8 (800) 500-21-50

Главная / Кейсы / Многопользовательская ролевая онлайн-игра

Многопользовательская ролевая онлайн-игра

Получили 315 установок игры и 139 активных пользователей среди узкой ЦА в Telegram

Клиент

Массовая многопользовательская ролевая онлайн-игра (MMORPG) с открытым 3D-миром, разнообразным геймплеем и максимальной свободой действий

Результаты

Расход

6 032,28 €

Установки

315

Стоимость установки (CPI)

21,24 €

Содержание:

Этапы работы

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Примеры успешных креативов

Результаты

Этапы работы

Запуск креативов

Запустили 7 рекламных текстов: один с промокодом, другие с различными посылами про соревновательный формат (PVP), ностальгию, кросс-платформенность. Также взяли в работу 12 креативов с визуальным сопровождением. После тестирования выявили наиболее успешные, опираясь на конверсию показов в клики (СTR). Текстово-графический формат с креативами про ностальгию показал значительный рост конверсии показов в клики (CTR) и коэффициента конверсии (CR) в отличие от сухого текста.

Кроме того, запустили 5 рекламных кампаний в формате видео, выявили лучшую — Adventures start Again, масштабировали её на каналы по принципу «один канал — один креатив». В результате видео действительно оживило рекламу.

Тестирование гипотез

Мы хотели протестировать гипотезу о максимально возможном количестве пересечений, чтобы иметь возможность масштабировать рекламную кампанию на большие бюджеты при соблюдении целевой или приближенной к целевой стоимости за установку. Работали с тематикой «Игры» и использовали пересечения в таргетинге на пользователей (Target Users), чтобы сузить аудиторию: Игры-IT, Игры-IT-Крипто, Игры-IT-Развлечения. Гипотеза оказалась неоправданной, лучший результат мы получили в пересечении интересов IT-Игры-Крипто за 27,5 €, что оказалось намного выше желаемой стоимости.

Настройки таргетированной рекламы

Преимущественно использовали mobile при таргетинге по интересам. При тестировании операционных систем IOS оказался лидером по количеству установок в широкой тематике. Но при использовании нишевых каналов мы оставляли все мобильные устройства (mobile) для максимального охвата, исключая лишь desktop.

Исключали тематики «Мода и красота», «Еда и кулинария», «Здоровье и медицина», «Дети и родительство», «Психология и отношения», «Религия и эзотерика». Дополнительно пробовали отключать «Другое», «Путешествия и туризм», «Бизнес и предпринимательство», «Фитнес» и показы в категории «Политика» на первых этапах. Это не отразилось на результатах, кроме того, показы крутились в каналах без ограничений из-за отсутствия необходимости соблюдать защиту бренда от риска (brand safety).

Подборки каналов

Более 57 источников трафика в виде каналов принесли установку. Всего для таргетинга использовали 420 уникальных каналов. Ориентировались на максимально приближенную к играм целевую аудиторию с уклоном на многопользовательские игры:

геймеры с глубоким интересом к многопользовательским ролевым онлайн-играм, Lineage, PVP, экономике (RMT);
технически подкованные геймеры, интересующиеся взломами;
нишевые сообщества стримеров, блогеров, игроков (как форумы Goha, W).

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Настройки интересов поверх игровых каналов не дали ожидаемого эффекта. Telegram уже «понимает», что в игровых каналах сидит геймерская аудитория. Дополнительная настройка интереса «Игры» не усиливает качество аудитории, но может ограничить показ (речь о таргетинге на пользователей — target users). Поэтому с каналами, изначально собранными по теме, не имеет смысла дополнительно фильтровать интересы — это дублируется системой Telegram и вредит охвату.

Не удалось найти рабочую широкую связку. Несмотря на тестирование множества сочетаний интересов (Игры, Игры-IT, Игры-Крипто, Развлечения), ни одно из пересечений не дало стоимость установки (CPI) ниже целевого уровня, а значит бесполезно искать «широкую массовую связку» в игровой тематике — выигрывают ручные подборки каналов и точечная работа с аудиторией.

Отсутствие нужной аудитории в потенциально близких сегментах. Попытки выйти на новую ЦА через смежные сегменты (например, каналы со взломанными сборками приложений, мобильные шутеры, гачи-игры, популярные игровые блогеры и стримеры) не сработали. В этих кластерах оказалось слишком мало установок за среднюю стоимость привлечения лида (CPL) гораздо выше целевой, аудитория не проявляла интереса к игре, нужная аудитория тем временем концентрировалась в специализированных игровых каналах (приближенных к многопользовательским ролевым онлайн-играм), а не в смежных интересах.

Примеры успешных креативов

«Четыре класса» — визуал, который подчеркивал разнообразие персонажей, атмосферу классической многопользовательской ролевой онлайн-игры

«Следуй за мной» — креатив с движением и путем героя, срабатывал в эмоциональной связке с ностальгическим текстом

Примеры успешных видео креативов

Геймплейный ролик с демонстрацией боевиков (длительностью до 30 секунд). Сработал как оживляющий элемент, особенно на фоне статичных креативов. Использовался в связке с лучшими каналами.

Результаты:

повышенная вовлеченность;
дешевый CPI;
оживление аудитории.

Результаты

Удалось найти нужную ЦА, благодаря чему мы достигли 315 установок игры с сайта

Расход

6 032,28 €

Показы

2 273 122

Клики

10 981

Конверсия показов в клики (CTR)

0,48%

Установки

315

Стоимость установки (CPI)

21,24 €

Стоимость 1000 показов (CPM)

2,65 €

Цена клика (CPC)

0,55 €

Конверсия

2,59%

Рекомендации:

При снижении темпов открута и чередовании лучших креативов на успешных связках можно использовать рекламу с упором на перфоманс-цели (достигая желаемого целевых метрик)

Реалистичный достижимый показатель за установку находится около 10 €. Для Telegram кейс довольно узкий, тем не менее можно рассчитывать на высокую конверсию действий пост-установки

Конверсия показов в клики (CTR): 0,48% — допустимый показатель, чуть выше нормы среди узких связок

Стоимость тысячи показов (CPM): 2,65 € — при сниженном темпе и через исключение слабых связок при перезапуске можно добиться более низкого показателя

Стоимость установки (CPI): 21,24 € — выше желаемого, но значительно стабилизировалась в последние недели (13-14 € за установку) за счет отсутствия тяжелых тестов, снижения дневного открута и при использовании только целевых каналов в рамках 10 € за установку

Конверсия (2,59%) выросла до 4,71% за последние недели. Это показатель работы над визуалом в креативах (когда мы обновляли картинку и пробовали видео)

Использованные услуги в проекте:

Запуск Telegram Ads от €500

Смотрите также

Отзывы

Александр Згода

Генеральный директор центра образовательных технологий Advance

Добрый день! Я, Александр Згода, генеральный директор центра образовательных технологий Advance с удовольствием рекомендую компанию Magnetto.pro как надежного поставщика трафика в Telegram. Мы начинали сотрудничать на условиях Full Service. Сначала специалисты показали, как работает рекламная площадка, объяснили специфику создания креативов. Более месяца команда работала самостоятельно, а мы у них учились. После чего мы перешли на самостоятельную работу с рекламными кабинетами и нашими рекламными кампаниями. Сейчас цена подписчиков в Telegram у нас стабильно в районе 40–45 евроцентов, что выгодно отличает канал трафика от остальных социальных сетей. Поэтому, если вы хотите тоже привлекать трафик в Telegram, то рекомендуем компанию Magnetto.pro.

Манахова Анастасия

Маркетинг лид THE CULTT

Мы полностью удовлетворены работой, оперативное решение вопросов, если что-то не так, сразу все решается, согласование на любых этапах, все качественно, быстро и в срок, будем сотрудничать еще!

Крылова Анна

Эксперт мировых люксовых брендов, основатель fashion-проекта Red.Tomat

Я занимаюсь продажами вещей лакшери-класса, и сотрудничество с Magnetto стало по-настоящему удачным шагом для моего бизнеса. За время работы с командой увеличилось число подписчиков, что отразилось на запросах. Продажи заметно выросли, а клиентская база расширилась. Особенно радуюсь тому, что многие из приведенных клиентов стали постоянными, и с некоторыми мы перешли на индивидуальную работу. Это, несомненно, приносит дополнительную прибыль и открывает новые возможности для развития. Отдельное спасибо команде Magnetto за оперативное реагирование, креативные идеи и внимательность к деталям. Очень приятно работать с такими профессионалами. Рада нашему сотрудничеству и достигнутым результатам!

Юлия Россадюк

Директор по маркетингу Top Auto Store

От лица нашей компании я хотела бы поблагодарить команду агентства Магнетто! Вы действительно профессионалы своего дела, которые доводят до результата в каждом случае! Очень сильная команда, отличная обратная связь, а самое главное, вы слышите и чувствуете своего клиента! Планируем и дальше развиваться вместе с вами! ♥️

Екатерина Лунгу

Директор по маркетингу СК BRICKSTONE

С командой Магнетто мы начали работать в VK, затем отдали им в работу контекстную рекламу тоже. Команда очень профессиональная, прекрасно слышит запрос бизнеса и показывает отличные результаты. Работаем с Магнетто уже 9-й месяц, с удовольствием рекомендую как отличных подрядчиков.

Глеб Лукьянов

Senior Growth Marketing Manager OKX

С командой Magnetto мы запустили Telegram Ads для теста нескольких форматов источника, включая недавно появившиеся возможности таргетинга. Коллеги из Magnetto показали проактивность, что немаловажно для вендоров крупных проектов. Весь процесс запуска активностей прозрачный и понятный для обеих сторон. Будем продолжать сотрудничество.

Наталья Зародина

Руководитель отдела маркетинга в Education in Vienna

Добрый день! Меня зовут Наталия, компания Education in Vienna. Мы сотрудничаем с Magnetto.pro с августа 2022 года и довольны результатами. В сотрудничестве с Magnetto.pro удается обеспечивать стабильный приток целевой аудитории в наш Telegram-канал. За время работы с Magnetto.pro мы смогли охватить различные аудитории пользователей, тестируя их сегментированно, что позволило оптимизировать цену подписчика, не теряя в качестве трафика. Для сферы международного образования — а мы работаем с переездом в Австрию через высшее образование — особенно важно доносить до пользователя ценность комплексной услуги, которую мы оказываем. По данным за первое полугодие 2023 года, Telegram остается одним из наиболее эффективных каналов продвижения наших услуг. Во многом это результат успешного сотрудничества с Magnetto.pro. Благодарю команду Magnetto.pro за профессионализм и отдельно — за прозрачность в процессах и готовность оперативно адаптировать стратегию продвижения под актуальные запросы рынка.

Николай Асеев

Создатель бренда La Nature

Очень рад поделиться положительным опытом работы с маркетинговым агентством по продвижению моего телеграм-канала через Telegram Ads. Профессионализм команды и результаты их работы превзошли мои ожидания. Они продемонстрировали отличное понимание аудитории, качественно составили рекламные материалы и успешно оптимизировали кампанию для достижения максимального эффекта. Благодаря их усилиям мой канал получил заметный прирост подписчиков и активную аудиторию. Рекомендую данное агентство всем, кто ищет эффективные инструменты для продвижения в Telegram.

Алексей Родин

Основатель Rodin Finance

Очень доволен проактивным отношением агентства к моему делу. Свежий взгляд и грамотный подход дали отличный результат. По необходимости обращусь именно к Magnetto.pro.

Роман Немирович

Руководитель группы диджитал-продвижения в Boxberry

Самый большой плюс — совпадение медиаплана и результатов почти на 100%. Magnetto.pro работают ответственно: оперативно выходят на связь и быстро выполняют задачи. Это не просто исполнители, а компаньоны, с которыми приятно и выгодно сотрудничать!

Вадим Иванов

Основатель компании Bona Fide

Вместе с коллегами из Magnetto.pro мы провели свои первые рекламные кампании в Telegram Ads. Вели трафик на бот, который у нас фактически является маркетплейсом, и на наш официальный канал. Мы не стали вести рекламные активации сами, а доверили работу ребятам из Magnetto и взяли Full Service, хотя обучение и поддержка на всех сервисах бесплатно! За результатом мы наблюдали через Adstat.pro — классная штука, когда ты можешь реально в два клика получить статистику, выгрузить её и т.д. Отдельно хочу отметить профессионализм команды Magnetto.pro и рекомендую идти к ним за результатом!:)

Максим Прокошев

Директор по развитию компании Gomarkt

Добрый день, друзья! Меня зовут Максим Прокошев, директор по развитию компании Gomarkt — грузоперевозки из Китая. Сотрудничаем с Magnetto уже 2 месяца, сразу же взяли пакет Full Service и продлеваем его дальше. Ребята очень приятные в общении и показали себя настоящими профессионалами. Сначала совместно сформировали пулы каналов для рекламы. Потом на основе наших мыслей и примеров создали много вариантов креативов, мы выбирали лучшие и нам предоставляли столько вариантов, сколько нужно было, пока не добились нужных. Рекламу запустили быстро, дали доступ в личный кабинет для просмотра статистики + также скидывают отчеты более подробные, где все прозрачно и понятно. Реклама приносит много качественных лидов и, главное, что это стабильно и управляемо. Будем сотрудничать дальше и не только по каналу ТГ. Спасибо за отличную работу!

Шаволин Сергей

Сооснователь компании OpenChinacom

Добрый день, меня зовут Шаволин Сергей, сооснователь компании Open Chinacom. Занимаемся товарным бизнесом с Китаем: ищем надежных производителей, проверяем товар и отправляем в страну клиента. Поняли, что основная проблема, которая мешает клиентам работать с нами, — это доверие. Завели Telegram-канал и начали наполнять его контентом. Для ускорения наполнения канала подписчиками начали искать подрядчиков. Получили рекомендацию о компании Magnetto.pro, обратились к ребятам и с тех пор ни разу не пожалели. Наш канал стабильно пополняется подписчиками, стоимость 1 подписчика на данный момент 0,76 евро. Команда знает свое дело, наш менеджер Егор ежедневно присылает отчет о проделанной работе и предлагает новые креативы. Если вам нужен ответственный подрядчик для привлечения трафика из Telegram, можете смело обращаться к команде Magnetto.pro.

Александр Корс

Владелец компании Botmaker

Друзья, всем привет! Меня зовут Александр Корс, я владелец компании Botmaker. Это один из крупнейших и профессиональных конструкторов по созданию чат-ботов в мессенджере Telegram. Мы, честно скажу, искали тех, с кем работать. Мы хотели работать и с другими компаниями, которые есть на рынке, в рамках Telegram Ads. И вот мы познакомились с Magnetto.pro, и оказалось, что на самом деле нам повезло. Magnetto.pro — это профессионалы, слаженная работа и постоянная поддержка (то, что мне нужно было). Также мне нужны были показатели. В итоге Magnetto.pro сделали нам несколько рекламных кампаний, достаточно успешных. У нас было запущено три проекта. В один проект по 1,56 евро к нам пришел подписчик. Во второй проект мы получили подписчиков по 0,60 центов. И в последнем проекте мы тестировали гипотезу в рамках вебинара для привлечения людей и нам удалось достигнуть цели 10 рублей за подписчика. Что я могу сказать? Magnetto.pro надо доверять и стоит с ними сотрудничать. Я буду работать исключительно с ними в рамках таргетированной рекламы в Telegram Ads и больше ни с кем не хочу работать, потому что у них очень хорошие условия, профессиональная команда и человеческое отношение к клиенту. Спасибо большое за то, что мы с ними работаем, и за эти показатели, которые мы получили. Дальше показатели будут еще лучше. Всем спасибо. Я советую, залетайте!

Давайте разберемся, как лучше решить вашу задачу?

«Расскажите, какая у вас цель. Сначала в общем объясним, как сможем ее реализовать, потом уйдем посовещаться, составим подробный план и отправим вам»

Михаил Шимкус, Директор департамента клиентского сервиса и медиабаинга в Magnetto.pro

Выберите тип задачи

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Получить предложение