Ретаргетинг — один из самых мощных инструментов повышения конверсии и вовлеченности аудитории. В этой статье разберем, как работает ретаргетинг в Telegram Ads и как его правильно настроить.
Ретаргетинг в Телеграм позволяет точнее работать с теплой аудиторией и запускать объявления, которые стимулируют повторные взаимодействия и продажи.
Однако в привычном смысле ретаргетинга в Telegram Ads нет. Рекламу можно показывать двумя способами:
В Telegram Ads возможности ретаргетинга ограничены. В отличие от таких платформ, как VK или Яндекс, в Телеграм нет привычных аудиторий для ретаргетинга — например, по пользователям, которые кликнули на объявление или просмотрели пост. Такие данные не собираются, и на них нельзя настраивать показ.
Если использовать рекламный кабинет Magnetto.pro, доступен таргетинг только на подписчиков вашего собственного канала по target users. В канале должно быть от 1 000 подписчиков — иначе таргетироваться на него не получится.
Реклама будет показана только тем, кто уже подписан на канал. При таргетинге на свой канал по target channels, объявления увидят все, кто заходит на канал, независимо от того, подписаны они или нет.
Вы можете использовать Pixel для телеграм. Он позволяет отслеживать действия пользователей на сайте, связанные с рекламой в Telegram Ads. Он проще, чем пиксели других платформ, и выполняет базовые функции аналитики.
Пиксель можно установить на ключевые элементы сайта — например, на отправку формы. После этого в рекламном кабинете Telegram Ads будут отображаться данные о количестве таких действий за последние восемь часов.
При этом система не выделяет уникальных пользователей: если один человек отправит форму несколько раз, каждая отправка будет засчитана как отдельное событие.
Telegram Pixel не собирает аудитории для ретаргетинга. Нельзя настраивать рекламу на пользователей, которые, например, добавили товар в корзину или отправили заявку. Пиксель используется исключительно для базовой аналитики и не позволяет запускать таргетированные кампании на основе действий аудитории.
Так как ретаргетинг в Telegram Ads возможен только по базе подписчиков собственного канала, важно составлять объявления, которые напомнят аудитории о бренде и будут стимулировать повторное взаимодействие.
Для таких кампаний хорошо работают:
Этот подход можно использовать, чтобы актуализировать интерес к продукту и мотивировать подписчиков снова перейти в канал или воспользоваться предложением.
Таким образом, ретаргетинг в телеграм позволяет поддерживать контакт с лояльной аудиторией и повышать эффективность рекламных кампаний за счет персонализированных офферов.
Ретаргетинг в Telegram Ads дает возможность эффективно работать с уже заинтересованной аудиторией и получать более высокие результаты от рекламных кампаний.
Высокая конверсия. Повторный показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом, повышает вероятность целевого действия.
Экономия бюджета. Работа с теплой аудиторией снижает стоимость привлечения новых клиентов и делает кампании более рентабельными.
Персонализированные сообщения. Telegram Ads позволяет запускать рекламу, приближенную к интересам пользователя, что усиливает вовлеченность и отклик.
Чтобы ретаргетинг в телеграм приносил результат, придерживайтесь чек-листа ниже.
