Кейс. Реклама крупной криптобиржи в Telegram Ads
Рассказываем в подробностях. Наш клиент — крупная криптобиржа.
Главный запрос — увеличение потока пользователей площадки.
Для рекламной кампании мы использовали Telegram Ads — официальную таргетированную рекламу социальной сети.
Перед началом работы с Telegram Ads, мы выделили преимущества канала, чтобы грамотно и нативно транслировать их в креативах.
Делимся плюсами, которые мы обнаружили:
-
Канал активно ведется.
-
Площадка имеет высокую узнаваемость и доверие.
-
Разнообразие стейкинга и инвестиционных продуктов, что очень важно для рынка криптовалюты.
-
Налаженное взаимодействие и поддержка пользователей.
Но мы нашли не только плюсы, было и то, над чем стоило поработать. А именно:
-
Отсутствие воронки внутри канала и отсутствие очевидных промо акций.
-
Слабая монетизация биржи за счет канала.
Как мы решили эту проблему? Быстро и четко!
1. Написали креатив с ясным посылом, который описывает и подчеркивает преимущества площадки.
2. Добавили в воронку сайт и приложение.
3. Добавили промо для привлечения новой аудитории.
Наши работы по каналу
Мы тестировали:
- Топик «крипта».
- Каналы крипто-блогов и криптобирж.
- Каналы релокантов, фрилансеров.
- Агрегаторы туров, SEO, ТОН.
- Таргет по устройствам IOS.
К слову, от агрегаторов туров, SEO и ТОН мы отказались после теста. Аудитория там оказалась слишком холодной.
Спойлер: нам удалось снизить цену подписчика с €1,6 до €0,9
Как?
После тщательного анализа и проведенного теста было выявлено, что самый эффективный и качественный способ продвижения на аудиторию криптовалюты: target channels audience, топик, с исключением мусорных тематик (Other, Offers, Bets&Gambling и т.д) и таргет на целевых каналах.
Затем мы решили протестировать разные способы повышения кликабельности креатива.
И добавили красоты!
- Премиум эмоджи, которые на рынке еще не использовались.
- Добавили аватарку.
С помощью целевого таргета и премиум эмоджи в самых эффективных креативах, мы показали вау-результат!
-
Повысили кликабельность (CTR) с 0.9 до 1,1%.
-
Снизили цену подписчика с €1,6 до €0,9.
Внимание! Изначальная цель клиента — €3.
Итог: увеличили активность внутри канала и конверсию в регистрацию!
Результат по каналу:
- Бюджет: €2804,08
- Количество показов объявления: 606 553
-
Количество кликов: 6 387
-
Количество подписчиков (привлечено только с помощью Telegram Ads): + 2240
-
CTR: 1,1%
-
CPM: 4,62
-
CPC: €0,44
-
Средний CPS: €1,25 (включая тестирование),
-
После оптимизации CPS: €0.9
На этом история не заканчивается. Нам предстояли работы с приложением и сайтом. Погнали
Задача: повысить количество регистраций и пополнений на бирже.
Что тестировали?
- Топик крипта.
- Каналы крипто-блогов и криптобирж.
- Таргет только по устройствам IOS (интерес крипты), отказались после теста.
- Аудитория каналов крипто-блогов, собранных с помощью SPY-сервиса.
Самыми результативными таргетингами оказались: топик крипты и аудитории крипто-каналов.
Ещё спойлер: тестирование рекламы сайта оказалось более результативным, чем приложения
Поэтому остаток бюджета мы перевели именно на рекламу сайта.
Мы продолжили увеличивать конверсию в регистрацию через сайт нашими коронными методами:
- Добавили промо акции и розыгрыши на сайт.
- Увеличили кликабельность с помощью аватарки и премиум эмоджи.
После добавления привлекательных акций и ярких деталей в креативы, нам удалось повысить количество регистраций на сайте и снизить их цену почти в 2 раза: с €20 до €11,36.
-
Наибольший CTR за время рекламной кампании: 4,3%.
-
С запуском на креатив с премиум эмоджи CTR вырос x2.
-
С запуском креатива с аватаркой и премиум эмоджи CPC снизили с €0,7 до €0,5.
Итоговый результат:
-
Бюджет: на сайт €3478,37, приложение €891,29
-
Количество показов объявления: 811 637
-
Количество кликов: 7 450
-
CTR: 1.5 %
-
CPM: 4,62
-
CPC: €0,56
-
Регистрации: 306
-
Цена регистрации: €11,36
-
ftd-18
-
eftd-9
Подведем итоги!
Что важно делать каналам о крипте, чтобы растить сообщество?
Важно создать настоящее Telegram-комьюнити, внутри которого пользователь сможет получить необходимую информацию под запросы.
К контент-плану стоит подходить комплексно и выпускать уникальную информацию, которая завлечет пользователя и поднимет его уровень доверия.
В нише крипты самым важным является:
-
Своевременные и актуальные новости.
-
Грамотная поддержка плюсов продукта.
-
Информационная поддержка пользователей.
-
Повышение кликабельности.
-
Повышение узнаваемости.
Вывод:
Не следует ограничиваться только ведением канала. Внедрение бота и интеграция в воронку сайта и приложения значительно увеличат количество заявок для последующей обработки.
Предлагайте бесплатные руководства, акции и розыгрыши. Таким образом можно продемонстрировать свои уникальные торговые предложения, профессионализм в предоставлении услуг и укрепить доверие будущих клиентов.
Magnetto.pro с радостью поможет с задачами и эффективными рекламными кампаниями в Telegram Ads.
