Правила и законы рекламы в Instagram: маркировка, запреты и изменения с 1 сентября

Реклама Reels в Instagram — формат 9:16, до 90 секунд, максимальный охват. Настройка — Ads Manager → цель → плейсмент «Reels» → креатив. Стоимость — CPM 100–300 ₽. Эффективность — CTR 1–3%, досматриваемость 50%+. Продвижение — органические Reels + платная реклама.

Как работает реклама в Reels

Полноэкранный вертикальный формат 9:16, до 90 секунд, показывается между органическими Reels.

Особенности формата

1. Формат — 9:16, вертикальный.
2. Длительность — до 90 секунд.
3. Показ — между органическими Reels.
4. Кнопка CTA — «Подробнее», «Узнать больше».
5. Музыка — трендовая или оригинальная.
6. Максимальный охват — рекомендательная лента.

Практический сценарий: 15-секундный Reels → 100 000 показов → CTR 2%.

Как сделать рекламу в Reels

Ads Manager → цель → плейсмент «Reels» → креатив 9:16 → запуск.

Пошаговая настройка

1. Ads Manager → «Создать кампанию».
2. Цель — трафик, охват, вовлечённость.
3. Плейсмент → «Reels» (вручную).
4. Аудитория — гео, возраст, интересы.
5. Бюджет — дневной.
6. Креатив — видео 9:16, до 90 сек.
7. Кнопка CTA — «Подробнее».
8. Запуск.

Практический сценарий: 8 шагов → 50 000 показов → 1000 кликов → CTR 2%.

Требования к креативу

1. Формат — 9:16, 1080×1920.
2. Длительность — до 90 секунд.
3. Вес — до 4 ГБ.
4. Хук — 3 секунды.
5. Музыка — трендовая.
6. Субтитры — для просмотра без звука.

Практический сценарий: хук 3 сек + трендовая музыка + субтитры → досматриваемость 70%.

Стоимость рекламы в Reels

CPM 100–300 ₽, CPC 10–50 ₽. Reels часто дешевле сторис за счёт большего охвата.

Таблица стоимости

Практический сценарий: 5000 ₽ → CPM 150 ₽ → 33 000 показов.

Факторы стоимости

1. Ниша — B2B дороже.
2. Аудитория — узкая дороже.
3. Сезон — декабрь дороже.
4. Гео — Москва дороже.
5. Качество креатива — высокий CTR снижает CPC.

Практический сценарий: качественный Reels → CTR 2% → CPC 10 ₽.

Продвижение через Reels

Органические Reels + платная реклама. Органика — тренды, хук, регулярность. Платная — Ads Manager.

Стратегии продвижения

1. Органические Reels — 3–5 в неделю, тренды, хук.
2. Платная реклама — Ads Manager, цель «Подписчики» или «Трафик».
3. Реклама у блогеров — Reels у инфлюенсеров.
4. Совместные Reels — Collab.
5. Ремаркетинг — Reels на тех, кто взаимодействовал.

Практический сценарий: органика 3/неделю + платная реклама → 1000 подписчиков в месяц.

Как повысить охват Reels

1. Трендовая музыка — первые 48 часов тренда.
2. Хук в 3 секунды — вопрос, интрига.
3. Короткие видео — 10–15 сек.
4. Субтитры — 80% смотрят без звука.
5. Хештеги — 3–5 релевантных.
6. Призыв к действию — «Подпишись», «Сохрани».

Практический сценарий: тренд + хук + субтитры → 100 000 просмотров.

Эффективность рекламы в Reels

CTR 1–3%, досматриваемость 50%+, конверсия 1–5%.

Метрики эффективности

1. Показы — сколько увидели.
2. Досматриваемость — % досмотревших.
3. CTR — клики / показы.
4. Переходы — в профиль.
5. Подписки — новые.
6. Конверсия — действия / клики.

Практический сценарий: 50 000 показов → 70% досматриваемость → 1000 кликов → CTR 2% → 100 подписчиков → 10 лидов.

Часто задаваемые вопросы

Как сделать рекламу в Reels?

Ads Manager → цель → плейсмент «Reels» → креатив 9:16 → запуск.

Сколько стоит реклама в Reels?

CPM 100–300 ₽, CPC 10–50 ₽. Бюджет от 100 ₽/день.

Какой формат креатива нужен?

Видео 9:16, 1080×1920, до 90 секунд, хук в 3 сек, субтитры.

Какой CTR считается хорошим для Reels?

1–3% — норма. Выше 3% — отлично.

Как повысить охват Reels?

Трендовая музыка, хук в 3 секунды, короткие видео, субтитры, хештеги.

Можно ли рекламировать только в Reels?

Да, в Ads Manager выберите плейсмент «Reels» вручную.