Подготовка и запуск рекламы

Всем привет, с вами на связи агентство Perfomance маркетинга Magnetto.pro и сегодня мы разберем интересный кейс в Яндекс Директ с одним из наших партнеров - партнерской программой ePN Affiliate.

ePN Affiliate - глобальная сеть партнерских программ с оплатой за действие (CPA). В нашей системе более 200 000 вебмастеров и блогеров.

При разработке основной стратегии мы решили разбить продвижение сервиса на 2 направления и 2 целевые аудитории:

• 1
  Размещение рекламы на вебмастеров
  
• 2
  Размещение рекламы на блогеров
  

На начальном этапе мы проанализировали всех активных конкурентов на рынке, собрали обширное семантическое ядро по двум основным направлениям – вебмастера и блогеры. Затем мы подготовили тексты объявлений и креативы. Все это согласовали с клиентом и запустили.

 

При создании комплексного семантического ядра для вебмастеров мы использовали два основных пула семантики – арбитраж трафика и конкурентные площадки.

На первом этапе мы использовали одну основную кампанию – с поисковыми запросами и тематикой арбитраж трафика, с оптимизацией по двум целям: “Прямая регистрация вебмастера” и “Регистрация вебмастера через социальные сети”. Ценность каждой цели была 2,5 $ = 163 руб.

На втором этапе мы использовали уже три кампании для вебмастеров:

• 1
  EPN / Вебмастера / Арбитраж / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под подключение площадки)
  
• 2
  EPN / Вебмастера / Арбитраж / РСЯ / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
  
• 3
  EPN / Вебмастера / Конкуренты / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под конверсии).
  



Эти кампании оптимизировались по более глубокой цели в воронке - "Добавление площадки в рекламном кабинете". Ценность цели 8$.





Далее все было просто: сначала стратегия обучалась на одном типе конверсионных действий, затем, когда уже было накоплено достаточное количество данных, мы перевели ее на более значимую цель в воронке.

Этот способ обучения позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене.

Пример креативов из рекламных кампаний

Что мы сделали в рамках запуска и оптимизации рекламных кампаний.

Для аудитории блогеров мы использовали один обширный раздел семантики – монетизация рекламных площадок. Это все запросы, связанные с монетизацией личного блога на различных площадках. Для этого раздела семантики тестировались различные типы кампаний:

 

• 1
  Поиск
  
• 2
  РСЯ
  
• 3
  Мастер-кампаний
  
• 4
  Медийно-контекстный баннер
  
• 5
  Различные ретаргетинговые кампании
  
  

 


На первом этапе мы использовали две кампании – EPN / Блогеры / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ и EPN / Блогеры / Монетизация++ / РСЯ / РФ СНГ с оптимизацией по двум целям: Регистрация вебмастера прямая и Регистрация вебмастера через кнопку социальных сетей. Ценность каждой цели была 2,5$ = 163 руб.

 

На втором этапе мы использовали кампании:

 

• 1
  EPN / Блогеры NEW / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
  
• 2
  EPN / Блогеры NEW 2 / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под подключение площадки)
  


Эти кампании оптимизировались по более глубокой цели воронки - "Добавление площадки". Ценность цели 8$.

 






Разработка посадочной страницы специально под аудиторию блогеров


EPN – площадка по монетизации трафика. Основная аудитория – вебмастера и блогеры. Вебмастера зарабатывают на арбитраже трафика, а блогеры монетизируют трафик со своих блогов.

Мы проанализировали различные посадочные страницы конкурентов и с нуля создали лендинг для клиента. Контент изначально формировался для максимальной конверсии с посадочной страницы, использовались многие конверсионные элементы и текста.

Пример нашей работы вы можете оценить по Ссылке







Если вам нужна разработка посадочной страницы, мы в Magnetto.pro, готовы помочь созданием и подготовкой контента и разработки сайта любой сложности.



Пример креативов из рекламных кампаний

В результате оптимизации кампаний по более глубокой цели воронки нам удалось добиться впечатляющей стоимости конверсий – 1,5$ за регистрацию в период 1.09.22-31.01.23.