2 398 регистраций для партнерской программы за 98 рублей из Яндекс Директ в агентстве Magnetto.pro
ePN
Ниша: партнерская программа для вебмастеров и блогеров

Проблемы
на начало отчетного периода
-
Падение трафика на сайте
-
Низкое количество активных вебмастеров в системе
-
Отсутствие нового подхода к обучению рекламных кампаний
-
Отсутствие комплексного семантического ядра
-
Старые неактуальные креативы
Цели
-
Собрать новое полноценное семантическое ядро
-
Протестировать отдельное направление «Блогеры»
-
Максимально снизить стоимость 1 регистрации в системе
-
Увеличить количество регистраций и других событий в системе
-
Разработать новые креативы
-
Сделать новую посадочную страницу под направление «Блогеры»
Решение
Этап 1
Подготовка и запуск рекламы
При разработке основной стратегии мы решили разбить продвижение сервиса на 2 направления и 2 целевые аудитории:
-
1Размещение рекламы на вебмастеров
-
2Размещение рекламы на блогеров
На начальном этапе мы проанализировали всех активных конкурентов на рынке, собрали обширное семантическое ядро по двум основным направлениям – вебмастера и блогеры. Затем мы подготовили тексты объявлений и креативы. Все это согласовали с клиентом и запустили.
Реклама на вебмастеров
При создании комплексного семантического ядра для вебмастеров мы использовали два основных пула семантики — арбитраж трафика и конкурентные площадки.

На первом этапе мы использовали одну основную кампанию — с поисковыми запросами и тематикой арбитраж трафика, с оптимизацией по двум целям: «Прямая регистрация вебмастера» и «Регистрация вебмастера через социальные сети». Ценность каждой цели была $2.5 = 163 руб.
На втором этапе мы использовали уже три кампании для вебмастеров:
-
1EPN / Вебмастера / Арбитраж / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под подключение площадки)
-
2EPN / Вебмастера / Арбитраж / РСЯ / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
-
3EPN / Вебмастера / Конкуренты / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
Эти кампании оптимизировались по более глубокой цели в воронке — «Добавление площадки в рекламном кабинете». Ценность цели — $8.
Далее все было просто: сначала стратегия обучалась на одном типе конверсионных действий, затем, когда уже было накоплено достаточное количество данных, мы перевели ее на более значимую цель в воронке.
Этот способ обучения позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене.
Пример креативов из рекламных кампаний
Запуск рекламы на блогеров
Что мы сделали в рамках запуска и оптимизации рекламных кампаний
Для аудитории блогеров мы использовали один обширный раздел семантики — монетизация рекламных площадок. Это все запросы, связанные с монетизацией личного блога на различных площадках. Для этого раздела семантики тестировались различные типы кампаний:
-
1Поиск
-
2РСЯ
-
3Мастер-кампаний
-
4Медийно-контекстный баннер
-
5Различные ретаргетинговые кампании

На первом этапе мы использовали две кампании: EPN / Блогеры / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ и EPN / Блогеры / Монетизация++ / РСЯ / РФ СНГ. Оптимизировали по двум целям: «Регистрация вебмастера прямая» и «Регистрация вебмастера через кнопку социальных сетей«. Ценность каждой цели была $2.5 = 163 руб.

На втором этапе мы использовали кампании:
-
1EPN / Блогеры NEW / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
-
2EPN / Блогеры NEW 2 / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под подключение площадки)
Эти кампании оптимизировались по более глубокой цели воронки — «Добавление площадки». Ценность — $8.
Разработка посадочной страницы специально под аудиторию блогеров
EPN – площадка по монетизации трафика. Основная аудитория – вебмастера и блогеры. Вебмастера зарабатывают на арбитраже трафика, а блогеры монетизируют трафик со своих блогов.
Мы проанализировали различные посадочные страницы конкурентов и с нуля создали лендинг для клиента. Контент изначально формировался для максимальной конверсии с посадочной страницы, использовались многие конверсионные элементы и тексты.
Пример креативов из рекламных кампаний




Результаты
В результате оптимизации кампаний по более глубокой цели воронки нам удалось добиться впечатляющей стоимости конверсий — $1.5 за регистрацию в период 1.09.22-31.01.23.

Итоги
С помощью грамотной работы с новой посадочной страницей и оптимизацией рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось получить 2 398 регистраций по 98 руб.
-
Стоимость заявки
98 руб. -
Потрачено
234 195 руб. -
Конверсия
9 % -
Количество регистраций
2 398 -
Клики
13 375 -
Стоимость клика
18 руб.