8 (800) 500-21-50

Главная / Кейсы / Бизнес-вебинары

Бизнес-вебинары для маркетологов и закупщиков

Как получить 166 контактов в боте и 99 регистраций на вебинары для сложной сферы.

Клиент

Бизнес-вебинары для маркетологов и закупщиков

Задача

Клиент хотел привлечь целевую аудиторию (закупщики, специалисты по тендерам, бизнес-маркетологи и руководители маркетинговых отделов) на серию экспертных вебинаров. Также необходимо было протестировать эффективность посевов в тематических Telegram-каналах, сравнить результаты и конверсию разных ЦА (закупщики и маркетологи), а также оптимизировать стоимость привлечения заявки (CPL / цена целевого действия).

Результаты

Средняя стоимость регистрации (CPL)

3100,3 ₽

Количество регистраций

Конверсия (CR) из бота в регистрацию

59.64%

Содержание:

Этапы работы

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Примеры успешных креативов

Результаты

Этапы работы

Подобрали площадки и сформировали медиаплан

Мы выделили два ключевых сегмента целевой аудитории: маркетологи и закупщики / специалисты по 44-ФЗ и 223-ФЗ.

Также решили концентрироваться на следующих тематиках Telegram-каналов: «Маркетинг, PR, реклама», «Экономика», «Право», «Бизнес и стартапы», персональные авторские блоги.

Протестировали разные подходы к рекламным интеграциям

Определили форматы размещений: 1/24, 2/48, 1/48, 3/72, а также закрепление/адаптация на 7 и 30 дней в узкоспециализированных каналах, например, Sostav, «Сергей Дубовик».

Выбрали форматы креативов:

готовый анонс вебинара + статичный баннер;
авторская адаптация текстов под тональность каждого канала;
прямые специальные (UTM) ссылки на посадочную страницу — лендинг — в первой волне запусков против воронки через Telegram-бота со специальными стартовыми гиперссылками (deeplink) во второй и третьей волне.

Оптимизировали кампанию после каждого этапа

После первой волны запусков мы проанализировали не только количество переходов, но и качество площадок, охваты и реакцию аудитории на разные форматы. Например, каналы «Маркетинговый ход» и «Постмаркетинг Daily» показали хорошие результаты по охватам и соответствовали тематике проекта, поэтому мы оставили их в медиаплане и использовали повторно во второй волне.

Также после первого этапа мы пересмотрели рекламные тексты. Изначально использовали более подробные анонсы, но по итогам теста сократили их: оставили ключевую информацию о вебинаре и основной оффер, чтобы пост было проще и быстрее прочитать в Telegram.

Во второй и третьей волне перевели трафик с прямых ссылок на посадочную в Telegram-бота. Для каждого размещения создавали отдельные стартовые ссылки, которые дополнительно сокращали с помощью бота. Это позволило сохранить удобный для пользователя формат ссылки и при этом точно отслеживать клики по каждому размещению.

Дальше мы могли видеть не только переходы, но и сколько пользователей пришло в бот, сколько из них зарегистрировалось на вебинар. Благодаря такой сквозной аналитике стало проще оценивать реальную эффективность каждого канала и принимать решения о повторных размещениях уже на основе конкретных результатов, а не только охватов и кликов.

Трудности и инсайты при запуске рекламы

Одной из главных сложностей стал подбор Telegram-каналов для размещения. В первую очередь нужно было найти площадки, где действительно есть закупщики и специалисты по бизнес-закупкам и тендерам. Таких каналов в Telegram не так много, поэтому пришлось отдельно изучить нишу и собрать достаточно широкий пул площадок, при этом отбирая их не только по размеру, но и по качеству аудитории.

Отдельно искали маркетинговые каналы. Здесь тоже было важно найти не просто крупные площадки с новостями, мемами и инфоповодами, а каналы с профессиональной аудиторией и полезными материалами для маркетологов — кейсами, инструментами, аналитикой и практическими рекомендациями.

В итоге основной фокус был на том, чтобы найти не максимальное количество каналов, а именно релевантные и качественные площадки под каждую из целевых аудиторий. Авторские каналы с высокой лояльностью, например, «Сергей Дубовик. Бизнес-тренер» показали высокую вовлеченность (ER) — до 73.36% — и принесли 22 регистрации из 35 контактов. Перевод трафика на Telegram-бота со специальными (UTM) метками кардинально улучшил сквозную аналитику кейса по сравнению с первыми тестами на лендинг.

Примеры успешных креативов

Пример поста в телеграм-канале

Результаты

Получили 166 контактов в боте и 99 регистраций на вебинары.

Средняя стоимость регистрации (CPL)

3100,3 ₽

Количество регистраций

Конверсия (CR) из бота в регистрацию

59.64%

Контакты в боте

166

Охват

44 417

Бюджет

481 130 ₽

Рекомендации:

Использовать площадки с профессиональной и лояльной аудиторией, так как для] бизнес-аудитории размер канала не всегда является главным фактором — важнее релевантность аудитории и доверие к автору.

Добавлять Telegram-бота в промежуточную точку воронки, чтобы связать размещение в конкретном канале с дальнейшим действием пользователя.

Делать акцент на экспертных и узкотематических каналах, сохранять отдельный трекинг по каждой площадке и использовать короткие, адаптированные под Telegram рекламные тексты. Крупные медиа использовать точечно.

Использованные услуги в проекте:

Посевы в Telegram

Смотрите также

Отзывы

Александр Згода

Генеральный директор центра образовательных технологий Advance

Добрый день! Я, Александр Згода, генеральный директор центра образовательных технологий Advance с удовольствием рекомендую компанию Magnetto.pro как надежного поставщика трафика в Telegram. Мы начинали сотрудничать на условиях Full Service. Сначала специалисты показали, как работает рекламная площадка, объяснили специфику создания креативов. Более месяца команда работала самостоятельно, а мы у них учились. После чего мы перешли на самостоятельную работу с рекламными кабинетами и нашими рекламными кампаниями. Сейчас цена подписчиков в Telegram у нас стабильно в районе 40–45 евроцентов, что выгодно отличает канал трафика от остальных социальных сетей. Поэтому, если вы хотите тоже привлекать трафик в Telegram, то рекомендуем компанию Magnetto.pro.

Манахова Анастасия

Маркетинг лид THE CULTT

Мы полностью удовлетворены работой, оперативное решение вопросов, если что-то не так, сразу все решается, согласование на любых этапах, все качественно, быстро и в срок, будем сотрудничать еще!

Крылова Анна

Эксперт мировых люксовых брендов, основатель fashion-проекта Red.Tomat

Я занимаюсь продажами вещей лакшери-класса, и сотрудничество с Magnetto стало по-настоящему удачным шагом для моего бизнеса. За время работы с командой увеличилось число подписчиков, что отразилось на запросах. Продажи заметно выросли, а клиентская база расширилась. Особенно радуюсь тому, что многие из приведенных клиентов стали постоянными, и с некоторыми мы перешли на индивидуальную работу. Это, несомненно, приносит дополнительную прибыль и открывает новые возможности для развития. Отдельное спасибо команде Magnetto за оперативное реагирование, креативные идеи и внимательность к деталям. Очень приятно работать с такими профессионалами. Рада нашему сотрудничеству и достигнутым результатам!

Юлия Россадюк

Директор по маркетингу Top Auto Store

От лица нашей компании я хотела бы поблагодарить команду агентства Магнетто! Вы действительно профессионалы своего дела, которые доводят до результата в каждом случае! Очень сильная команда, отличная обратная связь, а самое главное, вы слышите и чувствуете своего клиента! Планируем и дальше развиваться вместе с вами! ♥️

Екатерина Лунгу

Директор по маркетингу СК BRICKSTONE

С командой Магнетто мы начали работать в VK, затем отдали им в работу контекстную рекламу тоже. Команда очень профессиональная, прекрасно слышит запрос бизнеса и показывает отличные результаты. Работаем с Магнетто уже 9-й месяц, с удовольствием рекомендую как отличных подрядчиков.

Глеб Лукьянов

Senior Growth Marketing Manager OKX

С командой Magnetto мы запустили Telegram Ads для теста нескольких форматов источника, включая недавно появившиеся возможности таргетинга. Коллеги из Magnetto показали проактивность, что немаловажно для вендоров крупных проектов. Весь процесс запуска активностей прозрачный и понятный для обеих сторон. Будем продолжать сотрудничество.

Наталья Зародина

Руководитель отдела маркетинга в Education in Vienna

Добрый день! Меня зовут Наталия, компания Education in Vienna. Мы сотрудничаем с Magnetto.pro с августа 2022 года и довольны результатами. В сотрудничестве с Magnetto.pro удается обеспечивать стабильный приток целевой аудитории в наш Telegram-канал. За время работы с Magnetto.pro мы смогли охватить различные аудитории пользователей, тестируя их сегментированно, что позволило оптимизировать цену подписчика, не теряя в качестве трафика. Для сферы международного образования — а мы работаем с переездом в Австрию через высшее образование — особенно важно доносить до пользователя ценность комплексной услуги, которую мы оказываем. По данным за первое полугодие 2023 года, Telegram остается одним из наиболее эффективных каналов продвижения наших услуг. Во многом это результат успешного сотрудничества с Magnetto.pro. Благодарю команду Magnetto.pro за профессионализм и отдельно — за прозрачность в процессах и готовность оперативно адаптировать стратегию продвижения под актуальные запросы рынка.

Николай Асеев

Создатель бренда La Nature

Очень рад поделиться положительным опытом работы с маркетинговым агентством по продвижению моего телеграм-канала через Telegram Ads. Профессионализм команды и результаты их работы превзошли мои ожидания. Они продемонстрировали отличное понимание аудитории, качественно составили рекламные материалы и успешно оптимизировали кампанию для достижения максимального эффекта. Благодаря их усилиям мой канал получил заметный прирост подписчиков и активную аудиторию. Рекомендую данное агентство всем, кто ищет эффективные инструменты для продвижения в Telegram.

Алексей Родин

Основатель Rodin Finance

Очень доволен проактивным отношением агентства к моему делу. Свежий взгляд и грамотный подход дали отличный результат. По необходимости обращусь именно к Magnetto.pro.

Роман Немирович

Руководитель группы диджитал-продвижения в Boxberry

Самый большой плюс — совпадение медиаплана и результатов почти на 100%. Magnetto.pro работают ответственно: оперативно выходят на связь и быстро выполняют задачи. Это не просто исполнители, а компаньоны, с которыми приятно и выгодно сотрудничать!

Вадим Иванов

Основатель компании Bona Fide

Вместе с коллегами из Magnetto.pro мы провели свои первые рекламные кампании в Telegram Ads. Вели трафик на бот, который у нас фактически является маркетплейсом, и на наш официальный канал. Мы не стали вести рекламные активации сами, а доверили работу ребятам из Magnetto и взяли Full Service, хотя обучение и поддержка на всех сервисах бесплатно! За результатом мы наблюдали через Adstat.pro — классная штука, когда ты можешь реально в два клика получить статистику, выгрузить её и т.д. Отдельно хочу отметить профессионализм команды Magnetto.pro и рекомендую идти к ним за результатом!:)

Максим Прокошев

Директор по развитию компании Gomarkt

Добрый день, друзья! Меня зовут Максим Прокошев, директор по развитию компании Gomarkt — грузоперевозки из Китая. Сотрудничаем с Magnetto уже 2 месяца, сразу же взяли пакет Full Service и продлеваем его дальше. Ребята очень приятные в общении и показали себя настоящими профессионалами. Сначала совместно сформировали пулы каналов для рекламы. Потом на основе наших мыслей и примеров создали много вариантов креативов, мы выбирали лучшие и нам предоставляли столько вариантов, сколько нужно было, пока не добились нужных. Рекламу запустили быстро, дали доступ в личный кабинет для просмотра статистики + также скидывают отчеты более подробные, где все прозрачно и понятно. Реклама приносит много качественных лидов и, главное, что это стабильно и управляемо. Будем сотрудничать дальше и не только по каналу ТГ. Спасибо за отличную работу!

Шаволин Сергей

Сооснователь компании OpenChinacom

Добрый день, меня зовут Шаволин Сергей, сооснователь компании Open Chinacom. Занимаемся товарным бизнесом с Китаем: ищем надежных производителей, проверяем товар и отправляем в страну клиента. Поняли, что основная проблема, которая мешает клиентам работать с нами, — это доверие. Завели Telegram-канал и начали наполнять его контентом. Для ускорения наполнения канала подписчиками начали искать подрядчиков. Получили рекомендацию о компании Magnetto.pro, обратились к ребятам и с тех пор ни разу не пожалели. Наш канал стабильно пополняется подписчиками, стоимость 1 подписчика на данный момент 0,76 евро. Команда знает свое дело, наш менеджер Егор ежедневно присылает отчет о проделанной работе и предлагает новые креативы. Если вам нужен ответственный подрядчик для привлечения трафика из Telegram, можете смело обращаться к команде Magnetto.pro.

Александр Корс

Владелец компании Botmaker

Друзья, всем привет! Меня зовут Александр Корс, я владелец компании Botmaker. Это один из крупнейших и профессиональных конструкторов по созданию чат-ботов в мессенджере Telegram. Мы, честно скажу, искали тех, с кем работать. Мы хотели работать и с другими компаниями, которые есть на рынке, в рамках Telegram Ads. И вот мы познакомились с Magnetto.pro, и оказалось, что на самом деле нам повезло. Magnetto.pro — это профессионалы, слаженная работа и постоянная поддержка (то, что мне нужно было). Также мне нужны были показатели. В итоге Magnetto.pro сделали нам несколько рекламных кампаний, достаточно успешных. У нас было запущено три проекта. В один проект по 1,56 евро к нам пришел подписчик. Во второй проект мы получили подписчиков по 0,60 центов. И в последнем проекте мы тестировали гипотезу в рамках вебинара для привлечения людей и нам удалось достигнуть цели 10 рублей за подписчика. Что я могу сказать? Magnetto.pro надо доверять и стоит с ними сотрудничать. Я буду работать исключительно с ними в рамках таргетированной рекламы в Telegram Ads и больше ни с кем не хочу работать, потому что у них очень хорошие условия, профессиональная команда и человеческое отношение к клиенту. Спасибо большое за то, что мы с ними работаем, и за эти показатели, которые мы получили. Дальше показатели будут еще лучше. Всем спасибо. Я советую, залетайте!

Давайте разберемся, как лучше решить вашу задачу?

«Расскажите, какая у вас цель. Сначала в общем объясним, как сможем ее реализовать, потом уйдем посовещаться, составим подробный план и отправим вам»

Михаил Шимкус, Директор департамента клиентского сервиса и медиабаинга в Magnetto.pro

Выберите тип задачи

Согласен(на) с Политикой обработки персональных данных

Хочу получать маркетинговые материалы в Telegram / e-mail

Получить предложение

Задайте вопросы консультанту в Telegram

Отправьте свое имя и никнейм
Затем вы сможете напрямую связаться с онлайн-консультантом

Перейти в Telegram

Согласен(на) с Политикой обработки персональных данных

Хочу получать маркетинговые материалы в Telegram / e-mail