Array
(
    [SCOPE] => Array
        (
            [ID] => 35
            [NAME] => Ниша
            [CODE] => SCOPE
            [VALUE] => Beauty
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => Beauty
        )

    [HEADER_TOP] => Array
        (
            [ID] => 36
            [NAME] => Верхний заголовок
            [CODE] => HEADER_TOP
            [VALUE] => Сеть салонов красоты
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => Сеть салонов красоты
        )

    [HEADER_BOTTOM] => Array
        (
            [ID] => 37
            [NAME] => Нижний заголовок
            [CODE] => HEADER_BOTTOM
            [VALUE] => 981 лид по 339.97 ₽ для сети салонов в Екатеринбурге
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 981 лид по 339.97 ₽ для сети салонов в Екатеринбурге
        )

    [LOGO] => Array
        (
            [ID] => 42
            [NAME] => Логотип
            [CODE] => LOGO
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 
        )

    [GOALS] => Array
        (
            [ID] => 39
            [NAME] => Задачи
            [CODE] => GOALS
            [VALUE] => Array
                (
                    [0] => Формирование стабильного потока заявок (лидов) стоимостью до 400 ₽.
                    [1] => Формирование стабильного потока записей на услугу окрашивания волос стоимостью до 1 500 ₽.
                    [2] => Настройка и оптимизация аналитики на посадочной странице в чат-боте.
                    [3] => Разработка функционального чат-бота для VK Рекламы.
                    [4] => Интеграция лид-форм VK с онлайн записями YCLIENTS.
                    [5] => Создание новых кликабельных креативов и их постоянно обновление.
                    [6] => Сегментация и подготовка согласованных аудиторий VK.
                    [7] => Сбор аудиторий с использованием парсера.
                    [8] => KPI: cтоимость лида — до 400 ₽, cтоимость записи на услугу по акции — до 1500 ₽.  
                )

            [DESCRIPTION] => Array
                (
                    [0] => 
                    [1] => 
                    [2] => 
                    [3] => 
                    [4] => 
                    [5] => 
                    [6] => 
                    [7] => 
                    [8] => 
                )

            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => Array
                (
                    [0] => Формирование стабильного потока заявок (лидов) стоимостью до 400 ₽.
                    [1] => Формирование стабильного потока записей на услугу окрашивания волос стоимостью до 1 500 ₽.
                    [2] => Настройка и оптимизация аналитики на посадочной странице в чат-боте.
                    [3] => Разработка функционального чат-бота для VK Рекламы.
                    [4] => Интеграция лид-форм VK с онлайн записями YCLIENTS.
                    [5] => Создание новых кликабельных креативов и их постоянно обновление.
                    [6] => Сегментация и подготовка согласованных аудиторий VK.
                    [7] => Сбор аудиторий с использованием парсера.
                    [8] => KPI: cтоимость лида — до 400 ₽, cтоимость записи на услугу по акции — до 1500 ₽.  
                )

        )

    [SOLUTION_DESCR] => Array
        (
            [ID] => 40
            [NAME] => Реализация (описание)
            [CODE] => SOLUTION_DESCR
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 
        )

    [RESULT_HEADER] => Array
        (
            [ID] => 43
            [NAME] => Результат (описание)
            [CODE] => RESULT_HEADER
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 
        )

    [RESULTS] => Array
        (
            [ID] => 41
            [NAME] => Результат
            [CODE] => RESULTS
            [VALUE] => Array
                (
                    [0] => Бюджет
                    [1] => Переходы
                    [2] => Стоимость перехода
                    [3] => Лиды 
                    [4] => Стоимость лида
                    [5] => Конверсия в лид
                    [6] => Записи в салон
                    [7] => Стоимость записи
                    [8] => Конверсия в запись
                )

            [DESCRIPTION] => Array
                (
                    [0] =>  333 513.84 ₽
                    [1] => 10 562
                    [2] => 31.58 ₽
                    [3] => 981
                    [4] => 339.97 ₽
                    [5] =>  9.29%
                    [6] => 253
                    [7] =>  1 318.24 ₽
                    [8] => 25.79%
                )

            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => Array
                (
                    [0] => Бюджет
                    [1] => Переходы
                    [2] => Стоимость перехода
                    [3] => Лиды 
                    [4] => Стоимость лида
                    [5] => Конверсия в лид
                    [6] => Записи в салон
                    [7] => Стоимость записи
                    [8] => Конверсия в запись
                )

        )

    [SITE_URL] => Array
        (
            [ID] => 62
            [NAME] => Ссылка на ресурс
            [CODE] => SITE_URL
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 
        )

    [NEW_PATTERN] => Array
        (
            [ID] => 44
            [NAME] => Новый шаблон
            [CODE] => NEW_PATTERN
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 
        )

    [CHANNEL] => Array
        (
            [ID] => 47
            [NAME] => Рекламный канал
            [CODE] => CHANNEL
            [VALUE] => 175
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 175
        )

    [IMAGE_BOTTOM] => Array
        (
            [ID] => 78
            [NAME] => Картинка на фон
            [CODE] => IMAGE_BOTTOM
            [VALUE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => 
        )

    [SOLUTION] => Array
        (
            [ID] => 93
            [NAME] => Реализация (шаги)
            [CODE] => SOLUTION
            [VALUE] => Array
                (
                    [0] => Подготовка и запуск рекламы
                    [1] => Запуск рекламы в VK
                    [2] => Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
                )

            [DESCRIPTION] => Array
                (
                    [0] => 
                    [1] => 
                    [2] => 
                )

            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => Array
                (
                    [0] => Подготовка и запуск рекламы
                    [1] => Запуск рекламы в VK
                    [2] => Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
                )

        )

    [DESCRIPTION] => Array
        (
            [ID] => 94
            [NAME] => Описание
            [CODE] => DESCRIPTION
            [VALUE] => Array
                (
                    [TEXT] => <p>
	 В данном кейсе мы представим информацию о продвижении в рекламной сети VK Ads. Расскажем о трудностях на момент запуска, процессе работы и оптимизации, а также — о результатах рекламного размещения.
</p>
 <br>
                    [TYPE] => HTML
                )

            [DESCRIPTION] => 
            [VALUE_XML_ID] => 
            [~VALUE] => Array
                (
                    [TEXT] => 

В данном кейсе мы представим информацию о продвижении в рекламной сети VK Ads. Расскажем о трудностях на момент запуска, процессе работы и оптимизации, а также — о результатах рекламного размещения.


[TYPE] => HTML ) ) [HEADER_1] => Array ( [ID] => 95 [NAME] => Заголовок описания [CODE] => HEADER_1 [VALUE] => Сеть салонов красоты в Екатеринбурге [DESCRIPTION] => [VALUE_XML_ID] => [~VALUE] => Сеть салонов красоты в Екатеринбурге ) [PAGE_TEMPLATE] => Array ( [ID] => 96 [NAME] => Шаблон страницы [CODE] => PAGE_TEMPLATE [VALUE] => Новый [DESCRIPTION] => [VALUE_XML_ID] => new [~VALUE] => Новый ) [LOGO_PAGE] => Array ( [ID] => 97 [NAME] => Логотип на странице [CODE] => LOGO_PAGE [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_XML_ID] => [~VALUE] => ) [SOLUTION_DESCR_NEW] => Array ( [ID] => 114 [NAME] => Реализация (описание) / new [CODE] => SOLUTION_DESCR_NEW [VALUE] => Array ( [0] => Провели анализ конкурентов. ; Сформировали согласованные сегменты аудиторий. ; Подготовили тексты объявлений и креативы вместе с отделом дизайна. ; Разработали 2 функциональных чат-бота. ; Настроили интеграцию лид-форм VK с онлайн-записями YCLIENTS++Прежде всего нами были проанализированы: посадочная страница, оффер клиента, актуальные креативы, предложения конкурентов, системы аналитики и CRM-система клиента. На основе полученных данных мы разработали комплексную стратегию продвижения в рекламной сети VK.<br> <br> Составлен комплексный майндмап для обсуждения с клиентом.<br> <br> <br> <img width="1024" alt="mind map.png" src="/upload/medialibrary/d04/jhbqskavflgym1fr0150xoiy3cdh37ky.png" height="352" title="mind map.png"><br> <br> <p> <br> </p> <p> После согласования тестовых рекламных кампаний с клиентом, мы начали готовиться к запуску. Для запуска планировалось использовать следующие типы воронок: </p> <p> <br> </p> <p> </p> <div class="content-white-box"> <ul class="list-black"> <li>Чат-боты</li> <li> <p> Лид-формы VK </p> </li> <li> <p> Продвижение сообщества, а именно отправка сообщений в личные сообщения, где по ключевому слову запускался бот. </p> </li> </ul> </div> <p> <br> </p> <p> <br> </p> <p> <span style="font-weight: 700;">Примеры объявлений </span> </p> <p> <span style="font-weight: 700;"><br> </span> </p> <div class="image-slider-horizontal"> <span style="font-weight: 700;"><br> </span><img width="300" alt="8ebebfb7a24299e7.jpg" src="/upload/medialibrary/550/zzopp2kkidyz0io30ncz86i3x4ono6nw.jpg" height="300" title="8ebebfb7a24299e7.jpg"> <img width="300" alt="10b57639b7f5fae7.jpg" src="/upload/medialibrary/8d8/2zwdvdjvo1mu3pfvif2p3oskdhonwewu.jpg" height="300" title="10b57639b7f5fae7.jpg"> <img width="300" alt="94fbbac24463d597.jpg" src="/upload/medialibrary/116/en4db9o94s3ipad31j1mwb5lfi3jkcuq.jpg" height="300" title="94fbbac24463d597.jpg"> </div> <span style="font-weight: 700;"><br> </span><br> [1] => ++Ранее клиент выстроил поток лидов из старого рекламного кабинета ВКонтакте, но в новом кабинете VK Рекламы не удавалось удерживать стоимость лида и записи в рамках KPI. <br> <br> Основной задачей было привести стабильный поток лидов из нового кабинета VK Рекламы, с помощью выстраивания формата общения через переписку в чате — это было ключевое условие клиента.<br> <br> <br> <div class="content-white-box"> <div class="div-flex"> <div> <b>Работа началась с двух основных воронок:</b> </div> <ul class="list-black"> <li>Чат-боты ВКонтакте</li> <li> Онлайн-запись через форму YCLIENT</li> </ul> </div> </div> <br> <b><br> </b><b> <h4>Чат-боты ВКонтакте</h4> </b><br> <br> <ul class="list-green-small"> <li>Трафик на посадку бота (VK-лендинг). </li> <li>Трафик на личные сообщения сообщества с запуском бота по ключевому слову.</li> </ul> Пример бота показать не можем, так как он активен и приносит клиенту много лидов по приемлемой цене.<br> <br> <div class="separator"> <br> </div> <b><br> </b> <h5></h5> <h5></h5> <h4><b>Основные таргетинги, которые мы использовали:</b> </h4> <b>1. </b><b>Гео-таргетинг.</b><br> <br> <b>2. Контекстный таргетинг </b>(теплые ключи, смежные конкуренты).<br> <br> <b>3. Сообщества </b>(тематические сообщества, конкуренты, городские сообщества).<br> <br> <b>4. Парсинг баз:</b> сбор активной аудитории по сообществам, сбор баз нововступивших в сообщества конкурентов, сбор баз по топ активностям в сообществах (лайки, комментарии, репосты).<br> <br> <br> <div class="content-white-box"> <p> </p> <div> </div> <div class="div-flex"> <div> <b>Запустили тестовые кампании и получили промежуточные результаты: </b><br> <br> </div> <div> Потрачено: <b>67 200.35 ₽</b> <br> Переходов: <b>1 897</b> <br> Стоимость перехода: <b>35.42 ₽</b> <br> <br> Лидов: <b>168</b> <br> Стоимость лида: <b>400 ₽</b> <br> Конверсия в лид: <b>8.86%</b> <br> <br> Количество записей в салон: <b>51</b> <br> Стоимость записи: <b>1 317.65 ₽</b> <br> Конверсия в запись: <b>30.36%</b> </div> </div> </div> <br> <div class="separator"> <br> </div> <h4><b><br> </b></h4> <h4><b>Онлайн-запись через форму YCLIENTS</b></h4> <b><br> </b> Клиент активно пользуется сервисом YCLIENTS для внутренних задач и регулярно использовал в рекламе онлайн-запись данного сервиса. Исходя из этого, мы решили протестировать данную гипотезу — настроили интеграцию лидформ с YCLIENTS.<br> <br> <br> <div> </div> <div class="content-white-box"> <div class="div-flex"> <div> <b>Запустили тестовые кампании и получили промежуточные результаты: </b> </div> <b> </b> <div> Потрачено: <b>13 647.53 ₽</b><br> Переходов: <b>1 088</b><br> Стоимость перехода: <b>12.54 ₽</b><br> <br> Количество записей в салон: <b>4</b><br> Стоимость записи: <b>3 411.88 ₽</b> </div> </div> </div> <br> [2] => ++<p> Проведя тестирование работы первых рекламных кампаний, мы выявили наиболее рабочие связки:<span style="font-weight: 700;"> аудитория ➝ объявления ➝ посадочная страница.</span> <br> <br> </p> <p> <br> </p> <p> </p> <div class="content-black-box"> <p> <span style="font-weight: 700;">Затем мы провели оптимизацию всех рекламных кампаний:</span> </p> <br> <ul class="list-black"> <li> <p> По времени показа объявлений </p> </li> <li> <p> Разбили ЦА по полу и возрасту </p> </li> <li> <p> Разделили по плейсменту показа (только VK) </p> </li> <li> <p> Оставили лучшие креативы с высоким CTR </p> </li> </ul> </div> <br> <br> <img width="819" alt="Ekat1.png" src="/upload/medialibrary/35c/1f90w9vqayaroxp58uqjetn22rwblfp2.png" height="470" title="Ekat1.png"><br> <br> <img width="819" alt="Ekat2.png" src="/upload/medialibrary/fcc/mk2r0hcwk6cppo5nv1jhql7zi9ndyi6q.png" height="402" title="Ekat2.png"><br> ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => Этап 1++Подготовка и запуск рекламы [1] => Этап 2++Запуск рекламы в VK [2] => Этап 3++Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний ) [VALUE_XML_ID] => [~VALUE] => Array ( [0] => Провели анализ конкурентов. ; Сформировали согласованные сегменты аудиторий. ; Подготовили тексты объявлений и креативы вместе с отделом дизайна. ; Разработали 2 функциональных чат-бота. ; Настроили интеграцию лид-форм VK с онлайн-записями YCLIENTS++Прежде всего нами были проанализированы: посадочная страница, оффер клиента, актуальные креативы, предложения конкурентов, системы аналитики и CRM-система клиента. На основе полученных данных мы разработали комплексную стратегию продвижения в рекламной сети VK.

Составлен комплексный майндмап для обсуждения с клиентом.


mind map.png


После согласования тестовых рекламных кампаний с клиентом, мы начали готовиться к запуску. Для запуска планировалось использовать следующие типы воронок:


  • Чат-боты
  • Лид-формы VK

  • Продвижение сообщества, а именно отправка сообщений в личные сообщения, где по ключевому слову запускался бот.



Примеры объявлений 



8ebebfb7a24299e7.jpg 10b57639b7f5fae7.jpg 94fbbac24463d597.jpg


[1] => ++Ранее клиент выстроил поток лидов из старого рекламного кабинета ВКонтакте, но в новом кабинете VK Рекламы не удавалось удерживать стоимость лида и записи в рамках KPI.

Основной задачей было привести стабильный поток лидов из нового кабинета VK Рекламы, с помощью выстраивания формата общения через переписку в чате — это было ключевое условие клиента.


Работа началась с двух основных воронок:
  • Чат-боты ВКонтакте
  • Онлайн-запись через форму YCLIENT


Чат-боты ВКонтакте



  • Трафик на посадку бота (VK-лендинг).
  • Трафик на личные сообщения сообщества с запуском бота по ключевому слову.
Пример бота показать не можем, так как он активен и приносит клиенту много лидов по приемлемой цене.



Основные таргетинги, которые мы использовали:

1. Гео-таргетинг.

2. Контекстный таргетинг (теплые ключи, смежные конкуренты).

3. Сообщества (тематические сообщества, конкуренты, городские сообщества).

4. Парсинг баз: сбор активной аудитории по сообществам, сбор баз нововступивших в сообщества конкурентов, сбор баз по топ активностям в сообществах (лайки, комментарии, репосты).


Запустили тестовые кампании и получили промежуточные результаты:

Потрачено: 67 200.35 ₽
Переходов: 1 897
Стоимость перехода: 35.42 ₽

Лидов: 168
Стоимость лида: 400 ₽
Конверсия в лид: 8.86%

Количество записей в салон: 51
Стоимость записи: 1 317.65 ₽
Конверсия в запись: 30.36%



Онлайн-запись через форму YCLIENTS


Клиент активно пользуется сервисом YCLIENTS для внутренних задач и регулярно использовал в рекламе онлайн-запись данного сервиса. Исходя из этого, мы решили протестировать данную гипотезу — настроили интеграцию лидформ с YCLIENTS.


Запустили тестовые кампании и получили промежуточные результаты:
Потрачено: 13 647.53 ₽
Переходов: 1 088
Стоимость перехода: 12.54 ₽

Количество записей в салон: 4
Стоимость записи: 3 411.88 ₽

[2] => ++

Проведя тестирование работы первых рекламных кампаний, мы выявили наиболее рабочие связки: аудитория ➝ объявления ➝ посадочная страница.


Затем мы провели оптимизацию всех рекламных кампаний:


  • По времени показа объявлений

  • Разбили ЦА по полу и возрасту

  • Разделили по плейсменту показа (только VK)

  • Оставили лучшие креативы с высоким CTR



Ekat1.png

Ekat2.png
) ) [PROBLEMS] => Array ( [ID] => 122 [NAME] => Проблемы [CODE] => PROBLEMS [VALUE] => Array ( [0] => Недостаточное количество лидов и записей на услугу окрашивания в салоне. [1] => Высокая стоимость финальной записи на услугу окрашивания. [2] => Команда клиента работала в старом кабинете VK, клиент хотел протестировать новый кабинет. [3] => Нестабильный поток заявок. [4] => Масштабирование бюджетов приводило к удорожанию целевого действия. ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => [1] => [2] => [3] => [4] => ) [VALUE_XML_ID] => [~VALUE] => Array ( [0] => Недостаточное количество лидов и записей на услугу окрашивания в салоне. [1] => Высокая стоимость финальной записи на услугу окрашивания. [2] => Команда клиента работала в старом кабинете VK, клиент хотел протестировать новый кабинет. [3] => Нестабильный поток заявок. [4] => Масштабирование бюджетов приводило к удорожанию целевого действия. ) ) [CLIENT_AVATAR] => Array ( [ID] => 123 [NAME] => Аватар клиента [CODE] => CLIENT_AVATAR [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_XML_ID] => [~VALUE] => ) [CLIENT_REVIEW] => Array ( [ID] => 124 [NAME] => Отзыв клиента [CODE] => CLIENT_REVIEW [VALUE] => [DESCRIPTION] => [VALUE_XML_ID] => [~VALUE] => ) )
Array
(
    [ID] => 119
    [NAME] => Главная
    [DETAIL_PICTURE] => 
    [CODE] => index
    [PROPERTIES] => Array
        (
            [TOP_SUBHEADER] => Array
                (
                    [ID] => 19
                    [NAME] => Верхний мини-заголовок
                    [CODE] => TOP_SUBHEADER
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [HEADER] => Array
                (
                    [ID] => 20
                    [NAME] => Заголовок
                    [CODE] => HEADER
                    [VALUE] => Привлечем <span class="color-green">клиентов</span>
для вашего бизнеса
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [BOTTOM_SUBHEADER] => Array
                (
                    [ID] => 21
                    [NAME] => Нижний мини-заголовок
                    [CODE] => BOTTOM_SUBHEADER
                    [VALUE] => <svg width="38" height="33" viewBox="0 0 38 33" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg">
<path d="M35.4351 1.10103L1.77437 14.1344C-0.522839 15.0609 -0.509549 16.3476 1.3529 16.9214L9.99494 19.6284L29.9901 6.961C30.9356 6.38339 31.7994 6.69412 31.0894 7.32701L14.8893 22.0074H14.8855L14.8893 22.0093L14.2932 30.9537C15.1665 30.9537 15.5519 30.5515 16.0417 30.0768L20.2393 25.9783L28.9706 32.454C30.5806 33.3442 31.7367 32.8867 32.1373 30.9575L37.869 3.83467C38.4556 1.47276 36.971 0.403326 35.4351 1.10103Z" fill="#A5F469"></path>
</svg> Крупнейший селлер Telegram Ads
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [IMAGE_BOTTOM] => Array
                (
                    [ID] => 61
                    [NAME] => Картинка для фон
                    [CODE] => IMAGE_BOTTOM
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [BUTTON] => Array
                (
                    [ID] => 82
                    [NAME] => Кнопка
                    [CODE] => BUTTON
                    [VALUE] => Обсудить проект
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [TOP_SUBHEADER_THEME] => Array
                (
                    [ID] => 83
                    [NAME] => Стиль верхнего заголовка
                    [CODE] => TOP_SUBHEADER_THEME
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [BOTTOM_SUBHEADER_THEME] => Array
                (
                    [ID] => 84
                    [NAME] => Стиль нижнего заголовка
                    [CODE] => BOTTOM_SUBHEADER_THEME
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [HEADER_THEME] => Array
                (
                    [ID] => 85
                    [NAME] => Стиль заголовка
                    [CODE] => HEADER_THEME
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [MARQUEE] => Array
                (
                    [ID] => 89
                    [NAME] => Бегущая строка
                    [CODE] => MARQUEE
                    [VALUE] => Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж ; Достигаем ключевых KPI ; Реализуем кампании в любых рекламных системах   
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [BUTTON_FORM_HEADER] => Array
                (
                    [ID] => 100
                    [NAME] => Идентификатор кнопки
                    [CODE] => BUTTON_FORM_HEADER
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

            [MODAL] => Array
                (
                    [ID] => 120
                    [NAME] => Модальное окно
                    [CODE] => MODAL
                    [VALUE] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                )

        )

    [UNIQUE_ID] => item_119_9854b6165d4aa51a5efa1b923fb9ff31
    [PAGE_TYPE] => cases
    [ASSETS] => /local/components/magnetto/hero/templates/.default/assets
    [HEADER] => Сеть салонов красоты
    [BOTTOM_HEADER] => 981 лид по 339.97 ₽ для сети салонов в Екатеринбурге
    [SEO] => Array
        (
            [ELEMENT_META_TITLE] => 981 лид по 339.97 ₽ для сети салонов в Екатеринбурге | Кейсы Magnetto.pro
            [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => 981 лид по 339.97 ₽ для сети салонов в Екатеринбурге. Кейсы агентства Magnetto.pro. Мы эффективно реализуем кампании во всех рекламных системах, в разных направлениях бизнеса и с разными бюджетами. С нами вы получите индивидуальный подход, профессиональный анализ вашего бизнеса и качественный результат.
        )

)
981 лид по 339.97 ₽ для сети салонов в Екатеринбурге

Сеть салонов красоты

Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж
Достигаем ключевых KPI
Реализуем кампании в любых рекламных системах
Увеличиваем конверсию, объемы заявок и продаж
Достигаем ключевых KPI
Реализуем кампании в любых рекламных системах
Сеть салонов красоты в Екатеринбурге

В данном кейсе мы представим информацию о продвижении в рекламной сети VK Ads. Расскажем о трудностях на момент запуска, процессе работы и оптимизации, а также — о результатах рекламного размещения.


Ниша: Beauty
Рекламный канал: Вконтакте
Проблемы на момент старта работ
1’
Недостаточное количество лидов и записей на услугу окрашивания в салоне.
2’
Высокая стоимость финальной записи на услугу окрашивания.
3’
Команда клиента работала в старом кабинете VK, клиент хотел протестировать новый кабинет.
4’
Нестабильный поток заявок.
5’
Масштабирование бюджетов приводило к удорожанию целевого действия.
Задачи
1’
Формирование стабильного потока заявок (лидов) стоимостью до 400 ₽.
2’
Формирование стабильного потока записей на услугу окрашивания волос стоимостью до 1 500 ₽.
3’
Настройка и оптимизация аналитики на посадочной странице в чат-боте.
4’
Разработка функционального чат-бота для VK Рекламы.
5’
Интеграция лид-форм VK с онлайн записями YCLIENTS.
6’
Создание новых кликабельных креативов и их постоянно обновление.
7’
Сегментация и подготовка согласованных аудиторий VK.
8’
Сбор аудиторий с использованием парсера.
9’
KPI: cтоимость лида — до 400 ₽, cтоимость записи на услугу по акции — до 1500 ₽.
Реализация
1
Подготовка и запуск рекламы
2
Запуск рекламы в VK
3
Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
Этап 1
Подготовка и запуск рекламы
Провели анализ конкурентов.
Сформировали согласованные сегменты аудиторий.
Подготовили тексты объявлений и креативы вместе с отделом дизайна.
Разработали 2 функциональных чат-бота.
Настроили интеграцию лид-форм VK с онлайн-записями YCLIENTS
Прежде всего нами были проанализированы: посадочная страница, оффер клиента, актуальные креативы, предложения конкурентов, системы аналитики и CRM-система клиента. На основе полученных данных мы разработали комплексную стратегию продвижения в рекламной сети VK.

Составлен комплексный майндмап для обсуждения с клиентом.


mind map.png


После согласования тестовых рекламных кампаний с клиентом, мы начали готовиться к запуску. Для запуска планировалось использовать следующие типы воронок:


  • Чат-боты
  • Лид-формы VK

  • Продвижение сообщества, а именно отправка сообщений в личные сообщения, где по ключевому слову запускался бот.



Примеры объявлений 



8ebebfb7a24299e7.jpg 10b57639b7f5fae7.jpg 94fbbac24463d597.jpg


Этап 2
Запуск рекламы в VK
Ранее клиент выстроил поток лидов из старого рекламного кабинета ВКонтакте, но в новом кабинете VK Рекламы не удавалось удерживать стоимость лида и записи в рамках KPI.

Основной задачей было привести стабильный поток лидов из нового кабинета VK Рекламы, с помощью выстраивания формата общения через переписку в чате — это было ключевое условие клиента.


Работа началась с двух основных воронок:
  • Чат-боты ВКонтакте
  • Онлайн-запись через форму YCLIENT


Чат-боты ВКонтакте



  • Трафик на посадку бота (VK-лендинг).
  • Трафик на личные сообщения сообщества с запуском бота по ключевому слову.
Пример бота показать не можем, так как он активен и приносит клиенту много лидов по приемлемой цене.



Основные таргетинги, которые мы использовали:

1. Гео-таргетинг.

2. Контекстный таргетинг (теплые ключи, смежные конкуренты).

3. Сообщества (тематические сообщества, конкуренты, городские сообщества).

4. Парсинг баз: сбор активной аудитории по сообществам, сбор баз нововступивших в сообщества конкурентов, сбор баз по топ активностям в сообществах (лайки, комментарии, репосты).


Запустили тестовые кампании и получили промежуточные результаты:

Потрачено: 67 200.35 ₽
Переходов: 1 897
Стоимость перехода: 35.42 ₽

Лидов: 168
Стоимость лида: 400 ₽
Конверсия в лид: 8.86%

Количество записей в салон: 51
Стоимость записи: 1 317.65 ₽
Конверсия в запись: 30.36%



Онлайн-запись через форму YCLIENTS


Клиент активно пользуется сервисом YCLIENTS для внутренних задач и регулярно использовал в рекламе онлайн-запись данного сервиса. Исходя из этого, мы решили протестировать данную гипотезу — настроили интеграцию лидформ с YCLIENTS.


Запустили тестовые кампании и получили промежуточные результаты:
Потрачено: 13 647.53 ₽
Переходов: 1 088
Стоимость перехода: 12.54 ₽

Количество записей в салон: 4
Стоимость записи: 3 411.88 ₽

Этап 3
Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

Проведя тестирование работы первых рекламных кампаний, мы выявили наиболее рабочие связки: аудитория ➝ объявления ➝ посадочная страница.


Затем мы провели оптимизацию всех рекламных кампаний:


  • По времени показа объявлений

  • Разбили ЦА по полу и возрасту

  • Разделили по плейсменту показа (только VK)

  • Оставили лучшие креативы с высоким CTR



Ekat1.png

Ekat2.png
Итоги

Бюджет

333 513.84 ₽

Переходы

10 562

Стоимость перехода

31.58 ₽

Лиды

981

Стоимость лида

339.97 ₽

Конверсия в лид

9.29%

Записи в салон

253

Стоимость записи

1 318.24 ₽

Конверсия в запись

25.79%
Начать проект
Выберите тип задачи
Рекламный бюджет в месяц*
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Отправить заявку