все новости
Предприниматели могут пользоваться платформой для размещения рекламы — Telegram Ads. С ее помощью можно публиковать рекламные текстовые сообщения длиной до 160 символов внутри каналов.
Данные сообщения (или креативы) отображаются в каналах в форме мини-постов и содержат ссылку на канал, публикацию или бота в формате: @channel_name или t.me/channel_name.
В новом релизе Telegram Ads добавили внешние ссылки. И если до сих пор ссылки в креативах могли вести только на каналы, посты или ботов внутри самого Telegram, то теперь пользователи смогут переходить по ссылкам непосредственно на сайт компании или бренда.
Технически изменения: вы можете добавить внешнюю ссылку в рекламном кабинете так же, как и привычные ссылки на каналы или ботов.
Важно:
Ожидается, что в скором времени Telegram Ads обновит платформу, и в поле URL можно будет вставить ссылку с UTM меткой или через сервис сократителей ссылок.
Так выглядит ссылка в опубликованном объявлении:
Плюсы для рекламодателей:
Социальные сети: на данный момент вы не можете рекламировать свой ресурс в VK, Дзене или WhatsApp. Само собой, запрещено размещать ссылки на страницы в Instagram или Facebook, так как деятельность данных площадок в РФ признана экстремистской.
UTM-метки: также под запретом, потому что они портят внешний вид объявления и занимают слишком много места.
Сюда же относятся сайты, которые обещают моментальное обогащение, сомнительные психологические / физические практики, а также сайты, которые не приносят конкретной пользы потребителю.
В гайде ниже собраны правила модерации для каналов, ботов и креативов в Telegram Ads. Эти же правила распространяются и на рекламируемые сайты.
Эксперт по рекламе в Telegram Ads — Линар Сангатуллин, Head of Telegram Ads Department в Magnetto.pro:
«Внешние ссылки — абсолютно новый этап развития рекламных возможностей в Telegram. Если раньше Telegram Ads воспринимался только как мессенджер, то теперь это полноценный рекламный сервис, который стоит наравне с Яндекс.Директ и ВК.Ads. После ухода зарубежных рекламных платформ Telegram стал альтернативой для тысяч рекламодателей. С внедрением внешних ссылок количество рекламодателей возрастет кратно. Эта функция открывает новые перспективы для получения таргетированного трафика как для пользователей платформы, так и для тех, у кого ранее не было канала или бота в Telegram».
Появление функции внешних ссылок — ключевое событие не только для Telegram, но и для рекламного рынка РФ и СНГ.
Прямой переход пользователей на сайт с коммерческим предложением сократит путь конверсии, минимизирует потерю лидов и как следствие — увеличит эффективность рекламных размещений. Если добавить к этому экономию финансовых, трудовых и временных ресурсов на развитие Telegram-каналов, необходимость в которых отпадает с введением внешних ссылок, то Telegram как площадка коммуникации с клиентами становится особенно интересной для компаний.
С появлением внешних ссылок сильно изменится портрет рекламодателя. Сейчас рекламируются преимущественно онлайн-образование, недвижимость и криптовалюты, то есть ниши, которые традиционно хорошо умеют работать с аудиторией Telegram. С обновлением платформы можно ожидать приток других сфер: e-commerce, маркетплейсы, сервисы, локальный бизнес и т.д. Придут и различные арбитражные команды. Белые офферы будут способствовать развитию на платформе рекламного рынка. С серыми Telegram и его партнеры будут бороться.
«Те, кто запустится раньше других, сможет получить дешевый трафик по минимальному CPM. Но в какой-то момент из-за наплыва рекламодателей не все смогут выдерживать конкуренцию за CPM. Но это — нормальные рыночные условия»
— добавляет эксперт.
Таким образом, новая функция Telegram Ads существенно повлияет на рекламный рынок. В ближайшем будущем нас ждет глобальное перераспределение бюджетов рекламодателей и серьезное изменение медиаландшафта.
Внешние ссылки в Telegram Ads: переворот в рекламе
Telegram сегодня — не только мессенджер для обмена сообщениями. Это полноценная площадка для продвижения бизнеса.
Предприниматели могут пользоваться платформой для размещения рекламы — Telegram Ads. С ее помощью можно публиковать рекламные текстовые сообщения длиной до 160 символов внутри каналов.
Данные сообщения (или креативы) отображаются в каналах в форме мини-постов и содержат ссылку на канал, публикацию или бота в формате: @channel_name или t.me/channel_name.
В новом релизе Telegram Ads добавили внешние ссылки. И если до сих пор ссылки в креативах могли вести только на каналы, посты или ботов внутри самого Telegram, то теперь пользователи смогут переходить по ссылкам непосредственно на сайт компании или бренда.
Что новая функция значит для рекламодателей и рекламного рынка
Технически изменения: вы можете добавить внешнюю ссылку в рекламном кабинете так же, как и привычные ссылки на каналы или ботов.
Важно:
- Для создания рекламных кампаний по-прежнему необходимо указывать канал в поле URL. Если в тексте используется ссылка, то её нужно вставить в кнопку объявления «Открыть ссылку».
- Платформа запрещает использование сокращателей ссылок — модерация их не пропустит.
Ожидается, что в скором времени Telegram Ads обновит платформу, и в поле URL можно будет вставить ссылку с UTM меткой или через сервис сократителей ссылок.
Источник: скрин рекламного кабинета Magnetto.pro в Telegram Ads
Так выглядит ссылка в опубликованном объявлении:
Плюсы для рекламодателей:
- Короткий путь клиента: пользователи могут моментально перейти на страницу товара или услуги и совершить целевое действие.
- Возможность оптимизировать рекламные кампании на основе более точных данных: аналитика посещаемости внешних сайтов позволяет оценить конверсию, охват аудитории и общий интерес к продукту или услуге.
- Расширенный охват аудитории: можно создавать кроссплатформенные кампании, объединяя рекламу в Telegram с другими каналами.
-
Потенциал для игровых и интерактивных механик, а также новые возможности для построения мультиканальных воронок.
Ограничения: какие внешние ссылки использовать нельзя
Telegram строго относится к рекламируемым ресурсам. Поэтому с целью защиты пользователей от мошенников запрещает размещать определенные ссылки.Социальные сети: на данный момент вы не можете рекламировать свой ресурс в VK, Дзене или WhatsApp. Само собой, запрещено размещать ссылки на страницы в Instagram или Facebook, так как деятельность данных площадок в РФ признана экстремистской.
UTM-метки: также под запретом, потому что они портят внешний вид объявления и занимают слишком много места.
Требования к рекламируемым сайтам
Они такие же строгие, как и требования к рекламе в Telegram Ads в целом. Запрещается вести пользователей на мошеннические ресурсы, а также на сайты, которые рекламируют незаконные тематики (например: 18+ контент; торговля оружием, органами, людьми и т.д.; казино и азартные игры).Сюда же относятся сайты, которые обещают моментальное обогащение, сомнительные психологические / физические практики, а также сайты, которые не приносят конкретной пользы потребителю.
В гайде ниже собраны правила модерации для каналов, ботов и креативов в Telegram Ads. Эти же правила распространяются и на рекламируемые сайты.
Ссылка на гайд
Эксперт по рекламе в Telegram Ads — Линар Сангатуллин, Head of Telegram Ads Department в Magnetto.pro:
«Внешние ссылки — абсолютно новый этап развития рекламных возможностей в Telegram. Если раньше Telegram Ads воспринимался только как мессенджер, то теперь это полноценный рекламный сервис, который стоит наравне с Яндекс.Директ и ВК.Ads. После ухода зарубежных рекламных платформ Telegram стал альтернативой для тысяч рекламодателей. С внедрением внешних ссылок количество рекламодателей возрастет кратно. Эта функция открывает новые перспективы для получения таргетированного трафика как для пользователей платформы, так и для тех, у кого ранее не было канала или бота в Telegram».
Появление функции внешних ссылок — ключевое событие не только для Telegram, но и для рекламного рынка РФ и СНГ.
Прямой переход пользователей на сайт с коммерческим предложением сократит путь конверсии, минимизирует потерю лидов и как следствие — увеличит эффективность рекламных размещений. Если добавить к этому экономию финансовых, трудовых и временных ресурсов на развитие Telegram-каналов, необходимость в которых отпадает с введением внешних ссылок, то Telegram как площадка коммуникации с клиентами становится особенно интересной для компаний.
С появлением внешних ссылок сильно изменится портрет рекламодателя. Сейчас рекламируются преимущественно онлайн-образование, недвижимость и криптовалюты, то есть ниши, которые традиционно хорошо умеют работать с аудиторией Telegram. С обновлением платформы можно ожидать приток других сфер: e-commerce, маркетплейсы, сервисы, локальный бизнес и т.д. Придут и различные арбитражные команды. Белые офферы будут способствовать развитию на платформе рекламного рынка. С серыми Telegram и его партнеры будут бороться.
«Те, кто запустится раньше других, сможет получить дешевый трафик по минимальному CPM. Но в какой-то момент из-за наплыва рекламодателей не все смогут выдерживать конкуренцию за CPM. Но это — нормальные рыночные условия»
— добавляет эксперт.
Таким образом, новая функция Telegram Ads существенно повлияет на рекламный рынок. В ближайшем будущем нас ждет глобальное перераспределение бюджетов рекламодателей и серьезное изменение медиаландшафта.
Ещё новости
