Телеграм сегодня — рекламный канал для онлайн- и офлайн-проектов со своими экономикой, метриками и правилами. Но у многих рекламодателей до сих пор нет понимания, сколько стоит продвижение в Телеграм и из чего складывается цена/
В статье разберем актуальную стоимость рекламы в Телеграм: покажем реальные цены и бенчмарки, сравним форматы продвижения и объясним, как формируется бюджет.
Стоимость продвижения в Телеграм зависит от формата рекламы, тематики канала и качества аудитории. Универсального тарифа нет. На данный момент доступны три инструмента: посевы, Telegram Ads и рекламные механики через ботов.
Формат, при котором вы заказываете рекламное размещение у администратора канала. Пост публикуется на определенное время — чаще всего на 24 часа.
Цена размещения зависит от тематики, охвата и вовлеченности. Для каналов с аудиторией 10–15 тысяч подписчиков и средней вовлеченностью около 15% актуальны следующие ориентиры:
Саморазвитие: 1000–2000 ₽
Животные: ≈ 1500 ₽
Для родителей: 2000–3500 ₽
Акции: 1500–2000 ₽
Маркетинг: ≈7000 ₽
Бизнес: 11000–25000 ₽
Деньги: 5000–25000 ₽
Иногда стоимость может быть выше — например, в авторских каналах с сильным личным брендом и высокой лояльностью аудитории. Там пост воспринимается как личная рекомендация, а не как реклама.
Посевы выбирают, когда важна нативность и лояльность аудитории. Именно с них чаще всего начинается раскрутка Телеграм-каналов или запуск рекламных объявлений для бизнеса в Москве и в целом во всем мире.
Telegram Ads — это официальный рекламный сервис мессенджера. Объявления показываются в открытых каналах с аудиторией от тысячи подписчиков. Форматы — текстовые объявления или креативы с изображением или видео.
Минимальный бюджет для запуска — €500.Цена рекламы в Telegram Ads рассчитывается по модели CPM (за тысячу показов). Итоговая стоимость зависит от тематики и конкуренции за аудиторию, поэтому продвижение через Telegram Ads требует тщательного планирования бюджета.
В этой статье показываем несколько тематик и форматов. Полный список с различными нишами и разбивкой по месяцам смотрите в нашем отчете.
| Тематика | Тип медиа | CPM (стоимость 1000 показов) | CPS (стоимость подписчика) |
|---|---|---|---|
| Видеоигры | Текст | €1,33 | €0,93 |
| Изображение | €1,70 | €0,82 | |
| Видео | €1,95 | €0,93 | |
| Иcкусство | Текст | €1,24 | €0,99 |
| Изображение | €1,58 | €2,26 | |
| Видео | €1,90 | €1,27 | |
| Факты | Текст | €1,15 | €1,92 |
| Изображение | €1,53 | €1,97 | |
| Видео | €2,00 | €1,93 |
Это мини-приложения внутри Телеграм: игры, магазины, сервисы, утилиты. Так как пользователь уже находится внутри экосистемы, реклама в них воспринимается спокойнее.
Форматы размещений:
Баннеры с текстом и графикой
Видеореклама;
Ввознаграждения за действие: просмотр видео, регистрацию, прохождение уровня.
Цена считается за показы (CPM) и начинается от $0,5. В зависимости от ниши, региона и конкуренции стоимость может доходить до $5. Поэтому для теста лучше закладывать бюджет около $500.
Цена рекламы в Телеграм в 2025 году формируется не по фиксированному прайсу. Даже в рамках одной тематики стоимость размещения может отличаться в разы. Бюджет зависит от нескольких ключевых факторов. Для комплексного продвижения важно учитывать их все.
Первое, на что влияет стоимость рекламы в Телеграм, — это аудитория. Важны количество и качество подписчиков.
Тематика тоже определяет стоимость размещения. Каналы про финансы, инвестиции, B2B и бизнес стоят дороже, чем лайфстайл, юмор или развлекательные проекты. Причина — рекламодатели готовы инвестировать больше в аудиторию с высокой платежеспособностью. Эффективное продвижение строится на правильном выборе тематики.
Активность подписчиков тоже играет роль. Чем выше ER (engagement rate), тем выше CPM и итоговая цена размещения. Канал на 100000 подписчиков с низкой вовлеченностью может давать низкую кликабельность и дорогих подписчиков. А вот нишевый канал на 10000 человек с активной аудиторией часто показывает лучшую конверсию и более выгодную стоимость рекламы.
Обычный пост на 24 часа — это базовый тариф, от которого отталкиваются администраторы каналов.
Закрепленный пост — эта услуга дороже обычного поста на 30–50%, так как собирает больше показов.
Нативная интеграция, обзор, рекомендация — самый дорогой формат, но и самый эффективный с точки зрения доверия аудитории и CTR.
Стоимость рекламы зависит от региона размещения. Например, реклама в Казахстане или Беларуси может стоить по-разному даже при близком охвате. Международное продвижение требует отдельного расчета бюджета.
Русскоязычный сегмент остается более доступным по бюджету, чем англоязычные каналы.
Это один из ключевых факторов ценообразования, когда заказываете рекламу в канале. «Белые» каналы — без накруток, серых тематик и сомнительных источников трафика — ценятся выше. Телеграм активно борется с фейковыми подписчиками, и это напрямую влияет на рынок рекламы.
Все большее значение имеет верифицированная статистика. Каналы, которые подтверждают метрики через Telemetr или TGStat, в среднем ставят цену на размещение на 15–20% выше. При этом их CPM и CTR чаще оказываются лучше, что делает такую рекламу более выгодной в долгосрочной перспективе. Качественно продвижение невозможно без работы с проверенными площадками.
В небольших Телеграм-каналах (1000–5000 подписчиков) купить рекламный пост можно от 500 до 5000 рублей. Средний ER таких каналов — 10–15%, что говорит о достаточно живой и лояльной аудитории.
В каналах с аудиторией 5000–20000 подписчиков стоимость рекламы колеблется от 5000 до 40000 рублей за пост. При этом ER чаще всего составляет 15–20%.
Размещение в каналы с 20000–100000 подписчиков составляет 40000–60000 рублей за пост. Средний показатель вовлеченности здесь снижается до 10–12%.
В каналах на 100000+ подписчиков стоимость рекламы начинается от 160000 рублей и может доходить до 1 млн рублей. ER в этом сегменте, как правило, составляет 8–10%.
Формат поста. Нативная интеграция стоит дороже стандартного объявления на 30–50%. Однако CTR и вовлеченность могут быть в 2–3 раза выше, особенно в авторских каналах. Для бизнеса это означает более высокую цену входа, но более выгодную стоимость лида / подписчика.
Время выхода публикации. Наиболее популярное время в Телеграм — 12:00–15:00 и 19:00–22:00. Размещение в эти часы может увеличить цену рекламы на 10–20 %, но пост получит больший охват и больше показов. Грамотное продвижение всегда учитывает тайминг.
Медиаформаты. Видео и изображения в посте увеличивают стоимость рекламы на 10–15%. Визуальные форматы, как правило, повышают CTR.
Гарантия, что в течение определенного времени, не будут публиковаться другие посты. Это повышает цену на 30-50%.
Закрепленная публикация. Такая стоит в 1,5–2 раза дороже стандартного формата.
Как снизить цену и оптимизировать бюджет? Даже при высоком прайсе есть способы сократить итоговую стоимость рекламы. Планируя продвижение, обсудите эти возможности с администраторами:
Пакетное размещение (от 3 постов) — скидка 10–25%;
Долгосрочное сотрудничество (от 3 месяцев) — экономия 15–30%;
Бартер — до 50%, чаще работает с небольшими каналами;
Сезонные скидки (январь, август) — до 15–20%.
Продвижение в Telegram — это не разовое размещение, а полноценная стратегия. Стоимость рекламы зависит от формата, вовлеченности подписчиков, тематики, географии и репутации канала.
Высокая цена не всегда означает эффективность. Важнее считать CPM, CTR и итоговую стоимость подписчика / лида.
