Выбор специалиста по продвижению в Telegram зависит от цели бизнеса. Если важно запускать рекламные кампании — нужен таргетолог. Если задача — развивать канал, необходим SMM-специалист.
В этой статье разберем, как выбрать таргетолога и SMM-специалиста для Telegram.
Это не просто человек, который «настраивает рекламу», а специалист, который отвечает за то:
сколько стоит целевое действие (например, подписка на канал или активация бота),
как быстро масштабируется кампания,
совпадают ли цели бизнеса с рекламным бюджетом.
В его зоне ответственности — реклама в Telegram, аналитика и принятие решений на основе цифр.
Такой специалист работает с аудиторией, креативами и бюджетом. Его задача — запустить рекламную кампанию так, чтобы объявления доходили до нужной аудитории, а бюджеты не сгорали впустую. Зона ответственности зависит от грейда.
Это человек, на котором держится большая часть запуска. Он работает как стратег и аналитик и отвечает за экономику проекта.
Строит стратегию продвижения. Формулирует гипотезы, определяет, какие сегменты аудитории тестировать, как выстраивать воронку.
Управляет каналами и креативами. Выбирает каналы для размещения, анализирует статистику, ставит задачи на создание текстов / визуалов, принимает результат.
Контролирует бюджет. Планирует расходы, настраивает ставки в Telegram Ads, следит за тем, чтобы рекламный бюджет расходовался равномерно.
Ищет точки роста. Тестирует форматы, каналы, альтернативные сценарии запуска и способы снизить стоимость целевого действия.
Это исполнитель и исследователь. Он обеспечивает работу кампаний и помогает масштабироваться.
В его задачи обычно входит:
Подготовка и тест креативов. Постановка ТЗ дизайнеру / копирайтеру, поиск идей для объявлений.
Подбор каналов. Анализ, проверка статистики, вовлеченности и накрутки.
Запуск и мониторинг рекламы. Настройка кампаний, мониторинг показателей и контроль отклонений от плана.
Продвижение в ТГ невозможно без понимания маркетинга. Специалист работает не только с объявлениями, но и с тем, куда приходит трафик.
Он анализирует посадочные страницы, предлагает правки в тексте и структуре, помогает разрабатывать ТЗ для лендингов и ботов, адаптирует креативы под аудиторию. Его цель — сделать так, чтобы реклама конвертировалась в результат.
Именно поэтому, когда компания решает заказывать услугу продвижения в Telegram — в Москве или регионах, — важно понимать: хороший специалист работает с системой целиком, а не только нажимает кнопки в рекламном кабинете.
Выбор таргетолога — это про опыт, цифры и умение работать именно с Telegram. Хороший специалист по настройке рекламы опирается на данные и умеет объяснить свои решения. Вот на что важно обратить внимание.
Опыт в Telegram Ads
Начинайте с вопроса: «какие кампании вы запускали в Telegram Ads?» Не в Яндексе или других сервисах, а именно в Telegram. Важно понять, с какими бюджетами работал специалист, сколько стоил подписчик, как масштабировал кампании.
Знание правил и модерации
В Telegram Ads жесткие требования к объявлениям. Специалист должен знать их, а не учиться на вашем бюджете. Ошибка на этом этапе = сорванный запуск.
Техническая грамотность
Хороший специалист понимает, как работают разные кабинеты Telegram Ads: TON, Stars и евро. Он знает, чем они отличаются, какие форматы, где запускать и как настраивать таргетинг.
Прозрачная отчетность
Профессиональный таргетолог всегда показывает, куда уходит бюджет. Он ведет отчеты, отслеживает динамику и объясняет, что происходит с кампанией.
Стоит насторожиться, если специалист:
Обещает быстрый результат без тестов;
Долго отвечает и пропадает;
Не готов работать по договору;
Отказывается обсуждать стратегию;
Сразу предлагает работать с большим бюджетом без тестирования.
SMM-специалист для Telegram ведет канал как бизнес-инструмент: от контент-стратегии до монетизации и привлечения подписчиков. Его задача — делать так, чтобы посты работали на рост аудитории и задачи бизнеса.
Основные функции:
Анализ аудитории и позиционирование канала
Изучает целевую аудиторию, какие темы и форматы ей интересны, строит стратегию продвижения.
Контент-план и постинг
Создает тексты постов и визуалы или ставит задание копирайтеру / дизайнеру. Продумывает частоту публикаций и форматы для роста охвата и вовлеченности. Кроме постинга SMM-специалист планирует дополнительные активности, например, конкурсы или другие механики, которые помогают каналу расти.
Аналитика и метрики
Мониторит показатели: рост подписчиков, вовлеченность. Корректирует стратегию, исходя из этих данных.
Продвижение и реклама
Запускает платные интеграции, кросс-промо и коллаборации с другими каналами.
Комьюнити-менеджмент
Строит диалог с подписчиками, модерирует комментарии, отвечает на вопросы.
Как и в случае с таргетологом, выбирать SMM-специалиста нужно по реальным навыкам работы именно с Телеграм.
На что стоит обратить внимание:
Контент-менеджмент. Умение создавать вовлекающий контент под формат Телеграм. Важно, чтобы посты были адаптированы именно под формат каналов, а не скопированы с других платформ.
Копирайтинг и редактура. Навык не просто писать тексты, а учитывать задачи и интересы аудитории.
Аналитика. Специалист должен уметь отслеживать метрики канала и корректировать стратегию продвижения по результатам.
Планирование и организация. Контент-план, рубрики, оптимальная частота публикаций — все это должно строиться с учетом активности подписчиков.
Техническая подготовка. Работа с ботами, автоматизация постинга, базовые навыки дизайна для визуального контента.
Коммуникация с аудиторией. Модерация комментариев, ответы на вопросы, поддержка лояльности подписчиков.
Особое внимание уделяйте актуальности кейсов. Если примеры устарели на полгода или год, это тревожный сигнал: Телеграм меняется быстро, и методы продвижения тоже. Сертификаты и курсы повышения квалификации могут стать дополнительным плюсом, но решающим фактором остаются результаты работы.
Выбирая SMM-специалиста для TG, ищите того, кто не просто публикует посты, а умеет строить систему продвижения, анализировать данные и запускать кампании, которые реально работают на рост канала и доходность бизнеса.
