Max — новый мессенджер, который уже привлек внимание бизнеса и пользователей. Он позволяет вести чаты, запускать каналы, подключать ботов и мини-приложения. Здесь можно продвигать контент и запускать рекламу. В перспективе сервис может стать площадкой и для таргетированных кампаний.
Max — российский мессенджер. Доступен как мобильное приложение, в десктопной версии и веб-формате. Используется для личного общения и бизнеса.
В мессенджере можно вести личную переписку, создавать чаты до 1000 участников, запускать каналы, подключать ботов и мини-приложения. Можно делать аудио- и видеозвонки, проводить групповые конференции до 20 человек. В будущем не исключено появление таргетированного продвижения.
Сейчас открывать приватные каналы могут все пользователи из России и Беларуси, а создавать публичные каналы с обычныго аккаунта пока нет возможности.
Количество каналов уже превышает 150 000, а их суммарная аудитория — больше 50 млн подписчиков.
Наличие каналов и бизнес-инструментов делает рекламу в мессенджере Max целесообразным решением, если необходимо диверсифицировать продвижение.
Приложение сочетает функции классического мессенджера и контентной площадки. По механике это напоминает работу каналов в Telegram, но внутри экосистемы VK, то есть шансы ожидать запуск таргетированной модели размещений.
Функции мессенджера:
Личные и групповые чаты до тысячи участников.
Возможность создавать каналы.
Возможность сделать аудио- и видеозвонок.
ИИ-инструменты, чтобы делать контент и работать с сообщениями.
Полноценной внутренней рекламной системы в Макс нет. В мессенджере отсутствует кабинет, чтобы запускать таргетированную рекламу, настраивать таргетинг и управлять размещением объявлений.
Вопрос запуска собственной рекламной инфраструктуры остаётся открытым. На текущий момент официальной информации о форматах, сроках и модели монетизации не представлено. Если такие инструменты появятся, это позволит выстраивать системное продвижение внутри мессенджера.
Несмотря на отсутствие встроенного таргетинга, реклама в мессенджере Макс доступна. Продвижение в Max можно выстраивать через:
Ведение запущенного канала;
Создание чат-ботов;
Разработку мини-приложений;
Договоренности с админами каналов.
В последнем сценарии речь идет о нативном размещении: рекламный пост публикуется в выбранном канале. Такой формат напоминает раннюю модель продвижения в Telegram — без централизованного кабинета и инструментов таргетированной рекламы, но с возможностью напрямую работать с аудиторией.
Для бизнеса это означает, что рекламу в Макс можно запускать, но процесс требует ручной работы: искать подходящий канал, договариваться о стоимости публикации, согласовывать размещение с администратором.
При этом возможность продвижения через Макса появляется в рекламных агентствах, например, в Magnetto.pro. Уже сейчас вы можете размещать посевы:
у проверенных авторов,
по фиксированной цене,
с возможностью постаналитики по каждому посту.
Формат Макса только формируется, поэтому контента от брендов и экспертов здесь немного. Это создает благоприятные условия для тех, кто начинает продвижение в Макс сейчас: вы получите больше внимания со стороны аудитории и самого сервиса.
Один из ключевых факторов — цена целевого действия (лиды, установки, переходы на сайт и др.). Из-за низкой конкуренции — стоимость ниже по сравнению с другими источниками трафика.
Это означает, что рекламу в Макс и продвижение канала в Max можно запускать с меньшими бюджетами. Пока платформа не перенасыщена объявлениями и контентом, бизнес получает шанс максимально эффективно использовать охваты и трафик. На раннем этапе раскрутка обходится дешевле, чем в сформировавшихся экосистемах.
Пользователи нового сервиса обычно более вовлечены. Те, кто зарегистрировался в Макс в первые месяцы чаще взаимодействуют с контентом. Для бренда это возможность сформировать ядро аудитории — активных подписчиков, которые готовы читать, комментировать, делиться публикациями и рекомендовать канал.
Продвижение внутри Макса в этот период — это не только про размещение рекламы, но и про создание долгосрочного сообщества. Ранние подписчики могут стать основой устойчивого роста в дальнейшем.
Новые приложения обычно заинтересован в успешных кейсах. Поэтому бренды, которые первыми начинают создавать каналы, делать ботов или мини-приложения, потенциально получают больше внимания. У Макса уже появились официальные каналы СМИ, государственных структур и блогеров, которые быстро набрали аудиторию.
Для бизнеса это дополнительная возможность закрепиться на платформе до того, как конкуренция станет высокой.
Уже сейчас в Максе больше 80 млн пользователей. Планируется, что мессенджер станет национальной платформой с обязательной предустановкой на новых устройствах. Это означает гарантированный приток новых пользователей.
Для бренда запуск рекламы здесь — это шанс занять нишу раньше конкурентов. В условиях роста аудитории правильная программа продвижения и реклама в мессенджере Max могут дать эффект быстрее, чем в зрелых платформах, где рынок уже поделен.
Именно поэтому многие компании рассматривают Макса не как эксперимент, а как новый канал коммуникации с клиентом, который можно начать использовать уже сейчас.
Несмотря на интерес к новой платформе, продвижение внутри Макса связано с рядом ограничений. Мессенджер находится в стадии бета-тестирования, поэтому важно учитывать технические и стратегические риски.
Небольшой инструментарий приложения: нет сторис, массовых рассылок и т.д.
Нет встроенной рекламы и нельзя таргетироваться.
Нет бизнес-аккаунтов с расширенной аналитикой.
Правила, алгоритмы и формат взаимодействия с аудиториями может измениться.
Повышенное внимание регуляторов.
Макс — это мессенджер, а не классическая соцсеть. Поэтому продвижение внутри Макса должно строиться вокруг диалога и личного контакта с аудиторией.
Делайте ставку на общение. Если запускаете канал или планируете продвижение канала внутри Макса, важно учитывать специфику площадки. Пользователь приходит сюда за коммуникацией, поэтому формат «публиковать и не отвечать» работает хуже.
Создайте групповой чат для самых активных подписчиков. Там можно обсуждать материалы, собирать обратную связь, тестировать идеи и выстраивать более неформальное общение.
Используйте ИИ: для подготовки персонализированных сообщений, создания интерактивных сценариев в чате или генерации идей.
Привлекайте аудиторию посевы у авторов каналов. Поскольку внутренняя таргетированная реклама в Max пока не запущена, первых подписчиков можно набрать через размещения у других блогеров внутри платформы. Здесь работают механики, аналогичные посевам в Telegram.
Например, анонсируйте новый канал во всех своих соцсетях и объясните, какую ценность пользователь получит именно в Max — эксклюзивный контент, быстрые ответы в чате, бонусы.
Или используйте контент-маркетинг: публикуйте экспертный материал на профильном сайте и приглашайте аудиторию в мессенджер за продолжением темы.
Сейчас инструменты для таргетированной рекламы внутри Max не запущены, а официальной информации о том, когда они появятся, нет.
Поэтому реклама в мессенджере Max пока строится вокруг контента, диалога и с аудиторией и посевов. Это требует больше ручной работы, но позволяет выстроить более тесную связь с подписчиком уже на старте.
Сегодня приложение только формируется, но вероятность того, что это долгосрочная платформа, высока. Вот почему:
Мессенджер будет предустанавливаться на все смартфоны, которые продаются в нашей стране. Это обеспечит приток новых пользователей.
Домовые, школьные и многие рабочие чаты уже перешли в пространство Макса. Сервис становится повседневным инструментом коммуникации, а значит — точкой контакта с клиентом.
Крупные организации и блогеры начали размещать каналы в мессенджере. Это формирует основу для развития рынка: появляется контент, подписчики и первые рекламные размещения.
Многие пользователи установили приложение, чтобы получать государственные услуги. Это дополнительно увеличивает охват платформы.
Разработчики заявляют о планах внедрения рекламы, платного контента и других функций. В перспективе это означает появление более системных инструментов продвижения, включая таргетирование и полноценные рекламные механики.
Очевидно, что Max — новый канал коммуникации, который уже сейчас стоит учитывать в маркетинговой стратегии. Бизнесу имеет смысл заранее изучать рынок, тестировать продвижение каналов, анализировать аудиторию и готовиться к масштабированию рекламы по мере развития платформы.
Если хотите начать рекламироваться в мессенджере MAX, сейчас самое время — в мессенджере пока еще мало конкурентов, а количество пользователей растет.
Чтобы разместить посевы у проверенных авторов, обращайтесь в Magnetto.pro — запустим кампанию под ключ:
Подберем подходящие каналы;
Подготовим контент;
Промаркируем размещение;
Закроем документы;
Предоставим статистику и рекомендации, чтобы сделать размещения эффективнее.
