Как снизить стоимость заявки более чем в 15 раз в Яндекс Директ

Сервис пополнения рекламных кабинетов

Ниша: Финансы

Задачи

Собрать новое полноценное семантическое ядро
Написать новые заголовки на поиске
Перераспределить бюджеты между типами рекламных кампаний
Корректно настроить аналитику
Разработать новые креативы
Собрать новый список минус-слов

Реализация

Работа над посадочной страницей

Внесли кнопку действия на первый экран, чтобы пользователь понимал, как ему войти в систему. До этого возможность входа была только в шапке сайта.

Добавили список площадок, которые уже были в системе, но не сделаны в лендинге.

Исправили некорректную аналитику по способам связи с клиентом.

Переработали мобильную версию сайта, убрали баги и проблемы с отображением некоторых элементов сайта и отправкой формы заявки.

Ускорили работу сайта. Скорректировали контент в нескольких блоках.

Работа над контекстной рекламой.

Собрали новое полноценное семантическое ядро, все запросы делили на различные уровни: кэшбэк при пополнении сетей, конкуренты, различные теплые и холодные запросы и т.д.

Написали новые заголовки на поиске, провели A/B-тест более рабочей связки.

Перераспределили бюджеты между типами рекламных кампаний.

Отключили ключевые слова, расходующие большую часть бюджета.

Корректно настроили все цели для отслеживания эффективности.

Во всех рекламных кампаниях переключили стратегию на оптимизацию конверсий и начали обучать кампании.

Разработали новые креативы.

Подробно проанализировали поисковые запросы за все время работы рекламы.

Собрали новый список минус-слов, более 2 000 ключей, чтобы исключить весь нецелевой трафик с поисковых рекламных кампаний.

Внесли корректировки по устройствам и демографическим характеристикам.

Скорректировали площадки в РСЯ. «Грязные» площадки, мобильные приложения — все это было отминусовано

Запустили сегменты на основе базы CRM клиента, создали профили через аффинити индексы, создали LAL аудитории и использовали их в работе.

Результат

Средняя цена заявки, руб.

381.43 vs 5 481

Конверсия

5.67% vs 0.18%

Отказы

41.9% vs 56.1%

Количество заявок

465 vs 13

Средняя позиция на поиске

3.92 vs 5.0

Бюджет

177 365 руб.

Благодаря грамотной работе с посадочной страницей и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось снизить стоимость заявки более чем в 15 раз.

Также мы смогли увеличить количество заявок и наладить стабильный расход бюджета.

Сервис пополнения рекламных кабинетов

Сообщение отправлено

Ошибка сервера