Как запустить рекламу в Telegram Ads: подробная инструкция

Телеграм — мощный инструмент для бизнеса. В этом гайде по рекламе в Telegram разберем пошаговую инструкцию, как запускать продвижение через официальный сервис. Также рассмотрим посевы, способы настраивать таргетинг и анализировать результаты. Эксперты Magnetto.pro расскажут о тонкостях продвижения в мессенджере: как эффективно рекламироваться в TG и привлекать целевую аудиторию. Если хотите без разбора деталей — оставьте заявку в шапке страницы или на этой странице.

Виды рекламы в Telegram

В Telegram есть два способа запускать продвижение. Telegram Ads — официальная рекламная система, и посевы — ручное размещение в каналах.

Telegram Ads

Это рекламные объявления до 160 символов с кнопкой-призывом и пометкой «Реклама». Они показываются:

• Внизу ленты каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков;
• В чат-ботах с количеством Daily Active Users (DAU) от 10 000 пользователей;
• В поиске Telegram;
• В видеоплеере Telegram.

Как работает реклама в TG Ads:

• Формат: текстовое объявление + кнопка с призывом к действию.
• Показ: в мобильной и десктопной версиях.
• Ссылки: можно использовать как внутренние, так и внешние.
• Оплата: по модели CPM (это плата за 1 000 показов).

Способы запуска рекламы в TG Ads
Есть 3 вида кабинета с разными форматами пополнения:

1. С оплатой в евро — только через реселлеров.
2. С оплатой в TON — можно открыть кабинет и запустить кампанию самостоятельно (от 20 TON).
3. А еще для пополнения баланса и оплаты рекламы доступны Stars (Звезды) — этот способ работает для телеграм-каналов и чат-ботов.

Настройки, возможности и способы пополнения в каждом кабинете отличаются. Самый продвинутый вариант — евро кабинет, в нем предоставляется весь рекламный функционал.

Посевы

Если Telegram Ads — автоматизированная система, то посевы — ручной способ продвижения через администраторов каналов.

Как работают посевы

Сначала происходит выбор каналов: специалист проверяет статистику (охваты, активность подписчиков) через TGStat или Telemetr.

Затем идет проверка на накрутку: анализ роста подписчиков (резкие скачки без рекламы могут означать ботов).

В конце — договоренность с администраторами или использование бирж (Telega.in, Perfluence).

Плюсы и минусы рекламы в Telegram

Телеграм — одна из самых быстрорастущих платформ в 2025 году. Каналы мессенджера собирают более триллиона просмотров ежемесячно (по данным telegram.org). Однако перед тем, как запускать рекламу в Telegram Ads или пользоваться посевами, важно оценить все плюсы и минусы этого канала продвижения.

Преимущества рекламы в Telegram

Доступность Телеграм Адс для российских рекламодателей. В 2025 году многие рекламные платформы в России закрыты или ограничены. Telegram остается одним из немногих рабочих вариантов, где можно оплачивать рекламу без сложных процедур.

Высокая активность аудитории. Запуская рекламу через Telegram Ads, вы получаете доступ к миллионной аудитории. Пользователи активно переходят в Telegram, а рекламодатели следуют за ними. Это делает мессенджер перспективной площадкой для продвижения.

Простота запуска рекламы в Telegram Ads в РФ. Удобный рекламный кабинет с понятным интерфейсом, который во многом похож на привычные инструменты. Кампанию можно настроить за 10 минут. Реселлеры в большинстве случаев подключают свои инструменты, которые упрощают запуск рекламы в TG Ads. Есть различные форматы, чтобы оплачивать кампании: евро, TON, Звезды. Не уверены, какой способ оплаты выбрать? Напишите нам — подскажем и подключим кабинет.

Гибкость форматов в посевах. Если не подходит TG Ads, можно сделать запуск развернутых постов с помощью посевов. В среднем 1 пост может включать около 2 000 символов, допустимо использовать GIF, аудио, видео и другие медиа.

Быстрое пополнение баланса. Еще одно из преимуществ рекламного кабинета Telegram Ads.

Недостатки рекламы в Telegram

Есть небольшая зависимость от самого мессенджера. Да, можно рекламировать сайты и другие внешние ресурсы, но, чтобы не потерять пользователя, рекомендуется вести аудиторию на канал или чат-бота. 

Дефицит качественных каналов. Многие администраторы накручивают аудиторию, поэтому важно тщательно проверять статистику прежде, чем размещать и оплачивать посты.

При посевах нужно самостоятельно подбирать каналы, анализировать статистику и начинать вести переговоры. Это требует времени и опыта, чтобы не попасть на недобросовестных администраторов.

Мало инструкций для самостоятельного запуска в ТГ.

Кабинеты Telegram Ads: пошаговые принципы работы и настройки

Платформа Telegram Ads предлагает гибкие инструменты для настройки рекламных кампаний. Разберем ее функции и ограничения — эта инструкция поможет понять основные принципы работы рекламной логики Telegram.

Типы кабинетов в TG

Евро-кабинет (РФ)

Позволяет запускать рекламу по геолокации только на Россию и на русскоязычные каналы.

Что можно рекламировать:

• Telegram-каналы;
• Конкретные посты в каналах;
• Чат-боты;
• Внешние сайты;
• Мини-приложения Telegram (Mini Apps);
• Личные профили в Telegram.

Минимальный CPM: от 1 евро и от 0,5 евро для тематики Politics & Incidents.

Евро-кабинет (Узбекистан)

Позволяет запускать рекламу по геолокации только на Узбекистан и на узбекские каналы.

Что можно рекламировать:

• Telegram-каналы;
• Конкретные посты в каналах;
• Чат-боты;
• Внешние сайты;
• Мини-приложения Telegram (Mini Apps);
• Личные профили в Telegram.

Минимальный CPM: от 0,01 евро.

TON-кабинет

В этом случае реклама не показывается пользователям из России, Украины, Израиля и Палестины. Пополнение возможно только в TON.

Что можно рекламировать:

• Telegram-каналы;
• Конкретные посты в каналах;
• Чат-боты;
• Мини-приложения Telegram (Mini Apps).

Минимальный CPM: от 0,1 TON.

Stars-кабинет

Здесь для пополнения используется внутренняя валюта Telegram — Звезды.

Что можно рекламировать:

• Telegram-каналы;
• Конкретные посты в каналах;
• Чат-боты.

Минимальный CPM: от 50 Stars.

Формат рекламных объявлений в телеграм

Согласно официальной инструкции, в Телеграм можно создавать текстовые объявления до 160 символов (не слов) с кнопкой, на которой размещен призыв к действию. Также вы можете добавить эмодзи, в том числе кастомные.

Кроме того, для создания доступны премиальные форматы — к текстовому креативу добавляются медиа или видео. 

В этом случае сохраняется ограничение в 160 символов текста, но визуальная часть более яркая.

Инструкция к медийным креативам в TG Ads

При настройке креативов и таргетингов учитывайте ограничения по размеру изображений и видео. Также есть дополнительные наценки за таргетинг.

Изображение: JPEG или PNG, до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 px.

Наценка +50%, если нет таргета по конкретным каналам.

Наценка +80% чтобы таргетироваться по конкретным каналам.

Видео: MP4, до 20 Мб, соотношение сторон 16:9, минимальная ширина 640 px, длительность от 3 до 60 секунд.

Наценка +70%, если нет таргета по конкретным каналам.

Наценка +100% для таргета по конкретным каналам.

После запуска медийной рекламы вы сможете отслеживать ее эффективность аналогично обычным текстовым объявлениями.

Таргетинг в Telegram Ads

Перед тем как запустить кампанию, обязательно проверьте настройки таргетинга. В отличие от других платформ, в Telegram нет привычного отслеживания интересов пользователей. Однако для настройки доступны таргетинги по пользователям, каналам, ботам и ключевым словам.

Таргетинг по пользователям	Таргетинг по каналам	Таргетинг по ботам	Таргетинг по ключевым словам (реклама в поиске)
По стране и городу По языку приложения По интересам пользователей На аудиторию определенного канала По устройствам Исключение нежелательных интересов Исключение нежелательных аудиторий	По языку канала По тематикам каналов, на которые подписаны пользователи На определенные каналы Исключение нежелательных тематик или каналов	Можно выбирать конкретные боты Можете добавлять боты, похожие на заданный	Для одного объявления можно использовать до 10 ключевых слов Подойдут словосочетания с пробелами Длина каждого слова — от 4 до 32 символов Если необходимо вставить ключ из 3 символов, нужно добавить пробел

Модерация рекламы: как подавать заявку

Все созданные объявления проходят обязательную проверку до того, как вы их запустите и оплатите. Если запускаетесь через евро-кабинет, сроки проверки каналов и ботов в TG Ads занимают в среднем сутки. Но так как модераторы работают в ручном режиме, иногда проверка может проходить до 2–3 дней.

Сколько стоит реклама в Telegram-каналах и как ее купить

Реклама в телеграм-каналах представляет собой свободный рынок с широким диапазоном цен. Оплата — от 50 ₽ до 100 000+ ₽ за размещение. На стоимость рекламы влияет тематика.

Тематика	Стоимость рекламы
Развлечения	150–300 ₽
Интересное	180–400 ₽
Психология	500–1 000 ₽
Бизнес	700–2 000 ₽
Деньги	2 000–4 000 ₽
Крипта	от 6 000 ₽

Перед тем как оплатить размещение, изучите средние цены в вашей нише. Правильно запущенная реклама в Telegram окупается в 2–3 раза быстрее других каналов. Хотите прикинуть бюджет под вашу нишу? Оставьте заявку в шапке — пришлём расчёт и медиаплан. А теперь разберем инструкции, как опубликовать креативы в телеграме.

Пошаговый разбор, как запустить рекламу в Telegram Ads

Telegram предлагает несколько способов запуска рекламы. Но чтобы открыть евро-кабинет на РФ, понадобится обратиться к реселлеру.

Например, при обращении в Magnetto.pro шаги будут следующими:

• Обсудим условия сотрудничества.
• Внесете оплату.
• Отправите менеджеру ник представителя вашей компании в Telegram: того, кто будет администрировать рекламные кампании.
• Предоставите номер телефона, email, ссылку на объект рекламирования, страну и город.
• Менеджер Magnetto.pro создаст ваш рекламный кабинет в Telegram Ads.

Как будет происходить и оплачиваться создание кабинета на примере Magnetto.pro

Представитель агентства создает группу в TG, куда добавляет представителя партнера и выдает права администратора. Затем администратор самостоятельно может добавлять участников в группу.

После получения прав администратора, необходимо перейти на ads.telegram.org и убедиться, что вам доступен рекламный кабинет в Telegram Ads — справа сверху будет название кабинета и ваш баланс. Его можно пополнять в любое время.

Создание кабинета может занимать до двух рабочих дней. Но, c Magnetto.pro как правило, происходит за 4–5 часов, в зависимости от полноты и качества предоставленных данных. Нужен быстрый старт? Оставьте заявку в шапке сайте или на отдельной странице.

Как выглядит рекламный евро-кабинет

  Вы можете заполнить следующие поля:

• Название рекламной кампании
• Текст креатива: 160 символов
• Рекламная ссылка
• Название сайта
• Название кнопки
• CPM
• Частота показов на одного пользователя
• Бюджет на рекламную кампанию
• Статус объявления
• Расписание показов
• Указание идентификатора (токена) маркировки. Если у вас нет автомаркировки, Magnetto.pro ее настроит
• Таргетинг по странам
• Таргетинг по локации
• Таргетинг на язык канала
• Таргетинг по тематикам
• Таргетинг по устройствам
• Исключение нежелательных тематик 
• Исключение нежелательных аудиторий

Пошаговый обзор главной страницы кампаний и настроек

Ad title: заголовок объявления.

Views: количество показов объявления за весь период.

Opened Video: количество открытий видео за весь период (только для видеоформата рекламы).

Clicks: количество кликов по объявлению за весь период.

Actions: количество действий (подписок, запуска бота, конверсий) по объявлению за весь период.

CTR: кликабельность объявления за весь период — процент пользователей, кликнувших на объявление из общего числа тех, кто его увидел).

CVR: коэффициент конверсии. Процент пользователей, выполнивших целевое действие (подписка, запуск бота или конверсии) от общего числа тех, кто кликнул на объявление.

CPM: текущая ставка за 1 000 показов по объявлению. При клике на значение, можно менять ставку с главной страницы.

CPC: цена клика за весь период.

CPA: цена действия (подписки, запуска бота или конверсий) за весь период.

Spent: расход по объявлению за весь период.

Budget: оставшийся бюджет на данном объявлении. При клике на значение, можно пополнить бюджет объявления с главной страницы.

Target: текущие настройки таргетинга.

Status: статус объявления. Возможные статусы:

• Stopped — кампания остановлена, так как бюджет исчерпан.
• In Review — объявление на модерации.
• Declined — объявление не прошло модерацию. Для того, чтобы узнать причину отклонения, необходимо зайти в объявление.
• Active — объявление активно.
• On Hold — показ объявления приостановлен.

Чтобы быстро изменить статус объявления, на него необходимо кликнуть.

Date Added: дата создания объявления.

Manage Budget: управление кабинетом. Анализ статистики по всему кабинету.

Инструкция с рекомендациями по созданию объявлений

При подготовке поста для рекламы в телеграм необходимо соблюдать принципы информативности и этичности. Контент не должен вводить пользователей в заблуждение или нарушать их личные границы. Более подробные рекомендации представлены ниже.

— Не более 160 символов. Без лишней эмоциональности и  восклицательных знаков.

— Запрещено обращение «на ты».

— Необходимо корректно использовать букв «ё» и «й». 

— Не пройдет использование неподтвержденных данных. 

— Если текст вводит в заблуждение или предлагает нереально большой заработок за короткое время — такой креатив тоже не подойдет.

— Нельзя использовать превосходную степень. Запрещены преувеличенные утверждения. Например: «лучший», «уникальный», «самый выгодный» и подобные слова. 

• Нет: «Пошаговый топ-гайд для маркетологов, чтобы продавать на миллионы»
• Да: «Бесплатное пошаговое руководство по маркетингу, чтобы повысить продажи»

— Запрещен кликбейт. Например:

• «Как сделать 2 000 000 за неделю?»
• «Запускаться на миллионы реально!»
• «Подключение к финансовому потоку с гарантией»
• «Вот почему никто не хотел рассказывать об этом способе заработка…»

— Нельзя обращаться к личным характеристикам пользователей. В TG Ads недопустимы упоминания: национальности, религиозных взглядов, финансового положения, личных обстоятельств. Например: 

• «Вы — мама из СПб?»
• «Таргетолог? Москва? Го в наш канал!»

— Разрешена только позитивная подача информации. Не допускаются угрозы («Не дайте себя обмануть!») или упоминания кризисов / трагедий.
— Все рекламные материалы должны содержать информацию о рекламодателе и идентификатор erid в ссылках.
— Инструкция, какие темы запрещены в телеграм.

Что еще важно учесть

Шаг 1: во время активной рекламной кампании не меняйте название канала, аватар, описание. Любое из этих действий отправляет объявления на повторную модерацию.

Шаг 2: во время активной рекламной кампании важно, чтобы публикуемый контент не нарушал правила Telegram Ads. Есть риск, что аккаунт заблокируют.

Шаг 3: если рекламируемый объект не несет пользы для пользователей и создан с целью редиректа на внешний ресурс, канал не пройдет модерацию.

Шаг 4: если на канале есть информация о медицинских услугах (без лицензий), канал будет отклонен.

Шаг 5: если заголовок канала написан КАПСЛОКОМ, канал не пройдет модерацию.

Маркировка рекламы

Возможны 2 варианта маркировки в Telegram Ads:

1. Автомаркировка

Доступна всем клиентам Magnetto.pro. Рекламные кампании, которые создаются через наш сервис Adstat.pro маркируются автоматически.

Вам не нужно самим заниматься настройкой и разбираться в этом процессе, мы предоставляем:

• Регистрацию в ОРД;
• Регистрацию каждого объявления;
• Документы, чтобы отчитываться за токены.

Оплачивать ничего не понадобится. Только в некоторых случаях оплата составит 1%  (когда мы сами покрываем 1% в ОРД).

2. Ручная маркировка

Также в нашем сервисе Adstat.pro можно создавать объявления и самостоятельно их маркировать. Чтобы перейти на автомаркировку, достаточно обратиться к нашему менеджеру.

Требования к рекламируемым ресурсам в Telegram Ads: пошаговая инструкция

При модерации в Telegram Ads проверяют не только содержание объявления, но и соответствие продвигаемого ресурса установленным стандартам. Рассмотрим ключевые требования к каналам и ботам, которые необходимо учитывать перед запуском рекламы и созданием креативов.

Технические требования

Формат ссылки должен соответствовать одному из допустимых вариантов:

• @username
• t.me/link
• t.me/link/123 (для конкретных постов)

Визуальное оформление

Перед настройкой рекламы и пополнением баланса убедитесь, что канал или бот имеет аватар — это обязательный элемент. Описание должно содержать четкое обозначение тематики и нести пользу для подписчиков. 

Например: «Канал о digital-маркетинге: кейсы, инструменты, вакансии. Новые посты ежедневно».

Активность ресурса

Для каналов рекомендуемая частота публикаций: 2–3 поста в неделю. Для ботов важна стабильная работа на всех типах устройств и корректная реакция на команды пользователей.

Соответствие контента

Тематика канала или подключенного бота должна полностью соответствовать тексту рекламного объявления в TG Ads. Тексты должны быть написаны на том же языке, что и реклама.

Как анализировать эффективность рекламы в Telegram

После создания и запуска кампании отслеживайте ее эффективность через встроенные инструменты аналитики или сторонние сервисы. Мы можем подключить отчетность для вас в нашем собственном инструменте Adstat.pro или передать шаблоны отчётов для self-service — запросите в шапке страницы.

Встроенные инструменты аналитики в Telegram Ads

После того, как объявление пройдет модерацию, можно отслеживать его статистику. Для этого необходимо перейти в объявление → Вкладка Statistics.

Основная информация об объявлении: текст, количество показов, CPM.

Статистика по кликам и действиям: подписка на канал, запуск чат-бота или конверсии на сайте. 

5-минутная статистика отображается только за последние 24 часа. Есть возможность скачивания CSV файла (как по дням, так и за пять минут).

Статистика по расходу. Можно выбрать период: по дням, либо за пять минут. 

5-минутная статистика отображается только за последние 24 часа. Есть возможность скачивания CSV файла  (как по дням, так и за 5 минут).

Расход объявления и количество показов по дням.

Share Stat — возможность сгенерировать ссылку на страницу статистики. Без возможности редактирования.

Есть возможность посмотреть статистику по всему кабинету (по всем объявлениям). Для этого необходимо перейти в меню Manage Budget → Вкладка Statistics. 

Сторонние инструменты аналитики запущенных кампаний

1. Для сайтов: Яндекс Метрика или другие системы веб-аналитики. Позволяют сформировать отчеты по размеченным ссылкам (например, по UTM-меткам) объявлений, чтобы отследить:

• Стоимость переходов
• Конверсии в заявки
• Поведение пользователей

2. Для каналов Telegram: пригласительные ссылки. Это базовый инструмент, но он имеет недостатки:

• Не учитывает отписавшихся пользователей
• Нельзя использовать, если ведете на конкретный пост в канале

3. Можно использовать специализированные сервисы, они работают по принципу расширения возможностей стандартного кабинета.

Например, Adstat.pro предоставляет понятные инструкции по работе с аналитикой. Можно выбирать любые фильтры, а еще сервис постоянно пополняется новым функционалом.

Преимущества:

• Все отчеты в одном окне
• Аналитика по основным метрикам
• Статистика по всем кабинетам и объектам
• Доступ к статистике без добавления в кабинет

Важно: для получения объективной картины рекомендуется использовать комбинацию встроенных и сторонних инструментов аналитики.

Заключение

Реклама в Telegram — мощный инструмент для бизнеса, но требует грамотного подхода. В статье мы разобрали ключевые аспекты продвижения: от выбора формата (Telegram Ads или посевы) до тонкостей таргетированной рекламы и анализа эффективности.

Главные выводы по TG Ads:

• Telegram Ads подходит для масштабных кампаний с пополнением бюджета от 500 €.
• Простой интерфейс, базовые таргетинги, пошаговая настройка кампаний.
• Полезная альтернатива для рекламодателей из России.

Посевы эффективны подойдут для точечного продвижения в нишевых каналах, но требуют ручной работы.

Аналитика — критически важный этап запуска. Можно использовать встроенные инструменты Telegram и сторонние сервисы (Adstat.pro, TGStat), чтобы точно оценивать эффективность.

Если хотите запустить рекламу в Telegram быстро, без ошибок или инструкций, доверьте это профессионалам. Агентство Magnetto.pro поможет с настройкой кампаний, выбором каналов и аналитикой — для максимального результата без лишних затрат. Специалисты объяснят, как пополнить бюджет и оптимально его распределить.Нужен быстрый старт — оставьте заявку.