Чтобы реклама в телеграме приносила результат, важно правильно выбирать каналы для размещения. Это один из ключевых этапов комплексного продвижения в Telegram, где результат зависит не только от формата рекламы, но и от качества каналов и аналитики.
В этой статье разберем, как искать каналы, какие сервисы использовать и ошибки, которые чаще всего встречаются при запуске в Telegram Ads.
Когда необходимо понять, как выбрать канал для рекламы в телеграме, важно придерживаться методологии, а не следовать интуиции.
Например, в Magnetto.pro мы начинаем с анализа целевой аудитории. Изучаем, кто является потенциальными клиентами, где они находятся (например, Москва), чем интересуются и какие каналы читают. На основе этого формируем сегменты аудитории.
Далее ищем подходящие каналы. Для этого используем сервисы — TGStat, Telemetr, а также каталоги и биржи (например, Telega.in). Эти инструменты позволяют находить открытые каналы от 1 000 подписчиков, подходящие по тематике и качеству аудитории.
Важно проверять канал по ряду параметров:
Для размещения рекламы внутри телеграма мы делим каналы по сегментам целевой аудитории и тестируем эффективность каждой группы. Это помогает получать рекламный трафик без переплат.
При рекламе в телеграме необходимо учитывать не только охваты и вовлеченность, но и то, что размещение в канале не нанесет ущерб бренду.
Поэтому при поиске каналов мы рекомендуем проводить проверку на brand safety — чтобы реклама вашей компании не стояла рядом с нежелательным контентом.
Для этого проверяйте канал вручную. Просмотрите последние 20–30 публикаций на наличие стоп-слов. Это может быть нецензурная лексика, оскорбления, политические темы и т.д.
Также можно использовать парсеры, которые автоматически анализируют посты с нежелательной лексикой. Однако доверять автоматической проверке на 100% нельзя.
Спрогнозировать эффективность размещения заранее практически невозможно. Аудитория в Telegram-каналах постоянно меняется — часть подписчиков уходит, часть приходит, поэтому показатели вовлеченности и отклика могут быть нестабильными. Плюс невозможно определить, сколько рекламодателей уже размещают рекламу в интересующем вас ТГ-канале и как это влияет на аудиторию.
Чтобы рекламодатель или специалист мог правильно выбрать канал, необходимо проводить тестирование. После запуска в ТГ начинайте постепенно изменять CPM (стоимость тысячи показов), наблюдая за динамикой. Повышая или понижая ставку, можно определить оптимальный вариант, при котором реклама показывает хороший результат.
Оценить CTR (кликабельность) и CPA (оплату за целевое действие) заранее также невозможно, потому что поведение аудитории зависит от множества факторов. Исключение составляют случаи, когда реклама запускается в похожих тематиках. Например, если ранее уже проводилось продвижение в смежной нише. Тогда можно ориентироваться на каналы, которые показывали высокие результаты.
Такой подход помогает подбирать каналы телеграма на основе данных и добиться стабильных результатов.
Большая ошибка — начинать поиск каналов без понимания, кто является потенциальным клиентом. Реклама у разных авторов будет показывать разный результат — если не попасть в аудиторию, есть риск потерять бюджет.
Реклама в канале с большим количеством ботов не принесет результата. Правильно выбирать каналы — значит смотреть охваты, вовлеченность и активность подписчиков.
Выбор канала, где встречаются нецензурная лексика, политические темы или контент 18+, — риск для бренда. TG-блог и его посты должны быть безопасным для вашей репутации. Поэтому важно искать и проверять публикации вручную или через парсеры. Если канал не проходит проверку по стоп-словам, размещение там может принести прибыль или подписчиков, но навредить тому, как бренд будут воспринимать.
Еще одна частая ошибка — ожидать точных метрик по CTR или CPA до запуска. В телеграме невозможно заранее оценить эффективность, потому что аудитория постоянно обновляется.
Некоторые рекламодатели выбирают каналы только по числу подписчиков или по цене. Однако хороший канал — это не всегда самый крупный. Чтобы правильно подбирать авторов для размещения, нужно запускать тесты, сравнивать результаты и постепенно находить оптимальные каналы для своей ниши.
Когда поиск каналов ведется хаотично — через случайные чаты или личные рекомендации — результат обычно разочаровывает. Эффективнее использовать биржи и аналитические сервисы вроде TGStat или Telemetr, где можно находить каналы по статистике и фильтрам.
При работе с рекламой в телеграме важно мыслить стратегически — выбирать, тестировать и проверять. Такой подход позволяет купить размещение осознанно и добиться устойчивого результата.
Не стоит опираться только на количество подписчиков или субъективное впечатление о канале. Важно искать и проверять авторов, анализировать вовлеченность, следить за безопасностью контента и корректировать стратегию по фактическим результатам.
Успех кампании также зависит от постоянного мониторинга результатов и адаптации кампаний, потому что даже проверенные каналы могут со временем терять активность или изменять аудиторию.
