2 398 регистраций для партнерской программы за 98 рублей из Яндекс Директ в агентстве Magnetto.pro

ePN

Ниша: партнерская программа для вебмастеров и блогеров

Проблемы
на начало отчетного периода

  • Падение трафика на сайте
  • Низкое количество активных вебмастеров в системе
  • Отсутствие нового подхода к обучению рекламных кампаний
  • Отсутствие комплексного семантического ядра
  • Старые неактуальные креативы

Цели

  • Собрать новое полноценное семантическое ядро

  • Протестировать отдельное направление «Блогеры»

  • Максимально снизить стоимость 1 регистрации в системе

  • Увеличить количество регистраций и других событий в системе

  • Разработать новые креативы

  • Сделать новую посадочную страницу под направление «Блогеры»

Решение

Этап 1

Подготовка и запуск рекламы


При разработке основной стратегии мы решили разбить продвижение сервиса на 2 направления и 2 целевые аудитории:

  • 1
    Размещение рекламы на вебмастеров
  • 2
    Размещение рекламы на блогеров

  • На начальном этапе мы проанализировали всех активных конкурентов на рынке, собрали обширное семантическое ядро по двум основным направлениям – вебмастера и блогеры. Затем мы подготовили тексты объявлений и креативы. Все это согласовали с клиентом и запустили.

Реклама на вебмастеров

 


При создании комплексного семантического ядра для вебмастеров мы использовали два основных пула семантики — арбитраж трафика и конкурентные площадки.

1 (1).png



На первом этапе мы использовали одну основную кампанию — с поисковыми запросами и тематикой арбитраж трафика, с оптимизацией по двум целям: «Прямая регистрация вебмастера» и «Регистрация вебмастера через социальные сети». Ценность каждой цели была $2.5 = 163 руб.


5.jpg



На втором этапе мы использовали уже три кампании для вебмастеров:

  • 1
    EPN / Вебмастера / Арбитраж / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под подключение площадки)
  • 2
    EPN / Вебмастера / Арбитраж / РСЯ / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
  • 3
    EPN / Вебмастера / Конкуренты / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)


  • Эти кампании оптимизировались по более глубокой цели в воронке — «Добавление площадки в рекламном кабинете». Ценность цели — $8.

    6.jpg


    Далее все было просто: сначала стратегия обучалась на одном типе конверсионных действий, затем, когда уже было накоплено достаточное количество данных, мы перевели ее на более значимую цель в воронке.

    Этот способ обучения позволил нам разогнать стратегии в рекламных кампаниях, в результате чего они стали давать больше конверсий по сниженной цене.

    Пример креативов из рекламных кампаний

    6.jpg 6.jpg 6.jpg 6.jpg

Запуск рекламы на блогеров

Что мы сделали в рамках запуска и оптимизации рекламных кампаний


Для аудитории блогеров мы использовали один обширный раздел семантики — монетизация рекламных площадок. Это все запросы, связанные с монетизацией личного блога на различных площадках. Для этого раздела семантики тестировались различные типы кампаний:

 

  • 1
    Поиск
  • 2
    РСЯ
  • 3
    Мастер-кампаний
  • 4
    Медийно-контекстный баннер
  • 5
    Различные ретаргетинговые кампании


 9.jpg


На первом этапе мы использовали две кампании: EPN / Блогеры / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ и EPN / Блогеры / Монетизация++ / РСЯ / РФ СНГ. Оптимизировали по двум целям: «Регистрация вебмастера прямая» и «Регистрация вебмастера через кнопку социальных сетей«. Ценность каждой цели была $2.5 = 163 руб.

 9.jpg

На втором этапе мы использовали кампании:

 

  • 1
    EPN / Блогеры NEW / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под конверсии)
  • 2
    EPN / Блогеры NEW 2 / Монетизация++ / Поиск / РФ СНГ (оптимизация под подключение площадки)

  • Эти кампании оптимизировались по более глубокой цели воронки — «Добавление площадки». Ценность — $8.

     9.jpg


    Разработка посадочной страницы специально под аудиторию блогеров


    EPN – площадка по монетизации трафика. Основная аудитория – вебмастера и блогеры. Вебмастера зарабатывают на арбитраже трафика, а блогеры монетизируют трафик со своих блогов.

    Мы проанализировали различные посадочные страницы конкурентов и с нуля создали лендинг для клиента. Контент изначально формировался для максимальной конверсии с посадочной страницы, использовались многие конверсионные элементы и тексты.

    10.jpg


    Пример креативов из рекламных кампаний

    6.jpg 6.jpg 6.jpg 6.jpg


Результаты


В результате оптимизации кампаний по более глубокой цели воронки нам удалось добиться впечатляющей стоимости конверсий — $1.5 за регистрацию в период 1.09.22-31.01.23.


 9.jpg




Итоги


С помощью грамотной работы с новой посадочной страницей и оптимизацией рекламных кампаний в Яндекс Директ удалось получить 2 398 регистраций по 98 руб.
  • Стоимость заявки

    98 руб.
  • Потрачено

    234 195 руб.
  • Конверсия

    9 %
  • Количество регистраций

    2 398
  • Клики

    13 375
  • Стоимость клика

    18 руб.