Действия

Изучив всю историю аккаунта и структуру рекламного кабинета, мы начали выстраивать стратегию продвижения для достижения всех необходимых KPI. В первую очередь мы:

• 1
  Скорректировали старые рекламные кампании
  
• 2
  Подключили новые аудитории
  
• 3
  Подключили новые сегменты интересов и намерений
• 4
  Начали тестировать новые креативы, разработанные отделом дизайна

Поисковые кампании

Мы начали с поисковой кампании, так как у нее были самые большие проблемы в плане рентабельности инвестиций. Кампания на поиске ранее была настроена для таргетинга на множество различных продуктов, что стоило бизнесу больших расходов при минимальных результатах. Команда Magnetto решила, что будет эффективнее ограничить ключевые слова верхнего уровня и сосредоточиться на более широких терминах, которые могут не учитываться умной торговой кампанией.

• 1
  Переписали объявления для поисковых кампаний в новом расширенном формате
  
• 2
  Добавили все возможные расширения для объявлений
  
• 3
  Подключили новые ключевые слова

Умная торговая кампания

Кампания Google Smart Shopping ранее была настроена для продвижения всех товаров на веб-сайте. Однако бюджет кампании был ограничен и это довольно сильно влияло на работу умной торговой кампании. Реклама товарных объявлений для большого количества продуктов при ограниченном бюджете не является рекомендуемой стратегией. 

• 1
  Разделили товары на разные категории, сосредоточив внимание на бестселлерах или товарах с высокой рентабельностью инвестиций
  
• 2
  Мы скорректировали стратегию кампании и ставки, чтобы дать больше бюджета на маржинальные категории товаров
  
• 3
  Отключили показы по всей России, оставили только целевой регион клиента - Москва и Московская область
  
• 4
  Отключили дорогие категории товаров
  

Результат

После корректировки по геотаргетингу, результаты торговой кампании начали значительно улучшаться, появилась положительная динамика.

Ремаркетинг

При работе с E-commerce никогда нельзя забывать про ремаркетинг. Мы настроили ремаркетинговые аудитории, отдельно собрали пользователей, посетивших страницы каждой категории или страницы продуктов. В обязательно порядке была проработана аудитория пользователей, которая не завершила оформление заказа или бросила товар в корзине. 

Для подобной категории пользователей мы использовали несколько типов баннеров с уникальным торговым предложением - скидкой при продолжении оформления. Так же тестировали несколько видеороликов с каруселью товаров, чтобы вызвать интерес у пользователей, которые ушли с посадочной страницы.