Как снизить стоимость заявки более чем в 15 раз в Яндекс Директ

Сервис пополнения рекламных кабинетов

Запускаем рекламу | Решаем комплексные задачи | Совмещаем креатив и структурность
Запускаем рекламу | Решаем комплексные задачи | Совмещаем креатив и структурность
Сервис пополнения рекламных кабинетов
Ниша: Финансы
Рекламный канал: Яндекс Директ
Задачи
  • Собрать новое полноценное семантическое ядро
  • Написать новые заголовки на поиске
  • Перераспределить бюджеты между типами рекламных кампаний
  • Корректно настроить аналитику
  • Разработать новые креативы
  • Собрать новый список минус-слов
Реализация
  • Работа над посадочной страницей
  • Внесли кнопку действия на первый экран, чтобы пользователь понимал, как ему войти в систему. До этого возможность входа была только в шапке сайта.
  • Добавили список площадок, которые уже были в системе, но не сделаны в лендинге.
  • Исправили некорректную аналитику по способам связи с клиентом.
  • Переработали мобильную версию сайта, убрали баги и проблемы с отображением некоторых элементов сайта и отправкой формы заявки.
  • Ускорили работу сайта. Скорректировали контент в нескольких блоках.
  • Работа над контекстной рекламой.
  • Собрали новое полноценное семантическое ядро, все запросы делили на различные уровни: кэшбэк при пополнении сетей, конкуренты, различные теплые и холодные запросы и т.д.
  • Написали новые заголовки на поиске, провели A/B-тест более рабочей связки.
  • Перераспределили бюджеты между типами рекламных кампаний.
  • Отключили ключевые слова, расходующие большую часть бюджета.
  • Корректно настроили все цели для отслеживания эффективности.
  • Во всех рекламных кампаниях переключили стратегию на оптимизацию конверсий и начали обучать кампании.
  • Разработали новые креативы.
  • Подробно проанализировали поисковые запросы за все время работы рекламы.
  • Собрали новый список минус-слов, более 2 000 ключей, чтобы исключить весь нецелевой трафик с поисковых рекламных кампаний.
  • Внесли корректировки по устройствам и демографическим характеристикам.
  • Скорректировали площадки в РСЯ. «Грязные» площадки, мобильные приложения — все это было отминусовано
  • Запустили сегменты на основе базы CRM клиента, создали профили через аффинити индексы, создали LAL аудитории и использовали их в работе.
  • Результат

    Средняя цена заявки, руб.

    381.43 vs 5 481

    Конверсия

    5.67% vs 0.18%

    Отказы

    41.9% vs 56.1%

    Количество заявок

    465 vs 13

    Средняя позиция на поиске

    3.92 vs 5.0

    Бюджет

    177 365 руб.
    Благодаря грамотной работе с посадочной страницей и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось снизить стоимость заявки более чем в 15 раз.
    Также мы смогли увеличить количество заявок и наладить стабильный расход бюджета.
    Array
    (
        [service] => Array
            (
                [ID] => 2
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Тип задачи
                [NAME] => service
                [REQUIRED] => Y
                [TYPE] => radio
                [CODE] => form_radio_service
                [VALUES] => Array
                    (
                        [0] => Array
                            (
                                [ID] => 2
                                [TEXT] => Telegram Ads
                                [VALUE] => 2
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 1
                            )
    
                        [1] => Array
                            (
                                [ID] => 3
                                [TEXT] => Таргетированная реклама
                                [VALUE] => 3
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [2] => Array
                            (
                                [ID] => 32
                                [TEXT] => Чат-боты
                                [VALUE] => 32
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [3] => Array
                            (
                                [ID] => 60
                                [TEXT] => Посевы
                                [VALUE] => 60
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [4] => Array
                            (
                                [ID] => 23
                                [TEXT] => Медийная реклама
                                [VALUE] => 23
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [5] => Array
                            (
                                [ID] => 4
                                [TEXT] => Контекстная реклама
                                [VALUE] => 4
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [6] => Array
                            (
                                [ID] => 62
                                [TEXT] => Продвижение ВКонтакте
                                [VALUE] => 62
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [7] => Array
                            (
                                [ID] => 9
                                [TEXT] => Другое
                                [VALUE] => 9
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                    )
    
            )
    
        [name] => Array
            (
                [ID] => 1
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Имя
                [NAME] => name
                [REQUIRED] => Y
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_1
            )
    
        [email] => Array
            (
                [ID] => 4
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Email
                [NAME] => email
                [REQUIRED] => Y
                [TYPE] => email
                [CODE] => form_email_11
            )
    
        [phone] => Array
            (
                [ID] => 5
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Ваш телефон
                [NAME] => phone
                [REQUIRED] => Y
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_12
            )
    
        [site] => Array
            (
                [ID] => 6
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Сайт (если есть)
                [NAME] => site
                [REQUIRED] => Y
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_13
            )
    
        [description] => Array
            (
                [ID] => 7
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Ваш запрос
                [NAME] => description
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => textarea
                [CODE] => form_textarea_14
            )
    
        [budget] => Array
            (
                [ID] => 8
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => budget
                [REQUIRED] => Y
                [TYPE] => radio
                [CODE] => form_radio_budget
                [VALUES] => Array
                    (
                        [0] => Array
                            (
                                [ID] => 15
                                [TEXT] => до 150 000
                                [VALUE] => 15
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [1] => Array
                            (
                                [ID] => 16
                                [TEXT] => 150 000 - 500 000
                                [VALUE] => 16
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                        [2] => Array
                            (
                                [ID] => 17
                                [TEXT] => более 500 000
                                [VALUE] => 17
                                [TYPE] => radio
                                [DEFAULT] => 
                            )
    
                    )
    
            )
    
        [brief] => Array
            (
                [ID] => 9
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => brief
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => file
                [CODE] => form_file_18
            )
    
        [company_field] => Array
            (
                [ID] => 15
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Название компании
                [NAME] => company_field
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_25
            )
    
        [telegram] => Array
            (
                [ID] => 16
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => Ник в telegram
                [NAME] => telegram
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_26
            )
    
        [header] => Array
            (
                [ID] => 18
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => header
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_31
            )
    
        [utm_medium] => Array
            (
                [ID] => 24
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => utm_medium
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_37
            )
    
        [utm_campaign] => Array
            (
                [ID] => 25
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => utm_campaign
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_38
            )
    
        [utm_content] => Array
            (
                [ID] => 26
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => utm_content
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_39
            )
    
        [utm_term] => Array
            (
                [ID] => 27
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => utm_term
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_40
            )
    
        [yaClientId] => Array
            (
                [ID] => 28
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => yaClientId
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_41
            )
    
        [utm_source] => Array
            (
                [ID] => 149
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => utm_source
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_168
            )
    
        [UfCrm1675185746736] => Array
            (
                [ID] => 85
                [FORM_ID] => 1
                [ACTIVE] => Y
                [LABEL] => '
                [NAME] => UfCrm1675185746736
                [REQUIRED] => N
                [TYPE] => text
                [CODE] => form_text_104
            )
    
    )
    
    Начать проект
    Выберите тип задачи
    Рекламный бюджет в месяц*
    Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
    Отправить заявку