8 (800) 500-21-50

Главная / Кейсы / Очистные сооружения «Тверь»

Очистные сооружения «Тверь»

Что эффективнее для медийного продвижения: «Макс» или Telegram? Разбираем на примере производителя септиков

Клиент

ТД «Инженерное оборудование» более 30 лет производит септики и станции глубокой биологической очистки под брендом «ТВЕРЬ». Компания работает по всей России, сопровождая клиента на каждом этапе — от подбора оборудования до монтажа.

Задача

Покупка септика — дорогостоящее решение с длинным циклом принятия. Поэтому в рамках кампании перед нами стояла задача увеличить число пользователей, которые познакомятся с продуктом и посмотрят демонстрационные ролики на сайте.

Результаты

Клики, MAX+Telegram

2785

Визиты, MAX+Telegram

949

Конверсия в цель, MAX+Telegram

50,68%

Содержание:

Этапы работы

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Примеры успешных креативов

Результаты

Этапы работы

Подобрали площадки и сформировали медиаплан

Для продвижения выбрали тематические каналы в Telegram и «Максе», аудитория которых максимально соответствует потенциальным покупателям автономных канализационных систем.

При подборе площадок рассматривали несколько тематик:

строительство и ремонт;
интерьер и строительство;
всё о даче и частном доме;
природа;
авторские блоги о загородной жизни и строительстве.

Кампания изначально была разделена на три последовательных волны. Первый этап использовали для проверки эффективности площадок, тематик и подходов к размещению. Во втором скорректировали медиаплан на основе полученной статистики, а в третьем масштабировали наиболее эффективные решения.

Протестировали разные подходы к рекламным интеграциям

Для каждой волны запусков использовали новый видеокреатив с разным акцентом: сначала рассказывали о преимуществах станции и технических характеристиках, затем делали акцент на типичных проблемах владельцев загородных домов, а в финале показывали реальные бытовые ситуации, в которых важно надёжное оборудование.

На первом этапе мы использовали преимущественно готовые рекламные тексты. При этом часть администраторов адаптировала публикации под стиль своих каналов.

После анализа результатов стало заметно, что такие интеграции получают более высокий отклик аудитории. Поэтому на втором и третьем этапе мы стали заранее адаптировать тексты под площадки или привлекать к этой работе администраторов каналов, выбирая наиболее выгодный вариант с точки зрения стоимости и эффективности размещения.

Оптимизировали кампанию после каждого этапа

После завершения каждой волны размещений мы анализировали статистику по специальным меткам (UTM-меткам), оценивали стоимость привлечения целевой аудитории и эффективность отдельных каналов.

После каждого этапа пересматривали состав медиаплана: исключали каналы с высокой стоимостью целевого пользователя, увеличивали объём размещений в наиболее эффективных категориях и корректировали формат интеграций с учетом полученной статистики.

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Нативная подача влияет на эффективность размещения.
Для каждой тематики использовали разные смысловые акценты. В публикациях для строительных каналов делали упор на долговечность системы, особенности монтажа и экономию на обслуживании. В дачных сообществах — на бытовой комфорт, отсутствие запаха и удобство эксплуатации. Такой подход позволил говорить с аудиторией на языке её интересов. Для продукта с дорогим и не спонтанным решением о покупке, такого как септики, нативный формат посевов в «Максе» сработал лучше, чем в Telegram: пользователи охотнее доходили до сайта и досматривали ролик.

«Макс» показал более высокую эффективность при сравнении площадок.
За три волны запусков при сопоставимом подходе к размещениям «Макс» обеспечил 76% всех целевых визитов с просмотром видеоконтента, а стоимость привлечения целевого пользователя оказалась более чем в два раза ниже, чем в Telegram.

«Макс» — основной источник результата.
«Макс» обеспечил 64% всех показов кампании, но при этом дал 79% всех кликов и 78% всех достигнутых целей на обеих площадках. При сопоставимом с Telegram бюджете аудитория «Макса» оказалась более отзывчивой: показов больше в 1,8 раза, кликов — почти в 4 раза, целей — в 3,6 раза, а целевых визитов (просмотров ролика на сайте) — в 3,3 раза.
Процент отказов в «Максе» немного выше, чем в Telegram (14,47% против 11,49%), что ожидаемо для более молодой и быстро растущей аудитории площадки. Но даже с поправкой на это «Макс» уверенно выигрывает по объёму вовлечённых визитов и по числу людей, которые дошли до просмотра ролика на сайте. «Макс» уже не тестовая площадка. Это канал, который по охвату в России обошёл Telegram, и при этом стоит дешевле за счёт низкой конкуренции рекламодателей.

Примеры успешных креативов

Пример поста в MAX
Текст с акцентом на типичную проблему владельцев загородных домов

Пример поста в MAX
Текст с акцентом на преимуществах и технических характеристиках продукта

Пример поста в MAX
Текст с описанием реальных бытовых ситуаций, в которых важно надёжное оборудование

Результаты

За три волны мы разместили 89 публикаций в тематических каналах: 46 — в «Максе» и 43 — в Telegram. Кампания позволила привлечь заинтересованную аудиторию, которая познакомилась с продуктом через демонстрационные видеоролики на сайте. «Макс» обеспечил 76% всех целевых визитов, а стоимость привлечения целевого пользователя оказалась более чем в два раза ниже, чем в Telegram. Несмотря на немного более высокий показатель отказов (14,47% против 11,49%), именно «Макс» стал основным источником вовлеченной аудитории.

Клики, MAX

2207

Клики, Telegram

578

Целевые визиты, MAX

726

Целевые визиты, Telegram

223

Конверсия в цель, MAX

48,94%

Конверсия в цель, Telegram

52,42%

Средний % отказов, MAX

14,47%

Средний % отказов, Telegram

11,49%

Рекомендации:

Сформировать пул эффективных площадок для следующего сезона. Рекомендуем сохранить в медиаплане каналы, которые продемонстрировали наилучшее соотношение стоимости размещения, количества целевых действий и стоимость действия (CPA). Это позволит быстрее запустить кампанию в новом сезоне без необходимости повторного тестирования всех площадок.

Увеличить долю размещений в «Максе». При возобновлении рекламной активности стоит сделать «Макс» основной площадкой кампании, сохранив поддержку Telegram для расширения охвата.

Сохранить фокус на строительной и дачной тематике. Именно эти категории обеспечили основную долю целевых действий и наиболее эффективную стоимость действия (CPA). При планировании следующего сезона лучше сосредоточить основную часть бюджета на релевантных тематических сообществах.

Продолжить адаптацию рекламных материалов под стиль площадок. Нативная подача контента остается одним из ключевых факторов эффективности, таким образом снижается рекламный «шум» и увеличивается отклик.

Использованные услуги в проекте:

Посевы в Telegram

Заказать рекламу в мессенджере MAX

Смотрите также

Отзывы

Александр Згода

Генеральный директор центра образовательных технологий Advance

Добрый день! Я, Александр Згода, генеральный директор центра образовательных технологий Advance с удовольствием рекомендую компанию Magnetto.pro как надежного поставщика трафика в Telegram. Мы начинали сотрудничать на условиях Full Service. Сначала специалисты показали, как работает рекламная площадка, объяснили специфику создания креативов. Более месяца команда работала самостоятельно, а мы у них учились. После чего мы перешли на самостоятельную работу с рекламными кабинетами и нашими рекламными кампаниями. Сейчас цена подписчиков в Telegram у нас стабильно в районе 40–45 евроцентов, что выгодно отличает канал трафика от остальных социальных сетей. Поэтому, если вы хотите тоже привлекать трафик в Telegram, то рекомендуем компанию Magnetto.pro.

Манахова Анастасия

Маркетинг лид THE CULTT

Мы полностью удовлетворены работой, оперативное решение вопросов, если что-то не так, сразу все решается, согласование на любых этапах, все качественно, быстро и в срок, будем сотрудничать еще!

Крылова Анна

Эксперт мировых люксовых брендов, основатель fashion-проекта Red.Tomat

Я занимаюсь продажами вещей лакшери-класса, и сотрудничество с Magnetto стало по-настоящему удачным шагом для моего бизнеса. За время работы с командой увеличилось число подписчиков, что отразилось на запросах. Продажи заметно выросли, а клиентская база расширилась. Особенно радуюсь тому, что многие из приведенных клиентов стали постоянными, и с некоторыми мы перешли на индивидуальную работу. Это, несомненно, приносит дополнительную прибыль и открывает новые возможности для развития. Отдельное спасибо команде Magnetto за оперативное реагирование, креативные идеи и внимательность к деталям. Очень приятно работать с такими профессионалами. Рада нашему сотрудничеству и достигнутым результатам!

Юлия Россадюк

Директор по маркетингу Top Auto Store

От лица нашей компании я хотела бы поблагодарить команду агентства Магнетто! Вы действительно профессионалы своего дела, которые доводят до результата в каждом случае! Очень сильная команда, отличная обратная связь, а самое главное, вы слышите и чувствуете своего клиента! Планируем и дальше развиваться вместе с вами! ♥️

Екатерина Лунгу

Директор по маркетингу СК BRICKSTONE

С командой Магнетто мы начали работать в VK, затем отдали им в работу контекстную рекламу тоже. Команда очень профессиональная, прекрасно слышит запрос бизнеса и показывает отличные результаты. Работаем с Магнетто уже 9-й месяц, с удовольствием рекомендую как отличных подрядчиков.

Глеб Лукьянов

Senior Growth Marketing Manager OKX

С командой Magnetto мы запустили Telegram Ads для теста нескольких форматов источника, включая недавно появившиеся возможности таргетинга. Коллеги из Magnetto показали проактивность, что немаловажно для вендоров крупных проектов. Весь процесс запуска активностей прозрачный и понятный для обеих сторон. Будем продолжать сотрудничество.

Наталья Зародина

Руководитель отдела маркетинга в Education in Vienna

Добрый день! Меня зовут Наталия, компания Education in Vienna. Мы сотрудничаем с Magnetto.pro с августа 2022 года и довольны результатами. В сотрудничестве с Magnetto.pro удается обеспечивать стабильный приток целевой аудитории в наш Telegram-канал. За время работы с Magnetto.pro мы смогли охватить различные аудитории пользователей, тестируя их сегментированно, что позволило оптимизировать цену подписчика, не теряя в качестве трафика. Для сферы международного образования — а мы работаем с переездом в Австрию через высшее образование — особенно важно доносить до пользователя ценность комплексной услуги, которую мы оказываем. По данным за первое полугодие 2023 года, Telegram остается одним из наиболее эффективных каналов продвижения наших услуг. Во многом это результат успешного сотрудничества с Magnetto.pro. Благодарю команду Magnetto.pro за профессионализм и отдельно — за прозрачность в процессах и готовность оперативно адаптировать стратегию продвижения под актуальные запросы рынка.

Николай Асеев

Создатель бренда La Nature

Очень рад поделиться положительным опытом работы с маркетинговым агентством по продвижению моего телеграм-канала через Telegram Ads. Профессионализм команды и результаты их работы превзошли мои ожидания. Они продемонстрировали отличное понимание аудитории, качественно составили рекламные материалы и успешно оптимизировали кампанию для достижения максимального эффекта. Благодаря их усилиям мой канал получил заметный прирост подписчиков и активную аудиторию. Рекомендую данное агентство всем, кто ищет эффективные инструменты для продвижения в Telegram.

Алексей Родин

Основатель Rodin Finance

Очень доволен проактивным отношением агентства к моему делу. Свежий взгляд и грамотный подход дали отличный результат. По необходимости обращусь именно к Magnetto.pro.

Роман Немирович

Руководитель группы диджитал-продвижения в Boxberry

Самый большой плюс — совпадение медиаплана и результатов почти на 100%. Magnetto.pro работают ответственно: оперативно выходят на связь и быстро выполняют задачи. Это не просто исполнители, а компаньоны, с которыми приятно и выгодно сотрудничать!

Вадим Иванов

Основатель компании Bona Fide

Вместе с коллегами из Magnetto.pro мы провели свои первые рекламные кампании в Telegram Ads. Вели трафик на бот, который у нас фактически является маркетплейсом, и на наш официальный канал. Мы не стали вести рекламные активации сами, а доверили работу ребятам из Magnetto и взяли Full Service, хотя обучение и поддержка на всех сервисах бесплатно! За результатом мы наблюдали через Adstat.pro — классная штука, когда ты можешь реально в два клика получить статистику, выгрузить её и т.д. Отдельно хочу отметить профессионализм команды Magnetto.pro и рекомендую идти к ним за результатом!:)

Максим Прокошев

Директор по развитию компании Gomarkt

Добрый день, друзья! Меня зовут Максим Прокошев, директор по развитию компании Gomarkt — грузоперевозки из Китая. Сотрудничаем с Magnetto уже 2 месяца, сразу же взяли пакет Full Service и продлеваем его дальше. Ребята очень приятные в общении и показали себя настоящими профессионалами. Сначала совместно сформировали пулы каналов для рекламы. Потом на основе наших мыслей и примеров создали много вариантов креативов, мы выбирали лучшие и нам предоставляли столько вариантов, сколько нужно было, пока не добились нужных. Рекламу запустили быстро, дали доступ в личный кабинет для просмотра статистики + также скидывают отчеты более подробные, где все прозрачно и понятно. Реклама приносит много качественных лидов и, главное, что это стабильно и управляемо. Будем сотрудничать дальше и не только по каналу ТГ. Спасибо за отличную работу!

Шаволин Сергей

Сооснователь компании OpenChinacom

Добрый день, меня зовут Шаволин Сергей, сооснователь компании Open Chinacom. Занимаемся товарным бизнесом с Китаем: ищем надежных производителей, проверяем товар и отправляем в страну клиента. Поняли, что основная проблема, которая мешает клиентам работать с нами, — это доверие. Завели Telegram-канал и начали наполнять его контентом. Для ускорения наполнения канала подписчиками начали искать подрядчиков. Получили рекомендацию о компании Magnetto.pro, обратились к ребятам и с тех пор ни разу не пожалели. Наш канал стабильно пополняется подписчиками, стоимость 1 подписчика на данный момент 0,76 евро. Команда знает свое дело, наш менеджер Егор ежедневно присылает отчет о проделанной работе и предлагает новые креативы. Если вам нужен ответственный подрядчик для привлечения трафика из Telegram, можете смело обращаться к команде Magnetto.pro.

Александр Корс

Владелец компании Botmaker

Друзья, всем привет! Меня зовут Александр Корс, я владелец компании Botmaker. Это один из крупнейших и профессиональных конструкторов по созданию чат-ботов в мессенджере Telegram. Мы, честно скажу, искали тех, с кем работать. Мы хотели работать и с другими компаниями, которые есть на рынке, в рамках Telegram Ads. И вот мы познакомились с Magnetto.pro, и оказалось, что на самом деле нам повезло. Magnetto.pro — это профессионалы, слаженная работа и постоянная поддержка (то, что мне нужно было). Также мне нужны были показатели. В итоге Magnetto.pro сделали нам несколько рекламных кампаний, достаточно успешных. У нас было запущено три проекта. В один проект по 1,56 евро к нам пришел подписчик. Во второй проект мы получили подписчиков по 0,60 центов. И в последнем проекте мы тестировали гипотезу в рамках вебинара для привлечения людей и нам удалось достигнуть цели 10 рублей за подписчика. Что я могу сказать? Magnetto.pro надо доверять и стоит с ними сотрудничать. Я буду работать исключительно с ними в рамках таргетированной рекламы в Telegram Ads и больше ни с кем не хочу работать, потому что у них очень хорошие условия, профессиональная команда и человеческое отношение к клиенту. Спасибо большое за то, что мы с ними работаем, и за эти показатели, которые мы получили. Дальше показатели будут еще лучше. Всем спасибо. Я советую, залетайте!

Давайте разберемся, как лучше решить вашу задачу?

«Расскажите, какая у вас цель. Сначала в общем объясним, как сможем ее реализовать, потом уйдем посовещаться, составим подробный план и отправим вам»

Михаил Шимкус, Директор департамента клиентского сервиса и медиабаинга в Magnetto.pro

Выберите тип задачи

Согласен(на) с Политикой обработки персональных данных

Хочу получать маркетинговые материалы в Telegram / e-mail

Получить предложение