01 Анализ веб-аналитики
Проверим основные настройки счетчиков аналитики. Убедимся, что конверсии считаются верно и корректно передаются в кабинет и системы аналитики
02 Настройки кампаний
Проведем аналитику основных настроек во всех кампаниях. Дадим технические рекомендации по настройке для правильной работы рекламных кампаний
03 Анализ таргетинга
Проанализируем семантическое ядро, набор минус-слов и сегменты интересов в рекламных кампаниях. Составим список рекомендаций для улучшения структуры
04 Релевантность объявлений
Проверим качество объявлений, их соответствие потребностям ЦА и наличие всех расширений в объявлениях
05 Посадочные страницы
Проведем аудит посадочной страницы на ошибки, баги и поведение пользователей. Оценим качество уникального торгового предложения
06 Качество трафика
Проанализируем поисковые запросы, активное ядро минус-слов, а также качество площадок в РСЯ и КМС
07 Аудит креативов по CTR
Проведем анализ изображений и видео, которые используются в рекламных кампаниях, дадим рекомендации по повышению кликабельности
08 Поиск точек роста
Проверим распределение бюджета рекламных кампаний и найдем эффективный путь оптимизации, чтобы достичь наилучшего результата
09 Рекомендации
Объясним, как увеличить количество заявок и продаж при том же рекламном бюджете и сохранить целевую стоимость заявки
рекламных кампаний?
Высокая стоимость заявки, небольшое количество заявок, низкий процент конверсии
Низкий доход от рекламных кампаний, мало продаж. Отрицательный ROI, высокий ДРР, низкая средняя стоимость товара
Высокий показатель отказов и небольшое время, которое пользователи провели на вашем на сайте
Заявки, которые пришли с вашей рекламы, не уходят в продажу дальше по воронке
Небольшое количество кликов, отсутствие целевого трафика в активных рекламных кампаниях
Много нецелевых переходов на сайт, низкое качество заявок и других целевых действий
Нужно убедиться в добросовестности подрядчика, оказывающего вам услуги
Необходимо настроить более глубокую аналитику и получать более корректные отчеты
Отсутствие положительной динамики в работе рекламных аккаунтов
SellerDen 
KazanExpress 
Сервис для пополнения рекламных кабинетов 
Satra 
BeriTaxy 
Epn 
Backit Фулфилмент для маркетплейсов
Проблемы:
Мы сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Собрали различные ключевые запросы, как из горячей, так и из теплой тематики
- Разработали различные типы рекламных кампаний
- Разработали новые креативы с помощью команды профессиональных дизайнеров
- Начали тестировать разные посадочные страницы для достижения наилучших результатов
- Перешли на автоматические стратегии Яндекс Директ
- Постоянно мониторили и оптимизировали рекламные кампании
Результат:
- Средняя стоимость CPA (цена лида) упала с 2 324 руб. до 392 руб.
- Количество заявок в неделю стало более 60, было — 12
- Процент конверсии увеличился до 10,5 % (было 0,46%)
- Процент отказов уменьшился до 18,18% (было 60%)
Проблемы:
Мы сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Собрали различные ключевые запросы, как из горячей, так и из теплой тематики
- Разработали различные типы рекламных кампаний
- Разработали новые креативы с помощью команды профессиональных дизайнеров
- Начали тестировать разные посадочные страницы для достижения наилучших результатов
- Перешли на автоматические стратегии Яндекс Директ
- Постоянно мониторили и оптимизировали рекламные кампании
Результат:
- Средняя стоимость CPA (цена лида) упала с 2 324 руб. до 392 руб.
- Количество заявок в неделю стало более 60, было — 12
- Процент конверсии увеличился до 10,5 % (было 0,46%)
- Процент отказов уменьшился до 18,18% (было 60%)
Торговая площадка, на которой представлены наиболее выгодные китайские и российские товары с бесплатной доставкой за один день
Результат:
- Добились дохода в 32 771 811 руб.
- Достигли окупаемости инвестиций в 300%
- Снизили ДРР до 30,89 %
- Опустили среднюю стоимость заказа до 285 руб.
Результат:
- Добились дохода в 32 771 811 руб.
- Достигли окупаемости инвестиций в 300%
- Снизили ДРР до 30,89 %
- Опустили среднюю стоимость заказа до 285 руб.
Сервис для пополнения рекламных кабинетов
Проблемы:
Что сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Провели большую работу над посадочной страницей
- Собрали новое полноценное семантическое ядро, все запросы делили на различные уровни: кэшбэк при пополнении сетей, конкуренты, различные теплые и холодные запросы и т.д.
- Написали новые заголовки на поиске, далее провели A/B-тест более рабочей связки
- Перераспределили бюджеты между типами рекламных кампаний
- Отключили ключевые слова, расходующие большую часть бюджета
- Корректно настроили все цели для отслеживания эффективности
- Во всех рекламных кампаниях переключили стратегию на «Оптимизация конверсий» и начали обучать кампании
- Разработали новые креативы
- Подробно проанализировали поисковые запросы за все время работы рекламы
- Собрали новый список минус-слов, более 2 000 ключей, чтобы исключить весь нецелевой трафик с поисковых рекламных кампаний
- Внесли корректировки по устройствам и демографическим характеристикам
- Скорректировали площадки в РСЯ. «Грязные» площадки, мобильные приложения были отминусованы
- Запустили сегменты на основе базы из CRM клиента, создали профили через аффинити индексы, создали LAL аудитории и использовали их в работе
Результат:
- Средняя стоимость CPA (цена лида) упала с 5 481 руб. до 381,42 руб.
- Количество заявок в неделю — более 465, было — 13
- Процент конверсии увеличился до 5,67%, было 0,18%
- Процент отказов уменьшился до 41,85%, было 56,08%
Проблемы:
Что сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Провели большую работу над посадочной страницей
- Собрали новое полноценное семантическое ядро, все запросы делили на различные уровни: кэшбэк при пополнении сетей, конкуренты, различные теплые и холодные запросы и т.д.
- Написали новые заголовки на поиске, далее провели A/B-тест более рабочей связки
- Перераспределили бюджеты между типами рекламных кампаний
- Отключили ключевые слова, расходующие большую часть бюджета
- Корректно настроили все цели для отслеживания эффективности
- Во всех рекламных кампаниях переключили стратегию на «Оптимизация конверсий» и начали обучать кампании
- Разработали новые креативы
- Подробно проанализировали поисковые запросы за все время работы рекламы
- Собрали новый список минус-слов, более 2 000 ключей, чтобы исключить весь нецелевой трафик с поисковых рекламных кампаний
- Внесли корректировки по устройствам и демографическим характеристикам
- Скорректировали площадки в РСЯ. «Грязные» площадки, мобильные приложения были отминусованы
- Запустили сегменты на основе базы из CRM клиента, создали профили через аффинити индексы, создали LAL аудитории и использовали их в работе
Результат:
- Средняя стоимость CPA (цена лида) упала с 5 481 руб. до 381,42 руб.
- Количество заявок в неделю — более 465, было — 13
- Процент конверсии увеличился до 5,67%, было 0,18%
- Процент отказов уменьшился до 41,85%, было 56,08%
Онлайн-магазин по продаже сантехники Satra.
Проблемы:
Цели:
Мы сделали:
- Расписание показов. На основе аналитических данных на аккаунте за предыдущие отчетные периоды мы настроили новое расписание показа объявлений
- Собрали огромный список минус-слов для исключения затрат на ненужные поисковые запросы
- Собрали список неконверсионных аудиторий — добавили в список исключений
- Геотаргетинг. Разбили кампании по территориям помимо Москвы и МО и начали масштабировать рекламные кампании те на регионы, которые давали больше всего продаж
- Корректировки по полу и возрасту. Провели анализ, внесли корректировки на мужскую аудиторию 30+, это была наша самая активная аудитория по покупке сантехники
- Постоянный мониторинг и оптимизация рекламных кампаний
Результат:
- Окупаемость затрат на рекламу — 76.69 % (было 17.86%)
- Средняя стоимость заказа (AOV) — 85 860 руб. (было 19 283 руб.)
- Общий доход = 138 320 457 руб. (было 12 967 917 руб.)
- Рост продаж за отчетный период до 1 611 (было 672)
Проблемы:
Цели:
Мы сделали:
- Расписание показов. На основе аналитических данных на аккаунте за предыдущие отчетные периоды мы настроили новое расписание показа объявлений
- Собрали огромный список минус-слов для исключения затрат на ненужные поисковые запросы
- Собрали список неконверсионных аудиторий — добавили в список исключений
- Геотаргетинг. Разбили кампании по территориям помимо Москвы и МО и начали масштабировать рекламные кампании те на регионы, которые давали больше всего продаж
- Корректировки по полу и возрасту. Провели анализ, внесли корректировки на мужскую аудиторию 30+, это была наша самая активная аудитория по покупке сантехники
- Постоянный мониторинг и оптимизация рекламных кампаний
Результат:
- Окупаемость затрат на рекламу — 76.69 % (было 17.86%)
- Средняя стоимость заказа (AOV) — 85 860 руб. (было 19 283 руб.)
- Общий доход = 138 320 457 руб. (было 12 967 917 руб.)
- Рост продаж за отчетный период до 1 611 (было 672)
Ниша: Аренда машин под такси
Проблемы:
Цели:
Что сделано:
- Значительно увеличили количество заявок
- Снизили среднюю стоимость заявки
- Протестировали несколько гипотез распределения трафика по типам рекламных кампаний
- Уменьшили отказы на сайте за счет корректировки контента блоков и заголовков
- Обучили рекламные кампании работать на автоматических стратегиях
- Разработали несколько паков креативов с актуальным и свежим дизайном с высоким CTR
Результат:
- Стоимость заявки — 294,37 руб.
- Потрачено — 94 493 руб.
- Конверсия — 15,85 %
- Количество заявок — 321
- Отказы на сайте — 13,38 %
Проблемы:
Цели:
Что сделано:
- Значительно увеличили количество заявок
- Снизили среднюю стоимость заявки
- Протестировали несколько гипотез распределения трафика по типам рекламных кампаний
- Уменьшили отказы на сайте за счет корректировки контента блоков и заголовков
- Обучили рекламные кампании работать на автоматических стратегиях
- Разработали несколько паков креативов с актуальным и свежим дизайном с высоким CTR
Результат:
- Стоимость заявки — 294,37 руб.
- Потрачено — 94 493 руб.
- Конверсия — 15,85 %
- Количество заявок — 321
- Отказы на сайте — 13,38 %
Партнерская программа для вебмастеров и блогеров
Проблемы:
Что сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Собрали новое полноценное семантическое ядро
- Протестировали отдельное направление «Блогеры»
- Снизили стоимость за 1 регистрацию в системе
- Увеличили количество регистраций и других событий в системе
- Разработали новые креативы
- Сделали новую посадочную страницу под направление «Блогеры»
Результат:
- Средняя стоимость CPA (цена лида) — 98 руб.
- Потрачено — 234 195 руб.
- Конверсия — 9%
- Количество регистраций — 2 398
- Клики — 13 375
- Стоимость клика — 18 руб.
Проблемы:
Что сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Собрали новое полноценное семантическое ядро
- Протестировали отдельное направление «Блогеры»
- Снизили стоимость за 1 регистрацию в системе
- Увеличили количество регистраций и других событий в системе
- Разработали новые креативы
- Сделали новую посадочную страницу под направление «Блогеры»
Результат:
- Средняя стоимость CPA (цена лида) — 98 руб.
- Потрачено — 234 195 руб.
- Конверсия — 9%
- Количество регистраций — 2 398
- Клики — 13 375
- Стоимость клика — 18 руб.
Кэшбэк сервис для покупок в интернете
Проблемы:
Что сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Собрали новое полноценное семантическое ядро
- Значительно нарастили количество активаций
- Запустили трафик на рекламу мобильного приложения
- Протестировали множество различных креативов
- Получили множество заявок по всей воронке взаимодействия с пользователем
- Обучили рекламные кампании работать на автоматических стратегиях
- Протестировали множество сегментов ретаргетинга
- Собрали комплексное семантическое ядро запросов
Результат:
- Стоимость активации — 50 руб.
- Количество активаций кэшбэка — 5 599
- Конверсия в активацию — 22,2%
- Регистрации на сайте — 331
- Стоимость регистрации — 842 руб.
- Конверсия в регистрацию — 1,31%
- Покупка товаров — 1 888
- Стоимость покупки — 148 руб.
- Конверсия в покупку — 4,71%
- Установки приложения — 1 519
- Стоимость установки приложения — 49 руб.
- Конверсия в установку — 9,52%
Проблемы:
Что сделали:
- Провели аналитику рынка и конкурентов
- Собрали новое полноценное семантическое ядро
- Значительно нарастили количество активаций
- Запустили трафик на рекламу мобильного приложения
- Протестировали множество различных креативов
- Получили множество заявок по всей воронке взаимодействия с пользователем
- Обучили рекламные кампании работать на автоматических стратегиях
- Протестировали множество сегментов ретаргетинга
- Собрали комплексное семантическое ядро запросов
Результат:
- Стоимость активации — 50 руб.
- Количество активаций кэшбэка — 5 599
- Конверсия в активацию — 22,2%
- Регистрации на сайте — 331
- Стоимость регистрации — 842 руб.
- Конверсия в регистрацию — 1,31%
- Покупка товаров — 1 888
- Стоимость покупки — 148 руб.
- Конверсия в покупку — 4,71%
- Установки приложения — 1 519
- Стоимость установки приложения — 49 руб.
- Конверсия в установку — 9,52%
рекламных кампаний?
Над аудитом вашего проекта будут работать специалисты с наивысшей компетенцией.
Все наши сотрудники имеют сертификаты Яндекс Директ, Google Ads, CallTouch, Roistat и других систем. А также обладают большим опытом в ведении различных проектов в контекстной рекламе.
Проведено аудитов:
453
Внедрили наши рекомендации:
384 компании
После аудита вы получите презентацию с подробным описанием всех точек роста, скриншотами и нашими рекомендациями по улучшению работы рекламных кампаний
Не устраивает подрядчик, который ведет у вас контекстную рекламу?
Получите бесплатный аудит
Найдем все ошибки и проблемы в рекламных кампаниях ваших исполнителей!
Конечная цель Magnetto.pro при проведении аудита контекстной рекламы — выяснить, что мешает росту выручки, найти решение проблемы и после исправления проблем добиться увеличения количества заказов и дохода.
Прежде чем приступить к аудиту контекстной рекламы, необходимо зафиксировать конкретные задачи бизнеса, которые должен решать инструмент рекламы. Без корректно озвученных задач не получится установить правильные KPI, подобрать инструменты и достигнуть главной цели аудита.
Аудит счетчиков
Цель данного этапа — выявить все технические ошибки, неточности и недочеты, которые есть в существующих рекламных кампаниях.
Структура рекламного аккаунта
На данном этапе оценивается, насколько аккуратно и тщательно сегментированы группы и выстроены ваши рекламные кампании:
- Настройка регионов и расписания показов
- Разделение по типам РК: поиск, РСЯ, Мастер кампаний и т.д.
- Оценка наличия всех основных типов рекламных кампаний
- Проверка всех расширений и корректировок
- Анализ всех основных категорий кампании: группы, ключевые слова, минус-слова, интересы, объявления, и т.д.
- Оценка ЦА — проверка соответствия рекламируемым продуктам или услугам
- Анализ подобранных ключевых слов для проекта и других таргетингов: сегменты интересов, аудитории, ретаргетинг и т.д.
Аудит объявлений:
- Наличие ключевого УТП
- Оценка текстов объявлений, проверка с учетом всех этапов воронки
- Оценка объявлений: наличие всех быстрых ссылок, уточнений, отображаемых ссылок и других расширений
- Проверка корректности UTM-меток
Проверка сайта и посадочных страниц:
- Размещены ли информационные и конверсионные блоки
- Качество текстов и изображений
- Поиск ошибок и проблем, влияющих на конверсию сайта
- Описание продукта, УТП
- Скорость загрузки сайта
- Анализ поведения пользователей на сайте: веб-визор, карта скроллинга, карта кликов и т.д.
- Полнота карточек товаров/услуг
Оценка статистических данных:
- Установка и настройка счетчиков: Яндекс Метрике и Google Analytics
- Анализ трафика, расходов, конверсий
- Анализ поведенческих показателей
- Анализ демографических данных
- Анализ конверсионных событий
- Построение сложных аналитических отчетов для комплексного анализа
- Аналитика CRM-системы клиента
- Поиск точек роста и прогноз результатов
Анализ воронки клиента:
- Анализ всего пути клиента: от первого касания с рекламы до покупки
- Поиск проблем и ошибок в работе всей воронки
- Подготовка списка рекомендаций для улучшения воронки и повышения конверсии на каждом этапе
Задача данного этапа аудита — выявить, в каких направлениях работ есть потенциал для закупки трафика.
Проведем аудит распределения бюджета между всеми кампаниями, найдем наиболее эффективный источник трафика, а некачественный — отключим.
2 типа аудитов:
Бесплатный аудит
- Быстрый аудит рекламных кампаний с подготовкой списка критических ошибок
- Документ без скриншотов, только текстовое описание всех ошибок и проблем
- Презентация в формате бесплатного аудита не оформляется
- Анализ Яндекс Метрики и Google Analytics не проводится
- Рекомендации по улучшению даются только в формате полноценного аудита
Подготовка презентации с ошибками и рекомендации по улучшению работы кампаний
- Подготовка большой презентации с всеми ошибками и проблемами в работе рекламных кампаний (от 20 слайдов)
- Полноценный анализ Яндекс Метрики и Google Analytics
- Подготовка комплекса рекомендаций по улучшению работы рекламных кампаний, распределения рекламного бюджета и т.д.
- Анализ бизнес-процессов, качества заявок, отдела продаж, окупаемости инвестиций
- Аудит качества всех графических материалов, используемых в рекламе
