекламного канала. Именно такой отчет мы подготовили для UNest.

    7. Оптимизация и достижение KPI по стоимостям инсталла и событиям внутри приложения Получив первые результаты по рекламным кампаниям, мы обсудили результаты с клиентом и:

    • 1
      выставили KPI по всем событиям;
    • 2
      провели комплексную аналитику по всем рекламным кампаниям;
    • 3
      отсекли некачественные сегменты интересов и другие аудитории;
    • 4
      внесли корректировки по демографическим характеристикам и другим параметрам.

    8. Создание базы данных в BigQuery

    Для создания бэкапа данных и сбора всех отчетов в единый источник данных мы использовали BigQuery. Туда передавались все данные, использованные для построения отчетов и накопления общей статистики.

    9. Построение отчетности и дашбордов в Google Looker

    Мы настроили визуализацию всех данных из базы данных в понятные и функциональные дашборды, где анализировали динамику стоимости целевых событий, расходов и эффективности каждой рекламной системы.

    Facebook

    • 1
      Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламными кабинетом Facebook.
    • 2
      Подготовка и запуск рекламных кампаний для оптимизации установки мобильного приложения.
    • 3
      Запуск рекламных кампаний для оптимизации регистрации в мобильном приложении.
    • 4
      Использование таргетингов в рекламных кампаниях:
      • похожая аудитория, основанная на активности в аккаунте Instagram;
      • родители детей в возрасте от 0 до 17 лет;
      • инвестиционный интерес / пассивный доход;
      • широкая аудитория с автоматической оптимизацией;
      • дошкольное образование;
      • начальная школа;
      • средняя школа.
    • 5
      Сбор баз данных с использованием пикселя для целевых действий:

      - установка приложения;
      - регистрация в приложении;
      - создание инвестиционного счета.
    • 6
      Запуск кампаний AAA (Advantage campaigns) для тестирования автоматического типа таргетинга у Facebook.
    • 7
      Запуск кампании по сегментам интересов:
      • дошкольное образование;
      • начальная школа;
      • средняя школа;
      • похожий сегмент по базам данных событий.
    • 8
      Создание тестовых рекламных кампании для крупных городов США (разделили ГЕО отдельно). 
    • 9
      Запуск новых креативов в различных форматах (статика, видеокреативы).
    • 10
      Множество тестов различных таргетингов, похожих сегментов, демографических характеристик, креативов и т.д.
    image 1760.png
    При работе с UAC (кампания под запуск приложения) часто возникают проблемы, связанные с тем, что в большинстве случаев таргетинг — автоматический, и мы не можем внести существенные корректировки по ГЕО, полу, возрасту или устройствам. 

    Для большего контроля маркетинговых активностей мы дополнительно запустили поисковую рекламную кампанию с:
  • самыми горячими ключевыми запросами;
  • стартовыми корректировками на высокую платежеспособность и наличие детей (в США подобные корректировки отрабатывают значительно лучше, чем в РФ или СНГ).
    • 1
      Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламным кабинетом Google Ads.
    • 2
      Тестирование различных стратегий, поисковых кампании +  UAC:
      • ручная цена за клик; 
      • eCPC; 
      • максимум кликов; 
      • максимум конверсий; 
      • tCPA;
      • оптимизация на целевые события из приложения (регистрация, оформление подписки, заведение счета и т.д.)
    • 3
      Добавление релевантных аудитории на рынке, аффинити индекс, ремаркетинг и т.д.
    • 4
      Настройка всей аналитики и подготовка поисковых рекламных кампании на веб-страницу UNest.
      • Собрано релевантное семантическое ядро.
      • Собран большой список минус-слов.
      • Проработаны объявления для достижение высокого CTR.
      • Добавлены необходимые расширения.
      • Корректно сегментированы группы ключевых запросов.
    • 5
      Запуск дополнительных кампании UAC для параллельного теста.
    • 6
      Использование различных типов креативов (статика, динамика, HTML5).
    • 7
      Внесение корректировок в поисковые кампании под:
      • людей, находящихся в нашем целевом местоположении или регулярно посещающих его;
      • штаты с большим платежеспособным населением;
      • устройства, пол, возраст, платежеспособность.
    image 1761.png
    • 1
      Настройка интеграции с трекерами мобильных приложений Adjust и Appsflyer и рекламными кабинетом TikTok Ads.
    • 2
      Запуск рекламной кампании с сегментами аудиторий:
      • родители;
      • инвестиции;
      • образование в раннем детстве и дошкольное образование;
      • приложения с похожими интересами (они определяются на основе долгосрочных данных о взаимодействии пользователя с контентом в приложении);
      • люди, скачивающие инвестиционные приложения.
    • 3
      Запуск рекламных кампаний с автоматической оптимизацией в TikTok.
    • 4
      Запуск кампании с оптимизацией по целевым действиям в мобильном приложении (регистрация, оформление подписки, заведение счета и т.д.).
    image 1762.png
    Мы подготовили множество различных креативов, но лучшие показатели были у видеокреативов, где актеры делились опытом взаимодействия с приложением UNest и показывали, как работает приложение в режиме реального времени. Для большинства родителей такой подход оказался наиболее убедительным.
    image 1763.png image 1764.png
    Другие (статические) варианты креативов с посылами, которые отображают основную суть UNest — накопление и рост инвестиций родителей.
    image 1765.png

    image 1766.png
    Продвижение мобильного приложения может поставить большинство рекламных агентств в тупик, так как такой формат работы включает множество нюансов и сложностей. Однако мы в Magnetto.pro имеем огромный опыт в продвижении приложений и умеем работать в данном направлении.

    Для аналитики работы приложения и событий мы используем различные трекеры. В РФ одним из самых распространенных является AppMetrica. Это бесплатный трекер, который в целом подходит для большинства задач. Для расширенной аналитики мы используем более продвинутые, платные инструменты. 

    Изначально клиент использовал трекер Adjust, но затем мы перешли на трекер Appsflyer. Там мы смотрели отчеты и всю аналитику по событиям, потому что рекламные кабинеты передавали количество установок и событий с довольно большими погрешностями.

    В целом отчетность по проекту у нас была собрана в нескольких источниках аналитики:
    • 1
      Google Analytics
    • 2
      Firebase 
    • 3
      Adjust
    • 4
      Appsflyer
    • 5
      Amplituda 
    • 6
      HotJar

    Все данные мы собирали на дашбордах в Google Looker и «стягивали» данные в Google BigQuery.

    image 1767.png

    Пример базы данных из Google BigQuery.

    image 1768.png

    Пример отчетности, которую мы строили для клиента в наших дашбордах.

    image 1769.png
    Facebook

    Период 24.11.2022 – 31.01.2023

    Расходы:

    151 032$

    Установки приложения:

    1 971

    Стоимость установки:

    76.6 $

    Количество созданных аккаунтов:

    1 792

    Стоимость создания аккаунта:

    84.3 $

    Количество регистраций:

    187

    Стоимость регистрации:

    807.6 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    166

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    909.8 $

    image 1770.png
    Google Ads

    Период 01.11.2022 – 31.01.2023
    Поисковая кампания (Web + app)

    Расходы:

    43 271 $

    Установки приложения:

    1 445

    Стоимость установки:

    29.9 $

    Количество созданных аккаунтов:

    1 131

    Стоимость создания аккаунта:

    38.3 $

    Количество регистраций:

    38

    Стоимость регистрации:

    1 138 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    33

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    1 311.3 $

    Продвижение приложения

    Период 01.11.2022 – 31.01.2023

    Расходы:

    89 825 $

    Установки приложения:

    4 339

    Стоимость установки:

    20.7 $

    Количество созданных аккаунтов:

    1 823

    Стоимость создания аккаунта:

    49.2

    Количество регистраций:

    72

    Стоимость регистрации:

    1 247 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    23

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    3 905.4 $

    image 1772 (1).png
    TikTok

    Период 26.05.2022 – 3.07.2023

    Расходы:

    11 298 $

    Установки приложения:

    558

    Стоимость установки:

    20.2 $

    Количество созданных аккаунтов:

    378

    Стоимость создания аккаунта:

    28.4 $

    Количество регистраций:

    18

    Стоимость регистрации:

    627.7 $

    Количество открытий инвестиционного счета:

    5

    Стоимость создания инвестиционного счета:

    2259.7 $

    image 1773 (1).png
    image 1774 (1).png
    Высокая стоимость каждого целевого действия обоснована особенностями рынка, ГЕО и нишей клиента, но мы как специалисты в performance-маркетинге стремимся максимально снизить стоимость целевого действия, чтобы добиться окупаемости рекламы. 

    Поэтому в будущем мы с клиентом планируем:
  • запустить веб-версию сервиса;
  • еще больше оптимизировать онбординг; 
  • запустить ремаркетинг на пользователей, которые удалили приложение; 
  • снизить отказы пользователей;
  • увеличить выручку с каждого пользователя, повысив его Retention Rate.
  • Спасибо за внимание. С вами было агентство performance-маркетинга Magnetto.pro. 

    Если хотите увеличить количество заявок или транзакций по вашему продукту, получить консультацию по онбордингу, масштабировать бизнес или количество рекламных каналов, обращайтесь к нам — мы предоставим современные и эффективные решения, чтобы добиться ваших маркетинговых целей.