В Telegram Ads есть несколько официальных форматов рекламы: текст, изображение и видео. Разбираемся, какой из них подходит под задачи бизнеса.

Плейсменты

Рекламу можно размещать в открытых каналах от 1 000 подписчиков и чат-ботах от 1 000 дневных пользователей. Также доступны текстовые баннеры до 160 символов в видеоплеере Telegram с таргетингом на пользователей.

Для размещения в Telegram-каналах доступны 3 основных формата: текст, текст + изображение, текст + видео. В чат-ботах можно разместить только текстовые объявления.

Еще для рекламы доступен поиск Telegram. Там отображается название канала или чат-бота без возможности использовать внешние ссылки или сайты в качестве посадочной страницы.

Маркетинговые цели

В TG Ads нет деления на цели. По опыту Magnetto.pro, разные форматы лучше подходят для решения определенных задач.

Например, видео рекомендуем для медийных целей — повышения узнаваемости и вовлечения. А текст и текст с изображением — для продаж, лидогенерации и привлечения подписчиков.

Наценки к CPM в ТГ:

• Кастомные эмодзи: +20%.
• Аватарка (логотип) объявления: +30%.
• Изображение: +50–80% (зависит от таргетинга: тематики / каналы).
• Видео: +70–100% (зависит от таргетинга: тематики / каналы).

При использовании нескольких функций, например кастомные эмодзи и изображение, наценки суммируются.

Бенчмарки Telegram: сентябрь 2025 года

Авто — рекламный формат и показатели:

Видео:

CPM — €1,77

CTR — 0,21%

CPS — €3,08

Изображение:

CPM — €1,71

CTR — 0,56%

CPS — €2,94

Текст:

CPM — €1,37

CTR — 0,31%

CPS — €4,37

Бизнес — рекламный формат и показатели:

Видео:

CPM — €2,39

CTR — 0,40%

CPS — €3,81

Изображение:

CPM — €1,75

CTR — 0,38%

CPS — €4,01

Текст:

CPM — €1,63

CTR — 0,27%

CPS — €4,56

Маркетинг, PR — рекламный формат и показатели:

Видео:

CPM — €1,85

CTR — 0,48%

CPS — €1,83

Изображение:

CPM — €2,04

CTR — 0,49%

CPS — €1,67

Текст:

CPM — €1,20

CTR — 0,43%

CPS — €2,06

Полные данные можно посмотреть по ссылке.

Качество трафика в телеграм

На качество трафика в ТГ в первую очередь влияют выбранные таргетинги:

• каналы или подписчики конкретных каналов;
• широкие тематики или интересы пользователей;
• конкретные чат-боты или ключевые слова.

Результат определяют УТП, тексты и визуалы. Если предложение не соответствует интересам ЦА, реклама будет неэффективной.

Рекомендации

• Для изображений в TG используйте крупный шрифт без засечек.
• Формулируйте главное УТП в нескольких словах.
• Применяйте паттерны аудитории — знакомые образы.
• Следите за креативами конкурентов через spy-сервисы.
• Тестируйте идеи, отслеживайте тренды.

В ~85% кампаний формат с изображением работает лучше текста: привлекает внимание, повышает CTR, конвертирует в заявки и покупки.

Тестирование и масштабирование в телеграм

Чтобы понять, какие форматы и креативы работают лучше, проводите A/B-тесты.

Например, в Magnetto.pro мы создаем несколько вариантов креативов: 5–8 текстов и 4–5 изображений. Параллельно составляем список целевых каналов, где будем проводить тесты.

Тестирование проходит в два этапа.

1. Запускаем A/B-тест, чтобы сравнить только тексты. Затем отбираем 1–2 эффективных.
2. К лучшим текстам добавляем изображения и проводим второй этап теста. Это помогает найти самую эффективную связку «текст + изображение».

На каждое объявление мы закладываем сумму, которой хватит на 3–5 целевых действий.

Пример: если цель — подписчик по цене €2, на тест одного объявления потратим ≈ €10.

Если цель — получение заявок, смотрим на другие метрики: стоимость клика, вовлеченность на сайте, микроконверсии.

Пример: если клик стоит 50 евроцентов, выделяем бюджет, достаточный для получения ≈20 кликов (€8–10).