все новости

Кейс Telegram Ads для «Кода Дурова»

«Код Дурова» вместе с Magnetto.pro протестировал официальную рекламу в Telegram.

О том, как мы осваивали Telegram Ads, анализировали рекламные креативы и пришли к CPS €0,97 в одной из самых дорогих тематик. Для начала — пару деталей по работе с TG Ads.

Главное о Telegram Ads

Telegram Ads — это официальная таргетированная реклама в Telegram. Что важно о ней знать?


Первое — оплата в евро. Старт таргета в Telegram Ads сейчас возможен от €1500.

Второе — есть два вида таргета: Target Channels и Target Users.

  • Target Channels: настраивается по критериям каналов, где рекламируемся.
  • Target Users: настраивается по характеристикам пользователей
Третье — реклама показывается в открытых (и закрытых — для Target Users) каналах.

Как мы пришли к CPS €1,24 с помощью Target Channels

Москва не один день строилась —  €0,97 мы тоже добились не сразу.

Мы хотели собрать в «Коде Дурова» больше релевантной ЦА с интересами в IT, ИИ, гаджетах и стартапах. Наша цель — увеличить узнаваемость издания в Telegram и расширить аудиторию, которой интересны актуальные и проверенные новости о технологиях.


По нашей ЦА мы определили тематики для таргета (в TG Ads это называется Target Topics — есть в обоих видах таргетинга). Мы выбрали: Technology, Science, Education.


И написали креативы = рекламные объявления. К ним у TG Ads есть много требований, но сейчас ограничимся тем, что размер объявления не должен превышать 160 символов. Вот несколько из них:


  • ⭐️ Новости из мира IT и Telegram уже ждут каждого на канале @d_code.
  • IT-молния @d_code. Короткие новости о главном: гаджеты, нейронки и немного про Илона Маска.
  • @d_code — канал с ежедневными новостями из мира IT и Telegram. Оперативно рассказываем о главных событиях мира технологий. Подписаться.


Кстати, первый из этих креативов — самый результативный, берите на заметку.


Пробовали разные связки креативов, тематик и гео и так получили заветные €1,24 за подписку. Для наглядности, средняя цена подписчика в этой нише €1,6.

И тут Telegram анонсирует Target Users.


⚡️CPS €0,97 с помощью Target Users

Как вы уже поняли, продвижение Telegram-канала мы начали еще до появления нового таргетинга, и именно он дал нам такие крутые результаты.


Отличие от Target Channels в том, что в Target Users система ориентирована на интересы пользователей и их геолокацию. Например, в Target Channels гео пользователя можно было ориентировочно идентифицировать по языку канала, на который настраивается реклама, а интересы — по тому, что постят каналы.


В Target Users можно выбирать геолокацию (Target Locations) — она определяется по IP. Мы задали гео: Москва, города центрального региона, города Дальнего Востока.

Выбрали тематики и крео и протестировали их разные связки.


Смотрите примеры, как мы использовали Topic + Location:

  • Science: Москва, центральный регион.
  • Education: Москва.
  • Technology: Москва, центральный регион, Дальний Восток.
  • Technology: Москва, центральный регион — сработал лучше остальных.

Результаты

  • Объявление: Новости из мира IT и Telegram уже ждут каждого на канале @d_code.
  • Тематика: Technology.
  • Геолокация: Москва, города центрального региона.
  • Бюджет рекламной кампании: €300.
  • Показы: 109 567.
  • CPM (цена за 1000 показов): €1,99.
  • CPS (цена за подписку): €0,97.


Так вместе с «Кодом Дурова» нам удалось привлечь подписчиков, которые заинтересованы в технологиях, маркетинге, науке, инвестициях и обучении дешевле, чем за 1 евро. Мы считаем это не просто хорошим, а прекрасным результатом, и собираемся покорять Telegram Ads вместе с ребятами дальше.


БОЛЬШЕ КЕЙСОВ