Array
(
    [ID] => 224
    [ACTIVE] => Y
    [NAME] => BeriTaxy - Яндекс Директ
    [PREVIEW_TEXT] => Реклама крупного маркетплейса в Яндекс.Директ
    [DETAIL_PICTURE] => 361
    [CODE] => beritaxy-yandeks-direkt
    [PROPERTIES] => Array
        (
            [SCOPE] => Array
                (
                    [ID] => 35
                    [NAME] => Ниша
                    [CODE] => SCOPE
                    [VALUE] => Авто
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Авто
                )

            [HEADER_TOP] => Array
                (
                    [ID] => 36
                    [NAME] => Верхний заголовок
                    [CODE] => HEADER_TOP
                    [VALUE] => BeriTaxy
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => BeriTaxy
                )

            [HEADER_BOTTOM] => Array
                (
                    [ID] => 37
                    [NAME] => Нижний заголовок
                    [CODE] => HEADER_BOTTOM
                    [VALUE] => 321 заявка для сервиса аренды такси за 294 рублей из Яндекс Директ
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 321 заявка для сервиса аренды такси за 294 рублей из Яндекс Директ
                )

            [LOGO] => Array
                (
                    [ID] => 42
                    [NAME] => Логотип
                    [CODE] => LOGO
                    [VALUE] => 1369
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 1369
                )

            [GOALS] => Array
                (
                    [ID] => 39
                    [NAME] => Задачи
                    [CODE] => GOALS
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Собрать новое полноценное семантическое ядро
                            [1] => Написать новые заголовки на поиске
                            [2] => Увеличить количество заявок
                            [3] => Максимально снизить стоимость заявки
                            [4] => Разработать новые креативы
                            [5] => Собрать новый список минус-слов
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                            [2] => 
                            [3] => 
                            [4] => 
                            [5] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => Собрать новое полноценное семантическое ядро
                            [1] => Написать новые заголовки на поиске
                            [2] => Увеличить количество заявок
                            [3] => Максимально снизить стоимость заявки
                            [4] => Разработать новые креативы
                            [5] => Собрать новый список минус-слов
                        )

                )

            [SOLUTION_DESCR] => Array
                (
                    [ID] => 40
                    [NAME] => Реализация (описание)
                    [CODE] => SOLUTION_DESCR
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <div class="solution__step">
	<div class="container">
		<h3 class="pageSection__subtitle">Этап 1</h3>
	</div>
	<div class="solution__case">
		<div class="solution__innerWrap">
			<div class="solution__text">
				<h4>Подготовка и запуск рекламы</h4>
				<p>
					 На начальном этапе мы проанализировали конкурентов, собрали семантику, составили mind-карту рекламного кабинета, подготовили тексты объявлений, а также креативы для сетей. Все это согласовали с клиентом и запустили рекламу. Для запуска использовались все типы рекламных кампаний, доступных в Директе: <br>
				</p>
				<ul class="solution__list">
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 1
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Поиск.<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 2
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 РСЯ<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 3
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Мастер кампаний<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 4
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Ретаргетинг на разные сегменты аудиторий<br>
					</div>
 </li>
 <br>
 <img width="1024" alt="1.jpg" src="/upload/medialibrary/eed/19ntb16se2oaypu9kylwc1n7xiwoyrlr.jpg" height="143" title="1.jpg"><br>
					<p>
 <b><br>
						 Mind-map карта рекламного аккаунта</b><br>
 <br>
 <img width="700" alt="2.jpg" src="/upload/medialibrary/e75/yft1ct48bgikmqd09rfedt1kibu0yzbi.jpg" height="143" title="2.jpg"><br>
					</p>
					<p>
 <b><br>
						 Пример поискового рекламного объявления:</b><br>
 <br>
 <img width="800" alt="3.jpg" src="/upload/medialibrary/98e/awms15uwe9irn2hxul8b7iuz3kkgdh8n.jpg" height="143" title="3.jpg"><br>
 <img width="800" alt="4.jpg" src="/upload/medialibrary/d9c/6uc7nm3mi26vvs19ofhkz009u5fqtt9e.jpg" height="143" title="4.jpg"><br>
					</p>
					<p>
 <b><br>
						 Примеры креативов для РСЯ:</b><br>
					</p>
				</ul>
			</div>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="solution__step">
	<div class="container">
		<h3 class="pageSection__subtitle">ЭТАП 2: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА</h3>
	</div>
	<div class="solution__case">
		<div class="solution__innerWrap">
			<div class="solution__text">
				<p>
					  
				</p>
				<h4 class="solution__subtitle">
				Удачные гипотезы, которые сработали: </h4>
				<p>
 <br>
					 Несмотря на использование интеллектуальных стратегий управления ставками, кампании медленно раскручивались, было мало заявок с их высокой средней стоимостью. В общем, все как и было у клиента до нас. Но мы не унывали и приступили к тестированию гипотез. <br>
					 Ниже приведены ключевые гипотезы, которые дали наибольший положительный результат.
				</p>
				<p>
				</p>
				<h4>Гипотеза 1. Смена целей для автоматических стратегий управления ставками</h4>
 <br>
				 Мы прекрасно понимали, что для успешного обучения автоматическая стратегия должна получить на входе достаточное количество данных. Нам нужно было получить много конверсий по цели «Заявка». Пока кампания обучается, искусственному интеллекту не всегда удается попасть в нужную аудиторию, поэтому кампания буксует ввиду малого количества конверсий по нужной цели, и в конце концов трафик затухает. Получается замкнутый круг. Поэтому, чтобы разогнать кампании, в качестве объекта оптимизации для стратегии мы решили использовать промежуточную цель — микроцель. Классические примеры микроцелей: глубина просмотров, средняя длительность сеанса, клик по кнопке. Нам оставалось определиться с промежуточной целью.<br>
 <br>
				 Чтобы ее определить, за основу мы взяли отчет «Источники, сводка» из Метрики и наложили фильтр «Достижение цели «Заявка», чтобы определить количество сеансов и их средние параметры, в рамках которых произошла конверсия по цели «Заявка». Как видно на изображении ниже, средняя глубина просмотра для сеансов с конверсией «Заявка» составляет 3,5 страницы, а их количество равно 1427.<br>
 <br>
 <img width="1024" alt="5.jpg" src="/upload/medialibrary/537/hqz40tpdei2rqm65m8gkt19w6vmyj5tx.jpg" height="143" title="5.jpg"><br>
				<p>
 <br>
					 Далее мы убрали этот фильтр и применили к этому же отчету другой — «Глубина просмотра». Здесь мы начали экспериментировать с параметром глубина, чтобы определить нужный уровень, при котором отфильтрованные сеансы будут удовлетворять двум условиям:<br>
				</p>
				<ul class="solution__list">
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 1
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Средняя глубина должна быть около той, что соответствует фильтру «Достижение цели «Заявка»<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 2
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Количество сеансов должно быть около того, что соответствует фильтру «Достижение цели «Заявка»<br>
					</div>
 </li>
					<p>
 <br>
						 В результате мы пришли к выводу, что параметр должен быть равен 2. Таким образом, мы определили микро-цель для обучения стратегии «Глубина просмотров — 2 страницы за сеанс».<br>
 <br>
 <img width="1024" alt="6.jpg" src="/upload/medialibrary/1dd/5zrsktntuyfup8g78jn1gvylekufzcbz.jpg" height="143" title="6.jpg"><br>
					</p>
					<p>
 <br>
						 Далее все было просто: сначала стратегия обучалась на микроцели «Глубина просмотров — 2 страницы за сеанс», затем, когда уже было накоплено достаточное количество данных, мы перевели ее на цель «Заявка».<br>
 <br>
						 Этот способ обучения позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене. <br>
					</p>
					<p>
					</p>
					<h4>Гипотеза 2. Запуск Мастера кампаний на сегмент СНГ с оптимизацией по двум целям: «Заявка» и «Клик по номеру телефона».</h4>
					<p>
 <br>
						 Сначала Мастер кампаний обучался на общей семантике с оптимизацией по цели «Заявка», но это не приносило ощутимых результатов. Затем мы решили протестировать более узкий сегмент семантики СНГ.<br>
 <br>
						 Кроме того, мы добавили в стратегию для обучения еще одну цель помимо «Заявки» — это «Клик по номеру телефона». Очевидно, что пользователи, которые кликают по номеру телефона, хотят сразу позвонить в компанию. Значит, они являются целевой аудиторией, что особенно актуально, когда заход на сайт осуществляется с мобильного телефона, ведь в этом случае клик по номеру телефона позволяет быстро набрать нужный номер.<br>
 <br>
 <img width="500" alt="7.jpg" src="/upload/medialibrary/8b3/3r7jk0aseo50wudjgu2o4xxr7d7oqer2.jpg" height="143" title="7.jpg"><br>
					</p>
					<p>
 <br>
 <b>В результате применения этой гипотезы количество конверсий из Мастера кампаний выросло в 3 раза. </b><br>
 <br>
					</p>
					<p>
					</p>
					<h4>Гипотеза 3. Перевод брендовой кампании на ручную стратегию управления ставками</h4>
					<p>
 <br>
						 Изначально брендовая кампания, запущенная на Поиске, приносила мало заявок, так как в ней тоже использовалась автоматическая стратегия управления ставками. Но, если бренд слабо раскручен, то по этому типу рекламных кампаний всегда приходит небольшой трафик. А если еще и применять к ним интеллектуальные стратегии управления ставками, то это еще сильнее снизит и без того небольшой поток посетителей.<br>
 <br>
						 Поэтому было решено перевести эту кампанию на ручную стратегию управления ставками. Мы поставили очень высокие ставки — 5000 руб. за клик, чтобы конкуренты не смогли перебивать нас по брендовым запросам.<br>
 <br>
						 Почему мы не боялись ставить такие высокие ставки? Во-первых, мы точно знали, что в брендовой кампании используются только брендовые запросы, которые приводят только максимально целевой трафик. Во-вторых, списываемая ставка по брендовым запросам гораздо ниже устанавливаемой. Если же по брендовым запросам ставить низкие ставки, то конкуренты могут попытаться влезть на первое место спецразмещения, сместив ваше объявление, и вы потеряете максимально целевой трафик. <br>
 <br>
 <img width="1024" alt="8.jpg" src="/upload/medialibrary/8cd/a48dflk1ebbcinr7olk5pz03qcp2sa0i.jpg" height="143" title="8.jpg"><br>
					</p>
					<p>
 <br>
						 Применение этой гипотезы позволило раскачать брендовую кампанию, которая стала приносить на 50% больше конверсий. <br>
 <br>
						 Конечно, не все гипотезы отрабатывали удачно. Мы тестировали многое, и многое не срабатывало. Ниже приведено несколько примеров неудачных гипотез, которые не принесли ощутимых результатов.<br>
					</p>
					<ul class="solution__list">
						<li class="solution__item">
						<div class="solution__num">
							 1
						</div>
						<div class="solution__content infoItem">
							 Персонализация креативов под запрос в РСЯ не дала ощутимый прирост конверсий, как мы того ожидали<br>
						</div>
 </li>
						<li class="solution__item">
						<div class="solution__num">
							 2
						</div>
						<div class="solution__content infoItem">
							 Запуск ретаргетинга не принес ожидаемых результатов в этой нише<br>
						</div>
 </li>
						<li class="solution__item">
						<div class="solution__num">
							 3
						</div>
						<div class="solution__content infoItem">
							 Использование стратегий управления ставками с оплатой за конверсию тоже не дало результатов, так как кампания не успевала обучиться, и трафик в конечном итоге прекращался<br>
						</div>
 </li>
					</ul>
				</ul>
			</div>
		</div>
	</div>
</div>
<div class="solution__step">
	<div class="container">
		<p>
		</p>
		<p>
		</p>
		<h3 class="pageSection__subtitle">Этап 3: Результаты</h3>
	</div>
	<div class="solution__case">
		<div class="solution__innerWrap">
			<div class="solution__text">
				<h4>Что мы сделали в рамках оптимизации:<br>
 </h4>
				<p>
					  
				</p>
				<ul class="solution__list">
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 1
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Значительно нарастили количество заявок<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 2
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Снизили среднюю стоимость заявки<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 3
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Протестировали несколько гипотез распределения трафика по типам рекламных кампаний<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 4
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Уменьшили отказы на сайте за счет корректировки контента блоков и заголовков<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 5
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Обучили рекламные кампании работать на автоматических стратегиях<br>
 <br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 6
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Разработали несколько паков креативов с актуальным и свежим дизайном с высоким CTR<br>
					</div>
 </li>
					<p>
					</p>
				</ul>
				<h4>Результат</h4>
 <br>
				 В результате тестирования различных гипотез нам удалось нарастить объем лидов, а также снизить их среднюю стоимость. Ниже приведена таблица результатов из Директа с разбивкой по неделям.<br>
 <br>
				  <img width="1024" alt="9.jpg" src="/upload/medialibrary/1b9/2ocn36wufyd3g9mxga8zytqkqu9plwvx.jpg" height="255" title="9.jpg"><br>
 <br>
				<p>
 <b>Отчет работы рекламных кампаний, распределение по неделям</b>
				</p>
				<p>
 <br>
				</p>
				<h4>Из графика ниже можно увидеть динамику показателей, которую условно можно разделить на три стадии: </h4>
 <br>
				<ul class="solution__list">
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 1
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Первая стадия: запуск кампаний. В этот период идет раскрутка кампаний, поэтому объем лидов небольшой, но их средняя стоимость низкая.<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 2
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Вторая стадия: тестирование гипотез. Можно увидеть, что в этот период происходит рост средней стоимости лида, но объем не увеличивается.<br>
					</div>
 </li>
					<li class="solution__item">
					<div class="solution__num">
						 3
					</div>
					<div class="solution__content infoItem">
						 Третья стадия: оптимизация. Постепенно внедряя успешные гипотезы, мы добиваемся увеличения объема лидов и плавного снижения их средней стоимости.<br>
					</div>
 </li>
					<p>
 <img width="1024" alt="10.jpg" src="/upload/medialibrary/6e8/boj1xcmaomgidws7jqv4fiq4cr707jaa.jpg" height="152" title="10.jpg"><br>
 <br>
 <b>Динамика показателей</b>
					</p>
				</ul>
			</div>
		</div>
	</div>
	<div class="solution__text">
		<h4 class="solution__subtitle"><br>
 </h4>
	</div>
</div>
<div class="solution__step">
	<div class="container">
		<h3 class="pageSection__subtitle"><br>
 </h3>
	</div>
</div>
 <br>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Этап 1

Подготовка и запуск рекламы

На начальном этапе мы проанализировали конкурентов, собрали семантику, составили mind-карту рекламного кабинета, подготовили тексты объявлений, а также креативы для сетей. Все это согласовали с клиентом и запустили рекламу. Для запуска использовались все типы рекламных кампаний, доступных в Директе:

  • 1
    Поиск.
  • 2
    РСЯ
  • 3
    Мастер кампаний
  • 4
    Ретаргетинг на разные сегменты аудиторий

  • 1.jpg


    Mind-map карта рекламного аккаунта


    2.jpg


    Пример поискового рекламного объявления:


    3.jpg
    4.jpg


    Примеры креативов для РСЯ:

ЭТАП 2: КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

 

Удачные гипотезы, которые сработали:


Несмотря на использование интеллектуальных стратегий управления ставками, кампании медленно раскручивались, было мало заявок с их высокой средней стоимостью. В общем, все как и было у клиента до нас. Но мы не унывали и приступили к тестированию гипотез.
Ниже приведены ключевые гипотезы, которые дали наибольший положительный результат.

Гипотеза 1. Смена целей для автоматических стратегий управления ставками


Мы прекрасно понимали, что для успешного обучения автоматическая стратегия должна получить на входе достаточное количество данных. Нам нужно было получить много конверсий по цели «Заявка». Пока кампания обучается, искусственному интеллекту не всегда удается попасть в нужную аудиторию, поэтому кампания буксует ввиду малого количества конверсий по нужной цели, и в конце концов трафик затухает. Получается замкнутый круг. Поэтому, чтобы разогнать кампании, в качестве объекта оптимизации для стратегии мы решили использовать промежуточную цель — микроцель. Классические примеры микроцелей: глубина просмотров, средняя длительность сеанса, клик по кнопке. Нам оставалось определиться с промежуточной целью.

Чтобы ее определить, за основу мы взяли отчет «Источники, сводка» из Метрики и наложили фильтр «Достижение цели «Заявка», чтобы определить количество сеансов и их средние параметры, в рамках которых произошла конверсия по цели «Заявка». Как видно на изображении ниже, средняя глубина просмотра для сеансов с конверсией «Заявка» составляет 3,5 страницы, а их количество равно 1427.

5.jpg


Далее мы убрали этот фильтр и применили к этому же отчету другой — «Глубина просмотра». Здесь мы начали экспериментировать с параметром глубина, чтобы определить нужный уровень, при котором отфильтрованные сеансы будут удовлетворять двум условиям:

  • 1
    Средняя глубина должна быть около той, что соответствует фильтру «Достижение цели «Заявка»
  • 2
    Количество сеансов должно быть около того, что соответствует фильтру «Достижение цели «Заявка»

  • В результате мы пришли к выводу, что параметр должен быть равен 2. Таким образом, мы определили микро-цель для обучения стратегии «Глубина просмотров — 2 страницы за сеанс».

    6.jpg


    Далее все было просто: сначала стратегия обучалась на микроцели «Глубина просмотров — 2 страницы за сеанс», затем, когда уже было накоплено достаточное количество данных, мы перевели ее на цель «Заявка».

    Этот способ обучения позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене.

    Гипотеза 2. Запуск Мастера кампаний на сегмент СНГ с оптимизацией по двум целям: «Заявка» и «Клик по номеру телефона».


    Сначала Мастер кампаний обучался на общей семантике с оптимизацией по цели «Заявка», но это не приносило ощутимых результатов. Затем мы решили протестировать более узкий сегмент семантики СНГ.

    Кроме того, мы добавили в стратегию для обучения еще одну цель помимо «Заявки» — это «Клик по номеру телефона». Очевидно, что пользователи, которые кликают по номеру телефона, хотят сразу позвонить в компанию. Значит, они являются целевой аудиторией, что особенно актуально, когда заход на сайт осуществляется с мобильного телефона, ведь в этом случае клик по номеру телефона позволяет быстро набрать нужный номер.

    7.jpg


    В результате применения этой гипотезы количество конверсий из Мастера кампаний выросло в 3 раза.

    Гипотеза 3. Перевод брендовой кампании на ручную стратегию управления ставками


    Изначально брендовая кампания, запущенная на Поиске, приносила мало заявок, так как в ней тоже использовалась автоматическая стратегия управления ставками. Но, если бренд слабо раскручен, то по этому типу рекламных кампаний всегда приходит небольшой трафик. А если еще и применять к ним интеллектуальные стратегии управления ставками, то это еще сильнее снизит и без того небольшой поток посетителей.

    Поэтому было решено перевести эту кампанию на ручную стратегию управления ставками. Мы поставили очень высокие ставки — 5000 руб. за клик, чтобы конкуренты не смогли перебивать нас по брендовым запросам.

    Почему мы не боялись ставить такие высокие ставки? Во-первых, мы точно знали, что в брендовой кампании используются только брендовые запросы, которые приводят только максимально целевой трафик. Во-вторых, списываемая ставка по брендовым запросам гораздо ниже устанавливаемой. Если же по брендовым запросам ставить низкие ставки, то конкуренты могут попытаться влезть на первое место спецразмещения, сместив ваше объявление, и вы потеряете максимально целевой трафик.

    8.jpg


    Применение этой гипотезы позволило раскачать брендовую кампанию, которая стала приносить на 50% больше конверсий.

    Конечно, не все гипотезы отрабатывали удачно. Мы тестировали многое, и многое не срабатывало. Ниже приведено несколько примеров неудачных гипотез, которые не принесли ощутимых результатов.

    • 1
      Персонализация креативов под запрос в РСЯ не дала ощутимый прирост конверсий, как мы того ожидали
    • 2
      Запуск ретаргетинга не принес ожидаемых результатов в этой нише
    • 3
      Использование стратегий управления ставками с оплатой за конверсию тоже не дало результатов, так как кампания не успевала обучиться, и трафик в конечном итоге прекращался

Этап 3: Результаты

Что мы сделали в рамках оптимизации:

 

  • 1
    Значительно нарастили количество заявок
  • 2
    Снизили среднюю стоимость заявки
  • 3
    Протестировали несколько гипотез распределения трафика по типам рекламных кампаний
  • 4
    Уменьшили отказы на сайте за счет корректировки контента блоков и заголовков
  • 5
    Обучили рекламные кампании работать на автоматических стратегиях

  • 6
    Разработали несколько паков креативов с актуальным и свежим дизайном с высоким CTR

Результат


В результате тестирования различных гипотез нам удалось нарастить объем лидов, а также снизить их среднюю стоимость. Ниже приведена таблица результатов из Директа с разбивкой по неделям.

 9.jpg

Отчет работы рекламных кампаний, распределение по неделям


Из графика ниже можно увидеть динамику показателей, которую условно можно разделить на три стадии:


  • 1
    Первая стадия: запуск кампаний. В этот период идет раскрутка кампаний, поэтому объем лидов небольшой, но их средняя стоимость низкая.
  • 2
    Вторая стадия: тестирование гипотез. Можно увидеть, что в этот период происходит рост средней стоимости лида, но объем не увеличивается.
  • 3
    Третья стадия: оптимизация. Постепенно внедряя успешные гипотезы, мы добиваемся увеличения объема лидов и плавного снижения их средней стоимости.
  • 10.jpg

    Динамика показателей




[TYPE] => HTML ) ) [RESULT_HEADER] => Array ( [ID] => 43 [NAME] => Результат (описание) [CODE] => RESULT_HEADER [VALUE] => Array ( [TEXT] => <div class="d-sm-flex fs-lg-32 fs-20 fs-tablet-14 fs-xs-16 lh-2 flex-between"> <div class="w-40 mb-4 pe-sm-4 w-xs-100"> В результате тестирования различных гипотез нам удалось нарастить объем лидов, а также снизить их среднюю стоимость. </div> <div class="w-50 mb-4 w-xs-100"> С помощью грамотной работы с посадочной страницей и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось получить <span class="color-green">321 заявку за 294.37 рублей</span>. </div> </div> <br> [TYPE] => HTML ) [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>
В результате тестирования различных гипотез нам удалось нарастить объем лидов, а также снизить их среднюю стоимость.
С помощью грамотной работы с посадочной страницей и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось получить 321 заявку за 294.37 рублей.

[TYPE] => HTML ) ) [RESULTS] => Array ( [ID] => 41 [NAME] => Результат [CODE] => RESULTS [VALUE] => Array ( [0] => Стоимость заявки [1] => Бюджет [2] => Конверсия [3] => Количество заявок [4] => Отказы на сайте ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => 294.37 руб. [1] => 94 493 руб. [2] => 15.85 % [3] => 321 [4] => 13.38 % ) [~VALUE] => Array ( [0] => Стоимость заявки [1] => Бюджет [2] => Конверсия [3] => Количество заявок [4] => Отказы на сайте ) ) [SITE_URL] => Array ( [ID] => 62 [NAME] => Ссылка на ресурс [CODE] => SITE_URL [VALUE] => https://beritaxi.pro [DESCRIPTION] => beritaxi.pro [~VALUE] => https://beritaxi.pro ) [NEW_PATTERN] => Array ( [ID] => 44 [NAME] => Новый шаблон [CODE] => NEW_PATTERN [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => ) [CHANNEL] => Array ( [ID] => 47 [NAME] => Рекламный канал [CODE] => CHANNEL [VALUE] => 174 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 174 ) [IMAGE_BOTTOM] => Array ( [ID] => 78 [NAME] => Картинка на фон [CODE] => IMAGE_BOTTOM [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => ) [SOLUTION] => Array ( [ID] => 93 [NAME] => Реализация (шаги) [CODE] => SOLUTION [VALUE] => Array ( [0] => На начальном этапе мы проанализировали конкурентов, собрали семантику, составили mind-карту рекламного кабинета, подготовили тексты объявлений, а также креативы для сетей. [1] => Для запуска использовались все типы рекламных кампаний, доступных в Директе. [2] => Несмотря на использование интеллектуальных стратегий управления ставками, кампании медленно раскручивались, было мало заявок с их высокой средней стоимостью. Тогда мы приступили к тестированию гипотез. [3] => Гипотеза 1. Смена целей для автоматических стратегий управления ставками. Этот способ позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене. [4] => Гипотеза 2. Запуск Мастера кампаний на сегмент СНГ с оптимизацией по двум целям: «Заявка» и «Клик по номеру телефона». В результате применения этой гипотезы количество конверсий из Мастера кампаний выросло в 3 раза. [5] => Гипотеза 3. Перевод брендовой кампании на ручную стратегию управления ставками. Применение этой гипотезы позволило раскачать брендовую кампанию, которая стала приносить на 50% больше конверсий. ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => [1] => [2] => [3] => [4] => [5] => ) [~VALUE] => Array ( [0] => На начальном этапе мы проанализировали конкурентов, собрали семантику, составили mind-карту рекламного кабинета, подготовили тексты объявлений, а также креативы для сетей. [1] => Для запуска использовались все типы рекламных кампаний, доступных в Директе. [2] => Несмотря на использование интеллектуальных стратегий управления ставками, кампании медленно раскручивались, было мало заявок с их высокой средней стоимостью. Тогда мы приступили к тестированию гипотез. [3] => Гипотеза 1. Смена целей для автоматических стратегий управления ставками. Этот способ позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене. [4] => Гипотеза 2. Запуск Мастера кампаний на сегмент СНГ с оптимизацией по двум целям: «Заявка» и «Клик по номеру телефона». В результате применения этой гипотезы количество конверсий из Мастера кампаний выросло в 3 раза. [5] => Гипотеза 3. Перевод брендовой кампании на ручную стратегию управления ставками. Применение этой гипотезы позволило раскачать брендовую кампанию, которая стала приносить на 50% больше конверсий. ) ) [DESCRIPTION] => Array ( [ID] => 94 [NAME] => Описание [CODE] => DESCRIPTION [VALUE] => Array ( [TEXT] => Аренда машин под такси [TYPE] => HTML ) [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] => Аренда машин под такси [TYPE] => HTML ) ) [HEADER_1] => Array ( [ID] => 95 [NAME] => Заголовок описания [CODE] => HEADER_1 [VALUE] => BeriTaxy [DESCRIPTION] => [~VALUE] => BeriTaxy ) [LOGO_PAGE] => Array ( [ID] => 97 [NAME] => Логотип на странице [CODE] => LOGO_PAGE [VALUE] => [DESCRIPTION] => [~VALUE] => ) ) [GROUPS] => Array ( [0] => Array ( [ID] => 37 [ACTIVE] => 1 [SORT] => 500 [NAME] => Performance [CODE] => nisha-1 ) [1] => Array ( [ID] => 138 [ACTIVE] => 1 [SORT] => 500 [NAME] => Все кейсы [CODE] => vse-keysy ) ) [SEO] => Array ( [ELEMENT_META_TITLE] => 321 заявка для сервиса аренды такси за 294 рублей из Яндекс Директ | Кейсы Magnetto.pro [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => 321 заявка для сервиса аренды такси за 294 рублей из Яндекс Директ. Кейсы агентства Magnetto.pro. Мы эффективно реализуем кампании во всех рекламных системах, в разных направлениях бизнеса и с разными бюджетами. С нами вы получите индивидуальный подход, профессиональный анализ вашего бизнеса и качественный результат. ) )

Magnetto.pro

Агентство digital-маркетинга
Официальный партнер Telegram

BeriTaxy

321 заявка для сервиса аренды такси за 294 рублей из Яндекс Директ
Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж
Достигаем ключевых KPI
Реализуем кампании в любых рекламных системах
Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж
Достигаем ключевых KPI
Реализуем кампании в любых рекламных системах
BeriTaxy
beritaxi.pro
Аренда машин под такси
Ниша: Авто
Задачи
  • Собрать новое полноценное семантическое ядро
  • Написать новые заголовки на поиске
  • Увеличить количество заявок
  • Максимально снизить стоимость заявки
  • Разработать новые креативы
  • Собрать новый список минус-слов
Реализация
  • На начальном этапе мы проанализировали конкурентов, собрали семантику, составили mind-карту рекламного кабинета, подготовили тексты объявлений, а также креативы для сетей.
  • Для запуска использовались все типы рекламных кампаний, доступных в Директе.
  • Несмотря на использование интеллектуальных стратегий управления ставками, кампании медленно раскручивались, было мало заявок с их высокой средней стоимостью. Тогда мы приступили к тестированию гипотез.
  • Гипотеза 1. Смена целей для автоматических стратегий управления ставками. Этот способ позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене.
  • Гипотеза 2. Запуск Мастера кампаний на сегмент СНГ с оптимизацией по двум целям: «Заявка» и «Клик по номеру телефона». В результате применения этой гипотезы количество конверсий из Мастера кампаний выросло в 3 раза.
  • Гипотеза 3. Перевод брендовой кампании на ручную стратегию управления ставками. Применение этой гипотезы позволило раскачать брендовую кампанию, которая стала приносить на 50% больше конверсий.
  • Результат

    Стоимость заявки

    294.37 руб.

    Бюджет

    94 493 руб.

    Конверсия

    15.85 %

    Количество заявок

    321

    Отказы на сайте

    13.38 %
    В результате тестирования различных гипотез нам удалось нарастить объем лидов, а также снизить их среднюю стоимость.
    С помощью грамотной работы с посадочной страницей и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось получить 321 заявку за 294.37 рублей.

    Array
    (
        [ID] => 1
        [NAME] => Форма заявки
        [BUTTON] => Отправить
        [MAIL_EVENT_TYPE] => FORM_FILLING_SIMPLE_FORM_1
        [DESCRIPTION] => 
        [FIELDS] => Array
            (
                [service] => Array
                    (
                        [ID] => 2
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Выберите услугу
                        [NAME] => service
                        [REQUIRED] => Y
                        [TYPE] => radio
                        [CODE] => form_radio_service
                        [VALUES] => Array
                            (
                                [0] => Array
                                    (
                                        [ID] => 2
                                        [TEXT] => Telegram Ads
                                        [VALUE] => 2
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [1] => Array
                                    (
                                        [ID] => 3
                                        [TEXT] => Таргетированная реклама
                                        [VALUE] => 3
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [2] => Array
                                    (
                                        [ID] => 32
                                        [TEXT] => Чат-боты
                                        [VALUE] => 32
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [3] => Array
                                    (
                                        [ID] => 5
                                        [TEXT] => SMM
                                        [VALUE] => 5
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [4] => Array
                                    (
                                        [ID] => 60
                                        [TEXT] => Посевы
                                        [VALUE] => 60
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [5] => Array
                                    (
                                        [ID] => 23
                                        [TEXT] => Медийная реклама
                                        [VALUE] => 23
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [6] => Array
                                    (
                                        [ID] => 4
                                        [TEXT] => Контекстная реклама
                                        [VALUE] => 4
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [7] => Array
                                    (
                                        [ID] => 6
                                        [TEXT] => SEO
                                        [VALUE] => 6
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [8] => Array
                                    (
                                        [ID] => 62
                                        [TEXT] => Аудиты
                                        [VALUE] => 62
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [9] => Array
                                    (
                                        [ID] => 9
                                        [TEXT] => Другое
                                        [VALUE] => 9
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                            )
    
                    )
    
                [name] => Array
                    (
                        [ID] => 1
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Имя
                        [NAME] => name
                        [REQUIRED] => Y
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_1
                    )
    
                [email] => Array
                    (
                        [ID] => 4
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => E-mail
                        [NAME] => email
                        [REQUIRED] => Y
                        [TYPE] => email
                        [CODE] => form_email_11
                    )
    
                [phone] => Array
                    (
                        [ID] => 5
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Телефон
                        [NAME] => phone
                        [REQUIRED] => Y
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_12
                    )
    
                [site] => Array
                    (
                        [ID] => 6
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Сайт / Telegram-канал / Telegram-бот
                        [NAME] => site
                        [REQUIRED] => Y
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_13
                    )
    
                [description] => Array
                    (
                        [ID] => 7
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Описание запроса
                        [NAME] => description
                        [REQUIRED] => N
                        [TYPE] => textarea
                        [CODE] => form_textarea_14
                    )
    
                [budget] => Array
                    (
                        [ID] => 8
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Рекламный бюджет в месяц
    
                        [NAME] => budget
                        [REQUIRED] => Y
                        [TYPE] => radio
                        [CODE] => form_radio_budget
                        [VALUES] => Array
                            (
                                [0] => Array
                                    (
                                        [ID] => 15
                                        [TEXT] => до 150 000
                                        [VALUE] => 15
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [1] => Array
                                    (
                                        [ID] => 16
                                        [TEXT] => 150 000 - 500 000
                                        [VALUE] => 16
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                                [2] => Array
                                    (
                                        [ID] => 17
                                        [TEXT] => более 500 000
                                        [VALUE] => 17
                                        [TYPE] => radio
                                        [DEFAULT] => 
                                    )
    
                            )
    
                    )
    
                [header] => Array
                    (
                        [ID] => 18
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => Заголовок
                        [NAME] => header
                        [REQUIRED] => N
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_31
                    )
    
                [utm_campaign] => Array
                    (
                        [ID] => 25
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => 
                        [NAME] => utm_campaign
                        [REQUIRED] => N
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_38
                    )
    
                [utm_content] => Array
                    (
                        [ID] => 26
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => 
                        [NAME] => utm_content
                        [REQUIRED] => N
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_39
                    )
    
                [utm_term] => Array
                    (
                        [ID] => 27
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => 
                        [NAME] => utm_term
                        [REQUIRED] => N
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_40
                    )
    
                [yaClientId] => Array
                    (
                        [ID] => 28
                        [FORM_ID] => 1
                        [ACTIVE] => Y
                        [LABEL] => 
                        [NAME] => yaClientId
                        [REQUIRED] => N
                        [TYPE] => text
                        [CODE] => form_text_41
                    )
    
            )
    
        [HEADER] => 
        [FORM_HEADER] => Заявка на сайте
        [SHOW_SERVICES] => 1
    )
    
    Начать проект

    Расскажите нам о своих задачах

    Telegram Ads
    Таргетированная реклама
    Чат-боты
    SMM  
    Посевы
    Медийная реклама
    Контекстная реклама
    SEO  
    Аудиты
    Другое
    Рекламный бюджет в месяц*
    Отправить
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности