8 (800) 500-21-50

Япония-Трейд

Как наладить поток заявок из подписчиков Telegram-канала и масштабировать результаты на четыре канала

Клиент

«Япония-Трейд» — заказ и продажа автомобилей и мототехники с аукционов Японии, Кореи и Китая

Результаты

Стоимость подписчика (CPS)

2,09 €

Конверсия показов в клики (CTR)

0,91%

Подписки

6 442

Содержание:

Этапы работы

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Примеры успешных креативов

Результаты

Этапы работы

Тестирование текстовых креативов с эмодзи

У клиента есть четыре Telegram-канала по тематике «Автомобили и другие транспортные средства». На каждый из каналов выделили бюджет и периоды продвижения. На старте мы протестировали классические текстовые креативы с использованием динамических эмодзи на пулы конкурентов. Настройки таргетинга по каналам и по пользователям (Target Channels и Target Users) позволили быстро оценить отклик аудитории и выявить рабочие формулировки.

После первичного теста стало понятно, что часть текстовых креативов показывает приемлемые метрики, но формат морально устарел и ограничивает потенциал масштабирования.

Мы приняли решение полностью перейти на новые креативы с баннерами. В результате гипотеза с баннерной рекламой подтвердилась: визуальный формат значительно лучше отработал в сфере автоимпорта.

Таргетинг и пулы каналов

В таргетинге использовали:
● прямых конкурентов;
● смешанные списки каналов, включая крупные и давно существующие проекты;
● каналы, которые активно закупают рекламу.

Далее каналы разделили на два пула:
● пул до 3 000 просмотров на пост;
● пул более 3 000 просмотров на пост.

Оба пула показали сопоставимые результаты, однако пул до 3 000 просмотров отработал чуть лучше по стоимости подписчика. Вероятная причина — более вовлеченная целевая аудитория, без сильного «размытия», характерного для крупных каналов.

Разбивка «один канал – один креатив»

После этого мы запустили схему «один канал – один креатив» в настройке таргетинга по каналам (Target Channels). Около 25% каналов показывали стабильно хороший результат на дистанции, остальные либо давали единичный результат, либо ничего.

Дополнительно протестировали таргетинг по пользователям (Target Users) с отдельным креативом под модель Geely Coolray. Этот сегмент отработал лучше среднего, что было закономерно: доступный автомобиль (до ~1,5 млн руб.) пользуется большим спросом.

Тестирование таргетинга по каналам по тематике «Автомобили»

В рамках проекта мы также протестировали размещение рекламы в настройке таргетинга по каналам по тематике «Автомобили» (Target Channels на Topic Cars). На старте часть кампаний показала приемлемый первичный результат, однако при дальнейшем масштабировании эффективность резко снизилась.

По мере расширения кампании начали «сливать» рекламный бюджет без роста целевых действий, что указывает на низкий потенциал масштабирования этого формата. Вероятнее всего, аудитория тематики «Автомобили» менее вовлечена. По итогам тестирования мы признали такую тематику неэффективной для проекта и в дальнейшем не использовали как источник трафика.

Затем мы протестировали большое количество пулов прямых конкурентов и сегментации по странам (Китай, Япония, Корея). Каналы собирали и сегментировали вручную, после чего проходили тестирование в формате таргетинга по каналам (Target Channels). По итогам этих тестов мы сформировали отдельный пул, условно обозначенный как «топ» — это каналы, отобранные с помощью «шпионского» сервиса, то есть с площадки, собирающей креативы конкурентов.

В рамках этого пула использовались креативы под конкретные модели (BMW, Toyota Yaris, Mazda CX-3), что позволило добиться более стабильных и масштабируемых результатов. Начиная с октября, пул стал одним из ключевых источников роста и масштабирования проекта.

Тестирование пула премиальных автомобилей

На следующем этапе собрали отдельный пул премиальных автомобилей, ориентированный на более платежеспособную аудиторию. Для теста использовали лучшие креативы, один из которых Toyota Yaris (T5), несмотря на то, что сам автомобиль не относится к премиум-классу.

Подход выбрали осознанно: при работе с премиальным сегментом изначально мы закладывали более высокую стоимость подписчика, так как ключевой задачей являлось не снижение стоимости действия (CPA), а проверка потенциала масштабирования и качества аудитории.

По итогам теста пул премиальных авто показал стабильные результаты и возможность масштабирования даже при более высокой стоимости подписчика. Среди всех креативов наилучший результат показала Toyota Yaris (T5), став основным драйвером объема в премиальном пуле.

Трудности и инсайты при запуске рекламы

В августе мы протестировали таргетинг на ботов. Результат оказался негативным:
● конкурирующих ботов в нише немного;
● аудитория не склонна взаимодействовать с ботами как с основным источником информации.

Мы признали формат неподходящим как основной источник трафика.

Также рекламные кампании из пула «топ» показывают высокую конверсию показов в клики (CTR) (> 2%), стабильную конверсию в целевое действие, что подтверждает корректность гипотезы и качество отобранной аудитории.

Основной упор мы делали на запуск рекламы в формате «один канал — один креатив» в настройке таргетинга на каналы и на пользователей (Target Channels и Target Users).

Такой подход позволял сохранять контроль над качеством трафика и оперативно принимать решения по отключению или масштабированию отдельных связок.

Примеры успешных креативов

Авто из Японии
Креатив фокусируется на определённой модели автомобиля — BMW 3. В тексте подчёркивается выгодная цена, безопасность и доставка авто под ключ.

Авто из Китая
Креатив рекламирует автомобили моделей Li 6, 7, 8, 9 и Tank. Акцент на выгодной цене, новизне авто и удобстве их использования в городе.

Мотоциклы из Японии
В креативе упоминаются известные бренды Honda, Yamaha и Kawasaki. Акцент на хорошее состояние, безопасность сделки и возможность рассрочки.

Результаты

Получили рост активной аудитории, повышение узнаваемости бренда и стабильные заявки из Telegram-каналов

Стоимость подписчика (CPS)

2,09 €

Конверсия показов в клики (CTR)

0,91%

Подписки

6 442

Рекомендации:

Регулярно собирать активные каналы конкурентов, пересобирать и обновлять пулы каналов

Тестировать новые сегментации и связки

Масштабировать только те источники, которые показывают стабильный результат на дистанции, чтобы поддерживать устойчивую работу проекта и гибко адаптироваться под изменения в нише без потери эффективности

Использованные услуги в проекте:

Запуск Telegram Ads от €500

Смотрите также

Отзывы

Александр Згода

Генеральный директор центра образовательных технологий Advance

Добрый день! Я, Александр Згода, генеральный директор центра образовательных технологий Advance с удовольствием рекомендую компанию Magnetto.pro как надежного поставщика трафика в Telegram. Мы начинали сотрудничать на условиях Full Service. Сначала специалисты показали, как работает рекламная площадка, объяснили специфику создания креативов. Более месяца команда работала самостоятельно, а мы у них учились. После чего мы перешли на самостоятельную работу с рекламными кабинетами и нашими рекламными кампаниями. Сейчас цена подписчиков в Telegram у нас стабильно в районе 40–45 евроцентов, что выгодно отличает канал трафика от остальных социальных сетей. Поэтому, если вы хотите тоже привлекать трафик в Telegram, то рекомендуем компанию Magnetto.pro.

Манахова Анастасия

Маркетинг лид THE CULTT

Мы полностью удовлетворены работой, оперативное решение вопросов, если что-то не так, сразу все решается, согласование на любых этапах, все качественно, быстро и в срок, будем сотрудничать еще!

Крылова Анна

Эксперт мировых люксовых брендов, основатель fashion-проекта Red.Tomat

Я занимаюсь продажами вещей лакшери-класса, и сотрудничество с Magnetto стало по-настоящему удачным шагом для моего бизнеса. За время работы с командой увеличилось число подписчиков, что отразилось на запросах. Продажи заметно выросли, а клиентская база расширилась. Особенно радуюсь тому, что многие из приведенных клиентов стали постоянными, и с некоторыми мы перешли на индивидуальную работу. Это, несомненно, приносит дополнительную прибыль и открывает новые возможности для развития. Отдельное спасибо команде Magnetto за оперативное реагирование, креативные идеи и внимательность к деталям. Очень приятно работать с такими профессионалами. Рада нашему сотрудничеству и достигнутым результатам!

Юлия Россадюк

Директор по маркетингу Top Auto Store

От лица нашей компании я хотела бы поблагодарить команду агентства Магнетто! Вы действительно профессионалы своего дела, которые доводят до результата в каждом случае! Очень сильная команда, отличная обратная связь, а самое главное, вы слышите и чувствуете своего клиента! Планируем и дальше развиваться вместе с вами! ♥️

Екатерина Лунгу

Директор по маркетингу СК BRICKSTONE

С командой Магнетто мы начали работать в VK, затем отдали им в работу контекстную рекламу тоже. Команда очень профессиональная, прекрасно слышит запрос бизнеса и показывает отличные результаты. Работаем с Магнетто уже 9-й месяц, с удовольствием рекомендую как отличных подрядчиков.

Глеб Лукьянов

Senior Growth Marketing Manager OKX

С командой Magnetto мы запустили Telegram Ads для теста нескольких форматов источника, включая недавно появившиеся возможности таргетинга. Коллеги из Magnetto показали проактивность, что немаловажно для вендоров крупных проектов. Весь процесс запуска активностей прозрачный и понятный для обеих сторон. Будем продолжать сотрудничество.

Наталья Зародина

Руководитель отдела маркетинга в Education in Vienna

Добрый день! Меня зовут Наталия, компания Education in Vienna. Мы сотрудничаем с Magnetto.pro с августа 2022 года и довольны результатами. В сотрудничестве с Magnetto.pro удается обеспечивать стабильный приток целевой аудитории в наш Telegram-канал. За время работы с Magnetto.pro мы смогли охватить различные аудитории пользователей, тестируя их сегментированно, что позволило оптимизировать цену подписчика, не теряя в качестве трафика. Для сферы международного образования — а мы работаем с переездом в Австрию через высшее образование — особенно важно доносить до пользователя ценность комплексной услуги, которую мы оказываем. По данным за первое полугодие 2023 года, Telegram остается одним из наиболее эффективных каналов продвижения наших услуг. Во многом это результат успешного сотрудничества с Magnetto.pro. Благодарю команду Magnetto.pro за профессионализм и отдельно — за прозрачность в процессах и готовность оперативно адаптировать стратегию продвижения под актуальные запросы рынка.

Николай Асеев

Создатель бренда La Nature

Очень рад поделиться положительным опытом работы с маркетинговым агентством по продвижению моего телеграм-канала через Telegram Ads. Профессионализм команды и результаты их работы превзошли мои ожидания. Они продемонстрировали отличное понимание аудитории, качественно составили рекламные материалы и успешно оптимизировали кампанию для достижения максимального эффекта. Благодаря их усилиям мой канал получил заметный прирост подписчиков и активную аудиторию. Рекомендую данное агентство всем, кто ищет эффективные инструменты для продвижения в Telegram.

Алексей Родин

Основатель Rodin Finance

Очень доволен проактивным отношением агентства к моему делу. Свежий взгляд и грамотный подход дали отличный результат. По необходимости обращусь именно к Magnetto.pro.

Роман Немирович

Руководитель группы диджитал-продвижения в Boxberry

Самый большой плюс — совпадение медиаплана и результатов почти на 100%. Magnetto.pro работают ответственно: оперативно выходят на связь и быстро выполняют задачи. Это не просто исполнители, а компаньоны, с которыми приятно и выгодно сотрудничать!

Вадим Иванов

Основатель компании Bona Fide

Вместе с коллегами из Magnetto.pro мы провели свои первые рекламные кампании в Telegram Ads. Вели трафик на бот, который у нас фактически является маркетплейсом, и на наш официальный канал. Мы не стали вести рекламные активации сами, а доверили работу ребятам из Magnetto и взяли Full Service, хотя обучение и поддержка на всех сервисах бесплатно! За результатом мы наблюдали через Adstat.pro — классная штука, когда ты можешь реально в два клика получить статистику, выгрузить её и т.д. Отдельно хочу отметить профессионализм команды Magnetto.pro и рекомендую идти к ним за результатом!:)

Максим Прокошев

Директор по развитию компании Gomarkt

Добрый день, друзья! Меня зовут Максим Прокошев, директор по развитию компании Gomarkt — грузоперевозки из Китая. Сотрудничаем с Magnetto уже 2 месяца, сразу же взяли пакет Full Service и продлеваем его дальше. Ребята очень приятные в общении и показали себя настоящими профессионалами. Сначала совместно сформировали пулы каналов для рекламы. Потом на основе наших мыслей и примеров создали много вариантов креативов, мы выбирали лучшие и нам предоставляли столько вариантов, сколько нужно было, пока не добились нужных. Рекламу запустили быстро, дали доступ в личный кабинет для просмотра статистики + также скидывают отчеты более подробные, где все прозрачно и понятно. Реклама приносит много качественных лидов и, главное, что это стабильно и управляемо. Будем сотрудничать дальше и не только по каналу ТГ. Спасибо за отличную работу!

Шаволин Сергей

Сооснователь компании OpenChinacom

Добрый день, меня зовут Шаволин Сергей, сооснователь компании Open Chinacom. Занимаемся товарным бизнесом с Китаем: ищем надежных производителей, проверяем товар и отправляем в страну клиента. Поняли, что основная проблема, которая мешает клиентам работать с нами, — это доверие. Завели Telegram-канал и начали наполнять его контентом. Для ускорения наполнения канала подписчиками начали искать подрядчиков. Получили рекомендацию о компании Magnetto.pro, обратились к ребятам и с тех пор ни разу не пожалели. Наш канал стабильно пополняется подписчиками, стоимость 1 подписчика на данный момент 0,76 евро. Команда знает свое дело, наш менеджер Егор ежедневно присылает отчет о проделанной работе и предлагает новые креативы. Если вам нужен ответственный подрядчик для привлечения трафика из Telegram, можете смело обращаться к команде Magnetto.pro.

Александр Корс

Владелец компании Botmaker

Друзья, всем привет! Меня зовут Александр Корс, я владелец компании Botmaker. Это один из крупнейших и профессиональных конструкторов по созданию чат-ботов в мессенджере Telegram. Мы, честно скажу, искали тех, с кем работать. Мы хотели работать и с другими компаниями, которые есть на рынке, в рамках Telegram Ads. И вот мы познакомились с Magnetto.pro, и оказалось, что на самом деле нам повезло. Magnetto.pro — это профессионалы, слаженная работа и постоянная поддержка (то, что мне нужно было). Также мне нужны были показатели. В итоге Magnetto.pro сделали нам несколько рекламных кампаний, достаточно успешных. У нас было запущено три проекта. В один проект по 1,56 евро к нам пришел подписчик. Во второй проект мы получили подписчиков по 0,60 центов. И в последнем проекте мы тестировали гипотезу в рамках вебинара для привлечения людей и нам удалось достигнуть цели 10 рублей за подписчика. Что я могу сказать? Magnetto.pro надо доверять и стоит с ними сотрудничать. Я буду работать исключительно с ними в рамках таргетированной рекламы в Telegram Ads и больше ни с кем не хочу работать, потому что у них очень хорошие условия, профессиональная команда и человеческое отношение к клиенту. Спасибо большое за то, что мы с ними работаем, и за эти показатели, которые мы получили. Дальше показатели будут еще лучше. Всем спасибо. Я советую, залетайте!

Давайте разберемся, как лучше решить вашу задачу?

«Расскажите, какая у вас цель. Сначала в общем объясним, как сможем ее реализовать, потом уйдем посовещаться, составим подробный план и отправим вам»

Михаил Шимкус, Директор департамента клиентского сервиса и медиабаинга в Magnetto.pro

Выберите тип задачи

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Получить предложение